Российский рекламный рынок в 2023 году вырастет на 10% за счет активного продвижения отечественных брендов — их уже более 700. Об этом «Известиям» рассказали в компаниях. Новые имена нужно продвигать, что увеличит рекламные бюджеты. Раньше такие компании не уделяли особого внимания маркетингу и рекламе из-за жесткой конкуренции с западными брендами. Вместе с экспертами «Известия» разобрались, как будет восстанавливаться рынок рекламы в России, какие инструменты и площадки будут на нем наиболее востребованы после Нового года.
Заменить ушедшего
В 2023 году рынок рекламы в России начнет восстанавливаться — он вырастет на 10% после падения на 25-30% в прошлом году. Об этом «Известиям» рассказали в NMi Group. По оценке компании, российский бизнес увеличит расходы на рекламу не менее чем на 20%. Также, по данным Национального рекламного альянса (НРА), на рынок вышло более 700 новых местных и федеральных рекламодателей, и это число продолжает расти.
При этом, по прогнозу NMi Group, по рекламным бюджетам полноценного импортозамещения следует ожидать не ранее 2024–2025 годов.
К осени 2022 года из 33 крупнейших бюджетных рекламодателей России осталось только четыре зарубежных, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), которая провела исследование на основе аналитики Mediascope. 159 компаний приостановили свои инвестиции на рынке отечественной рекламы. С возможностью возврата с рынка ушли 498 фирм, количество полностью ушедших игроков – 320.
Наибольшее количество рекламодателей ушли с рынка в сфере НКО (НКО, 92%), ИТ (76%), недвижимости (71%), связи (67%), промышленности (57%), финансов ( 53%), запасные части, товары для дома длительного пользования (63%) и товары народного потребления (товары народного потребления, 50%).
Топ-15 крупнейших рекламодателей, по версии RACA, претерпел значительные изменения. Так, если первые две позиции остались неизменными — их заняли Сбербанк и Яндекс, то третье место вместо Pepci Co заняла компания Internet Solutions (Ozon), а четвертое — МТС вместо американской Othfarm. Пятая позиция осталась за ВТБ.
После ухода иностранных брендов рекламный рынок освободился и его пытаются занять многие производители, пояснили «Известиям» в пресс-службе NMi Group.
— Такая динамика обусловлена повышенным интересом потребителей к новым отечественным брендам. Данные нашего последнего опроса свидетельствуют о том, что подавляющее большинство (74%) потребителей с удовольствием покупают товары местного производства, а 76% считают, что российские товары не уступают по качеству зарубежным.
Рекламная пауза
Выход на рекламный рынок и увеличение бюджета подтвердили «Известиям» представители федерального и регионального бизнеса. Так, по словам владельца компании домашнего текстиля «Нордтекс», увеличение рекламных вложений на 2023 год будет кратным — до этого времени компания выделяла на эти цели «мизерные» средства. По его словам, инвестиции пойдут во все основные каналы продвижения — ТВ, радио, социальные сети.
«Слобода Ягодники» также планирует увеличить рекламный бюджет, сообщил представитель компании Сергей Игумнов. Компания инвестирует в рекламу своего продукта на ТВ и радио, а часть рекламного бюджета будет направлена на продвижение на маркетплейсах. В рекламной кампании производителя поддержит правительство области — агентство развития предпринимательства Калужской области, уточнил он.
— «Снежная королева» сохранит свое присутствие на региональном телевидении. В цифровом направлении попробуем небольшие тестовые кампании. Но на ежегодные сделки в этом направлении мы вряд ли решимся, планирование будет помесячным, исходя из текущих задач, — рассказала «Известиям» директор по рекламе компании Татьяна Голышева.
С весны бюджет «Якитории» на продвижение в социальных сетях сократился как минимум в пять раз, говорит директор по маркетингу компании, владеющей брендом, Елена Гордий. По ее словам, это связано с ограничением доступа к ключевым сайтам в марте этого года. Часть аудитории заблокированных соцсетей мигрировала в другие интернет-сообщества, пока компания оценивает эффективность работы в них и подбирает лучшие инструменты и механики продвижения.
— Сейчас мы проводим рекламные кампании в ВК и Telegram в тестовом режиме, оптимизируя и адаптируя существующий опыт в соответствии с особенностями площадок. Мы планируем увеличить стоимость рекламы в социальных сетях как минимум в два раза», — рассказала Елена Гордий.
Ozon отметил, что сегодня для продвижения используют как онлайн-платформы, так и офлайн-каналы.
«Наиболее эффективными каналами для наших кампаний, позволяющими построить качественный широкий охват, являются телевидение, наружная реклама и онлайн-видео», — отметили на маркетплейсе.
Sunlight планирует увеличить маркетинговый бюджет, сообщил «Известиям» генеральный директор компании Дмитрий Лазарев. Он добавил, что в следующем году бренд будет развивать рекламные каналы, такие как телевидение и радио.
Яндекс и ВК от комментариев отказались. Альфа-банк, МТС, ВТБ не ответили на запросы редакции.
диапазон бюджета
По данным NMi Group, компании вкладывают большую часть своего рекламного бюджета в рекламу на телевидении, которая обеспечивает наибольший охват, но и стоит дороже, чем другие каналы. Это подтверждают данные НРА – местные компании, чувствуя поддержку потребителей, активно используют ТВ. Отмечается увеличение количества новых местных рекламодателей за период июнь-сентябрь 2022 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 30%, что также повлияло на динамику региональных бюджетов, которые выросли.
На втором месте по объему инвестиций, по мнению NMi Group, цифровое направление. Он сильно пострадал в 2022 году из-за блокировки рекламных аккаунтов, западных площадок, запрета монетизации YouTube, но в него будут вкладываться компании, которые привыкли продавать значительную часть товаров через эти каналы.
NMi Group прогнозирует, что в 2023 году радио обгонит наружную рекламу и займет третью позицию по объему рекламного бюджета. Сейчас радио востребовано финансовым сектором (банками), здравоохранением и девелоперами. В следующем году автопром может вернуться к радио, но уже российскому и с немалыми бюджетами, уточнили в компании.
2023 год ознаменуется ростом рекламы на маркетплейсах, считает сопредседатель Комитета креативных агентств АКАР Михаил Пишванов.
— Это канал два в одном — магазин и рекламная площадка. Учитывая, что оборот маркетплейсов растет, канал становится все более привлекательным для ритейлеров и производителей. За ним последуют сопутствующие каналы: социальные и рекламные сети, которые будут гнать трафик на маркетплейсы. А сами маркетплейсы останутся топовыми рекламодателями на ТВ и будут тратить бюджеты, сопоставимые с западными брендами», — отметил эксперт.
В плане содержания глобально ничего не изменится, считает он. Будет много неинтересной рекламы продуктов с ценовыми предложениями и мало имиджевой рекламы о ценностях бренда.
Самое время подумать о том, как прокачать себя и своих работников. Освоить новую профессию, повысить уровень квалификации, занять высокооплачиваемую должность. Вы сможете увеличить свою прибыль многократно. Все в Ваших руках!
Стать Digital профессионалом.Блог статей о рекламной индустрии для специалистов SEO, SMM, маркетологов. Продвижение сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Настройка рекламных кампаний в интернет. Маркетинг. Анализ рынка. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас