Изучение инновационных форматов контента для эффективного маркетинга за пределами блогов

Достижение верхней позиции на страницах результатов поисковой системы является более конкурентоспособным и сложным, чем когда-либо прежде.

Чтобы прорваться через беспорядок похожего контента, Google должен считать ваш контент наиболее релевантным из всех. Прошли времена бессистемного создания контента.

Чтобы преуспеть в сегодняшнем развивающемся цифровом ландшафте, создатели контента должны создавать высококачественный контент, который представляет ценность и привлекает внимание целевой аудитории.

Один из эффективных способов сделать это — создать инновационный контент, выходящий за рамки традиционного поста в блоге.

Это влечет за собой создание цифрового контента, который не является исключительно текстовым. Так как же инновационный контент выглядит на практике?

В этом посте мы рассмотрим, как усилить ваши усилия по контент-маркетингу, создав всестороннюю смесь контента блога, визуального контента и других форм контента, которые помогут беспрепятственно направлять путь клиента.

Давайте начнем с погружения в силу визуального контента.

Сила визуального контента

Прошли времена текстового контента. Инновационный контент выигрывает.

Потребители жаждут привлекательных визуальных эффектов, сопровождающих текст, особенно в тех случаях, когда вы представляете объемную информацию.

Маркетологи тоже замечают преимущества включения визуального контента в свои редакционные календари. На самом деле, 50,5% маркетологов говорят, что визуальный контент очень важен для их маркетинговой стратегии, а 13,1% считают, что без него их маркетинговая стратегия ничего не стоит.

Чтобы не отставать от потребительских предпочтений и ожиданий, предприятия любой отрасли могут извлечь выгоду из включения визуальных элементов в новый и существующий контент.

Визуальный контент может быть представлен в различных формах, в том числе:

• Оригинальная графика.
• Видео.
• Презентации.
• Диаграммы и визуализации данных.
• Стоковые фотографии.
• Гифки и мемы.
• Инфографика.
• Изображения, созданные искусственным интеллектом.

Включение визуального контента может показаться легче сказать, чем сделать. Однако, если в вашей команде нет штатного графического дизайнера, вам доступно множество инструментов (как бесплатных, так и платных).

Например, Canva — это бесплатный онлайн-инструмент для графического дизайна, позволяющий новичкам и тем, кто не является дизайнером, создавать потрясающие визуальные эффекты. С помощью простых в использовании шаблонов Canva позволяет компаниям придерживаться принципов бренда и подбирать размеры дизайна для различных каналов, таких как социальные сети или мобильные устройства.

В целом, включение визуального контента в процесс создания контента позволяет вашему бизнесу эффективно сообщать о ваших ценностях, повышать узнаваемость бренда, повышать вовлеченность потребителей, расширять возможности совместного использования контента и выделяться среди конкурентов.

Использование подкастов для повышения узнаваемости бренда

Подкасты быстро становятся популярной формой контент-маркетинга, полагаясь на аудиоконтент, а не на визуальные эффекты и текст.

Количество активных слушателей подкастов продолжает стремительно расти. Фактически, прогнозируется, что к концу 2024 года во всем мире будет около 504,9 миллиона слушателей подкастов.

Кроме того, 28% населения США еженедельно слушают подкасты, потребляя в среднем около 11 эпизодов.

В дополнение к растущей релевантности, уровень удержания подкастов также впечатляет. 51% процентов «суперслушателей» подкастов уделяют рекламе формата больше внимания, чем любому другому медиа.

Ясно, что подкастинг — это растущая среда, которую нельзя игнорировать, и ее следует включать в каждую стратегию контент-маркетинга.

Чтобы начать создавать подкасты самостоятельно, рассмотрите типы контента, которые вы хотите освещать. Например, вы можете захотеть обсудить более актуальный контент, который не устареет быстро.

Или вы можете захотеть продвигать образовательный контент в вашей отрасли, продуктах или услугах, чтобы сформировать свое идейное лидерство.

Чтобы получить максимальную отдачу от вашего аудиоконтента, включите свои выпуски в несколько каналов, таких как ежемесячный информационный бюллетень для клиентов, социальные сети или другие маркетинговые кампании по электронной почте.

Интегрируйте интерактивный опыт

Интерактивный контент поощряет активное участие, а не пассивный контент. Эта форма контента отлично подходит для включения на этапе узнаваемости вашей воронки контента и может обеспечить запоминающееся знакомство с вашим брендом.

Например, предположим, что вы представляете бренд средств по уходу за кожей, который продает средства против старения. У потенциальных клиентов, вероятно, есть вопросы о том, какие продукты подходят для их кожи, например, являются ли ваши продукты веганскими или какие продукты лучше всего подходят для зрелой кожи.

Чтобы помочь ответить на эти вопросы и направить клиента по пути совершения покупки, на вашем сайте может быть полезно добавить информационный тест.

В викторине потенциальные клиенты могли ответить на различные вопросы о своей коже, что в конечном итоге привело их к персонализированным рекомендациям по уходу за кожей. Это служит ценным контентом для потребителей, а также дает им возможность взаимодействовать с вашим брендом.

Помимо викторин, существует множество других типов интерактивного контента, которые могут принести пользу вашему бизнесу. Вот некоторые примеры:

• Калькуляторы.
• Слайдеры изображений.
• Игры.
• Опросы.
• Интерактивная инфографика.
• Интерактивные видеоролики.
• Опросы.

Включите пользовательский контент

Пользовательский контент (UGC) — одна из самых мощных форм инновационного контента, влияющая на решения о покупке.

UGC служит бесплатной рекламой для вашего бизнеса в виде отзывов клиентов. Эти отзывы могут быть опубликованы в социальных сетях, видеоконтенте, онлайн-обзоре и т. д.

Учитывая, что 49% потребителей доверяют отзывам так же, как личным рекомендациям, эта форма пользовательского контента имеет огромное значение для потребителей при оценке их вариантов.

Включение пользовательского контента в различные виды контент-маркетинга является неотъемлемой частью создания социального доказательства и доверия к вашему бизнесу. Вот несколько способов, которыми вы можете естественно продемонстрировать все положительные отзывы клиентов о вашем бизнесе:

• Разместите собственные отзывы на главной странице.
• Делитесь (с разрешения клиента) контентом в социальных сетях.
• Включите UGC в рассылку по электронной почте.
• Добавляйте отзывы о продуктах в описания продуктов.
• Вставляйте отзывы в развернутый контент там, где это уместно и естественно.
• Выделите пользовательский контент в подкасте, вебинаре или презентации.

Не бойтесь просить об обратной связи. Попросите клиентов оставить вам отзыв сразу после покупки в вашем бизнесе, пока вы все еще в центре внимания.

Проведение конкурса в социальных сетях — еще один отличный способ повысить вовлеченность, расширить охват и получить больше пользовательского контента.

Распространите информацию через прямую трансляцию

TikTok изменил то, как люди потребляют контент в социальных сетях.

На фоне пандемии популярность коротких видеороликов выросла, поскольку они удовлетворяли потребность потребителей в развлечениях и сокращении продолжительности концентрации внимания.

С тех пор эта тенденция только набирала обороты. Пользователи TikTok настолько увлечены короткими видео, что почти 50% пользователей TikTok считают видео продолжительностью более минуты «стрессовыми». А по состоянию на июль 2022 года видео продолжительностью менее 60 секунд составляли 57% просмотров на YouTube по сравнению с 11% в 2020 году.

Короткометражный контент доминирует: 90% маркетологов планируют использовать короткие видео, чтобы увеличить или сохранить свои инвестиции в следующем году, а 21% маркетологов планируют впервые использовать короткие видео в 2023 году.

Неудивительно, что бренды присоединяются к этой новой форме контент-маркетинга, создавая ролики, видеоролики и прямые трансляции в социальных сетях.

В частности, для прямых трансляций бренды могут максимизировать свою экспозицию в режиме реального времени и достоверно взаимодействовать с клиентами. Бренды, как правило, заранее объявляют, когда они будут запущены, чтобы повысить посещаемость и участие.

Создайте публикацию в социальных сетях, используйте платную рекламу и переориентируйте предыдущих клиентов и заранее поделитесь со своим списком адресов электронной почты текущими данными.

Petco, популярный розничный поставщик товаров для домашних животных, провел успешную прямую трансляцию под названием «Идеальная посадка».

Во время мероприятия Petco провела показ мод для домашних животных, чтобы продвигать покупку розничных товаров через магазин Petco на Facebook. Кампания имела огромный успех, собрав более 304 000 зрителей.

Заключительные мысли

Инновации в области контента обеспечивают значимое взаимодействие с клиентами, помогают брендам охватить более широкую аудиторию и взаимодействовать с потенциальными покупателями на личном уровне.

Расширьте свои усилия по контент-маркетингу за пределы блогов, чтобы привлечь и удержать внимание ваших потенциальных клиентов.

Вышеупомянутые типы контента не подходят для всех отраслей. Некоторый контент может больше резонировать с одной отраслью, чем с другой.

Поэкспериментируйте с различными типами инновационного контента, чтобы определить, что наиболее эффективно для вашей конкретной аудитории. Постоянно оценивайте свои усилия по контент-маркетингу, чтобы обеспечить максимальную отдачу от инвестиций и времени.

Будущее контент-маркетинга будет только продолжать развиваться за пределами текста и основных визуальных эффектов.

Будьте в курсе движения к увлекательному инновационному контенту, который способствует успеху бизнеса, лояльности клиентов и продажам.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: sutadimages/Shutterstock