SEO — это не просто маркетинговая стратегия. Это меняет правила игры.
За 27 с лишним лет работы в отрасли я видел, как SEO может навсегда изменить траекторию развития бизнеса и, в свою очередь, жизнь людей.
В преддверии праздничного сезона и во время благодарности, вот три причины, по которым компании могут быть благодарны SEO:
1. SEO — одна из самых рентабельных маркетинговых стратегий.
В какие еще маркетинговые стратегии вы можете инвестировать, чтобы они постоянно приносили дивиденды?
Вы перестаете платить за PPC, вы прекращаете видимость и трафик. Вы отключаете рекламу на билбордах, ваш бренд перестаёт привлекать внимание.
Конечно, SEO — это долгосрочная инвестиция. Но часто самые большие вложения делаются авансом.
Ваша работа может продолжать получать рейтинг и посещаемость вашего сайта еще долго после того, как вы это сделаете. Кроме того, вы сами владеете достигнутыми результатами.
Учтите, что средний рейтинг кликов для Google Ads во всех отраслях составляет около 3%. Кроме того, есть органические социальные сети, которые в среднем направляют только 5% трафика на веб-сайты на BrightEdge.
Наш анализ исследований рейтинга кликов в органическом поиске показывает, что средний рейтинг кликов для позиции 1 составляет от 29% до 43%.
Не в обиду контекстной рекламе или социальным сетям — я считаю, что хорошая маркетинговая стратегия включает и их, — но ответ ясен.
По сравнению с традиционной маркетинговой тактикой экономическая эффективность SEO становится еще более очевидной.
Подумайте вот о чем: в Google выполняется 5,9 миллиона поисковых запросов в минуту. Нигде, кроме как в результатах поиска, у вас нет возможности выйти на такой огромный рынок, состоящий из вашей целевой аудитории. Правильно когда они нуждаются в вас.
Другие более традиционные маркетинговые стратегии также не позволяют отслеживать результаты.
Попробуйте выяснить, действительно ли ваш флаер, рекламный щит или какая-либо другая тактика офлайн-маркетинга повлияли на рентабельность инвестиций. Согласно исследованию BrightEdge, средняя доля дохода от SEO составляет около 45%.
SEO — это не «дешевое» решение. Любое решение, которое может вывести вас на первое место среди миллионов конкурентов по поисковым запросам, приносящим доход, никогда не будет дешевым. Однако, в конце концов, вознаграждение может легко оправдать усилия, а SEO — это рентабельный метод.
По всем этим причинам предприятия могут быть благодарны за то, что SEO улучшает их веб-сайты, чтобы они могли конкурировать на онлайн-рынке.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
2. Google вознаграждает компании за инвестиции в SEO
«Сосредоточьтесь на пользователе, и все остальное приложится». Это № 1 в списке «10 вещей» Google.
SEO — если все сделано правильно — имеет ту же философию.
Google стремится предоставить своим пользователям наилучшие результаты поиска. Поэтому им нужна наша помощь.
Когда предприятия:
- Инвестируйте в здоровье своего веб-сайта, оптимизируйте его и облегчите поисковым системам сканирование и использование людьми, и…
- Поймите свою целевую аудиторию и создайте качественный контент, который информирует, помогает и восхищает…
… Google вознаградит эти компании, разместив их контент на странице 1 результатов поиска.
SEO может выполнить все, что я только что упомянул. И Google это тоже знает.
Вот почему Google продвигает поисковую оптимизацию как способ «облегчить поисковым системам сканирование, индексацию и понимание вашего контента».
И почему Google и индустрия SEO годами сотрудничают лично, на конференциях, через социальные сети, через веб-контент и многое другое. Это партнерство.
SEO и Google не противоречат друг другу. Ну, большую часть времени. И мы тоже можем быть благодарны за это.
3. SEO укрепляет доверие между бизнесом и клиентами
Если есть что-то, что SEO делает действительно хорошо, так это построение доверительных отношений между потенциальным клиентом и бизнесом.
Как?
Стратегия SEO может соответствовать пути клиента. SEO позволяет компаниям выяснить:
- Что ищут люди.
- Какие намерения стоят за этими поисками.
- Как они могут предоставить именно то, что нужно человеку, когда ему это нужно.
Рассмотрим все способы, которыми вы можете завоевать доверие с помощью SEO:
- Первое впечатление: Результаты поиска. Появляясь на странице 1 результатов поиска, люди сразу начинают вам доверять. Если Google выбрал его, значит, он хорош, верно? Кроме того, если вы поработаете над SEO, чтобы привлечь людей, вы сможете получить эти клики.
- Создание большего доверия: содержание. Понимая, что нужно вашему целевому покупателю на разных этапах пути к покупке, и создавая контент, соответствующий этим этапам, вы удовлетворяете реальную потребность. Будь то на вашем веб-сайте, на вашем канале YouTube или в какой-либо другой функции SERP, вы появитесь в нужное время.
- Заключение сделки: время на сайте и конверсии. Хорошая SEO-стратегия поможет привлечь внимание людей к вашему сайту и бизнесу. Как только они попадут на вашу веб-страницу из результатов поиска, наличие дополнительных ресурсов, по которым легко ориентироваться, может заставить людей просматривать сайт, возвращаться снова, подписываться на что-то или звонить.
Компании, которые не знают, как создавать качественные веб-сайты и ресурсы, могут положиться на SEO. Например, у нас есть Руководство Google по оценке качества поиска. Вы знаете, что доверие имеет большое значение для Google, если вы прочитали руководство.
SEO может помочь компаниям понять эти рекомендации и создать более надежные веб-сайты. Да, SEO может даже помочь улучшить репутацию бизнеса в Интернете.
Спасибо, SEO
Благодаря поисковой оптимизации бизнес процветал.
За те годы, что я занимаюсь SEO, я видел, как это может привести некоторые компании от дефицита к изобилию. Это позволило предприятиям создать больше рабочих мест и повлияло на бесчисленное количество жизней.
SEO — это не просто то, чем мы занимаемся. SEO меняет правила игры. И я благодарен, что это то, что я делаю каждый день.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Брюс Клэй является основателем и президентом Bruce Clay Inc., глобальной фирмы по оптимизации цифрового маркетинга, которая предлагает поисковую оптимизацию, управление контекстной рекламой, платный маркетинг в социальных сетях, оптимизированную для SEO архитектуру сайта, разработку контента, а также инструменты и обучение SEO. Клэй является автором книги «Поисковая оптимизация «все в одном» для чайников», которая сейчас находится в четвертом издании, и «Стратегии контент-маркетинга для профессионалов». Он написал первый инструмент для анализа веб-страниц, создал Диаграмму отношений поисковых систем® и считается первым, кто использовал термин поисковая оптимизация. Известный учебный курс Брюса Клея по SEO доступен онлайн на SEOtraining.com.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас