Как совместить отличный контент со стратегическим охватом

ИИ, несомненно, окажет фундаментальное влияние на SEO, но я предсказываю, что важность установления авторитета не уменьшится.

Ваш контент теперь будет бороться с еще большей конкуренцией: результаты ИИ в поисковой выдаче и контент, созданный ИИ от других издателей.

Подача сигналов власти и ценности будет более важной, чем когда-либо. Пока организации и частные лица публикуют контент, обратные ссылки будут важной частью этого авторитета.

Если вы занимаетесь SEO так же долго, как и я, я уверен, что вы также ежедневно получаете 10 или более сообщений LinkedIn от «агентств по созданию ссылок», обещающих вам определенное количество ссылок.

Это не просто супер-раздражает. Это неправильный подход к получению ссылок на ваш контент.

Создание ссылок важно. Установление внешней власти имеет значение.

Итак, давайте поговорим о том, как сделать это лучше (и отключить меньше людей в процессе): создание контента, который естественным образом генерирует ссылки, или то, что я называю написанием контента с намерением связать.

В этой статье я расскажу, как подойти к намерению ссылки, в том числе:

• Философия контента, который генерирует ссылки.
• Деловое значение намерения эффективной ссылки.
• Практические шаги по планированию контента с целью ссылки.

Философия управления контентом с намерением ссылки

Создание ссылок и создание контента должны быть частью одного и того же процесса (хотя я обнаружил, что это бывает редко). Ссылкообразование как отдельная инициатива делает вероятность того, что вы совершаете ошибку, оптимизируя только ссылки, не принимая во внимание эффекты нисходящей воронки.

Вместо этого начните с того, что подумайте о том, кому в вашем сообществе небезразлично — или должно быть небезразлично — то, что вы пишете, и почему.

Контент, созданный с таким настроем, а не с отношением «должен получить ссылки», основанным на количестве, имеет гораздо больше шансов на пассивное получение ссылок с течением времени.

Если вы делаете работу по написанию сильного релевантного контента, который заставляет людей делиться им, и вы предоставили ценность, ссылки будут приходить (без необходимости рассылать спам-письма или сообщения InMail).

Если вы работаете с контентом и созданием ссылок, ваши ресурсы, вероятно, работают над достижением целевого количества ссылок и запрашивают обмен ссылками.

По моему опыту, эта стратегия имеет тенденцию игнорировать, является ли продвигаемый контент релевантным или полезным, и на самом деле хорошо отразится на вашем бренде, что противоположно тому, чего должен достичь хороший контент.

Контент, написанный в соответствии с полезными рекомендациями Google по контенту, обеспечивающий ценность и ориентированный на удобство работы пользователей, на самом деле понравится людям, которые пишут о тех же концепциях и ищут коллег-экспертов, чтобы подтвердить свою позицию.

Если вы сможете создавать достаточно качественный контент, чтобы способствовать обсуждению темы, он будет привлекать ссылки, и Google признает его актуальность. Это гораздо более глубокий и интегрированный подход, чем просто цифры построения ссылок.

---

---

Деловое значение эффективного намерения связать

Я могу с уверенностью сказать вам, что благодаря написанному мной контенту я привлек несколько клиентов для своего агентства (спасибо, Search Engine Land!). Скорее всего, многие компании B2B могут сделать аналогичные заявления.

Контент, достаточно хороший для генерации пассивных ссылок, дает вам большие шансы получить общий и привлечение реферального трафика, который обычно недооценивается в SEO.

Ценный контент, созданный с намерением связать, со временем естественным образом будет стимулировать ссылки и капитал, создавая встроенный эффект снежного кома.

Это не только экономит ваше время с помощью ссылок. В идеале он создает сеть связанных сайтов и издателей для реферального трафика, который со временем может принести огромную пользу.

Думайте об этом как об органической версии партнерского маркетинга, который является огромным каналом (и набирает обороты).

Практические шаги по созданию контента с намерением ссылки

Готовы к контрольному списку, который поможет вам в пути?

Вы заметите компонент охвата, но он подходит к концу после того, как тяжелая работа релевантности сделана.

• Исследуйте ключевые слова, по которым блоггеры и журналисты ищут ссылки (эти ключевые слова часто включают «статистику» или «отчеты»). Используйте Reddit, Quora, Twitter, Ahrefs (отчет о сопоставлении терминов) и Exploding Topics среди своих ссылок.
• Из этих ключевых слов составьте список тем, по которым ваша команда может поделиться ценными идеями и точками зрения.
• Изучите список писателей и журналистов, освещающих эти темы.
• Найдите экспертные ресурсы (внутренние или тесно связанные) и опросите их на наличие ресурсов для создания кэша контента.
• Совершенствуйте и дорабатывайте этот контент до современных идей с помощью Google Trends и социальных сетей, используя время и список модификаторов аудитории для повышения релевантности.
  • Пример: Получите список советов от эксперта, которые помогут страдающим сенной лихорадкой (нишевая аудитория/модификатор) улучшить ночной сон (основная тема/цель) в особенно плохой период с высоким содержанием пыльцы (релевантность).
• Предложите группу писателей и журналистов, освещающих вашу тему и/или подтему, на почему это важно прямо сейчас и как это другой из другого контента, на который они могут ссылаться.
• Если (или даже раньше) эти писатели и журналисты ссылаются на ваш контент, подпишитесь на них в их социальных сетях, чтобы углубить вашу связь для будущих возможностей.

Это работает? Возьмем, к примеру, Todoist, чья уникальная презентация методов продуктивности привела к созданию сотен ссылающихся доменов — число, которое выросло на 50% в годовом исчислении и в значительной степени способствовало росту бренда.

Оттачивание построения ссылок на основе намерений

Я общаюсь со многими SEO-специалистами, которые уделяют меньше внимания построению ссылок, чем много лет назад.

На мой взгляд, дело не столько в потере важности ссылок, сколько в том, что старая тактика линкбилдинга становится неактуальной.

Подход на основе ссылок, сочетающий отличный контент со стратегическим охватом, более эффективен, всегда актуален и эффективен, чем разрозненные инициативы по содержанию и ссылкам.

В то же время это улучшает репутацию вашего бренда, что, наряду с дополнительным трафиком, влияет на опыт ваших пользователей в лучшую сторону.