Россияне стали доверять блогерам: исследование Insight People охватило более 40 регионов | Анализ рынков

В 2022 году Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) и продюсерский центр Insight People провели совместное исследование восприятия блогосферы и блогеров жителями России. Выяснилось, что каждый пятый россиянин доверяет информации от блогеров, а более трети жителей страны регулярно пользуются социальными сетями. На основе исследования Insight People запустила еще один социальный опрос для выявления отношения к блогерам в отдельных регионах России.

Совместное исследование ВЦИОМ и Insight People было проведено среди 1,6 тыс. респондентов различных половозрастных групп из городов России с населением от 10 тыс. до нескольких миллионов человек. По данным опроса было установлено, что наблюдается положительная тенденция в восприятии блогеров среди россиян. Уровень доверия к блогерам растет не только со стороны молодой аудитории, но и со стороны бизнеса, который все чаще использует в своем продвижении инструменты маркетинга влияния.

Опрос ВЦИОМ стал основой для нового исследования, запущенного продюсерским центром Insight People. Его основная цель — выявить особенности восприятия блогеров в отдельных регионах России. Исследование проводилось методом опроса населения. Всего в исследовании приняли участие 5,5 тыс. человек из 43 регионов. Специалисты продюсерского центра выявили не только тенденцию использования социальных сетей среди жителей регионов, но и их отношение к профессии блогера, необходимость специального образования блогеров и состояние блогосферы в ближайшие несколько лет.

Выяснилось, что за последние полгода более трети опрошенных стали пользоваться социальными сетями гораздо чаще, чем раньше. 45% респондентов заявили, что посещают социальные сети с обычной регулярностью или чаще. При этом происходит смещение акцента на отечественные сайты, первую строчку в рейтинге наиболее часто используемых социальных сетей среди опрошенных заняла российская сеть ВКонтакте.

Более 53% респондентов доверяют информации, которую блогеры транслируют в своих социальных сетях. Необходимость специального образования для блогеров отметили около 59% опрошенных, из них 76% считают ведение блога полноценной работой. При этом 58% опрошенных изъявили желание заниматься блогингом самостоятельно. Более 46% всех участников опроса уверены, что российская блогосфера будет бурно развиваться в ближайшие два-три года. 70% респондентов хотя бы раз покупали товар, который видели в рекламе у блогера.

По результатам исследования сделан вывод о положительной тенденции в восприятии блогеров и блогосферы российским обществом. Люди постепенно меняют свое отношение к инфлюенсерам на нейтральное и позитивное. Большая часть населения считает ведение блога настоящей профессией. Повысился уровень доверия к информации в Сети, этот канал стал гораздо чаще использоваться для купли-продажи товаров и услуг.

«Это исследование имеет большое значение для нашей компании. Основная миссия Insight People — развитие блогосферы в регионах. Полученные результаты помогут нашим региональным жителям выстроить максимально эффективную коммуникационную стратегию. Теперь они могут стать еще ближе к своей аудитории и повысить уровень лояльности. Последние статистические данные показали, что старшее поколение по-прежнему не доверяет блогам. Но в то же время мы наблюдаем, что люди считают блогинг-индустрию перспективной и прогнозируют ее активное развитие в ближайшие годы. Нам важно донести до общества, что блогер — такая же серьезная профессия, как юрист или бухгалтер. И такие исследования помогают приблизить то время, когда люди с этим согласятся», — говорит Алина Зиннатуллина, генеральный директор Insight People.