Как размещать рекламу на Hulu в 2023 году: полное руководство для начинающих

Ненавижу рассказывать об этом кому-то, у кого сейчас на крыше свисает спутниковая тарелка, но времена кабельного телевидения прошли.

Не поймите меня неправильно, я люблю отдыхать на диване и смотреть любимые шоу и фильмы так же, как и любой другой человек. К счастью, эта обогащающая деятельность не исчезнет из поля зрения в ближайшее время. Однако, как мы делаем, вот что меняется. 6 из 10 взрослых в США сейчас транслируют контент через основные платформы подписки на потоковые сервисы, такие как Hulu, Netflix, Peacock, Max by HBO, Showtime, Disney+ и другие. Фактически, люди каждый день смотрят в два раза больше контента через потоковый сервис, чем в прямом эфире. Итак, хотя телевидение старой школы может уйти в прошлое, потоковое вещание никуда не денется.

Конечно, этот переход на контент по запросу открывает для вас массу новых возможностей для рекламы своего бизнеса. Поскольку Hulu является ведущей потоковой платформой с рекламной поддержкой в ​​США, она идеально подходит для всех, кто хочет начать заниматься потоковой рекламой. Однако, в отличие от более известных платформ онлайн-рекламы, таких как Google Ads или Meta Ads, Hulu запустила свою рекламную платформу всего несколько лет назад, в 2020 году, и она все еще находится в стадии бета-тестирования. Итак, если у вас есть вопросы о том, как начать работу с рекламой Hulu, это более чем понятно — именно поэтому мы разбираем все, что вам нужно знать, чтобы настроить вашу рекламу Hulu на успех!

Что такое реклама Hulu?

Прежде чем вы познакомитесь с рекламой Hulu, вам нужно сначала ознакомиться с Hulu как с платформой. Hulu — это потоковое приложение, которое позволяет подписчикам смотреть фильмы и телепередачи по запросу. Вы можете транслировать Hulu практически на любом устройстве, например на мобильных телефонах, игровых консолях, планшетах, интеллектуальных или подключенных телевизорах (CTV).

Реклама Hulu — это тип наружной рекламы (OTT), включающий видеообъявления без возможности пропуска, которые показываются до, во время и после потокового контента на Hulu.

Как работает реклама Hulu?

Вся реклама Hulu приобретается через Hulu Ad Manager, который, опять же, все еще находится в стадии бета-тестирования. Однако может быть полезно знать, что Hulu принадлежит Disney, поэтому вы, возможно, слышали о компаниях, покупающих рекламу Hulu через Disney Ad Manager. Менеджер рекламы Disney и Менеджер рекламы Hulu — одно и то же. Вы можете подписаться на бета-версию Hulu Ad Manager и либо платить за рекламу, которая показывается исключительно на Hulu, либо также показывать рекламу на других потоковых платформах, принадлежащих Disney, таких как Disney +.

Чуть позже мы расскажем, как начать работу с рекламой Hulu.

Кто может размещать рекламу на Hulu?

Поскольку Hulu в настоящее время доступен только в США, любой американский бизнес может размещать рекламу на Hulu.

Сколько стоит реклама на Hulu?

Hulu требует минимальных затрат в размере 500 долларов США на кампанию. Конечно, сумма, которую вы вкладываете в общие расходы на рекламу Hulu, зависит от того, что осуществимо для вашего маркетингового бюджета и целей. Тем не менее, выяснилось, что типичная видеореклама Hulu стоит от 10 до 30 долларов за тысячу показов.

Типы рекламы Hulu

Вся реклама Hulu основана на видео и длится от 15 до 30 секунд. Однако рекламодатели Hulu могут выбрать несколько различных типов рекламных мест, которые служат разным целям. Некоторые из них, такие как фирменная реклама и рекламные объявления на обложках, больше подходят для предприятий или развлекательных корпораций, которые сотрудничают с Hulu и Disney.

Другие могут подойти малому бизнесу, начинающему с рекламы на Hulu, например:

• Объявления для выбора объявлений: С помощью селекторной рекламы вы предоставляете от двух до трех объявлений, и это дает вашим зрителям возможность выбрать, какую рекламу вашего бизнеса они предпочитают просматривать.
• Разгул рекламы: Рекламные объявления похожи на типичные видеообъявления Hulu, но вместо того, чтобы показываться до или после выбора потоковой передачи, они показываются в течение сеанса, состоящего из трех или более эпизодов, транслируемых подряд.

• Интерактивная реклама: Эти рекламные объявления Hulu могут представлять собой видео или неподвижное изображение, но их отличительная черта заключается в том, что они побуждают пользователей перейти на целевую страницу вашего бизнеса.

• Приостановить рекламу: Реклама с паузой накладывается на экран паузы шоу или фильма (совет: реклама с паузой может стать отличным способом реализации маркетинга с помощью QR-кода).

• Видеореклама: Это типичная видеореклама Hulu, показываемая до, во время или после потоковой программы.

Полный список всех доступных рекламных продуктов Hulu можно найти здесь.

Преимущества рекламы Hulu

Имея полное понимание всего, что влечет за собой реклама Hulu, вы можете начать думать о том, подходит ли она для маркетинговой стратегии вашего бизнеса. Рассмотрим эту статистику:

• Hulu, который ежемесячно смотрят 112 миллионов зрителей в США, является ведущим сервисом потокового телевизионного вещания с рекламной поддержкой.
• Функция выбора рекламы Hulu оказалась на 150 % более эффективной, чем обычная телевизионная реклама, для повышения запоминаемости и на 24 % лучше для формирования покупательского намерения у зрителей.
• Реклама Hulu почти на 200 % более эффективна в повышении осведомленности по сравнению с другими форматами рекламы.

Вдобавок ко всему, важно еще раз подчеркнуть, что уникальная функция выбора рекламы Hulu позволяет вашей аудитории выберите просмотр вашего объявления— в результате у зрителей появляется желание узнать больше о вашем бизнесе. Кроме того, его способность позволять рекламодателям таргетироваться с помощью комбинации жанра программы, интересов аудитории и почтового индекса — это то, чего еще нет у других новых платформ, таких как TikTok Ads.

Как начать работу с рекламой Hulu

Вот шаги, которые помогут начать работу с рекламой Hulu:

1. Навигация и зарегистрироваться для Hulu Ad Manager (это будет считаться вашим ответом на участие в бета-программе Hulu Ad Manager).
2. Следуйте подсказкам чтобы настроить новый график и бюджет кампании.

Источник

3. Выбирать кому вы хотите, чтобы ваши объявления показывались с подсказками для таргетинга аудитории. Здесь вы определяете такие настройки, как местоположение, интересы аудитории, жанры программ и многое другое.
4. Загрузить видеообъявление для ознакомления. (Если у вас нет ресурсов для создания собственной видеорекламы, вы можете просмотреть список рекомендуемых поставщиков креативов Hulu или узнать, как наши решения могут вам помочь!)
5. После того как вы загрузите свое объявление на проверку, вам будет предложено добавить кредитную карту для оплаты.
6. Поздравляем, ваш бизнес официально использует рекламу Hulu! Теперь вы можете регулярно возвращаться в Ads Manager, чтобы просмотреть эффективность вашей кампании и измерить свой успех.

Источник

3 простых совета по рекламе на Hulu

Теперь, когда вы готовы воспользоваться всем, что может предложить этот маркетинговый канал, вот несколько советов по рекламе Hulu, о которых следует помнить.

1. Следуйте рекомендациям по видеокреативу

Чтобы увеличить ваши шансы на одобрение вашей рекламы, вы, конечно же, захотите соблюдать все технические требования и спецификации, которые Hulu устанавливает для своей рекламы.

Например, вся реклама Hulu должна длиться от 15 до 30 секунд и иметь форму файла .mov или .mp4. Кроме того, размер файла объявления не может превышать 10 ГБ.

Вы можете найти полное описание технических характеристик Hulu здесь, но помимо обязательного, есть также некоторые рекомендуемые творческие рекомендации для вашей рекламы на Hulu:

• Быстро изложите свою точку зрения. Поскольку у вас не будет много времени, чтобы донести свое послание до аудитории, вам нужно убедиться, что основные моменты вашей рекламы отражены как в изображениях, так и в сценарии.
• Следите за тем, чтобы ваш брендинг был последовательным. Вы захотите, чтобы ваш бизнес выделялся среди других, поскольку ваша аудитория смотрит вашу рекламу на Hulu. Например, включение логотипа вашего малого бизнеса и фирменных цветов во все видеокадры может помочь укрепить ваш бренд. Фактически, Hulu обнаружила, что самые эффективные 15-секундные рекламные ролики в 12 раз чаще включают в себя брендинг.

Источник данных

2. Регулярно измеряйте эффективность рекламы на Hulu.

Имея на кону как минимум 500 долларов, вы не захотите просто установить и забыть свою рекламу Hulu. К счастью, Hulu позволяет легко отслеживать эффективность прямо из Hulu Ad Manager. Просто войдите в систему, и на главной странице Менеджера рекламы вы увидите подробную информацию обо всех ваших кампаниях.

Чтобы отслеживать свой успех, обязательно установите измеримые цели для отслеживания своих кампаний. Вероятно, вы захотите оценить свой прогресс на этом пути. Вы даже можете обратиться к отраслевым показателям других ведущих рекламных платформ, чтобы сравнить вашу рекламу Hulu с такими каналами, как Google Ads.

3. Часто загружайте свежие объявления

Мы все, вероятно, можем вспомнить рекламу, которую, к сожалению, видели слишком много раз. Подписчики Hulu, как правило, транслируют на платформе большими порциями, а это означает, что более вероятно, что ваша аудитория сможет увидеть вашу рекламу несколько раз. Меньше всего вам стоит утомлять аудиторию повторяющейся рекламой!

Чтобы избежать этого, регулярно обновляйте и повторно загружайте свои объявления. Тем не менее, лучше всего проводить любую маркетинговую кампанию в течение как минимум месяца, прежде чем вы сможете оценить ее эффективность. Поэтому вместо того, чтобы постоянно обновлять объявления, попробуйте возвращаться к ним ежемесячно или ежеквартально. Таким образом, вы можете принимать решения на основе данных о том, как их настроить.

Если у вас нет идей, как сделать вашу рекламу свежей, попробуйте использовать сезонные темы. Например, вы можете использовать маркетинговый календарь (как показано ниже от наших друзей из LocaliQ), чтобы заранее спланировать рекламный видеоконтент Hulu. Таким образом, вы всегда будете готовы изменить свое объявление по мере необходимости.

Начните работу с рекламой Hulu как можно скорее

Самое лучшее в рекламе Hulu? Он все еще находится в стадии бета-тестирования, поэтому, скорее всего, ваших конкурентов еще нет на платформе. Это дает вашему бренду возможность выделиться и более тесно обратиться к вашей аудитории во время потоковой передачи контента. Если вы начали работу с рекламой Hulu и у вас остались вопросы, мы вам поможем.

Подводя итог, вот краткое описание шагов, которые необходимо предпринять, чтобы начать работу с рекламой Hulu:

1. Перейдите в менеджер рекламы Hulu и зарегистрируйтесь.
2. Следуйте инструкциям, чтобы настроить график и бюджет новой кампании.
3. Выберите таргетинг на аудиторию.
4. Загрузите видеорекламу для проверки.
5. Добавьте кредитную карту для оплаты.
6. Поздравляем, ваш бизнес официально использует рекламу Hulu!