Обязательный автотаргетинг в Яндекс Поиске

Привет! На связи Данила Шестаков, ведущий специалист отдела медиа и контекстной рекламы digital-агентства «Медиасфера».

С 15 января 2024 года автотаргетинг стал обязательной настройкой текстовых и графических кампаний. Я подготовил ряд рекомендаций, которые помогут автотаргетингу работать эффективно и приносить максимальную конверсию.

Что такое автотаргетинг на поиске

Поисковый автотаргетинг — это технология, которая без использования ключевых слов отбирает рекламу для показа на основе поисковых запросов.

Автотаргетинг определяет релевантность поискового запроса объявлению.

Для этого он анализирует:

• информация в первом заголовке и тексте объявления;
• контент сайта.

Уточнения и быстрые ссылки никак не влияют на автотаргетинг.

Чем может быть полезен автотаргетинг:

• помогает быстро запустить рекламу без проработки семантического ядра;
• позволяет охватить дополнительные запросы, которые не были учтены по ключевым словам;
• приносит дополнительные конверсии.

Ниже я расскажу, как работать с поисковым автотаргетингом, чтобы он давал максимально целевые запросы, которые будут соответствовать целям проекта/группы объявлений.

Рекомендация 1. Обратите внимание на НАЗВАНИЕ И ТЕКСТ.

Заголовок и текст теперь являются самым важным параметром, более важным, чем целевая страница. Раньше все рекламодатели писали в заголовках то же самое, что и в ключевых фразах соответствующей группы. Текст был наполнен всякими формулировками и УТП, без особого смысла. Теперь нам нужно сделать это по-другому.

Теперь нам нужно сделать это по-другому!

Теперь текст имеет сильный вес, как и заголовок. Если у вас в тексте есть что-то, что может привести к нерелевантным запросам, то лучше отредактировать текст и переписать объявления. Это поможет вам точнее выбрать нужных пользователей.

Максимально четко опишите товар или услугу в заголовке и тексте объявления, указав в них всю важную информацию, а именно:

• тип продукта;
• модель;
• целевая аудитория;
• ценовой сегмент;
• условия покупки;
• ГЕО (географическое местоположение пользователя);
• В некоторых случаях упоминание бренда помогает.

Рекомендация 2. Поэкспериментируйте с категориями запросов.

На данный момент в Директе доступны следующие категории автотаргетинга:

Цель – реклама точно реагирует на запросы пользователей.

Узкие запросы – запрос пользователя уже объявления.

Широкие запросы — запросы с интересом к товару, примером которых является рекламное предложение.

Альтернативные запросы – поиск товара, способного заменить рекламируемый.

Связанные запросы – запросы на продукцию, которая может представлять интерес наряду с рекламируемым товаром или услугой.

В зависимости от ваших целей выберите соответствующую категорию автоматического таргетинга. В самом начале рекомендую поставить «Целевые запросы», чтобы вы работали только с горячим спросом. Если вы хотите получить как можно больший охват, лучше всего выбрать все категории.

Также есть возможность управлять упоминаниями брендов в запросах автотаргетинга. Настройка определяет, какие запросы выбирать — с упоминанием вашего бренда, бренда ваших конкурентов или без него.

В любом случае нужно попробовать соединить разные категории и проанализировать результаты.

Рекомендация 3. Добавьте минус-слова

На старте рекламных кампаний вы можете составить список негативных фраз, по которым не будет показов. Таким образом, реклама не будет тратить на нее ваш бюджет.

После запуска рекламной кампании обязательно проанализируйте работу автотаргетинга. Для этого заходим в «Мастер отчетов» и выбираем отчет по поисковым запросам.

Регулярно добавляйте в список минус-слов нерелевантные запросы автотаргетинга, со временем это позволит вам отсеивать нецелевой трафик.

Рекомендация 4. Создавайте больше разных объявлений в группе

Большое количество объявлений с разной формулировкой в ​​группе поможет охватить больше запросов.

НО, важно придерживаться структуры «одна группа — одно свойство товара», то есть не нужно писать очень разные объявления, так как тогда у вас могут быть совершенно разные поисковые запросы внутри одной группы.

Соответственно, если вы хотите проверить, насколько точно подбираются те или иные категории для тех или иных объявлений, лучше смотреть статистику не по группам, а по конкретным объявлениям.

Иногда случается, что одно из объявлений не возвращает самые релевантные запросы, и это проблема одного объявления, а не всего автотаргетинга.

Рекомендация 5: Анализируйте и оптимизируйте

Чтобы ваша реклама действительно работала и приносила вам конверсии, обязательно оптимизируйте свои кампании на основе получаемой статистики. Регулярно проверяйте свои поисковые запросы в Мастере отчетов и добавляйте минус-слова.

Посмотрите, какие объявления работают лучше, а какие приносят нецелевой трафик, корректируйте заголовки и тексты таких объявлений и четче формулируйте в них преимущества и свойства вашего продукта. Это поможет дать автотаргетингу больше сигналов и точнее выбрать целевую аудиторию.

Качественная аналитика всегда подскажет оптимальные гипотезы для масштабирования ваших кампаний и улучшения текущих показателей. Например, подключить новые категории запросов автотаргетинга, изменить тексты и т. д.

Ограничение автоматического таргетинга

Лайфхак — если вы хотите максимально ограничить работу автотаргетинга в ваших рекламных кампаниях, вы можете снизить ставку. Для этого выберите стратегию «Максимальное количество кликов с ручными ставками» и установите ставку 0,03.

Такой подход позволяет максимально сократить количество показов с автоматическим таргетингом, но не исключит дорогостоящие показы и клики. Имейте это ввиду, например, если вы установите максимальную ставку 1000 ₽, есть большая вероятность получить клики не только по этой цене, но и выше.

Во время аукциона Яндекс с помощью своих внутренних алгоритмов может спрогнозировать высокую вероятность конверсии, и если вашей ставки будет недостаточно, то Директ сам ее увеличит.

Поэтому обязательно регулярно проверяйте ставки в графе «Сред.». ставка за клик» в «Мастере отчетов». Таким образом вы поймете реальные ставки рекламы и сможете корректировать их с учетом полученных данных.

выводы

Не думайте, что автотаргетинг — это полностью автономный инструмент, который можно просто включить и забыть о нем. Необходимо постоянно следить за всеми показателями и не бояться экспериментировать. Автоматический таргетинг может значительно увеличить охват ваших рекламных кампаний и показывать ваши объявления аудитории, которую вы не сможете охватить с помощью стандартной поисковой рекламной кампании.

Убедитесь, что ваши объявления и целевые страницы релевантны, регулярно проверяйте поисковые запросы, добавляйте минус-слова, и тогда автотаргетинг станет для вас эффективным инструментом!