Создание веб-сайта или изменение платформы включает в себя множество движущихся частей. Одним из важнейших шагов является настройка сайта на успех в поисковых системах.
Но после того, как их новый веб-сайт запущен, некоторые бренды совершают дорогостоящую ошибку, пренебрегая разработкой постоянной SEO-стратегии.
«Мы интегрировали SEO в наш сайт во время разработки, поэтому нам не нужна постоянная программа» — распространенное заблуждение.
Они предполагают, что первоначальной настройки было достаточно, и полагаются на команду, занимающуюся контентом или социальными сетями, чтобы справиться с остальными. Однако этот подход аналогичен новому газону.
Хотя поначалу он может выглядеть великолепно, он постепенно потеряет свою привлекательность без регулярного ухода, такого как скашивание и внесение удобрений. Более того, если ваш сосед (т.е. конкурент) правильно ухаживает за своим газоном, он будет выглядеть еще лучше.
В этой статье рассказывается о некоторых ключевых шагах на этапе разработки веб-сайта (или переплатформы), а также о том, почему процесс SEO должен быть непрерывным.
SEO при разработке/редизайне сайта
Перед созданием или изменением дизайна вашего веб-сайта убедитесь, что ваши основы SEO настроены.
Ниже приведены важные шаги для определения приоритетов.
Построение структуры сайта
На этом этапе проекта убедитесь, что архитектура веб-сайта соответствует бизнес-стратегии.
Допустим, вы продаете «джинсы», но директор по маркетингу предпочитает называть это «джинсами». В этом случае обсуждайте и принимайте решения на основе исследования ключевых слов.
Не каждый аспект бизнеса может быть выделен в верхней части навигации, поэтому очень важно вести стратегический и основанный на данных разговор о том, что важно.
Используйте это обсуждение, чтобы управлять другими элементами структуры сайта, такими как структура URL и таксономия.
Лучшие технические практики
На этом этапе убедитесь, что все настроено правильно и поисковые системы могут легко найти ваш контент. Это включает в себя реализацию редиректов, 404 страниц и канонических тегов.
Пренебрежение этими аспектами может привести к блокировке поисковых систем или значительным пробелам в трафике, если большие страницы не перенаправляются.
Создание и миграция контента
На этом шаге убедитесь, что у вас есть соответствующий контент для нового сайта. Для редизайна запланируйте любой существующий контент, который вы хотите сохранить.
Создайте карту содержимого/URL, чтобы организовать это. Точно так же обработайте входящие ссылки, чтобы убедиться, что они ведут в правильное место и остаются актуальными.
Помните, что контент остается важным, даже в мире, управляемом ИИ.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Текущая SEO-активность
Свежий и актуальный контент
Ваш сайт должен оставаться актуальным и актуальным. Вы должны писать новые блоги и вечнозеленый контент, отражающий ваш текущий потребительский спрос.
Это может быть так же просто, как создание и обновление страницы часто задаваемых вопросов по мере поступления новых вопросов. Релевантный и ориентированный на потребителя контент имеет решающее значение для успеха.
Техническая уборка
Даже если вы пытаетесь быть в курсе всех изменений на своем веб-сайте, все равно что-то может сломаться без вашего ведома.
Проведение ежемесячного или ежеквартального технического аудита сайта поможет вам сделать шаг назад и выявить любые изменения, требующие очистки.
Выездное продвижение
Создание сильного сайта — это здорово, но не забывайте о ценности того, как остальная часть Интернета просматривает ваш сайт.
Это часто лучше всего измеряется вашими входящими ссылками и качеством ссылок. Ваш ссылочный профиль постоянно меняется, и над ним следует постоянно работать, чтобы максимизировать возможности продвижения за пределами сайта.
Не прекращайте свои усилия по SEO после запуска
Вы можете подумать, что если ваш веб-сайт не сильно меняется и у вас уже есть хороший рейтинг, вам не нужно беспокоиться о текущем SEO. Тем не менее, это верный способ превзойти рынок.
Даже если ваш бизнес остается прежним, среда вокруг вас динамична, с постоянными изменениями.
Конкуренты всегда стремятся превзойти вас.
Поисковые системы постоянно развиваются, внедряя новые алгоритмы и функции, чтобы предоставлять точные результаты и идти в ногу с технологиями.
Это особенно актуально с текущим внедрением и тестированием генеративного ИИ без четких ожиданий его влияния.
Лучший подход — протестировать и понять, как эти изменения повлияют на ваш бизнес. Замедление между запусками или изменениями дизайна поставит вас в невыгодное положение.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас