Изображения на сайте – зачем и как оптимизировать

Изображения и визуальный поиск — это область, которой оптимизаторы до недавнего времени пренебрегали. Однако, учитывая растущую важность визуальных элементов в поисковой выдаче и визуальном покупательском поведении людей, дальнейшее игнорирование этой темы становится неприемлемым.

Зачем работать с изображениями

Использование изображений на странице (особенно оптимизированных для SEO) может улучшить ее рейтинг в поисковых системах. И не только благодаря традиционному текстовому поиску, но и визуальному поиску.

Визуальный поиск — это выдача результатов поиска (изображений + ссылок) на основе загруженного изображения. Подобных сервисов много, среди самых популярных уместно упомянуть. В 2019 году каждый четвертый поисковый запрос в мире был визуальным поиском.

Характерно, что таким способом, как и при текстовом поиске, можно искать самые разные результаты, включая товары и услуги. В частности, визуальный поиск используют люди, которые:

• они не знают, чего хотят, но понимают это, как только увидят;
• они знают, чего хотят, но не знают, как это называется.

Google разрабатывает инструменты для визуального поиска, такие как Google Lens — технология, позволяющая пользователям искать информацию с помощью камеры смартфона или изображения с другого сайта.

Кроме того, согласно исследованиям eMarketer, визуальный поиск увеличивается:

• количество просмотров товара на 48%,
• количество повторных посещений – на 75%,
• средняя цена покупки – на 11%.

Из-за этого оптимизация изображений и визуального контента становится все более важной для SEO, особенно для интернет-магазинов. Многие пользователи предпочитают искать товары по картинкам, а не по тексту. Это означает, что улучшение видимости изображений в результатах поиска может привести к увеличению трафика на ваш сайт и улучшению пользовательского опыта.

Всегда ли необходимо оптимизировать изображения на сайте?

Нет. Оптимизация изображений на сайте — важный аспект SEO, но ее необходимость не всегда прямо пропорциональна важности визуальных элементов на сайте. В некоторых нишах, где изображения играют первостепенную роль, оптимизация изображений имеет важное значение. Это, например, интернет-магазины одежды, ювелирных изделий, продажи автомобилей и т. д. В этих случаях пользователь ищет разнообразные варианты товаров, а хорошо оптимизированные фотографии могут привлечь целевых клиентов.

Обратите внимание, что визуальный поиск создал новую модель поведения. Итак, человеку достаточно просто сфотографировать товар, который он ищет, и настроить поиск по полученной картинке. Ему не только не нужно формулировать запрос, ему даже не нужно знать название того, что он сфотографировал.

Для веб-сайтов продуктов изображения и визуальный поиск могут помочь генерировать конверсии от изображения до корзины всего за один клик, устраняя промежуточные шаги, которые могут привести к потере конверсий.

В других нишах, таких как логистика, право, медицина и т. д., оптимизация изображений не так важна. Если пользователь ищет картинку в этих темах, то, скорее всего, она нужна ему для использования в своих проектах, а не для того, чтобы найти информацию о конкретном товаре или услуге.

В таких случаях имиджевое продвижение может привести лишь к дополнительному нецелевому трафику, который не принесет реальных результатов. Однако стоит помнить, что с ростом значимости визуальных элементов в поиске нужно уделять больше внимания оптимизации изображений для сайта.

Как найти изображения для оптимизации

Вы можете использовать инструменты SEO-аналитики, такие как Ahrefs и SEMrush. Например, через Ahrefs выберите страницы, на которых в результатах есть «Пакет изображений» и «Покупки».

Определив эти страницы, вы можете проанализировать каждое изображение на них и оптимизировать его для повышения рейтинга в поисковых системах.

Рекомендации по оптимизации изображений

Публикуйте уникальные и качественные изображения

Банально, но без выполнения этой рекомендации все остальные имеют мало смысла. Актуальность содержания, адекватное разрешение и качество изображения по-прежнему имеют первостепенное значение. Проверить уникальность картинки можно через поиск изображений Google или через сервис TinEye.

Используйте ключевые слова в названии и описании фотографий.

Оптимизация изображений для SEO начинается с имени файла. Когда вы загружаете изображение на свой сайт, важно дать ему осмысленный заголовок, отражающий содержание изображения. Также важно использовать ключевые слова в описании и метаданных изображения. Это поможет поисковой системе лучше понять содержание изображения и отобразить его в релевантных результатах поиска.

Изучите метаданные изображения

Если вы хотите сразу оставить позади многих конкурентов в визуальном поиске, пропишите метаданные: описание, источник и характеристики изображения. Это позволит ему лучше индексироваться и ранжироваться, поскольку большинство веб-мастеров и SEO-специалистов этим пренебрегают. Вы можете задать метаданные в любом графическом редакторе (Photoshop, Lightroom, ACDSee Pro и других).

Выберите правильный формат

Рекомендуется использовать следующие форматы:

• JPEG – для больших фотографий и иллюстраций,
• PNG – если вам нужна прозрачность фона,
• WebP — как альтернатива JPEG и PNG с более высоким качеством и меньшим размером файла,
• SVG – для логотипов и иконок.

Также важно убедиться, что выбранный формат поддерживается необходимыми браузерами и устройствами. После выбора формата вам необходимо пройти процесс изменения размера и оптимизации изображения.

Оптимизировать размер изображения

Размер изображений имеет большое значение для скорости загрузки сайта. Если вы загрузите изображение большого размера, чтобы отобразить его в маленьком размере, полный размер все равно будет загружен. Это может существенно замедлить скорость загрузки страницы.

Поэтому важно оптимизировать размер изображений перед их загрузкой на сайт. Вы можете использовать специальные инструменты, такие как Photoshop. Это можно сделать через «Сохранить для Интернета» или онлайн-сервисы сжатия изображений без потери качества.

Добавьте атрибуты alt и title.

Рекомендуется включать атрибуты alt и title для всех изображений на сайте. Атрибут alt является обязательным и представляет собой текстовое описание содержимого изображения. Этот атрибут необходим для того, чтобы пользователи могли получить информацию об изображении, если оно не может быть отображено в браузере. Также указание атрибута alt позволяет поисковым роботам лучше понять содержание изображения, что положительно влияет на ранжирование сайта.

Пример кода для вставки изображения «Закат на пляже» на веб-страницу: .

Добавляйте подписи к изображениям

Важно добавлять подписи к изображениям на вашем сайте, чтобы они были информативными и полезными для пользователей, а также учитывались поисковыми системами. Подпись должна кратко описывать изображение и содержать соответствующие ключевые слова.

Используйте адаптивные изображения

Помните, что изображения, как и макет страницы в целом, должны адекватно отображаться на разных устройствах с разными размерами экрана. Таким образом, небольшой баннер размером 600х300 пикселей может выглядеть нормально при посещении сайта со смартфона, но превращаться в «размытую» картинку при просмотре с обычного офисного монитора.

Чтобы решить эту проблему, вы можете загрузить несколько файлов изображений в разном разрешении и отображать соответствующие в зависимости от размера экрана. Для этого используйте атрибут srcset тега img.

Создайте карту сайта для изображений

Карта сайта изображения — это файл, который содержит информацию обо всех изображениях на вашем сайте, включая их метаданные (например, заголовок, описание, URL-адрес). Это позволяет поисковым роботам лучше понимать структуру вашего сайта, быстро находить и индексировать новые изображения.

Карта сайта изображения должна быть создана в формате XML и размещена на вашем сайте в корневом каталоге.

Используйте структурированные данные

Вы можете использовать структурированные данные для изображений, чтобы указать их тип, размер, описание и другие характеристики. Это поможет Google лучше понять ваш контент и отобразить его в более релевантных результатах поиска.

Чтобы улучшить оптимизацию изображений на вашем сайте, рекомендуется использовать микроразметку Schema.org. Микроданные поддерживаются для различных типов контента, например продуктов, рецептов и видео, и используются для указания поисковым системам типа контента, размещенного на странице.

Следите за авторскими правами

Картинки должны быть хорошего качества, уникальными и не нарушать авторские права. Если нет возможности создать подходящее изображение самостоятельно, лучше использовать бесплатный/платный хостинг для загрузки изображений. Вы также можете использовать нейронные сети, такие как Midjourney или Stable Diffusion.

Добавляйте изображения в социальные сети и другие ресурсы

Когда вы добавляете изображения в социальные сети, они могут привлечь новых посетителей на ваш сайт с помощью поиска изображений. Вы также можете публиковать свои изображения на других сайтах, например в Google My Business, чтобы повысить их видимость в поиске.

Способы продвижения изображений

После того, как все рекомендации по оптимизации изображений для сайта будут выполнены, можно ожидать трафика от сервисов визуального поиска – например, от Google Images. Однако, чтобы улучшить рейтинг и ускорить этот процесс, вы можете использовать другой метод — усилить изображения с помощью ссылок. Для этого можно использовать два метода:

• Добавьте ссылку на свое изображение в текстовый контент и используйте текст из атрибута Alt в качестве привязки.
• Добавьте изображение на страницу сайта-донора, но не загружая его на хостинг этого сайта, а через URL изображения. Таким образом, изображение будет отображаться на другом сайте, но физически находиться на вашем хостинге. Например, это можно сделать в LinksSape при публикации формата «Статья»:

Окончательно

Оптимизация изображений для SEO требует времени и усилий, которых всегда не хватает. Однако если ваш товар или услугу можно продать с помощью изображений, мы не рекомендуем пренебрегать этим источником трафика.

Также важно понимать, что ранжирование изображений в поиске изображений может занять некоторое время, поскольку поисковые системы обрабатывают огромный объем информации. Поэтому оптимизация и продвижение изображений должны быть частью комплексной стратегии SEO, которая включает оптимизацию контента, ссылочного профиля сайта, социальных сетей и других методов продвижения.