Как написать заявление о миссии контент-маркетинга

Вы слышали о бизнес-миссии, но слышали ли вы также и о миссии контент-маркетинга?

Это важный фрагмент текста, который должен возглавить вашу контент-стратегию.

Изложение вашего заявления о миссии контент-маркетинга придаст вашим усилиям по контенту большую цель. Это приведет вас к определенному направлению, которое соответствует вашим целям и влиянию, которое вы хотите создать.

Излишне говорить, что очень важно знать, как создать это особое заявление о миссии. Его создание должно быть одной из первых вещей, которые вы делаете, когда строите контент-стратегию.

Давайте углубимся во все детали.

Что такое заявление о миссии контент-маркетинга?

Заявление о миссии контент-маркетинга — это краткое заявление, описывающее всеобъемлющую цель ваших усилий и действий в области контент-маркетинга.

Это утверждение отвечает на вопрос: чего вы хотите добиться от контент-маркетинга в целом для вашего бизнеса и вашей аудитории?

• Каким контентом (формат + тематика) вы станете известны?
• Почему вы будете создавать этот контент?
• Какую пользу это принесет вашей аудитории?

Заявление о миссии контент-маркетинга может служить знаменем или путеводной звездой, которой следует ваша команда, чтобы гарантировать, что каждое действие, которое вы предпринимаете во имя вашего контента, остается верным ценностям вашего бренда и вашей аудитории.

И если вы не понимаете разницы между заявлением о вашей бизнес-миссии и заявлением о миссии контент-маркетинга, подумайте об этом так:

Заявление о вашей бизнес-миссии объясняет причину существования вашего бренда. Ваше заявление о миссии контент-маркетинга объясняет, почему вы занимаетесь контент-маркетингом.

Почему вы должны создать заявление о миссии контент-маркетинга?

Создание заявления о миссии контент-маркетинга является ключом к построению контент-стратегии. А без контент-стратегии ваши усилия по созданию контента, скорее всего, потерпят неудачу.

До 78% маркетологов сообщили, что их маркетинг был очень успешным. также сообщили о наличии задокументированной стратегии контента, согласно опросу Semrush.

«Задокументировано» просто означает «где-то записано». Это различие важно. Вы можете говорить о стратегии весь день, но запись сделает ее реальной и настоящей.

Имея документ на руках, у вас есть что-то существенное, на что можно ссылаться и следовать, согласованный набор руководящих принципов, а не идея этой стратегии, плавающей без формы или функции.

Подводя итог, ваше заявление о миссии контент-маркетинга определяет цель вашего контент-маркетинга в целом. (Без этой цели ваша стратегия будет бесцельной.) Она может направлять:

• Типы контента, который вы создаете.
• Какие истории вы рассказываете.
• Ваши цели для контент-маркетинга.

И как только вы запишете это заявление о миссии, оно станет твердым, общим, согласованным руководством, которому вся ваша команда сможет следовать и объединяться вокруг него.

Как написать заявление о миссии контент-маркетинга за 3 шага

В написании заявления о миссии контент-маркетинга есть три основных компонента: целевая аудитория, тематическая область и преимущества.

1. Знайте свою целевую аудиторию

Для кого вы создаете контент? Вы должны знать это, прежде чем составлять заявление о миссии контент-маркетинга.

В двух словах, это люди, которые получат наибольшую ценность и выгоду от вашего контента.

Это не обязательно люди, которые знают, что ваш продукт или услуга существуют или нуждаются в них. Вместо этого ваша аудитория контента включает людей с информационные потребности, которые вы можете удовлетворить. Это люди, которым ваш бренд может помочь своими экспертными знаниями.

Для некоторых из этих людей достаточный положительный опыт работы с вашим контентом может в конечном итоге привести к тому, что они станут вашими клиентами. Это то, что делает контент-маркетинг, но это не является целью вашей миссии контент-маркетинга.

Итак, когда вы думаете о своей аудитории, сосредоточьте внимание на том, кому нужен ваш контент, а кому не хватает уникального опыта вашего бренда.

2. Найдите свои тематические области и форматы контента.

Затем определите, какой информацией вы будете делиться в своем контенте.

Пересечение экспертизы бренда (ваше уникальное сочетание знаний и опыта) и желаний вашей аудитории — это то, что нужно найти:

• Экспертиза бренда: Что вы продаете? Почему вы имеете право продавать его? Какие у вас есть знания/опыт в отношении того, что вы продаете, что отличает вас от других? Какие темы связаны с тем, что вы продаете? Какая из этих тем больше всего нравится вам как бренду и соответствует вашим ценностям?
• Чего хочет ваша аудитория: Что ваша аудитория хочет знать в вашей тематической области (областях)? Какие проблемы и вопросы их волнуют? Чему они должны научиться, чтобы достичь своих целей? Какие у них пробелы в знаниях?

После того, как вы сузите свои тематические области, вы также должны наметить основные форматы контента, на которых вы сосредоточитесь. Это показывает, как вы будете предоставлять информацию, которую хочет ваша аудитория.

Сообщения в блогах — это данность, но какую форму они примут? Советы и советы? Полезные гиды? Пошаговые инструкции? Идеи и вдохновение? Истории?

Рассмотрите и другие форматы помимо блогов. Видео. Подкасты. Оригинальное исследование. Интервью с экспертами.

Например, мой бренд приносит пользу за счет еженедельных сообщений в блогах, двухнедельных выпусков подкастов и двухнедельных видеороликов.

3. Объясните, как вы помогаете своей аудитории с помощью контента

Пришло время объединить пункты 1 и 2, чтобы составить заявление о миссии контент-маркетинга.

Как вы помогаете своей уникальной аудитории своим уникальным контентом? Какие преимущества получит ваш потенциальный читатель от информации, которую вы предоставите?

Объясните самую большую выгоду (ы) как можно проще. Подумайте, что будет отличать ваш контент от того, что уже есть, и как вы будете по-другому доставлять ценность.

Вот формула того, как сформулировать свою миссию контент-маркетинга:

• Мы помогаем [audience] предоставляя [type of content] помочь им [goal they want to achieve/benefit].

Например, «Мы помогаем предпринимателям малого бизнеса, предоставляя полезные финансовые советы и рекомендации, которые помогут им лучше управлять своим бизнесом и реализовать свои карьерные мечты».

---

---

Нужны реальные примеры того, как другие бренды создавали свои заявления о миссии контента? Вот семь из них.

Канва

• «Достигните своих дизайнерских целей с помощью подробных статей и ресурсов Canva».

Кухня

• «Вдохновляйте поваров и насыщайте дома с помощью ежедневных рецептов, советов, дизайна кухни и руководств по покупкам».

OpenForum

• «Понимание, вдохновение и связи для развития вашего бизнеса».

Гарвардский бизнес-обзор

• «Новые идеи и классические советы по стратегии, инновациям и лидерству для мировых лидеров от лучших мировых экспертов в области бизнеса и управления».

WordStream

• «WordStream — это ваш ресурс с советами и стратегиями цифрового маркетинга, которые помогут вам учиться, расти и добиваться успеха».

NerdWallet

• «Миллионы людей обращаются к Nerds, чтобы найти лучшие кредитные карты, улучшить свой кредитный рейтинг, получить идеальную ипотеку и многое другое».

Квартира Терапия

• «Сообщество, посвященное стилю жизни и дизайну интерьера, делится уроками дизайна, практическими рекомендациями по самостоятельному изготовлению, руководствами по покупкам и советами экспертов по созданию счастливого и красивого дома».

С уверенностью напишите свою миссию контент-маркетинга

Ваше заявление о миссии контент-маркетинга — это руководящее предложение, которое придает вашим усилиям по контенту более глубокую цель.

Вы создаете контент не только для увеличения количества потенциальных клиентов или увеличения трафика — вы создаете контент, чтобы помочь определенному типу людей достичь определенной цели с помощью уникального сочетания знаний и опыта вашего бренда.

И когда вы записываете свою контент-миссию и делитесь ею со своей командой, это становится объединяющим фактором, который придает всему, что вы делаете, больше смысла.

Сплотитесь вокруг своей контент-миссии, полагайтесь на нее при построении контент-стратегии и возвращайтесь к ней, когда создаете контент и выполняете свой план. В свою очередь, это поможет вам достичь желаемых результатов.