В декабре Google представил непрерывную прокрутку результатов поиска на рабочем столе. SEO-специалисты сразу предвидели, какое влияние этот шаг окажет на отрасль.
В этой статье я поделюсь мыслями об актуальности непрерывной прокрутки сегодня, ее потенциальном влиянии на поиск и о том, как оптимизаторы могут адаптироваться.
На мой взгляд, непрерывная прокрутка сигнализирует об отказе от устаревшей метафоры «страницы».
С начала 1990-х мы использовали термин «веб-страницы», как если бы веб-сайты были напечатаны на бумаге. Несмотря на более чем 20-летний технический прогресс, ошибочная метафора все еще сохраняется даже в поисковой выдаче Google. Но, возможно, скоро это пройдет.
Концепция прокрутки сегодня широко распространена в Интернете. Большинство веб-страниц расширены «ниже сгиба», а контент в основном доступен с помощью прокрутки, самого простого способа навигации по веб-сайтам.
Вот почему в последние годы пользовательский опыт прокрутки постоянно совершенствуется. Таким образом, веб-контент загружается по запросу, когда пользователь прокручивает вниз — отсюда и название «бесконечная прокрутка».
Технически это не совсем бесконечно, поскольку прокрутка длится только до тех пор, пока есть контент для показа. Скорее, правильный термин — «непрерывная прокрутка».
Большинство платформ социальных сетей реализуют этот подход, чтобы показать пользователям неограниченный — и часто вызывающий привыкание — поток контента. Freedom, приложение, которое блокирует сайты с бесконечной прокруткой, набирает популярность среди людей, которые хотят избавиться от отвлекающих факторов и повысить продуктивность работы.
Некоторые издатели даже начали объединять методы пагинации и прокрутки, когда пользователям предоставляется новая статья, как только они доходят до конца поста, который читают.
SEO по-прежнему в значительной степени полагается на метафору страницы для назначения определенных ключевых слов определенным частям контента.
Напротив, более мелкие поисковые системы, такие как DuckDuckGo, уже довольно давно выдают результаты поиска без разбиения на страницы.
Тем не менее, пользователю по-прежнему нужно нажать кнопку «Дополнительные результаты», которая открывает еще одну партию органических результатов поиска, а поисковая система по-прежнему показывает цифры на страницах результатов.
Люди гораздо чаще прокручивают, чем нажимают. Это простая психология.
Зачем останавливаться и выполнять другое действие, когда гораздо легче двигаться в направлении, к которому вы уже начали двигаться?
«Лучшее место, чтобы спрятать труп…»
Не секрет, что большинство пользователей нажимают на результаты поиска только на первой странице Google.
В индустрии SEO даже есть старая шутка, намекающая на сравнительно незначительную вероятность того, что вас найдут на странице 2.
«Лучшее место, где можно спрятать труп, — это вторая страница результатов поиска Google».
О, нет! Только подумайте обо всех трупах, спрятанных на второй странице на протяжении многих лет! Вскоре все они будут найдены.
Помимо шуток инсайдеров SEO, влияние отказа от метафоры «страницы» на поиск Google может быть значительным или незначительным. Давайте оценим его на основе имеющихся данных и опыта.
На протяжении многих лет мы видели исследования, анализирующие распределение кликов по результатам поиска, и тесты взаимодействия с пользователем о том, как «сгиб» (или прокрутка) влияет на видимость элементов страницы и удобство использования в целом.
Органический результат номер один получает наибольшее внимание и клики, от 20 до 40%. Второй и третий результаты по-прежнему получают двузначные проценты. В целом, это более половины от общего числа кликов.
Остальная часть страницы? Не так много!
Большинство исследований распределения кликов показали, что остальные результаты получают только 2–9% кликов.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Над сгибом: правда или миф?
Концепция «выше сгиба» восходит к традиционным газетам. Из-за большого размера газеты часто складывали пополам, чтобы вывешивать их в газетных киосках или носить с собой.
Самые важные новости размещались на первой странице и «в верхней части страницы», чтобы их могли видеть прохожие, небрежно просматривающие заголовки.
Когда метафоры страницы и главной страницы были перенесены в Интернет, многие владельцы веб-сайтов начали применять то же правило и к онлайн-контенту.
Применяется ли «выше сгиба» только к настоящим газетам? Мнения экспертов по информационной архитектуре, пользовательскому опыту и графическому дизайну расходятся.
Некоторые эксперты считают жизненно важным размещать наиболее важные элементы в верхней части страницы, где они видны без прокрутки, подобно концепции «над сгибом» в традиционных газетах.
Другие думают, что сгиб — это миф в Интернете, поскольку большинство людей все равно склонны прокручивать страницу вниз, чтобы просмотреть остальную часть веб-страницы.
Согласны ли они с концепцией или нет, большинство экспертов сходятся во мнении, что важно размещать как можно больше на главной или целевой странице.
Это связано с тем, что в среднем ~ 80% посетителей веб-сайта видят только одну страницу во время своего посещения и возвращаются, ничего не нажимая.
Таким образом, комбинированное решение кажется лучшим компромиссом — отображение важных элементов (т. е. ценностного предложения, призыва к действию, контактов) вверху страницы, а остальные видны при прокрутке, не полагаясь на переходы на другие страницы.
Некоторые дизайнеры даже создают причудливые эффекты, чтобы еще больше улучшить впечатление от прокрутки страницы или содержимого, полностью отказываясь от метафоры страницы и создавая «одностраничные веб-сайты».
Судя по всему, Google также использует этот подход для своих результатов поиска.
Учитывая увеличение Несмотря на беспорядок, накопленный их результатами поиска за эти годы, включая множество функций SERP и постоянно растущее количество объявлений, Google нужно было больше места, чтобы потенциально продвигать фактические органические результаты дальше вниз по поисковой выдаче.
Существует много потенциальных способов, которыми непрерывная прокрутка может повлиять на поиск в Google и, следовательно, на методы SEO.
Вот несколько идей от меня и других экспертов по SEO, обсуждающих изменения.
Нет больше результатов «Страница 1»
Начнем с очевидного результата. Больше не будет настоящей «Страницы 1».
Стратег SXO Лукас Рогала выразился очень забавно:
- «Теперь каждый может занять [the] первая страница.»
Эндрю Принс, старший SEO-аналитик Wayfair, говорит об этом более красноречиво:
- «Это может положить конец запросам «мы хотим ранжироваться на странице 1», поскольку при прокрутке вниз будет отображаться ~ 6 страниц результатов».
Другие результаты будут просмотрены
Гораздо более вероятно, что люди будут прокручивать дальше, чем обычные 10 лучших результатов органического поиска, из-за вновь обретенного удобства.
Арей АбуАли, технический специалист по поисковой оптимизации и основатель Crawlina, поддерживает этот вывод:
- «Люди — скроллеры по своей природе. Это хорошая новость, и она, вероятно, отразится на более высоких рейтингах кликов для доменов с более низким рейтингом».
Топ-3 может потерять некоторое внимание
В настоящее время основная часть органических кликов приходится на первые 3 результата. Это, вероятно, не изменится в ближайшем будущем, но их доминирование может уменьшиться.
На протяжении многих лет мы видели, как это происходит из-за распространения:
- Дополнительные возможности.
- Различные элементы страницы.
- Больше типов контента.
Это расширение уже разбавило перевернутую пирамиду распределения кликов. Когда результаты поиска Google все еще отображали пресловутые «10 синих ссылок», тепловые карты кликов указывали на подавляющее смещение в сторону места номер один, где более 40% кликов приходилось на него.
В настоящее время верхнее органическое место приносит около 28% кликов, как показали исследования рейтинга кликов Backlinko и Sistrix.
Учитывая дополнительные параметры внизу, люди могут привыкнуть больше прокручивать страницу и меньше полагаться на верхние результаты.
Больше рекламы и функций сверху
Поскольку у Google больше потенциального места для рекламы и специальных функций, это также лучший повод для того, чтобы отодвинуть органические результаты дальше.
Мы также, вероятно, можем ожидать больше специальных функций сверху, потому что они не могут отображаться должным образом под результатами непрерывной прокрутки.
Веб-сайты с нижними колонтитулами, несмотря на функциональность бесконечной прокрутки, часто являются кошмаром с точки зрения юзабилити. Пользователи должны преследовать исчезающий нижний колонтитул, чтобы добраться до ссылки нижнего колонтитула и щелкнуть по ней.
Таким образом, мы потенциально не увидим столько объявлений и функций ниже обычных результатов. Где еще Google может их разместить? В «середине» перед следующим разделом раньше отображалась отдельная страница?
SEO-менеджер Тобиас Шленк ожидает увидеть более низкий CTR из-за этого:
- «… нам следует ожидать увеличения количества поисковых запросов без кликов, поскольку Google будет предоставлять все больше и больше информации непосредственно на страницах результатов…»
Меньше или больше кластеров результатов с одного веб-сайта
В прошлом вы могли получить два результата на страницах 1 или 2 или даже два отдельных результата на разных страницах.
Когда вы меняете настройки отображения с 10 результатов на странице на 100, вы также можете увидеть два результата для одного веб-сайта вместе, несмотря на то, что они обычно отображаются с разницей более чем в несколько позиций (например, статья с 9-м рейтингом будет сгруппирована с другой статьей с 55-го места). ).
Будет интересно посмотреть, как Google будет с этим справляться. Такие комбинированные кластеры результатов могут стать более частыми поначалу, но с меньшей вероятностью будут отображаться, когда Google адаптирует релевантность к новой реальности непрерывной прокрутки.
Почему? Давайте будем честными, только потому, что второй результат находится на том же сайте, не всегда означает, что он так же полезен, как и другой результат с более высоким рейтингом.
Как SEO-специалисты все же могут оптимизировать или адаптировать?
Так как же нам адаптироваться как издателям, создателям контента и специалистам по поисковой оптимизации? Это зависит, конечно, от того, каково будет фактическое воздействие.
Учитывая прошлые разработки, рассмотрите эти изменения в вашем подходе к SEO и долгосрочных планах контент-маркетинга.
Сосредоточьтесь на низко висящих фруктах, которые потенциально могут войти в тройку лидеров.
По-прежнему желательно попасть в топ-3, а не в «Страницу 1» или «Топ-10». Так как без страниц последний совершенно бесполезен.
Так что часто лучше найти низко висящие плоды, уже ранжирующиеся, и оптимизировать те страницы для ключевых фраз, где они могут попасть в топ-3.
Выделяйтесь в поисковой выдаче с помощью заголовков страниц
Учитывая большее количество органических результатов, которые люди теперь будут просматривать, как никогда важно выделиться в переполненной поисковой выдаче.
Некоторые методы, которые следует учитывать, включают:
- Избранные фрагменты.
- Специальные символы.
- Смайлики.
В идеале вы всегда должны оптимизировать заголовки страниц и метаописания, чтобы пользователи не просто выбирали список с наибольшим числом впереди или статью с самой последней датой перед описанием.
Используйте функции Google, такие как изображения и «Люди также спрашивают».
Если вы не можете победить их, присоединяйтесь к ним. Трудно конкурировать с Google за «недвижимость SERP», когда они владеют этим пространством.
Вам придется играть по правилам Google, и если они скажут, что вы должны спрятаться ниже сгиба и оставаться там, то у вас нет выбора.
Тем не менее, вы можете получить льготы, оптимизировав свой контент для специальных функций Google.
Одним из успешных методов является использование более конкретного поискового запроса, часто отображаемого как вопросы «Люди также спрашивают» (PAA).
Когда вы проверяете некоторые из них, вы должны задаться вопросом, действительно ли поисковики делают такие грамматические ошибки или алгоритм отображает потенциальные вопросы наиболее удобным и контекстно-зависимым способом.
Независимо от того, почему это происходит, вы всегда можете найти много вопросов, на которые нужно ответить, просто проверив результаты ключевых слов, для которых вы оптимизируете.
Другие способы быстро проложить свой путь к вершине и быть более кликабельными, чем ваши конкуренты, — это изображения и видеоконтент. Посмотрите на перепрофилирование вашего письменного контента в виде изображений или видео в различных форматах.
Создание специальных изображений (фотографий, визуализации, инфографики) или видео (интервью, учебные пособия, обзоры) может повысить ваши шансы на клики.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Тадеуш Шевчик, также известный как Тэд Шеф, является профессиональным блоггером и SEO-специалистом с 2004 года. Несмотря на то, что он живет в Берлине, Германия, с 2006 года он занимается блогами, социальными сетями и поиском для глобальной аудитории. В 2007 году он запустил свой собственный блог — SEO 2.0 — и с тех пор публикуется во многих других маркетинговых блогах. В последние годы он также писал для аккаунтов многих клиентов в социальных сетях. Вы можете связаться с Тэдом в LinkedIn и Twitter или посетить его веб-сайт и прочитать его блог о поисковой оптимизации в социальных сетях.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас