Как работает рынок агрегаторов событийных площадок

По данным Московского агентства инноваций, на долю агрегаторов ивент-площадок приходится менее 3% мировых инвестиций в EventTech. В России такие площадки занимают небольшую долю ивент-рынка (30 из 2695 компаний). Большинство из них ориентированы как на B2B, так и на B2C аудиторию, хотя среднегодовая выручка компаний, работающих только в сегменте B2B, в девять раз выше. Эти и другие результаты исследования находятся в распоряжении Sostav.

На российском рынке преобладают неспециализированные (агрегируют информацию о площадках для проведения мероприятий разного типа) и традиционные (собирают информацию о площадках и услугах и позволяют бронировать их, но сами не предоставляют) маркетплейсы с простейшим функционалом. В среднем оборот таких компаний в 3-10 раз ниже, чем у агрегаторов нового поколения, которые запускают дополнительные сервисы и услуги, расширяя предложение для пользователя.

Основу ивент-рынка России составляют компании Москвы и Московской области — их доля в общем обороте составляет более 80%. В столице работает 88% всех агрегаторов, а по стране их около 30.

Глобальная тенденция рынка агрегаторов событий — расширение ценностного предложения за счет дополнительных сервисов. Инвестиции в такие платформы составляют 94%.

Компании часто предлагают комплексную организацию мероприятий, отмечают исследователи. Однако услуги для клиентов (пользователей, которые ищут сайт) также делятся на категории по услугам:

• планировщики/организаторы мероприятий;
• фотографы;
• кейтеринг;
• визажисты, парикмахеры;
• развлечения (музыканты, шоу, казино, ди-джеи, караоке, фотозоны и др.);
• флористы и декораторы;
• импрессионные агентства;
• видеооператоры;
• аудио- и видеоэффекты;
• изготовление декора, подставок и др.

Услуги для профессионального сообщества аналитиков делятся на два типа:

1. Сервисы для сайтов, которые призваны помочь управлять бизнес-процессами и метриками — к ним относятся инструменты планирования, аналитика, создание собственного сайта и другие.
2. Услуги для организаторов мероприятий: новостные, а также те, которые формируют группы по профессиональным интересам.

Агрегаторы, предоставляющие услуги профессиональному сообществу, часто работают по модели подписки, а не комиссии с продаж. В целом сервисы для профессионалов менее распространены на платформах-агрегаторах площадок для проведения мероприятий, чем сервисы для клиентов, отмечает агентство.