Реклама ВК. Видеокурс: как работать с рекламным пикселем ВК

Марина Ибушева

Главный редактор SEOnews

Сервис eLama и SEOnews представляют видеокурс по работе с рекламой ВКонтакте. Мы уже рассмотрели:

• что такое реклама ВК;
• чем новый кабинет рекламы ВК отличается от старого;
• как перенести кампании со старого аккаунта ВКонтакте на новый;
• и как перенести рекламные кампании из myTarget в VK Ads.

Сегодня мы расскажем вам, как работает пиксель в рекламе ВК и как его настроить.

Зачем нужен пиксель

Пиксель используется для передачи данных с внешних сайтов в рекламную систему. Например, пиксель может определять, как пользователи социальной сети ведут себя на вашем сайте, какие страницы сайта они посещают и т. д., а затем передавать эту информацию в рекламный аккаунт.

Благодаря этому мы можем:

• обогащать отчеты данными о целевых действиях на сайте;
• собирать посетителей сайта в группы (аудитории), запускать на них рекламу или, наоборот, исключать их;
• оптимизировать рекламу, учитывая не только посещения сайта, но и целевые действия, например, брошенные заявки или покупки;
• создавать динамический ремаркетинг, то есть показывать пользователям товары, которые они ранее просматривали на нашем сайте.

Сам пиксель представляет собой код Javascript, который запускается при открытии сайта в браузере пользователя. Для того, чтобы код работал под нагрузкой, он должен быть правильно установлен. Задача не сложная, обычно достаточно базовых знаний по работе с Google Tag Manager. Но если в проекте, над которым вы работаете, есть разработчики или вебмастера, лучше доверить эту задачу им.

Экосистема Пиксели ВКонтакте

Изначально в экосистеме ВК было два пикселя: старый рекламный кабинет ВКонтакте и счетчик myTarget. В новом рекламном кабинете не стали создавать свой пиксель, а использовали базу данных myTarget. Однако, если у вас уже установлен счетчик myTarget, то вам все равно придется создать пиксель в новом аккаунте и установить его.

Как создать и настроить пиксель в рекламе ВК

Для создания пикселя нужно зайти в раздел «Сайты» и нажать кнопку «Добавить пиксель». Здесь нужно указать адрес сайта и получить код для установки.

Если на сайте уже установлен пиксель ВКонтакте, система предложит один из вариантов: либо запросить доступ к нему, либо создать новый. Имеет смысл запрашивать доступ, если установленный пиксель создан из офиса, в котором вы не будете работать. Это происходит, когда владелец сайта занимается, например, SMM, а задачи производительности решают фрилансеры или агентства, и владельцу важно, чтобы доступ ко всем данным и инструментам принадлежал ему, а не временным подрядчикам.

После создания нового пикселя у вас будет код, который нужно установить на сайт. Это можно сделать несколькими способами.

1. Если вы работаете с популярными CMS (Битрикс-24, Тильда и т.д.), то в настройках CMS будет раздел с быстрой установкой пикселя.
2. Другой способ установить пиксель — использовать Диспетчер тегов Google. Как это сделать, было рассказано ранее в видео.

Теперь нам нужно настроить пиксель. Для этого нажмите на переключатель «Автоматический поиск событий».

Пиксель способен определять некоторые целевые действия на сайте: переходы в мессенджеры, поиск по сайту, переходы в карточки товаров и т. д.

Бывает, что пиксель не определяет или неправильно определяет нужные вам события. В этом случае вам необходимо зарегистрировать их самостоятельно. Для этого перейдите в раздел «События», нажмите «Добавить события», заполните поля.

Выберите тип события, имя, значение и определяется ли оно посещением страницы или событием Javascript. Последний вариант предпочтительнее для большинства проектов. После этого вы получите код, который необходимо встроить в элемент сайта, соответствующий событию.

Итак, мы создали пиксель, настроили события. Что еще у нас есть? Оптимизация объявлений для этих событий для цели кампании «Сайт». Здесь есть такое замечание: можно запускать рекламу на сайте без этих событий, оптимизируя показы или переходы по объявлениям, но это не даст существенного выхода в производительности. Грамотный таргетолог всегда настраивает рекламные кампании так, чтобы оптимизация основывалась на событиях, напрямую влияющих на доход бизнеса. Не по кликам и показам, не по длительности и глубине просмотра сайта, а по продажам и запросам. Именно эти целевые действия нужно выбирать при создании объявления с целью «Сайт».

Именно поэтому настройка пикселя и событий — важнейший этап работы с рекламой. Никогда не пропускайте это.

В следующем видео поговорим о товарных фидах.