Рамблер и Ко. Медиа-безопасность — это работа самих СМИ | Новости компании

Медиахолдинг Rambler&Co реализовал модный кейс, комплексно связанный с защитой пользователей, как от взломов, так и от непогоды. Проект охватил всю историю кибербезопасности — от троянского коня как главного символа фестиваля до интерактивного отлова ошибок. Креативная активация привлекла новых подписчиков в Telegram-канал холдинга и укрепила репутацию активов как безопасных информационных ресурсов.

Второй год подряд российские ресурсы фиксируют беспрецедентное количество сложных компьютерных атак. Для их отражения в Rambler&Co существует собственный отдел кибербезопасности, который постоянно совершенствует системы защиты, обучает сотрудников и проводит «полевые» учения, имитирующие различные методы взлома и кибермошенничества. В прошлом году холдинг одним из первых запустил публичную программу Bug Bounty на платформе Standoff 365 от Positive Technologies, позволяющую выявлять и обезвреживать уязвимости. В 2023 году медиахолдинг решил поддержать важное событие в области кибербезопасности, став генеральным информационным партнером Positive Hack Days. Спикеры Rambler&Co участвовали в круглых столах и выступали с докладами, а для обычных посетителей открытой части фестиваля был реализован многоканальный кейс с наглядной демонстрацией принципов кибербезопасности.

Объявление: ненадежная лошадь и достоверные данные

За неделю до мероприятия в качестве анонса состоялась совместная творческая деятельность Rambler&Co и Positive Technologies. На Хлебозаводе №9 был установлен троянский конь, собранный из наклеек со слабыми паролями (например, с самым популярным в мире «123456» и многими другими). На некоторых стикерах была надпись со специальным авторским правом: «Приходи на фестиваль PHDays в Парке Горького и обменяй эту наклейку на подарок от Rambler&Co в зоне медиахолдинга». Когда посетители культурного центра отклеили все наклейки с лошади, открылся анонс Positive Hack Days 12 с логотипами компаний-партнеров — Positive Technologies и Rambler&Co. Накануне открытия на сайте мероприятия был опубликован анонс интерактивной игры медиахолдинга, а в социальных сетях размещено видеоприглашение от директора по кибербезопасности Rambler&Co Евгения Руденко.

Накануне фестиваля Rambler&Co подготовил исследование об отношении россиян к кибербезопасности. Опрос проводился среди читателей медиаактивов Rambler&Co с 4 по 11 мая 2023 года, охват составил 173 627 пользователей Рунета. Результаты были опубликованы в крупнейших федеральных СМИ: ТАСС, «Мир 24», «Аргументы и факты», CNews и других. Всего в СМИ было опубликовано 32 материала с общим охватом 2,3 млн. В соцсетях — 28 постов с охватом около 900 тысяч человек.

Остановить кибер-беспредел!

Креативная зона Rambler&Co находится в Киберсити, открытой части фестиваля Positive Hack Days 12, которую все желающие могли посетить бесплатно. На территории Парка Горького установили несколько навигационных элементов (пилоны, кубические фигуры), ориентируясь на стойку медиахолдинга с надписью «Стоп киберпозорище», внизу располагался QR-код, ведущий на интерактивный лендинг с игра Рамблер и Ко.

На сайте пользователей встретила надпись, описывающая механику игры: «На этой странице найдено кибер-беспредел, отловите все баги и узнайте, где взять призы. Только не бейте ребят из кибербезопасности — они важные люди и стараются все исправить». Затем игроки кликами или тапами по сенсорному экрану в течение минуты «прихлопывали» жуков и зарабатывали очки. В финале на картинке были показаны набранные очки и инструкция, как получить приз. Кроме того, после прохождения игры на лендинге открывался раздел с карточками полезного контента и легендой о первой кибербезопасности в мире — «12 подвигов Кибербезопасности». Они содержат основные правила безопасности в сети, которые должен соблюдать каждый пользователь. Ссылка на игру и карты также продвигалась в официальном чат-боте фестиваля и Telegram-канале Rambler&Co.

Все дороги ведут в магазин

Всех, кто сорвал наклейку с троянского коня и прошел игру, ждали подарки — защитный, в прямом смысле, мерч от Rambler&Co. На него нанесены фразы из полезных карточек, чтобы важные правила запоминались еще лучше. Идея каждого товара заключалась в том, чтобы быть полезным в быту:

1. походное сиденье — для безопасного пикника, чтобы не испачкать вещи. Текст: «Я нигде не сижу, не хожу по «левым» ссылкам».
2. Дождевик — чтобы не промокнуть. Фронтальная фраза:Дождь, ты замаскировался!«, позади: «Двухфакторные осадки» с логотипами Rambler&Co, Positive Technologies и PHDays.
3. Панама — для защиты от солнца. Текст: «Одна голова хорошо, а менеджер паролей лучше!«.
4. Кардхолдер — чтобы нужные карты всегда были под рукой. Текст: «Береги пароль еще раз, а карту с юных лет«.

Мерч раздал промоперсоналу в фирменных футболках Rambler&Co с надписью: «Вы то, что вы читаете и скачиваете!«. Помимо раздачи призов за пройденную игру и стикеров, два раза в день в творческой зоне медиахолдинга проводился розыгрыш — ведущие, специалисты отдела безопасности проекта Rambler&Co, задавали вопросы из области кибербезопасности и раздавали подарки зрителям, которые быстрее всех ответили правильно.

Результаты

Рекламная активность с троянским конем была отмечена в московских и отраслевых Telegram-каналах: «Московские новости» (180,6 тыс. подписчиков), «Пост Лукацкого» (18,7 тыс.), News World Today Media (1,5 тыс. подписчиков). ), «Мы живем в Москве» (29 тысяч) и другие.

С 18 по 24 мая 2023 года лендинг с игрой Stop Cyber ​​Disgrace посетило почти 5 000 пользователей, которые совершили 377 000 интерактивных действий, среднее время посещения составило 1 минуту 40 секунд.

Освещение в СМИ составило 8,6 миллиона человек.