Голливуд переходит в Roblox

Дуэйн «Скала» Джонсон недавно появился в кинотеатрах в роли последнего героя комиксов DC, Черного Адама. Но до того, как миллионы кинозрителей из плоти и крови увидели, как он разрывает большой экран, миллионы фанатов смогли взаимодействовать с аватаром его персонажа в Roblox.

Это знамение времени. Большая часть Голливуда остывает в проектах, связанных с блокчейном, во время нынешнего крипто-спада, но цифровая платформа, которая имеет больше ежедневных пользователей, чем население Южной Кореи, все чаще предоставляет безопасное пространство для звезд, желающих поэкспериментировать с метавселенной.

«Roblox определенно представляет большой интерес для многих клиентов, с которыми мы работаем в рамках нашей компании», — сказала цифровой стратег Кейт Лончак из WME, ведущего голливудского агентства по поиску талантов, которое считает Джонсона одним из своих лучших клиентов. По словам Лончака, Roblox завоевывает популярность как метавселенная с низким уровнем риска. При этом отмечается, что многие голливудские звезды отвернулись от пространства Web3 после обвала цен на криптовалюту. «Вы можете ожидать, что в ближайшем будущем в Roblox появится больше традиционных талантов».

Для более молодых потребителей, особенно для представителей поколения Z, «Roblox — это метавселенная», — сказал Реза Изад, соучредитель Underscore Talent, который представляет профессиональных геймеров и цифровых знаменитостей, таких как ютуберы, у которых десятки миллионов поклонников. Изад рассказал, что его клиенты хотят сотрудничать с создателями Roblox.

Крупные корпорации повсюду ищут способы взаимодействия с метавселенной. Но падение стоимости криптовалют и NFT увеличило уровень колебаний в отношении новых проектов, что привело к сокращению инвестиций в бизнес, связанный с блокчейном. В то же время цифровые платформы с десятками миллионов ежедневных пользователей, такие как Fortnite, Minecraft и Roblox, которые в глазах многих людей служат функционирующими версиями метавселенной, рассматриваются как относительно безобидные виртуальные пространства, где компании могут безопасно поэкспериментируйте с коммерческими возможностями Web3. Аналитики рынка прогнозируют, что в ближайшие годы они будут стоить триллионы долларов.

Рабочая метавселенная

Голливудская студия Warner Bros. продвигала «Черного Адама» в Roblox перед дебютом фильма на большом экране. На платформе фанаты могли разблокировать «эксклюзивные предметы аватара», а также взаимодействовать с версией персонажа Джонсона. Более 5 миллионов пользователей участвовали в этом эксперименте Black Adam Roblox.

«Мы находимся на этапе, когда есть много действительно захватывающих экспериментов, будь то опыт, который дополняет события IRL. [в реальной жизни], создание социальных пространств для просмотра / прослушивания вечеринок или расширение доступа к любимой интеллектуальной собственности для новой аудитории в еще невообразимой среде», — сказал Тодд Лихтен, глава развлекательного партнерства Roblox. Лихтен добавил, что Roblox предлагает индустрии развлечений возможность узнать больше о потребителях, расширяя традиционные возможности взаимодействия с фанатами.

Roblox также работал с другими голливудскими гигантами, включая Universal Pictures и Paramount Global. У Пэрис Хилтон есть собственная персонализированная игра Roblox, которая недавно запустила мероприятие на тему Хэллоуина под названием Cryptoween.

Roblox заявил, что в сентябре у него было почти 58 миллионов активных пользователей в день, что на 23% больше, чем в предыдущем году. Компания также сообщила, что во втором квартале 2022 года пользователи провели на платформе более 11 миллиардов часов, что на 16% больше, чем в прошлом году.

Чтобы оценить то, что удалось сделать Roblox, вы можете сравнить его с Fortnite и Minecraft. Roblox имеет сходство с обеими игровыми платформами, в том числе привлекает миллионы пользователей каждый день, но выделяется из-за комбинированного уровня социализации и творческой свободы, которую он предлагает. Вот почему для многих людей Roblox считается самой близкой вещью к работающей метавселенной.

Криптовалютная суматоха

В то время как Roblox зарекомендовал себя как безопасное пространство для экспериментов голливудских студий и звезд, в других местах зарождающейся метавселенной, особенно среди активов и предприятий, основанных на блокчейне, с начала криптозимы времена были чрезвычайно трудными.

Платформы с поддержкой блокчейна, такие как The Sandbox и Decentraland, которые, возможно, привлекли чрезмерное внимание инвесторов и средств массовой информации, в настоящее время охватывают только тысячи пользователей в день.

Другие проекты метавселенной испытывают трудности отчасти из-за того, что цены на ключевые криптовалюты, такие как биткойн и эфириум, упали более чем на 60% за последний год. Объемы торгов NFT, измеряемые соответствующими значениями в долларах США, также снизились более чем на 80% с начала года. Повсеместные рыночные потрясения также привели к резкому падению стоимости многих игровых токенов, например, используемых в играх для заработка, таких как Axie Infinity.

Одобрения знаменитостей не помогают

Из-за падения цен некоторые знаменитости, которые были активны во время бычьего рынка, не продвигаются в рекламе криптосектора. Актер Мэтт Дэймон получил всего шиллинг за криптовалютную инвестиционную платформу Crypto.com во время Суперкубка. Средняя продажа коллекции Hello Sunshine NFT, которую помогает запустить актриса Риз Уизерспун, упала более чем на 80%.

Пожалуй, самый разрекламированный пример — звезда реалити-шоу, ставшая бизнес-магнатом Ким Кардашьян, согласилась выплатить штраф в размере 1,26 миллиона долларов Комиссии по ценным бумагам и биржам за незаконное продвижение токена EthereumMax в социальных сетях.

Общественное внимание к криптовалютам и NFT в сочетании с медвежьим рынком вызвало серьезные сдвиги в Голливуде.

В целом, по словам нескольких людей, знакомых с заключением сделок в индустрии развлечений, голливудские звезды, которые когда-то пытались воспользоваться стремительно растущими ценами на криптовалюты и NFT, замолчали. «Очевидно, что вокруг бычьего рынка было больше волнения», — сказал один из ведущих голливудских агентов, добавив, что теперь часто кажется, что его команда тратит больше времени на то, чтобы объяснять клиентам, чего не следует делать. Звезды не хотят выходить и делать что-то, что может поставить под угрозу их авторитет в индустрии.

Сохраняя веру

Многие традиционные голливудские звезды проявляют осторожность, но ведущие агентства индустрии развлечений продвигаются вперед, рассматривая спад как «время строить», как выразился один агент.

В этом году WME пополнила свой список создателей NFT, таких как соучредитель CryptoKitties Мак Флавель, Bright Moments и Boss Beauties.

United Talent Agency, или UTA, одно из трех крупных голливудских агентств по поиску талантов и, возможно, первое крупное голливудское агентство, которое мобилизовало свои силы для проектов, связанных с криптовалютой, в этом году продвигает коллекцию Deadfellaz NFT, а также визуальную художницу Web3 Дайану Синклер. Агентство уже помогло Синклеру стать партнером аукционного дома Christie’s.

Часть коллекции Энтони Хопкинса NFT.

Creative Artists Agency, или CAA, также инвестировало в OpenSea, крупнейшую в мире торговую площадку NFT, и MoonPay, стартап, который помогает людям покупать и продавать криптовалюту с использованием традиционных способов оплаты. Клиентами CAA Web3 являются Jenkins the Valet, Nyla Hayes и Cool Cats. Ранее в этом месяце актер Энтони Хопкинс, клиент CAA с марта, выпустил коллекцию NFT из 1000 предметов, созданную в сотрудничестве с продюсерской компанией Orange Comet. Коллекция была распродана за семь минут.

Главный директор CAA Metaverse Джоанна Поппер недавно оптимистично оценила потенциал Web3, сославшись на коммерческие возможности, существующие в цифровых пространствах, таких как Roblox.

Однако, по мнению некоторых людей, Roblox недооценен и неправильно понят.

«Roblox воспринимается как монолитная игра, в которую играют все пользователи. Реальность такова, что все эти серверы представляют собой сообщества, в которых есть возможности для бизнеса», — сказал Изад, соучредитель Underscore Talent.

Roblox не только позволяет игрокам создавать свои собственные игры или внутриигровые события, но также позволяет создателям легко зарабатывать деньги, взимая с других пользователей внутреннюю валюту, известную как Robux. В феврале Roblox заявил, что около 3 миллионов создателей заработали около 540 миллионов долларов в прошлом году. Игры и миры, такие как Brookhaven RP и Piggy, созданные в Roblox, посещали клиенты миллиарды раз.

Концертный опыт Chainsmokers в Roblox

Каким бы большим ни был потенциал Roblox для компаний и создателей в плане общения с фанатами, глава UTA по новым платформам Сара Эрли советует действовать с осторожностью. «Мы считаем, что аудитория Roblox, как правило, очень молода», — сказал Эрли. «Поэтому вам нужно подумать об этой демографии».

По данным компании, почти четверть из более чем 50 миллионов активных ежедневных пользователей Roblox моложе 13 лет.

Возможно, по этой причине виртуальные музыкальные концерты до сих пор были одним из самых популярных способов взаимодействия звезд с молодой аудиторией Roblox. Клиент WME Кейн Браун недавно провел концерт в Roblox Walmart Land, и MTV Paramount использовала платформу для продвижения своей премии Video Music Awards. The Chainsmokers и Lil Nas X также провели виртуальные выступления в Roblox.

Что дальше, Роблокс?

Лончак из WME предвидит недалекое будущее, в котором платформа станет больше, чем просто дополнительным пространством для демонстрации традиционных талантов. По ее словам, это станет питательной средой для нового поколения цифровых звезд.

«Если кто-то создаст отличный опыт или виртуальный концерт со своей собственной оригинальной музыкой, есть шанс, что он сможет сделать свой аватар знаменитым», — сказал Лончак. «Это совершенно новая концепция мета-знаменитостей и мета-звезд, я уверен, что мы увидим, как некоторые творческие люди станут чрезвычайно известными благодаря Roblox».