Нюансы ссылочного продвижения – как добиться успеха в Яндексе

Александр Шестаков

Руководитель направления ссылочных продуктов Ссылки.Sape

Егор Иванов

SEO-специалист,

---

---

SEO-продвижение в Яндексе имеет свои нюансы, отличающиеся от Google. Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape, и SEO-специалист Егор Иванов, победитель российских и международных конкурсов, рассказывают об особенностях поисковой оптимизации.

Александр Шестаков, руководитель платформы линкбилдинга LinksSape

Изменения в алгоритмах ранжирования

За последние годы в результатах поиска Яндекса произошел ряд заметных изменений. В первую очередь это касается появления турбо-страниц, результатов поиска товаров и улучшения поиска по низкочастотным запросам. Стали отображаться отзывы и репутация компании, что также может повлиять на рейтинг сайтов и их привлекательность для пользователей. По мере выхода этих обновлений некоторые компании проседали, но постепенно ситуация выровнялась.

Сегодня поведенческие факторы являются одними из важнейших факторов продвижения в Яндексе. Однако сейчас существуют некоторые проблемы, связанные с читерством, что приводит к снижению их влияния. Кроме того, важны внешние ссылки и внутренние факторы и контент.

Однако все наблюдаемые изменения не столь серьезны, как обновления 2014–2015 годов, когда после запуска алгоритма Минусинска ряд популярных методов продвижения полностью потеряли свою актуальность.

Влияние ссылок на ранжирование в Яндексе

Входящие ссылки учитываются при ранжировании сайтов и существенно влияют на позиции в результатах Яндекса.

SEO-специалисты и эксперты рынка, опрошенные командой LinksSape, высоко оценивают роль линкбилдинга в Яндексе

При этом по ряду причин продвигать ссылки в этой поисковой системе немного сложнее, чем в Google. Во-первых, в Яндексе скорость индексации ссылок ниже. Таким образом, вы, скорее всего, не так быстро заметите первые изменения в результатах поиска. Кроме того, с точки зрения удобства и безопасности линкбилдинга есть нюанс, который необходимо учитывать при работе. В Google достаточно просто поменять ссылки, которые вас не устраивают или мешают дальнейшему продвижению. Но в Яндексе такого инструмента нет – подобные манипуляции потребуют много времени и сил.

Также, говоря о ссылочном продвижении, следует отметить, что поисковая выдача Яндекса менее разнообразна по сравнению с Google – в ней меньше уникальных доменов. Например, по теме «Медицина» их было 3700 в топ-50 поисковой выдачи Google, а в Яндексе их было существенно меньше.

Статистика доли уникальных доменов в ТОП-50 поисковой выдачи по теме «Медицина» в 2022 году

В целом продвижение в обеих поисковых системах основано на одних и тех же принципах. Однако бывают случаи, когда сайт хорошо ранжируется в одной области, но очень плохо в другой. Может быть даже так, что сайт вообще не получает трафик ни от одной поисковой системы.

Яндекс любит более разнообразный профиль, больше качественных ссылок на статьи, ссылок из обсуждений и сквозных. Причем последние работают особенно хорошо. Это подтверждают мнения экспертов, исследования и опросы пользователей ссылочных сервисов.

Егор Иванов, SEO-специалист

Рекомендации по продвижению в Яндексе

Если вы хотите эффективно продвигать сайты в выдаче Яндекса, лучше всего воспользоваться рядом проверенных рекомендаций. Итак, если у вас на сайте есть товары и услуги, которых нет в наличии более полугода и не собирают трафик, вы можете удалить их без малейшего сожаления. Это хорошая рабочая схема. В противном случае у вас накопится огромное количество мусорных страниц, которые потянут ваш сайт вниз – это явление еще называют «страницами-зомби», и с ним необходимо бороться.

Также необходимо убедиться, что вся возможная микроразметка была сделана в рамках технической оптимизации. Например, если в вашем интернет-магазине его нет, вы теряете возможность получать расширенные сниппеты с изображениями. Микроразметка чаще всего отвечает за отображение цен в результатах поиска. Дает возможность получить окно поиска прямо в поисковой выдаче для главной страницы. Также в Яндексе не так давно микроразметка «хлебные крошки» начала подтягивать в результатах поиска заголовки страниц, а не текст URL. Это позволяет получить более интересный и привлекательный сниппет с более высоким CTR.

Имеет смысл зарегистрировать сайт в каталоге 2гис и других распространённых белых каталогах организаций, а также полностью заполнить профиль компании в сервисах Яндекс Бизнес и Google Мой Бизнес: добавить фото, ссылки на соцсети, указать цены на товары. и услуги и так далее. При продвижении компании в регионах эти источники довольно высоко оцениваются поисковыми системами. Есть большая вероятность, что вас найдут с помощью одного из справочников, если карточка вашей компании заполнена достаточно полно.

При линкбилдинге старайтесь придерживаться принципа: один донор – одна ссылка. Размещая одну обратную ссылку от донора, вы получаете примерный вес, который домен может передать вам. Если анализ конкурентов показывает, что для улучшения рейтинга вашего сайта необходимо набрать дополнительное количество ссылок, лучше не просто увеличивать их количество, а сделать ссылки сквозными. Таким образом, одна и та же ссылка будет отображаться на всех страницах сайта, и вы сможете значительно усилить свой ссылочный профиль.

При выборе ссылочных доноров ориентируйтесь на динамику общего поискового трафика сайта-донора. Если он положительный, то ссылки с таких ресурсов позволят вам более эффективно ранжироваться, в том числе и в Яндексе.

Есть еще один важный нюанс продвижения. Успешные кейсы показывают, что выполнение всех основных этапов оптимизации может дать десятикратное увеличение посещаемости сайта – при условии, что ниша не очень конкурентна. Это не значит, что в других случаях вам следует сосредоточиться на сложных стратегиях и можно не уделять должного внимания базе. Даже при высокой конкуренции эти работы дадут определенный результат и фундамент на будущее, который потом можно будет масштабировать. Поэтому не пренебрегайте базовыми методами – их эффект может оказаться гораздо полезнее, чем вы думали.

Окончательно

Продвижение в Яндексе в целом происходит по тем же правилам, что и в Google. Разрабатывая контент, добавляя на сайт внешние ссылки, устраняя технические ошибки и корректируя структуру сайта, вы сможете улучшить свои позиции в результатах поисковых систем. Однако есть ряд специфических нюансов, учтя которые, вы сможете добиться еще лучших результатов.