Как написать эффективную страницу «О нас» (с 13 примерами)

Страница «О нас» — это неотъемлемая часть контента вашего сайта.

У каждого успешного бизнеса есть такой, независимо от отрасли или того, что они продают.

В конце концов, у каждого бренда есть история, и ваша страница «О нас» поможет вам рассказать свою.

Это важно, потому что в наши дни история и связи важны для клиентов больше, чем когда-либо.

В опросе Demand Gen 55% покупателей B2B заявили, что контент, который рассказывает сильную, резонирующую историю, — это то, что, скорее всего, заставит их говорить с продажами.

Поскольку ваша страница «О нас» — это одно из первых мест, где клиенты будут искать информацию о вашем бизнесе и истории, это основополагающая страница, которая заслуживает времени и внимания, чтобы сделать ее правильно.

Давайте поговорим об этом, в том числе о том, как написать страницу «О нас».

Что такое страница «О нас»?

Страница «О нас» — это не просто место, где вы делитесь историей своего бренда. Здесь же вы рассказываете своим клиентам, что вы делаете для них и как вы работаете, чтобы удовлетворить их потребности в этой области.

Это не столько «вот о чем мы», сколько «вот кто мы, почему мы начали и что мы можем сделать для вас».

Кстати, эта страница может называться по-разному:

• «Наша миссия»
• «Наша история»
• «О [название бренда]»
• Или просто «О нас»

Страница «О нас» может содержать широкий спектр информации, но чаще всего включают следующие разделы:

• Кому вы служите и что вы делаете для них.
• История/история вашего бренда, включая то, как вы начали.
• Ваша миссия и видение компании.
• Ценности вашего бренда, во что вы верите и как вы поддерживаете эти ценности в своей повседневной деятельности.
• Мини-биографии людей в вашей команде.
• Объяснение вашего процесса, как работают ваши услуги или как производятся ваши продукты.

Вы можете включить все эти разделы, некоторые из них или только один или два.

Это полностью зависит от типа вашего бизнеса, включая вашу отрасль, то, что вы продаете, и насколько уникальны ваши продукты/услуги.

Кроме того, примите во внимание голос вашего бренда, а также то, что вашим клиентам было бы интересно узнать.

Как вы скоро увидите, некоторые компании посвящают один или два коротких абзаца своей странице «О нас» — и все. Другие рассказывают длинную историю о том, как они были основаны, а еще у некоторых есть несколько страниц в рубрике «О странице».

Например, если ваш бренд основан на строгих экологических или этических принципах, вы, вероятно, потратите больше времени на объяснение того, как вы поддерживаете эти стандарты, по сравнению с брендом, который продает простой и понятный продукт.

Как страница «О нас» помогает вашему бизнесу и SEO?

Мы уже упоминали, что ваша страница «О нас» является основой вашего сайта. Это потому, что клиенты ожидают этого и ищут его всякий раз, когда посещают новый для них бренд в Интернете.

Люди обычно оценивают страницу «О нас» как второй по важности элемент на вашем сайте (только контактная информация оценивается выше по важности).

Для сравнения, он оценивается выше, чем изображения и видео продуктов, чат, значки/ссылки социальных сетей и даже блог.

Этого достаточно, чтобы создать отличную страницу «О нас». Тем не менее, есть еще больше преимуществ в создании того, что, возможно, не пришло вам в голову.

Прозрачность бренда

Прозрачность важна для клиентов. Они хотят знать, как вы действуете, что происходит за кулисами и что вы верны своему слову.

86% потребителей в США считают, что прозрачность в бизнесе важна сейчас больше, чем когда-либо. С этой целью ваша страница «О нас» устанавливает стандарт прозрачности вашей компании в целом.

Делимся ценностями

Клиенты также хотят знать, что бренды, которые они поддерживают, разделяют их ценности.

84% потребителей во всем мире заявили, что они с большей вероятностью совершат покупку у бренда, ценности которого совпадают с их собственными. Ваша страница «О нас» — идеальное место для изложения этих ценностей и того, что вы отстаиваете.

Связь с клиентами

Написание страницы «О компании» также помогает вам общаться с клиентами, часто во время их первого взаимодействия с вашим брендом.

Чтение вашей истории, миссии, ценностей и целей поможет им относиться к вашей компании.

Повышение EAT вашего сайта

С точки зрения SEO, создание страницы «О нас» не обязательно связано с ранжированием страницы в поиске.

Вместо этого он добавляет уровень опыта, авторитетности и надежности (EAT) на ваш сайт, объясняя ваш опыт, ваши знания и почему вы обладаете уникальной квалификацией, чтобы продавать то, что вы продаете, предлагать услуги, которые вы делаете, или обсуждать темы. вы публикуете контент о.

Как написать страницу «О нас»

Пытаетесь написать страницу «О нас»? Не беспокоиться.

Вот основные шаги, чтобы написать эффективный, включая детали, которые вы не должны упустить.

Поделитесь конечной целью или «почему», стоящим за вашим брендом (вашей миссией)

Почему существует ваш бизнес? Почему это имеет значение? Какую основную проблему в вашей отрасли вы пытаетесь решить?

В конечном счете, это ваша миссия, и вы должны поделиться ею на странице «О нас». И, если вы похожи на многие компании, которые еще не определили четко свои цели, сейчас самое время.

Почему важно сформулировать свою миссию?

Потому что большинство современных потребителей, особенно поколение Z, хотят знать, что их покупки соответствуют тому, кто они есть, и что компании, которым они отдают свои доллары, заботятся о том, что их волнует. (Исследование рынка, проведенное Alter Agents, показало, что 68% покупателей поколения Z и миллениалов считают, что их покупки отражают их личность и интересы.)

Объяснение вашей миссии дает вашей целевой аудитории еще одну причину присоединиться к вам. Дайте им свое «большое почему».

Объясните, как вы помогаете своим клиентам с тем, что вы продаете

Теперь пришло время погрузиться в более глубокую специфику вашего бизнеса на странице «О нас». Макет:

• Что вы продаете : Расскажите клиентам, что вы продаете. Если ваши продукты/услуги уникальны, объясните, как они работают.
• Проблемы, которые вы решаете для клиентов — как материальные, так и нематериальные — с помощью того, что вы продаете. Примеры:
  • Осязаемый : «Мы помогаем брендам здоровой пищи создавать и реализовывать умные маркетинговые стратегии».
  • Нематериальное : «Мы помогаем брендам здоровой пищи наладить подлинные связи со своими клиентами».

Опять же, ключевым моментом здесь является то, чтобы ваши объяснения были ориентированы на клиента . Не совершайте ошибку, превращая свою страницу «О нас» в один гигантский фестиваль хвастовства. Вместо этого вы должны позиционировать свой бизнес с точки зрения:

• Почему клиент должен заботиться.
• Как они могут относиться к вам.
• Как вы им помогаете .

Расскажите свою историю

Это отличная идея, чтобы рассказать историю вашего бренда на странице «О нас», включая то, как и почему вы начали.

Были ли ваши начинания скромными? Все началось с идеи? У вас было новое решение большой проблемы, которую вы видели? Или ваш бизнес был счастливой случайностью (или катастрофой, которую вы предотвратили)?

Наконец, не забудьте рассказать историю о том, куда вы собираетесь. Чего вы надеетесь достичь? Каковы ваши самые большие мечты о будущем вашей компании?

Представьте свою команду

В духе прозрачности было бы неплохо поделиться именами и лицами, стоящими за вашим бизнесом, и ролью, которую играет каждый человек. (Кстати, делиться фотографиями реальных людей — это здорово укреплять доверие. Это помогает клиентам увидеть, что вы — не просто бестелесный логотип, безликий костюм или слова на экране.)

Кроме того, включение биографии вашей команды или участников сайта дает Google подсказки об авторстве и репутации.

Скажите им, что делать после прочтения вашей страницы «О нас».

Наконец, дайте вашей аудитории указания, что делать дальше после того, как они закончат читать вашу страницу «О нас».

Несколько удачно размещенных призывов к действию (CTA) сделают свое дело. Например, включите кнопку CTA внизу страницы, которая отправляет их на:

• Ознакомьтесь с вашими услугами/товарами.
• Читайте свой блог.
• Подпишитесь на рассылку новостей.
• Или займитесь чем-нибудь другим, чтобы привлечь их внимание к вашему сайту и контенту.

13 примеров страницы «О нас»

Теперь, когда вы знаете, как написать страницу «О нас» и какие разделы включить, давайте рассмотрим несколько примеров правильно сделанных страниц «О нас».

1. Овсянка

Страница Oatly «О нас» — отличный пример того, как голос вашего бренда может и должен переноситься на каждую часть вашего контента и веб-сайта.

Их непочтительный тон и наплевательское отношение прекрасно выражены в каждом разделе этой страницы, которая, кстати, все еще может предоставить массу отличной информации о компании любому любопытному потребителю.

2. NerdWallet

NerdWallet, компания, предоставляющая финансовые услуги, является хорошим примером бренда, который расширил свою страницу «О нас» до многостраничного интерфейса с информацией о компании, лидерстве, влиянии и многом другом.

NerdWallet также является отличным примером того, как четко изложить свою миссию и видение, сосредоточив внимание на клиенте.

3. Хроники

У издательства Chronicle Books очень простая, насыщенная текстом страница «О нас», но она хорошо работает благодаря четким заголовкам и очаровательным деталям, добавленным в их историю.

Например, штаб-квартира компании находится в старой мастерской морских машин — обмен этой информацией поможет вам понять, что бренд немного причудлив.

4. Линия здоровья

Healthline предоставляет медицинскую информацию и советы массам, поэтому его страница «О нас» нуждается в солидности, чтобы доказать, что они являются заслуживающим доверия источником (читай: ему нужно серьезное EAT).

Конечно, страница полна подробностей о том, как они поддерживают целостность своего контента и следят за тем, чтобы он оставался актуальным и основанным на фактах.

5. Семруш

Semrush, инструмент SEO и контент-маркетинга, полностью основан на данных, поэтому их страница «О нас» отражает это.

Компания выделяет статистику и графики, чтобы показать, как долго они существуют и сколько людей доверяют их инструментам.

6. Жидкая смерть

Если вы никогда не слышали о Liquid Death, то это вода в жестяных банках. Если это звучит странно, ну… так оно и есть.

Поскольку у них есть уникальный продукт, можно подумать, что компания почувствует необходимость немного больше объясниться на своей странице «О нас», но это не так.

Иногда ваш продукт говорит сам за себя, и два абзаца (включая просто изложенную миссию) и кнопка «связаться с нами» — это все, что вам нужно на странице «О нас».

7. Ogilvy

Ogilvy, известное рекламное, PR и консалтинговое агентство (и компания знаменитого рекламного копирайтера Дэвида Огилви), использует страницу «О нас», чтобы сосредоточиться на талантах и ​​разнообразии своей команды.

Поскольку это высокоэффективная компания, которая создает рекламу и другой маркетинг для таких брендов, как Netflix и Coca-Cola, это имеет смысл.

8. Эверлейн

Everlane, бренд этичной одежды, посвящает свою страницу «О нас» закулисной информации о том, как производится его одежда, как этично они сотрудничают с фабриками и какие материалы они используют.

Поскольку это бренд, который пытается выделиться с помощью этических практик, им действительно нужно показать это в действии — и они это делают.

Компания также использует отдельные, но связанные страницы для дальнейшего объяснения своих экологических инициатив, углеродного следа и многого другого.

9. Юридический зум

На своей странице «О нас» LegalZoom предоставляет впечатляющие данные, демонстрирующие их влияние за 20 лет.

Что еще более важно, компания определяет свои победы не с точки зрения «того, что мы сделали», а скорее с точки зрения того, как они помогли людям : «Защита близких», «Помощь предпринимателям» и «Предоставление доступа клиентам».

10. Делиш

Delish — это эпицентр поваров, шеф-поваров, пекарей и гурманов, которые делятся рецептами и советами, поэтому их страница «О нас» также сосредоточена на людях, которые за всем этим стоят.

Первое, что вас встречает, — это сетка гифок разных авторов (а их очень много):

11. Эми Портерфилд

Страница «О бизнес-тренере» Эми Портерфилд — это длинная история о том, как она прошла путь от корпоративной работы до предпринимательской деятельности, а также доказательство того, почему она имеет право тренировать вас.

Рассказать свою историю таким образом — отличный способ наладить контакт с аудиторией, предоставив при этом свой бизнес-опыт и доказательство своего опыта.

12. Дикая идея

Wild Idea — это семейная компания и ранчо, занимающееся гуманным выращиванием буйволов и восстановлением пастбищ в прериях.

Таким образом, их миссия и семья являются важными частями их страницы «О нас», а также их уникальный процесс «гуманного сбора урожая в поле».

Также обратите внимание на использование панорамных фотографий, чтобы показать как прерии, так и стада буйволов, которыми они управляют, а также их практичную семью/основателей. Правильные изображения могут сыграть огромную роль в укреплении доверия и привлечении аудитории.

13. Молескин

Если вы журналист, художник, писатель или автор записей, вы, вероятно, слышали о Moleskine. Их записные книжки высоко ценятся, и набор страниц «О компании» (называемый «Мир Moleskine») отражает это.

Обратите внимание, как они используют заголовки для обозначения своей истории и репутации: «Наше наследие», «Наш манифест».

Бонус : если у вас есть много информации о вашей компании, которая будет интересна вашей аудитории, возьмите страницу Moleskine и посвятите несколько страниц веб-сайта различным аспектам вашей компании.

Напишите страницу «О нас», чтобы добавить EAT на свой веб-сайт.

Что объединяет все эти примеры страниц «О нас»?

Все они добавляют необходимые доказательства компетентности, авторитетности и надежности (EAT) на веб-сайтах своих брендов.

Там, где это важно, они также добавляют информацию об авторе и создателе. (Например, бренды, которые полагаются на нескольких авторов на своем сайте, имеют отдельные биографии для каждого из них.)

Они отвечают на вопросы: «Зачем существует ваш бизнес и для кого он существует?»

И это именно то, что должна делать ваша страница «О нас».

Конечно, напишите один, потому что это стандартная практика, но также убедитесь, что вы написали эффективную страницу «О нас», которая поможет завоевать доверие ваших клиентов и продемонстрирует, почему ваш бренд является авторитетом в том, что вы продаете.

Не позволяйте вашей странице «О нас» стать запоздалой мыслью — это основополагающая страница веб-сайта, и ее следует создавать и писать со стратегической точки зрения.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат автору, а не обязательно поисковой системе.

---