Использование цифрового PR для получения ссылок и ранжирования по вашим целевым ключевым словам

Так что же первично, курица или яйцо?

Ссылки продолжают оставаться важным фактором ранжирования в органическом поиске. Однако Google не одобряет «наращивание ссылок» и заявляет, что лучший способ наращивания ссылок — это создание отличного контента.

Если вы его построите, они придут. Но как они найдут вас, если вы изначально не в рейтинге?

Дело в том, что когда ваш сайт начнет набирать авторитет и хорошо ранжироваться, ваши страницы начнут появляться в поисковой выдаче, и вы естественным образом получите ссылки.

Однако вы не можете достичь этого без первоначального охвата и цифрового PR.

Давайте рассмотрим шаги по созданию цифровой информационной кампании.

Подготовка

Прежде чем приступить к пропаганде, вам нужно будет провести некоторую подготовительную работу.

Расширения браузера

Установите следующие расширения в браузер Chrome:

Выберите контактных лиц

Вам нужно будет определить, кто будет вашим координатором по работе с общественностью, и убедиться, что он широко представлен в социальных сетях.

От наличия хорошей биографии и изображения профиля до активных социальных профилей важно, чтобы они вызывали доверие и заслуживали доверия, чтобы получить ответы.

Убедитесь, что у вашего контактного лица есть:

Надежное электронное письмо (например, [email protected])
Активные социальные профили
Личный сайт
Сильный профиль LinkedIn
Примеры опубликованного контента
Электронная подпись компании

Все это признаки авторитета, и они будут влиять на то, откроют ли люди электронные письма и ответят ли они на них.

Выберите цели охвата

Какие страницы нужно продвигать, чтобы получать входящие ссылки? Какие ключевые слова/якорный текст следует использовать для ссылок?

В прошлом было обычным делом строить ссылки, используя ключевые слова в якорном тексте. Это может привести к штрафным санкциям за ссылку, поэтому важно варьировать комбинации URL-адреса и текста привязки, чтобы избежать ручных действий со стороны Google.

Важно использовать комбинацию терминов бренда, шумовых якорей и разных слов для внешних ссылок.

Вы должны постоянно отслеживать свои страницы и ключевые слова с помощью инструмента (например, Semrush или Google Search Console), чтобы определить потенциальные цели для создания ссылок.

Вы можете выбрать страницы, которые находятся в тренде, ключевые слова, которые находятся в пределах досягаемости, а также ключевые слова, которые скользят в рейтинге.

Создайте свой список охвата

Первый шаг — создать список потенциальных сайтов, к которым можно обратиться.

Используйте сайты из вашего исследования контента

Во время исследования темы и аудитории вы, вероятно, сталкивались со многими сайтами, на которых обсуждались актуальные темы вашей отрасли. Помимо добавления всех этих сайтов в список потенциальных целевых сайтов, используйте такие инструменты, как BuzzSumo, для дальнейшего расширения этого списка.

Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.

Использование поисковых операторов для поиска сайтов в Google

Цель состоит в том, чтобы выявить сайты, которые в прошлом размещали похожий контент. Для этого вы хотите использовать операторы поиска для создания запросов, которые будут раскрывать типы сайтов, которые вам нужны.

Например, для сайта, который предлагает онлайн-степени, вы можете начать с широких ключевых слов, таких как «образование», «колледж» и «онлайн-университеты». Затем вы захотите уточнить эти термины, добавив операторы поиска, такие как «образование» + «инфографика».

Знание того, как искать, сильно повлияет на эффективность вашей информационной кампании, поэтому определенно стоит потратить время, чтобы получить более глубокие знания о том, как использовать поисковые операторы.

Вот несколько способов использовать поисковые операторы, чтобы найти отличные возможности для охвата:

Кавычки («…») для поиска с точным соответствием.

«гостевой автор»
«напишите нам»
«Разместить»

Тильда (~…) перед словом для создания похожих тем и идей.

Inurl:guest-___, как правило, дает хорошие результаты, так как многие сайты помещают «Гостевой пост/блог/писатель/и т. д.» в заголовок поста, который в конечном итоге появляется в URL-адресе.

Полные условия поиска могут выглядеть следующим образом:

• «гостевой пост» «недвижимость»

• «Напишите нам» ~аукцион недвижимости

• «выкупа» inurl:guest-post

• ~домашний аукцион «гостевой блог»

Теперь, когда вы знаете, как находить ключевые слова, пришло время начать их использовать!

Создайте таблицу с потенциальными возможностями связи

Используя BuzzSumo и выполняя поиск в Google с помощью поисковых операторов, вы сможете создать список потенциальных сайтов, на которые можно будет выйти и разместить свой контент.

После того, как вы соберете и добавите их все в электронную таблицу, вашим следующим шагом будет проверка качества этих сайтов, чтобы убедиться, что они имеют надежные показатели авторитетности.

Вы хотите посмотреть на:

Семруш:
Рейтинг авторитета
Количество ключевых слов в рейтинге
Органический трафик
Величественный:
Поток доверия: число, предсказывающее, насколько заслуживает доверия страница.
Поток цитирования: число, предсказывающее, насколько влиятельным может быть URL-адрес, исходя из того, сколько сайтов ссылаются на него.

Если вы не проверите эти показатели, вы можете потратить драгоценное время и ресурсы на то, чтобы связываться и писать для сайтов, которые не помогут вашему ссылочному профилю.

В этом вам могут помочь расширения вашего браузера Chrome, предоставляя эту информацию под рукой.

Найти контактную информацию

Теперь, когда вы добавили метрики и изменили список целевых сайтов, чтобы убедиться, что они соответствуют требованиям, вам нужно найти контактную информацию.

Не останавливайтесь, зайдя на страницу «Контакты». Ищите другую контактную информацию, такую ​​как прямые адреса электронной почты, профили в социальных сетях и, возможно, даже информацию WHOIS. Вы должны быть тщательными в этом шаге.

Отправка электронного письма в контактную форму основного сайта может означать, что ваш запрос попадет в отдел обслуживания клиентов или, что еще хуже, в папку со спамом, где он не будет перенаправлен нужным людям.

Не тратя слишком много времени на навигацию по сайту, внимательно изучите их рекомендации для участников и добавьте URL-адрес в свою электронную таблицу для целей отслеживания. Например, может не быть страницы для авторов, но, возможно, профиль Twitter для редактора может быть указан на сайте, поэтому вы можете использовать Twitter для прямой связи с редактором.

Написание питч-букв

Люди получают много нежелательной почты по электронной почте, и многие сайты постоянно получают запросы на гостевую публикацию как от людей, так и от спам-ботов. По этой причине очень важно, чтобы ваши рекламные письма выделялись и демонстрировали прозрачность.

Вот некоторые из элементов, которые помогают питч-буквам выделяться:

Старайтесь, чтобы ваше письмо было кратким и легким для чтения/сканирования.
Персонализируйте письмо везде, где это возможно
Будьте дружелюбны и доступны — светская беседа имеет большое значение. Люди хотят знать, что вы реальный человек, а не робот, рассылающий автоматически сгенерированные электронные письма.
Используйте идеальную грамматику — вы не можете предлагать помощь другим сайтам и использовать плохую грамматику. Дважды и трижды проверьте свою грамматику!
Ссылка на примеры ваших работ, желательно на статьи, размещенные на авторитетных доменах.

Теперь давайте обсудим само письмо:

ОТ: Используйте адрес электронной почты компании, чтобы сделать вашу электронную почту более достоверной и заслуживающей доверия.

ТЕМА: Короткие броские сюжеты привлекут внимание

BODY: Теперь вам нужно смешать все элементы, описанные выше, в электронном письме:

Важно тратить достаточно

Доставка контента

Как только целевой сайт одобрит вашу тему, пришло время написать вашу статью. У вас может быть дюжина открытых разговоров, происходящих одновременно; важно, чтобы ваш контент был написан и отправлен на сайт своевременно, иначе вы можете потерять шанс быть опубликованным.

В идеале ваши статьи должны содержать не менее 750 слов, содержать ссылку на ваш сайт и другие соответствующие авторитетные сайты, а также содержать пару ссылок на другие соответствующие страницы сайта цели.

Добавляйте оптимизированные изображения и указывайте их источник!

Последующие действия

Когда вы отправляете статьи для публикации на другие веб-сайты, вам может потребоваться отправить несколько дополнительных сообщений, чтобы убедиться, что целевые сайты получили и имеют всю необходимую им информацию. Вы можете создать задачу или напоминание для себя, чтобы следить за ней несколько раз, пока статья не будет опубликована.

Иногда вы можете ничего не слышать от владельца сайта, но если вы просмотрите сайт, ваша статья может быть уже опубликована.

Если вы не получили от них ответа, возможно, статья была неактуальна, и они предпочли прекратить общение. Или, может быть, они уехали в отпуск или были заняты, и ваши электронные письма утонули в их почтовом ящике.

Отправьте 2-3 продолжения, и если вы не получите ответ после этого, вы можете пометить свою статью как доступную и отправить ее на другой сайт.

Продвижение вашего опубликованного контента

Публикация контента на других сайтах может быть трудным процессом, но получение редакционных мест в целевых авторитетных источниках того стоит!

Теперь вам нужно продвигать опубликованную статью.

Поделитесь статьей в своих профилях в социальных сетях и отметьте сайт, на котором она была опубликована.

Если у вас есть бюджет на продвижение контента, рассмотрите возможность увеличения поста с помощью рекламы в Facebook, чтобы увеличить число читателей и трафик на вашу статью.

Вы также можете использовать каждую опубликованную часть контента в качестве «социального доказательства» при продвижении других сайтов.

У влияния есть две вещи, которые нужны каждому бренду:

Потребители научились доверять влиятельным лицам и следовать их рекомендациям, и знаете что? Как и Google.

Работа с влиятельными лицами может быть мощным способом получить авторитетные ссылки и цитаты, а также получить социальное подтверждение и повысить узнаваемость бренда. Эти ссылки и упоминания разнообразят ваш ссылочный профиль и повысят рейтинг авторитетности вашего сайта.

Давайте рассмотрим шаги по созданию и реализации маркетинговой стратегии влияния:

Определите соответствующих влиятельных лиц
Изучите метрики каждого влиятельного лица
Изучите их профили на предмет соответствия вашему бренду.
Разработайте свою маркетинговую стратегию влияния
Определите свой бюджет и потенциальные стимулы
Разработать KPI кампании.
Создайте краткое изложение кампании, включая любые соответствующие ресурсы, такие как изображения из социальных сетей и образцы сообщений.
Влиятельные лица
Обратитесь к лидерам мнений с помощью эффективного рекламного письма
Отслеживайте разговоры с вашими влиятельными лицами (убедитесь, что вы отвечаете своевременно)
Отслеживайте результаты вашей кампании
Потенциальные KPI для отслеживания включают показы, клики, транзакции, рост аудитории и подписки на рассылку новостей.

Теперь, когда у вас есть внутреннее представление о маркетинге влияния, пришло время провести исследование!

Поиск инфлюенсеров и контактов со СМИ
Исследование: вы можете использовать инструменты (например, BuzzSumo, Traackr, Izea) для создания базы данных возможных влиятельных лиц, с которыми можно связаться.
Создайте связь: прежде чем отправить им предложение, вы должны подумать о том, чтобы подписаться на них в социальных сетях и поставить лайк или прокомментировать их контент. Таким образом, ваше имя станет видимым в их ленте, прежде чем вы свяжетесь с ними.
Персонализируйте свою презентацию:  Когда вы связываетесь, убедитесь, что вы отправляете им личное электронное письмо, чтобы было очевидно, что вы не отправляете автоматическое электронное письмо миллиону людей.
Соглашение: после того, как вы поговорили с влиятельным лицом и договорились о соглашении, мы настоятельно рекомендуем подписать детали и результаты, чтобы создать подотчетность. Некоторые влиятельные лица могут запрашивать оплату, другие — продукт, а третьи могут стать аффилированными лицами.

Добавление авторитетных ссылок и цитат в ваш профиль обратных ссылок может существенно повлиять на видимость вашего сайта.

Цифровой PR

Вы всегда должны думать о создании уникального контента, который принесет реальную пользу вашей аудитории и отрасли.

Вот некоторые способы создания этого контента:

Проведение опросов: вы можете использовать SurveyMonkey или Google Surveys, чтобы проводить опросы и делиться своими выводами с графиками и показателями, а также делиться ими со средствами массовой информации.
Обмен отраслевыми исследованиями: отслеживайте патенты, публикуемые в вашей отрасли, делитесь ими и обсуждайте потенциальные преимущества и влияние.
Официальные документы и электронные книги: напишите подробные официальные документы или электронные книги, посвященные конкретным темам в вашей нише.

После того, как вы создадите эти активы, вы сможете продвигать их с помощью информационно-просветительской работы и работать с влиятельными лицами, чтобы помочь вам расширить охват этих активов.

Это мощный способ заработать упоминания в СМИ и желанные ссылки.

Отслеживайте свой прогресс

Отслеживайте свои усилия по охвату, периодически просматривая свой профиль обратных ссылок и наблюдая, как со временем меняется ваша оценка авторитета.

Какие ссылки оказали значительное положительное влияние на вашу оценку? Какова скорость вашей ссылки? Вы постоянно зарабатываете больше ссылок, чем теряете?

Важно внимательно следить, чтобы вы могли усилить свои сильные стороны и преодолеть слабые стороны своего ссылочного профиля.

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

Новое в поисковой системе

Об авторе