Какие ссылки любит Google? Рекомендации по эффективному и безопасному построению ссылок

В общем, тема ссылочного продвижения в Google заслуживает как минимум книги, а не просто статьи. Итак, давайте сделаем это:

1. Давайте немного пробежимся по базовой логике работы ссылок – чтобы материал был понятен и полезен начинающим SEO-специалистам.
2. Затем на основе свежих исследований и кейсов мы дадим проверенные рекомендации, как теперь подойти к оптимизации ссылочной стратегии.

Таким образом, если вам не интересно читать об основах линкбилдинга, вы можете сразу перейти к разделу «Почему мы говорим о Google?», где мы приступим к анализу исследования.

Зачем нужны ссылки для продвижения сайта?

Внешняя ссылочная масса (то есть ссылки, которые ведут на ваш сайт с других ресурсов) — один из факторов ранжирования. Вкратце: чем качественнее и естественнее ссылки на ваш сайт, чем их больше, тем выше вероятность отобрать несколько позиций у конкурентов в борьбе за верхние результаты поиска.

Отношения Google со ссылками основаны на алгоритме PageRank. Поисковая система оценивает их авторитетность и релевантность: ссылки с авторитетных и тематических сайтов считаются более ценными. Проще говоря, Google считает ваш сайт более заслуживающим доверия, если на него ссылаются многие другие высококачественные сайты в той же нише.

Это доверие можно конвертировать в бонус за позиции в результатах поиска. Понятно, что никто точно не знает, как выглядит алгоритм ранжирования Google, но нет никаких сомнений в том, что поисковая система использует ссылки для определения рейтинга, а следовательно, и позиций сайтов в результатах поиска.

Помимо влияния на результаты SEO, ссылки помогают и в других отношениях:

● Индексирование и сканирование. Ссылки играют важную роль в индексации страниц. Когда веб-сканер обнаруживает новую ссылку, он следует по ней и индексирует связанную страницу. Это позволит вашему контенту стать доступным пользователям при поиске. Конечно, при условии, что ссылка находится на сайте, который поисковый робот посещает часто (по крайней мере, чаще, чем ваш).

● Привлечение органического трафика. Качественные ссылки в контенте, который читают реальные пользователи (а не только боты поисковых систем), помогают привлечь органический трафик на ваш сайт. Таким образом, если посещенные ресурсы ссылаются на ваш контент, это увеличивает вероятность того, что пользователи найдут и посетят ваш сайт.

Почему мы говорим о Google?

Наше исследование 2023 года, в котором мы опросили более 200 SEO-специалистов, показало, что ссылки в Google являются более значимым фактором, чем в Яндексе. Итак, мы задали вопрос, изменилась ли эффективность линкбилдинга в Google за последний год, и вот какое распределение ответов получилось:

Подавляющее большинство экспертов отрасли считают, что ссылки либо работают так же эффективно, либо влияние ссылок на Google возросло. Для сравнения: вот распределение ответов на аналогичный вопрос про Яндекс:

Таким образом, если сайт продвигается сразу в двух поисковых системах, логичнее основывать стратегию линкбилдинга именно на требованиях Google, где ссылки имеют большее влияние. Кстати, SEO-эксперты также оценили вероятность санкций со стороны поисковой системы за некачественный линкбилдинг в пользу Google.

Какие ссылки любит Google?

Чтобы изучить эту тему, давайте рассмотрим несколько отраслевых исследований, проведенных Sape в 2022–2023 годах. Самыми крупными среди них стали исследования рейтинга сайтов в медицинской сфере (2022 г.) и в экономической нише «Электроника» (2023 г.).

Проанализировав несколько десятков тысяч сайтов, мы смогли обнаружить закономерности, при которых ссылки оптимальны для ссылочного построения для Google.

Самые ценные ссылки с популярных страниц.

Google ценит ссылки не только с часто посещаемых сайтов, но и с популярных страниц. Эта особенность обусловлена ​​алгоритмом ранжирования страниц PageRank. Формула PageRank определяет, что чем больше ссылок указывает на страницу, тем выше ее рейтинг, что делает эту ссылку более ценной. Другими словами, популярность страниц определяется количеством естественных «голосов». Чтобы найти подходящие страницы на сайтах-донорах, вы можете использовать любую из признанных на рынке систем аналитики.

Влияние nofollow-ссылок больше, чем думают многие.

Google, по логике вещей, отдает предпочтение ссылкам dofollow при расчете общего веса, принятого акцептором. Однако, согласно нашему исследованию, Google также обращает внимание на ссылки nofollow. Прежде всего, они, видимо, влияют на естественность ссылочной массы и нужны в изрядном количестве. Например, такую ​​картинку можно увидеть в медицинской сфере (в разрезе всех запросов и отдельно коммерческих):

Рекламные ссылки тоже работают.

Здесь имеются в виду ссылки с атрибутом rel=»sponsored». Он предназначен для разметки коммерческих ссылок или рекламных материалов. Такие ссылки используются в контексте рекламных кампаний или спонсируемого контента. Подробно о практике использования этих ссылок можно прочитать в совместном кейсе Sape и TRINET.Group.

Для продвижения информационных запросов отлично работает накачка ссылками на главных страницах.

Здесь будет достаточно одного факта: в профиле сайтов, которые получают более 90% органического трафика от Google, 60–70% всех ссылок ведут на главные страницы таких ресурсов. Оговоримся, если мы упустили нюанс в заголовке: такая статистика подтверждается только по информационным запросам.

Требуется привязка доменов

Давайте еще раз обратимся к фактам исследования. У тех же сайтов, которые были описаны в предыдущем пункте (то есть получающих более 90% органического трафика от Google), 50–60% ссылок имеют якорный домен.

Размещение ссылок на разных доменах более эффективно.

Проще говоря: вы можете найти трех хороших доноров и разместить на их страницах 30 ссылок, по 10 на каждом сайте. Или вы можете найти 30 доноров и разместить на каждом по 1 ссылке. А во втором случае эффект будет гораздо заметнее. Хотя к этому совету добавим оговорку: мы рекомендуем вам провести анализ конкурентов и посмотреть, сколько у них уникальных доменов.

Важно тематическое наполнение не только сайта, но и страницы-донора.

PageRank учитывает как индексацию фраз, так и владение страницей — это важно учитывать для защиты от спам-ссылок. В Sape в этом может помочь настройка «Умная тема» для ссылок на аренду, а для ссылок на статьи можно выбрать в фильтре тему сайта.

Если у вас есть собственные исследования или кейсы, способные дополнить материал, мы будем рады их увидеть в комментариях!