С начала 2023 года ландшафт поиска и контента существенно изменился.
Поскольку использование генеративных приложений искусственного интеллекта растет, а поисковые системы интегрируют искусственный интеллект в результаты поисковой выдачи, появилось новое поле битвы за контент.
Следовательно, оптимизация контента развивается под влиянием динамического взаимодействия между людьми, процессами и технологиями. Этот процесс становится менее линейным и более плавным.
Прежде чем мы углубимся в это, давайте рассмотрим движущие силы этих изменений.
Предпочтения людей приводят к ключевым изменениям в среде поиска и контента.
Интернет-потребители развиваются, требуя мгновенных, актуальных и точных ответов на свои вопросы и потребности.
Кроме того, поскольку они ищут информацию на нескольких платформах, таких как социальные и видеоплатформы, мы наблюдаем рост предпочтения не только текста, но и разнообразного визуального контента.
Например, короткие видеоролики пользуются популярностью у потребителей. Ведущие платформы социальных сетей, такие как TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, теперь стали фаворитами среди брендов.
Эти ключевые потребительские предпочтения стимулируют инновации в области поискового и контент-маркетинга, особенно потому, что они направлены на предоставление потребителям нового опыта и способов поиска и усвоения информации.
Это меняет способ представления контента в Интернете и делает акцент на оптимизации более важным и разнообразным.
Ключевые изменения в контенте и оптимизации
Обеспечение оптимизированного контента всегда имело решающее значение, поскольку оно гарантирует, что поисковые системы и пользователи смогут легко его понять.
Раньше некоторые маркетологи оптимизировали контент независимо от его качества.
Они также оптимизировали бы его исключительно для поисковых систем, сосредоточив внимание на ключевых словах и намерениях при небольшом объеме поиска.
Контент был разрозненным, в нем было много общего тематического контента, без точных или достоверных деталей и без структуры, но он все равно получал результаты в поисковых системах.
Критический сдвиг, который мы видим, заключается в том, что генеративный искусственный интеллект теперь используется для предоставления рекомендаций по производству и оптимизации контента для улучшения видимости и охвата в поисковых системах и социальных сетях.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
По мере изменения опыта поиска открываются новые области для оптимизации, и некоторые области становятся более важными, чем другие.
Генеративный искусственный интеллект и инновации в поисковых системах: создание нового поля битвы за контент
Появляется новое поле битвы для контент-маркетологов, где не только каждый человек и бренд, но даже машины взялись за перо, чтобы стать авторами и издателями.
Комбинация людей и машин теперь ежедневно производит миллионы нового контента.
Следовательно, специалисты по контент-маркетингу сталкиваются с невиданным ранее уровнем изменений и конкуренции.
Это изменение было вызвано потребительскими предпочтениями и ростом популярности ИИ в двух ключевых областях.
1. Распространение ChatGPT и генеративных приложений искусственного интеллекта
Такие инструменты, как ChatGPT, Google Bard и Microsoft Bing AI, коренным образом меняют способы, с помощью которых контент-маркетологи генерируют новые идеи, выявляют закономерности и тенденции и автоматизируют утомительные задачи.
Среди этих задач:
- Исследование рынка и ключевых слов, а также сегментация списка ключевых слов для контент-кампаний.
- Кластеризация контента посредством группировки схожего контента на основе языка и контекста для выявления пробелов в контенте, областей совпадения и возможностей для перекрестных ссылок.
- Мониторинг и анализ разговоров в социальных сетях для выявления тенденций и тем, имеющих отношение к созданию контента.
- Автоматизированное A/B-тестирование контента в объявлениях, целевых страницах и других кампаниях.
- Создание подробного портрета покупателя.
- Персонализация посредством анализа поведения клиентов и других аналитических данных.
- Создание и оптимизация изображений и видео, адаптированных к контенту. цели кампании – об этом я подробнее расскажу позже.
Помимо текстового контента, рынок автономных инструментов стремительно развивается благодаря появлению тысяч новых участников, использующих комбинацию API и собственных технологий для обеспечения разнообразного вывода для различных вариантов использования контента.
Они не ограничиваются созданием контента, но распространяются на личное и развлекательное использование, голос, музыку, кодирование, производство звука, создание изображений и визуальных эффектов, создание видео и подкастов.
2. Интеграция ИИ в поисковые системы
Акцент на создании качественного, релевантного и заслуживающего доверия контента никогда не был таким важным, особенно с учетом того, что тонкая грань между контентом и SEO стирается.
Вот почему Google уделяет большое внимание улучшению пользовательского опыта, развернув и усовершенствовав свое обновление полезного контента (HCU) и еще раз подчеркнув свои рекомендации EAT с EEAT.
По мере того, как Google предоставляет доступ к своему поисковому генеративному опыту (SGE) и инновациям на основе искусственного интеллекта через Search Labs (в настоящее время доступны только в США), мы получаем представление о том, как он интегрирует искусственный интеллект в результаты и как меняется контент в результатах поисковой выдачи. .
Прежде чем идти дальше, важно отметить, что это экспериментальный вариант и он меняется ежедневно.
Тем не менее, я думаю, что существует достаточно сигналов (включая обновления из блога Google), чтобы принимать обоснованные решения о том, к чему контент-маркетологам необходимо подготовиться, оптимизировать и действовать в будущем.
В своем генеративном снимке искусственного интеллекта LLM (большая языковая модель) Google, PaLM 2 и MUM (многозадачная унифицированная модель) помогают ему идентифицировать несколько типов контента и медиаформатов.
Кроме того, поскольку Google продолжает уделять внимание человеческому опыту и контенту, он начинает отдавать приоритет авторитетному контенту и рекомендациям, основанным на опыте.
Результаты поисковой выдачи направлены на то, чтобы выделить контент, который демонстрирует реальный опыт использования тем, продуктов и услуг в соответствии с EEAT Google.
В частности, «Перспективы» фокусируются на пользовательском контенте (UGC) и демонстрируют различные точки зрения через мультимедийный контент с досок, каналов QandA и социальных сетей.
Дэн Тейлор написал отличную статью об оптимизации контента специально для Perspectives.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Изменение означает усиление внимания к оптимизации контента и повышению коэффициента конверсии.
Намерение разговора является триггером для результатов генеративного ИИ.
Хотя и генеративный ИИ, и страницы результатов поисковых систем (SERP) продолжают развиваться – и они еще не достигли стабильного состояния – понимание намерений разговора остается критически важным.
Если ваш контент не может предоставить ценную информацию или точно ответить на диалоговый запрос, его видимость, скорее всего, снизится.
Убедитесь, что вы находитесь в курсе всех обновлений алгоритмов и качественных источников информации.
- Поймите намерение разговора как ключевой фактор достижения генеративных результатов ИИ.
- Сосредоточиться на ценность для читателя – Необходимость понимать свою аудиторию должна углубляться.
- Сбалансируйте это информационным и транзакционным контентом.
- Отдавайте приоритет естественному языку – предугадывайте вопросы со словом «как» и отвечайте с помощью «чтобы».
- Создавайте и оптимизируйте свежий контент. Сбалансируйте длинные, короткие и удобные форматы контента, поскольку вечнозеленый контент больше не будет работать.
Чтобы контент по-настоящему процветал в будущем, ему необходима четкая цель.
Выделение из толпы своим контентом имеет решающее значение для доступности и вовлеченности. Если потребители не вовлекаются, у них меньше шансов совершить конверсию.
Это означает, что пришло время:
- Обзор и переоценка вечнозеленый контент и создавайте свежий контент. Сосредоточьтесь на разговорных намерениях и создавайте разнообразные полезные форматы контента.
- Настройте свой сайт так, чтобы удовлетворять диалоговые поисковые запросы и соответствовать основным веб-жизненным показателям, включая такие аспекты, как скорость страницы и структурный дизайн.
- Реализация схемы как необходимость (необязательно), чтобы поисковые системы могли понять контекст, связанный с вашим контентом. Тесно сотрудничайте с командами SEO.
- Повысьте свое внимание к оптимизация для изображений (миниатюры), обзоры и социальные сети.
- Переключите больше внимания на оптимизация коэффициента конверсии (CRO) стратегии.
Поскольку Google стремится демонстрировать разнообразный массив контента из различных источников и пользователей, совершенствуя свою систему контента, чтобы предоставлять более ценную и актуальную информацию, крайне важно придерживаться рекомендаций по обновлению полезного контента (HCU) и расширенных рекомендаций EEAT.
Поэтому обратите повышенное внимание на следующее:
- Диверсификация вашей контент-стратегии путем создания различных типов контента в различных форматах, уделяя особое внимание видео и графический контент.
- Выделение ресурсов на развитие авторитетные профили (EEAT: Опыт, Экспертиза, Авторитет, Надежность) для создателей вашего контента.
- Изучаем возможность включения большего количества контент, создаваемый пользователями с таких платформ, как YouTube и TikTok, для сигналов доверия.
В дальнейшем оптимизация взаимодействия и конверсии станет незаменимой.
Хотя трафик по-прежнему имеет решающее значение, новые страницы результатов поисковой системы Google (SERP) могут снизить посещаемость сайта верхнего уровня.
Однако трафик, попадающий на сайт, скорее всего, будет более целевым, что потенциально увеличит коэффициент конверсии.
Будущее и жизненно важное взаимодействие людей, процессов и технологий
Эта структура представляет собой лучший способ подходить к контент-стратегиям по мере того, как ускоряется формирующийся союз между людьми и ИИ.
В конце концов, люди выполняют конкретные задачи, ориентированные на организации, используя процессы, которые часто оптимизируются и улучшаются с помощью технологий.
Люди: Люди всегда должны брать на себя инициативу в начале и в конце процессов.
Давайте, уберем что-нибудь здесь с дороги.
ИИ не заменит вашу роль, если вы научитесь его использовать. Просто, правда?
- Эмоциональное понимание, присущее нам как людям, позволяет нам воспринимать чувства и эмоциональные состояния других людей и реагировать на них. Эмпатия и здравый смысл — важнейшие аспекты человеческого взаимодействия, особенно в контент-маркетинге.
- Хотя ИИ обладает способностью различать эмоции в письменных словах и реагировать на них в соответствии с контекстом, он не способен достоверно переживать чувства или создавать подлинные, эмпатические связи.
Процесс: внедрение генеративного ИИ означает, что процессы контента необходимо усовершенствовать.
Для меня это большая сфера, которая соединяет людей и технологии.
Специалисты по контент-стратегии (люди) могут использовать ресурсы искусственного интеллекта для всего, что я упомянул в статье.
- Убедитесь, что вы и ваши команды внедрили в свои процессы то, как ИИ может улучшить ваши рабочие процессы с контентом.
- Сосредоточьтесь на согласовании практических вариантов использования и экспериментов.
- По мере того, как открываются новые возможности поиска и контента, рассмотрите взаимодействие контента, SEO, социальных сетей и PR. Думайте о сигналах доверия как о выходе.
Что касается использования искусственного интеллекта для создания и оптимизации контента, убедитесь, что вы учитываете мнение людей, выбираете правильное приложение и редактируете с точки зрения человека.
Технология (ИИ): может информировать и помогать на начальных, средних и конечных этапах процессов.
ИИ — мощный союзник во многих областях ваших рабочих процессов и процессов.
Это достигается за счет повышения производительности, тщательного изучения огромных наборов данных и повышения качества вашего контента.
- В частности, идеи SEO, основанные на искусственном интеллекте, могут информировать и направлять вас к типам контента, которые эффективно привлекают аудиторию, и к наиболее успешным форматам — не только для вашего бизнеса, но и для ваших конкурентов.
Как рассказывает Эли Шварц в LinkedIn, эволюция искусственного интеллекта будет полезна для SEO. Я также думаю, что это будет полезно для контент-маркетологов и омниканальных маркетологов.
- Кроме того, автоматизация высвобождает ваше время, взяв на себя рутинные и повторяющиеся задачи, поэтому вы посвящаете время творческому подходу и тесному сотрудничеству с другими командами, о которых я упоминал выше.
- Всегда помните, что роль ИИ в контенте должна заключаться в том, чтобы информировать и помогать, вдохновлять и помогать действовать.
- Не забывайте о технологии коэффициента конверсии
Эволюция искусственного интеллекта и поисковой выдачи открывает совершенно новую сферу возможностей для контент-маркетологов и SEO-маркетологов.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Здесь перечислены штатные авторы.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас