Google устанавливает новые правила для отправителей массовых рассылок

Google объявила о новых требованиях к отправителям массовых рассылок, чтобы уменьшить количество спама и повысить безопасность входящих сообщений.

Новые правила вступят в силу в феврале 2024 года и предназначены для компаний и организаций, отправляющих большие объемы электронных писем.

Новые требования сосредоточены на аутентификации электронной почты, простоте отказа от подписки на списки рассылки и ограничениях на общий уровень спама.

Вот что компании и маркетологи по электронной почте должны знать об изменениях.

Новые требования для отправителей массовых рассылок

Начиная с февраль 2024 г.Google потребует от отправителей более 5000 писем в день в почтовые ящики Gmail, чтобы следовать следующим правилам:

1. Аутентификация электронной почты: отправители массовых рассылок должны аутентифицировать свои электронные письма, используя установленные протоколы, такие как SPF, DKIM или DMARC.
2. Включить легкую отписку: Gmail потребует от отправителей массовых рассылок предоставить получателям возможность отказаться от подписки в один клик. Все запросы на отмену подписки должны быть обработаны в течение двух дней.
3. Отправить желаемое письмо: Gmail будет применять четкий порог уровня спама, который отправители должны оставаться ниже.

Google считает, что эти меры «настройки» представляют собой базовую гигиену электронной почты, отмечая, что многие авторитетные отправители уже следуют этим методам.

Google планирует предоставить рекомендации по внедрению тем, кто нуждается в помощи, за несколько месяцев до вступления в силу.

Влияние на электронный маркетинг и SEO

Эти изменения подчеркивают острую необходимость аутентификации электронной почты с использованием установленных стандартов.

Кроме того, вы должны соблюдать четкий порог уровня спама и предоставить получателям простой способ отказаться от подписки.

Если у вас есть список адресов электронной почты, насчитывающий более 5000 получателей, вам следует ознакомиться с этими новыми требованиями и принять меры для их выполнения до февраля.

Вот несколько советов, которые помогут соблюдать требования:

• Использование надежного поставщика услуг электронной почты
• Поддержание списков адресов электронной почты в чистоте
• Сегментирование списков для более целевых писем
• Дальнейшая персонализация писем

Следование этим правилам по-прежнему рекомендуется, если в вашем списке адресов электронной почты менее 5000 получателей.

Заглядывая вперед

Хотя эти новые средства защиты Gmail не решают все проблемы безопасности электронной почты, они должны сократить количество спама и злоупотреблений.

Кроме того, требования соответствуют открытым стандартам Интернета, а это означает, что преимущества распространяются на разных поставщиков электронной почты.

Принятие необходимых практик обеспечит вам дальнейшее процветание по мере развития электронного маркетинга.

Рекомендованное изображение: Т. Шнайдер/Shutterstock