Цифровой рынок Казахстана. Цифровые исследования Wunder

Инновационный цифровой хаб Wunder Digital провел исследование цифрового рынка Казахстана на 2022 год и поделился своими выводами.

Основные выводы исследования

• В Казахстане 17,3 млн из 19,5 млн населения пользуются Интернетом, проникновение составляет 89,2%. 76% пользователей выходят в сеть со смартфонов, а 60% пользуются только мобильным трафиком. Из поисковых систем пользователи предпочитают Google (83%).

• Рейтинг местных сайтов в 2022 году возглавляет информационный портал tengrinews.kz. Второе место по количеству посещений принадлежит погодному сайту gismeteo.kz. Третью позицию делят ресурсы nur.kz, olx.kz и zakon.kz.
• Лидером среди мобильных приложений является мессенджер WhatsApp (13,2 млн пользователей), далее замыкают тройку лидеров многофункциональное приложение Kaspi.kz, YouTube и Instagram*.
• Казахстанцы предпочитают смотреть видео на YouTube (12 млн пользователей) и слушать аудио в Яндекс Музыке (2,7 млн).
• Instagram* (10,9 млн) и TikTok (10,8 млн) имеют самую большую аудиторию. ВКонтакте и Одноклассниках в два раза больше пользователей (5 и 4,9 млн соответственно). Следующая по популярности сеть, Facebook*, имеет аудиторию в 4,2 миллиона человек.

• WhatsApp является бесспорным лидером среди мессенджеров, за ним следуют Telegram и Facebook* Messenger, Skype и Viber.

• Объем инвестиций в медиарынок Казахстана с 2020 года демонстрирует устойчивый рост. В прошлом году сумма инвестиций превысила 80 миллиардов тенге. К концу 2023 года, по прогнозам, он приблизится к отметке в 100 миллиардов.
• За последние пять лет инвестиции в digital в Казахстане удвоились. Бюджеты на рекламу в Интернете в 2022 году уже сопоставимы с телевидением и составляют порядка 35 млрд тенге. По этому показателю оба канала лидируют с большим отрывом среди других (по 40% всех рекламных вложений каждый), при этом цифровая реклама занимает почти половину времени, затраченного на ТВ.

• По мнению экспертов, в этом году доля инвестиций в цифровые каналы вырастет до 43%.
• За последние четыре года объем рынка электронной коммерции вырос почти в 4 раза в денежном выражении, а по количеству транзакций и средней сумме чека удвоился. Доля продаж с маркетплейсов в прошлом году составила 83%, продажи с мобильных устройств составляют 93%.
• Крупнейшими онлайн-торговыми площадками в Казахстане являются локальный маркетплейс Kaspi.kz и глобальная платформа Wildberries.

*Метапродукты запрещены в России

Источник: пресс-релиз Wunder Digital.