В рейтинге могли принять участие компании, занимающиеся планированием, закупками и продажей медийной рекламы, с годовым оборотом от 10 миллионов рублей и штатом от пяти сотрудников и более. Еще одним условием является то, что головной офис агентства должен находиться на территории Уральского федерального округа.
Агентства оценивались по обороту — объему выручки от реализации рекламных и коммуникационных услуг на основе общедоступных данных и бухгалтерских документов, представленных компаниями. Также были проранжированы результаты онлайн-опроса крупнейших рекламодателей, работающих с агентствами Уральского федерального округа.
«Рейтинг региональных рекламных агентств АКАР Урал» — самый важный продукт представительства и исследовательского комитета ассоциации. Мы стремимся дать рынку — как агентства, так и рекламодатели — самая полезная информация. В прошлом году в первом рейтинге мы представили данные об обороте, его распределение по видам рекламных услуг, информацию о ключевых клиентах и результаты опроса 87 крупнейших рекламодателей о качестве обслуживания клиентов. На этот раз мы добавили данные о персонале и отраслевой специализации. Я уверен, что наши усилия будут оценены по достоинству как агентствами, так и компаниями», — примечания Сергей Балакирев, руководитель исследовательского комитета АКАР Урал, директор медиаагентства АМГ, член Совета Гильдии маркетологов.
Для агентств, принимавших участие в формировании рейтинга, это отличный шанс заявить о себе. «Высокие места в отраслевых рейтингах являются отражением профессионализма и качества услуг агентства. В этом году мы вошли в рейтинг первыми, а это значит, что мы увидим результат нашей 12-летней работы на уральском рекламном рынке», — сказал Бренд-директор рекламного агентства ИНГРУП Анастасия Пестерева.
Как отмечает АКАР «Урал», целью Рейтинга рекламных агентств Урала является не только выявление лидеров по тому или иному показателю, но и реагирование на запросы крупных рекламодателей. Им важно иметь инструмент, который позволит быстро сориентироваться и найти партнеров под конкретную задачу. Учитывая тот факт, что уральский рынок очень развит и на нем много игроков, это порой является непростой задачей для бизнеса.
«Большинство наших партнеров по рекламе и event-мероприятиям в регионах — местные компании. Поэтому рейтинг региональных рекламных агентств для нас очень полезен. У банка большое количество различных проектов, и мы всегда заинтересованы в расширении пула существующих подрядчиков. Рейтинг помогает ориентироваться на рынке, анализировать результаты работы агентств и понимать, в каких сферах они наиболее сильны.»— Комментарии Директор по маркетингу и коммуникациям Уральского банка Сбербанка Наталья Портняжкина.
Впервые результаты Рейтинга региональных рекламных агентств Урала представлены на отдельном сайте. Это позволило в интерактивном режиме отображать информацию о ключевых клиентах, распределение бюджетов агентства по каналам коммуникации и специализациям. Проект реализован агентством Punks.
Революции
Заявленные участниками рейтинга объемы составили более 2,7 млрд рублей при разбросе по агентствам от 12 до 675 млн рублей. Членом Оргкомитета, который мог ответить на специальные финансовые вопросы и найти официальные публичные данные у представителей агентства для анализа главного финансового показателя рейтинга — оборота, стала эксперт с международным статусом, директор Аудиторской компании А16 Галина Алибаева.
«Мы уже второй раз вместе с АКАР Урал участвуем в формировании рейтинга региональных рекламных агентств. Для нас это очень важный проект, поскольку он помогает поддерживать талантливых предпринимателей, увлеченных своим делом. Многие люди могут создать замечательный продукт, но не могут его продвигать. Рейтинг основан, в том числе, на экономических показателях и помогает предпринимателям Урал «Кулибин», ориентируйтесь на рекламном рынке, выбирайте рекламное агентство исходя из специализации и качеств для эффективного продвижения вашего бизнеса», — отмечает Галина Алибаева.
Лидером рейтинга по финансовым показателям стало агентство Be Brand People с оборотом 675,3 млн рублей. В прошлом году агентство также возглавило рейтинг: с 2022 года оборот компании увеличился на 67%.
«Мы стабильно растем и развиваемся, расширяя клиентский портфель не только региональными, но и федеральными клиентами. Команда также значительно выросла, именно благодаря нашим людям нам удалось вырасти и стать рекламным агентством №1 в Рейтинге региональных рекламных агентств Урала 2023», — отмечает коммерческий директор Be Brand People Алексей Гроховский, объясняя причины стремительного роста оборотов компании.
По его словам, Екатеринбург является самым активным рынком страны после Москвы и Санкт-Петербурга. «Традиционно драйверами рекламного рынка в этом году стали девелоперы, банковское дело и фармацевтика – именно эти отрасли стабильно выступают драйверами для рекламных агентств. Стоит отметить, что FMCG также демонстрирует рост: запускается огромное количество частных брендов. Эти рынки являются двигателями регионов.«, — подчеркнул Гроховский.
На втором месте по обороту находится медиаагентство АМГ с показателем 409,4 млн руб. Топ-3 замыкает креативное и digital-агентство 19agency84 с суммой 252,1 млн руб.
Полевая сцена
Опрос рекламодателей проводился с помощью онлайн-анкеты. На выездном этапе агентства оценивали топ-менеджеры крупнейших рекламных компаний, сотрудничающих с уральскими агентствами.
Индуцированные знания
Рекламодатели назвали Be Brand People самым известным агентством Урала. Агентство Inkapri заняло второе место, а AMG – третье.
Качество обслуживания
Лидером по клиентоориентированности респонденты назвали рекламную группу «Арифметика»; их средний балл по оценкам рекламодателей составил 9,38 из 10 возможных. Агентство АМГ по этому критерию находится на втором месте, а Карась – на третьем.
Отметим, что согласно положениям Рейтинга рекламных агентств Урала, участники опроса могли оценить качество обслуживания только при наличии опыта работы с агентством.
Рекомендации
Свою готовность рекомендовать то или иное агентство респонденты оценили по десятибалльной шкале. Рекламодатели дали высшую оценку 9,56 балла из 10 рекламной группе «Арифметика», 9 баллов агентству «Карас» и 8,83 балла АМГ.
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас