Как использовать нейросети в продвижении сайта

ChatGPT и его быстро распространяющиеся аналоги вызвали ажиотаж в кругах SEO и за их пределами. Все-таки это уже не просто игрушка, как Яндекс Балабола, подарившая массу веселых моментов дружеским чатам. Самые предприимчивые пытались использовать его для выполнения рабочих задач, но генерируемый текст имел мало смысла. ChatGPT выглядит намного «взрослее»: более связная речь, более глубокое обучение, более широкий корпус текстов. Он вроде бы все понимает, но «кажется» в этом предложении — главное. На самом деле это лишь инструмент, и пока что не самый полезный в работе SEO-специалиста.

Как нейросети уже могут помочь SEO-специалистам

Сообщество SEO уже опробовало множество способов использования нейронных сетей для решения разных задач. Рассмотрим основные:

1. Текстовое содержание

В первую очередь, конечно же, я хочу облегчить себе работу с королем поискового продвижения — контентом. Требования к текстам со стороны поисковых систем только возрастают, а найти толковых авторов, которые будут экспертами в сложных нишах и чьи услуги будут стоить меньше всего комфортного для клиента бюджета на месяц продвижения — задача не из легких. Даже если речь идет не о сложных профессиональных статьях, а, например, о наполнении каталога интернет-магазина однотипными текстами, было бы выгодно переложить эту работу на робота.

Итак, для чего здесь можно использовать нейросеть: подбор ключевых фраз, составление ТЗ, оформление заголовков и подзаголовков, рерайтинг, копирайтинг.

2. Составление метатегов

Тоже текстовый контент, но со своими правилами и особенностями. Название и описание шаблона, отличающиеся только названием товара, могут не распознаваться поисковыми системами как оригинальные. Для проектов электронной коммерции с тысячами страниц это может быть проблематично. С помощью нейронной сети можно генерировать уникальные или шаблонные, но сильно отличающиеся друг от друга заголовки и описания страниц.

3. Помощь в продвижении ссылок

Сама по себе нейросеть не будет согласовывать размещение ссылок с владельцами хороших сайтов, но может помочь составить список сайтов, анкоров, подготовить гостевую статью, комментарий для крауд-маркетинга или сгенерировать письмо для предложение о сотрудничестве по ссылке.

4. Технические задания

Тысячи из них. ChatGPT хорошо работает с кодом, поэтому, если вы можете объяснить ему, что вам нужно, горизонт задач широк. Например, сделать карту сайта с подстановкой городов на поддомены, составить сложный редирект, сгенерировать код для микроразметки.

5. Справочная информация

SEO-специалисты умеют искать и находить информацию в Интернете. А вот возможность задать вопрос в чате и получить на него лаконичный и правдивый ответ, не продираясь через сомнительные SEO статьи (иронично!), очень подкупает. ChatGPT хорошо обучен SEO, поэтому вы можете использовать его, если что-то забыли или хотите уточнить. По сложным или спорным вопросам лучше, конечно, пользоваться авторитетными источниками информации.

Практический опыт использования ChatGPT в SEO-продвижении

Давайте рассмотрим несколько примеров работы с ChatGPT для решения общих SEO-задач. Начнем с простого: попросим помощи в составлении ТЗ на текст на странице по продаже бетона в интернет-магазине.

Запрос:

Отвечать:

Разберем ошибки:

• Во всех предложенных запросах и LSI фигурирует слово «конкретный» — попахивает фильтром на спам. При этом, хотя он и предлагает писать о марках бетона, в ТЗ нет запросов типа М100, М200.
• «Купить бетон в интернет-магазине по выгодной цене» — жуткий штамп из тех времен, когда страницы оптимизировали киданием ключей в прямой ввод.
• Странное предложение написать о специфике доставки бетона «для жилых комплексов». Возможно, это что-то из артефактов перевода, потому что, судя по Wordstat, такие слова никому не интересны, а вывод по этим словам крайне скуден.
• Под третьим абзацем фраза: «Марка бетона: как правильно выбрать для фундамента». Помимо «Бетона марки», несостоятельного с точки зрения русского языка, присутствует явный перекос в информативности, и почему-то ограничивающийся только использованием бетона для фундамента.

Теперь попросим ChatGPT написать текст по собственному ТЗ. Мы не будем приводить его целиком, отметим основные моменты:

• Удержаться в пределах предложенного самим собой объема: 2356 знаков без учета пробелов при предложенных 1500-2000 не удалось.
• Проблема со слишком общими фразами только усугубилась: «Если вы решили купить бетон для строительства, то вы попали по адресу!», «В нашем интернет-магазине представлен большой выбор бетона разных марок, каждая из которых имеет свои уникальные характеристики».
• Были проблемы с грамматикой, согласованием слов в предложении и лексическими повторами: «Время доставки может быть согласовано в удобное для вас время», «При желании вы можете оформить доставку в выходные дни при условии предварительной договоренности».

Есть плюсы:

• В тексте использовались все указанные ключевые слова и LSI.
• В тексте были и очень конкретные факты: «Число рядом с буквой М указывает на крепость смеси. Например, М200 означает, что прочность бетона на сжатие составляет 200 кг/см²..
• В целом текст выглядит связным и структурированным. По нашим меркам мы бы не разместили его на сайте клиента в таком виде, но креатив GPT можно доработать до хорошего текста для страницы категории.

Теперь проверим, как обстоят дела с помощью в ссылочном продвижении.

Запрос:

Отвечать:

7 из 10 сайтов не существуют, а остальные 3 вообще не совпадают по тематике. Здесь нейронным сетям есть чему поучиться.

Напоследок проверим, как ChatGPT справится с техническим заданием.

Запрос:

Отвечать:

Допустим, мы знаем, что нам нужен редирект, но его синтаксис мы видим впервые. Уточним:

Редирект составлен правильно, понятно объяснено — молодцы, ChatGPT, твердая пятерка за эту задачу.

Подводя итог, можно сказать, что из трех испытаний ChatGPT провалил одно, хорошо справился с другим и оставил сомнения в третьем.

Как нейронные сети изменят SEO и органический поиск

Активное развитие нейронных сетей продолжается. Майкрософт, Гугл, Яндекс — все бросились в эту гонку вооружений. Но то, что они предлагают пользователям сейчас, пока не способно изменить устоявшиеся шаблоны в органическом поиске. SEO-специалисты обречены с каждым крупным релизом и обновлением алгоритма. Голосовой поиск не убил SEO, семантический поиск не убил SEO, и нейронная сеть, вероятно, тоже не убьет. Любое поступательное движение только заставляет SEO-специалистов дышать и работать еще усерднее: учиться, корректировать, внедрять новое в процессы.

Ни Google, ни Яндекс не объявляют никаких ограничений на генерируемый контент. Вполне может случиться, и обязательно случится, что статья, созданная нейросетью, займет первое место в топе выдачи. Но это произойдет не потому, что роботы поддерживают свое робототехническое братство, а потому, что люди, статьи которых были ниже, старались меньше, чем следовало бы. И все же в YMYL-темах лучше ограничить использование чат-ботов: нейросеть может написать чушь. Вы можете не заметить, что нейросеть написала бред. Даже поисковые роботы могут не заметить, что нейросеть написала ерунду. Но пользователи, которые воспринимают такую ​​статью из топа выдачи как должное, могут заплатить за эту серию невнимательности деньгами или здоровьем.

Однозначно, Google будет все внимательнее относиться к качеству контента. Алгоритм MUM, основанный на искусственном интеллекте, запущен в начале 2022 года. Добавление еще одного E в понятие EAT — «опыт» в дополнение к «компетентности, авторитету и авторитету» — позже в том же году. Обновление обзоров продуктов в феврале 2023 года. Сразу за ним следует мартовское основное обновление. Все это звенья одной цепочки, которая усиливает ценность качественного проверенного контента.

Google уже открыл свой Bard для публики: он не может позволить себе потерять свою аудиторию, увлеченную нейронными сетями, из-за Bing или других шустрых поисковых систем. Но вряд ли чат-бот в выпуске сможет остаться в том же виде, что и сейчас. Например, ему придется в ответах указывать источники информации, чтобы снять с себя ответственность за несовершенные советы. И вам, вероятно, придется добавить рекламу, потому что даже условно-бесплатный доступ, бизнес-модель подписки, сокращающая аудиторию «классических» результатов поиска, выглядит слишком расточительно.

Заключение

Теперь вы можете использовать ChatGPT и другие нейросети в SEO, если у вас достаточно времени и желания сделать идеальный запрос, проверить и исправить результат. Или если у вас нет высоких требований к результату. Нынешние нейросети пока находятся на стадии новичка в SEO-отделе: на них уже можно доверить скучные рутинные задачи, думая о Глобальных стратегиях, но что-то, вероятно, придется перепроверять, где-то объяснять и куда-то направлять.

Но у SEO-новичков есть огромное преимущество — через некоторое время они дойдут до того, что сами начнут думать о глобальных стратегиях. Дойдет ли нейросеть до этого момента, пока неизвестно. А если и будет, то не надо ли будет вспоминать сценарии спасения человечества из фантастических произведений?