Как изменится пиар технологических и криптокомпаний в 2023 году

PR будет отклоняться от нормы, особенно когда речь идет об использовании Twitter для общения со СМИ. Специалистам по связям с общественностью необходимо будет изменить то, как они развивают отношения и общаются с журналистами. Вот как PR должен измениться в 2023 году.

Станьте менее зависимым от Twitter

Одно из самых больших изменений, которые произойдут в 2023 году, заключается в том, что Twitter, вероятно, будет играть меньшую роль для специалистов по связям с общественностью. Twitter, принадлежащий Илону Маску, сильно отличается от той платформы, которая была в начале 2022 года. Если Маск сохранит контроль, внесенные им изменения сильно повлияют на то, как компании используют Twitter как часть своей PR-стратегии, как журналисты используют его как часть своей PR-стратегии. их стратегия.

Пока Дональд Трамп был президентом, репортеры просматривали его твиты, если им нужны были последние подробности о том, что он делал, или даже новые исполнительные указы. Использование Twitter для исследований также стало нормой для многих технических статей, где часто можно увидеть такие заявления, как «компания объявлена ​​​​через Twitter». Многие из самых громких историй 2022 года, такие как крушение Luna и фиаско FTX/Alameda, прямо ссылались на твиты как на источники информации.

С тех пор как Маск завладел Twitter, аккаунты журналистов были деактивированы без предупреждения. Это заставило некоторых пересмотреть свои отношения с платформой, поэтому в 2023 году, вероятно, произойдут значительные изменения в том, как пиарщики общаются и поддерживают отношения с журналистами. Только время покажет, выживет ли Twitter или победит Mastodon или какая-то другая платформа.

Следите за новостями по электронной почте от журналистов

Многие сильные журналисты ушли из престижных изданий и пошли своим путем во время пандемии. Такие платформы, как Substack, Lede и TinyLetter, помогли журналистам получить больше информации по специализированным темам. Одним из ярких примеров является Кейси Ньютон, который оставил свою должность старшего редактора The Verge в 2020 году, чтобы основать свой собственный платформер информационных бюллетеней по технологиям на Substack. Для освещения в 2023 году командам по связям с общественностью необходимо, чтобы эти журналисты были в поле зрения как ключевые СМИ.

Эта тенденция к независимой журналистике подчеркивает важность тесных отношений с самими журналистами, а не только с изданиями.

«Поскольку эти издательские платформы позволяют журналистам получать доход за счет абонентской платы, я не ожидаю, что эта тенденция исчезнет в ближайшее время», — говорит Кейси Ньютон.

Добавьте подкасты в свою PR-стратегию

После пандемии подкасты стали чрезвычайно мощным инструментом для охвата аудитории, поэтому PR-команды должны убедиться, что продвижение подкастов является частью их стратегии на 2023 год. По данным eMarketer, 130,5 млн человек в США ежемесячно слушают подкасты.

Пока люди слушают во время поездок на работу, на беговой дорожке или на велосипеде по городу, гости подкаста обращаются к преданной и заинтересованной аудитории. Существуют подкасты практически для любой группы интересов, поэтому независимо от того, в какой отрасли работает компания, скорее всего, будет множество подкастов, посвященных ей.

Подготовьтесь к возвращению к очным мероприятиям

Во время пандемии мероприятия стали дистанционными, что позволило людям присутствовать на конференциях или выступать на них, не путешествуя по миру или даже по городу. В настоящее время мы наблюдаем желание, по крайней мере среди технических специалистов, вернуться к нетворкингу лицом к лицу. Большинство мероприятий теперь проводятся лично, и эти возможности являются ключом к реальной производительности.

Технологические компании, которые сократили или даже исключили бюджеты на маркетинговые поездки, должны будут переосмыслить эти сокращения на 2023 год. Это также означает, что PR-командам нужно будет снова сосредоточиться на общении с журналистами перед конференцией, чтобы подготовить интервью для основателей и руководителей, посещающих эти мероприятия.

Сосредоточьтесь на узконаправленных эксклюзивах

В технологической индустрии много шума, особенно в сфере криптовалют. Журналисты могут получать сотни предложений каждый день. Подход «распыли и молись» к объявлению новостей компании больше не работает — если когда-либо работал. Вот почему в 2023 году специалисты по связям с общественностью будут уделять больше внимания качеству, а не количеству, что означает больше целевых эксклюзивов и меньше широкого охвата и запретов. Основателям придется скорректировать свои ожидания, поскольку PR-команды сосредоточатся на четко определенной аудитории, вместо того чтобы выпускать пресс-релизы для нескольких технических изданий, которые могут не иметь отношения к целевой аудитории их клиентов.

Обращение к тщательно отобранным журналистам с эксклюзивными предложениями, которые им подходят, потребует серьезной настройки. Чтобы создать персонализированную графику и опыт для отдельных репортеров и привлечь их внимание, PR-командам необходимо будет тесно сотрудничать с отделами маркетинга и продуктов. Это повлечет за собой дополнительные исследования, чтобы создать уникальный опыт для каждого репортера.

Меняться со временем

По мере приближения 2023 года становится ясно, что PR-индустрия должна адаптироваться к меняющемуся ландшафту. Это означает диверсификацию платформ, используемых для связи с журналистами, в том числе подписку на рассылку лучших журналистов, а также включение подкастов в PR-стратегии.

С возвращением к очным мероприятиям основатели должны быть готовы встречаться и приветствовать журналистов на отраслевых встречах. Наконец, старые методы широкого охвата утратили свою эффективность. Отрасли необходимо сосредоточиться на отправке репортерам эксклюзивных личных сообщений.

Изменения — единственная постоянная вещь в жизни. Каждый год в последние три года был по-своему дико непредсказуемым, и PR-индустрия должна оставаться гибкой, чтобы выдерживать любые удары и повороты на этом пути.

Об авторе:

Айелет Нофф, основатель и генеральный директор отмеченного наградами глобального PR-агентства SlicedBrand, успешно руководила PR для тысяч технологических и криптографических компаний в течение 20 лет.