TikTok против YouTube: что лучше всего подходит для ваших целей?

96% бизнес-лидеров согласны с тем, что компании, которые хотят добиться успеха, должны продолжать инвестировать в социальные сети. Так что вопрос здесь не совсем если у вас должна быть сильная социальная игра, но который платформы дают вам максимальную отдачу от вложенных средств?

И именно отсюда берут начало все дебаты между TikTok и YouTube: обе платформы могут помочь компаниям связаться с аудиторией, стимулировать покупки и создать чувство общности с помощью видео.

Но уникальность обеих платформ заключается в том, что они также используются пользователями в качестве поисковых систем. Фактически YouTube — вторая по величине поисковая система. А для поколения Z TikTok — это Google.

Независимо от того, создаете ли вы индивидуальный контент для этих платформ для органического роста, сотрудничаете с влиятельными лицами или запускаете рекламу для увеличения продаж, YouTube и TikTok могут многое вам предложить.

Оглавление

TikTok против YouTube: предыстория

YouTube и TikTok — титаны в сфере платформ для обмена видео.

Созданный в 2005 году, YouTube, который сейчас находится под эгидой Google после его приобретения в 2006 году, прочно зарекомендовал себя как платформа для разнообразного контента, от видеоблогов до учебных пособий, и позволяет пользователям загружать, комментировать и делиться видео.

Источник

С другой стороны, TikTok, относительно новая сенсация, покорил мир своими короткими, интересными клипами и потенциалом виральности. Просто взгляните, как Olipop, альтернатива обычной газировке, использовала маркетинг влияния, чтобы захватить TikTok:

Источник

Обе платформы предлагают уникальные преимущества для бизнеса, но выбор между ними зависит от вашей целевой аудитории и контент-стратегии.

TikTok против YouTube: ключевые различия

Выбор между YouTube или TikTok должен зависеть от ваших бизнес-целей, демографической группы, которую вы стремитесь охватить, и типа контента, который вы производите. Крайне важно оставаться адаптируемым, экспериментировать с платформами и всегда держать предпочтения своей аудитории во главу угла.

Вот краткий обзор того, что предлагает каждая платформа:

Целевая аудитория

• YouTube: YouTube предлагает широкий спектр контента: от коротких видеороликов до подробных документальных фильмов.
• ТИК Так: преимущественно привлекателен для поколения Z (хотя его демографическая привлекательность растет), это платформа для модного вирусного контента.

Формат контента и гибкость

• YouTube: предлагает разнообразные функции, такие как прямые трансляции, премьеры и короткие видео, и является надежным источником разнообразного контента.
• ТИК Так: отдает предпочтение быстрому и увлекательному контенту с инструментами для удобного редактирования и рассказывания историй.

Вовлечение пользователей и построение сообщества

• YouTube: Формирует интерактивное сообщество с разделами комментариев, чатами и персонализированными рекомендациями.
• ТИК Так: отдает приоритет вовлечению с помощью таких функций, как дуэты и страница «Для вас», обеспечивая максимальный охват контента.

Возможности рекламы и монетизация

Плюсы Ютуба

YouTube выступает в роли цифрового титана в сфере видеоконтента, открывая возможности контент-компаниям диверсифицировать, вовлекать и монетизировать свою работу. Но как на этой грандиозной арене платформ YouTube можно сравнить с восходящей звездой TikTok?

Широкий выбор типов контента

И YouTube, и TikTok предлагают широкий спектр типов контента, отвечающий различным предпочтениям аудитории.

Опрос Databox показывает, что 15 самых популярных типов видео включают обучающие видеоролики, объяснительные видеоролики, демонстрации продуктов и обзоры продуктов.

Источник

На TikTok господствуют танцевальные видеоролики и быстрые обучающие программы, передающие суть мимолетных моментов и тенденций. Между тем, YouTube предлагает более широкий спектр: от случайных видеоблогов до профессиональных бизнес-семинаров.

Обилие контента на YouTube ошеломляет: будь то сложные кулинарные уроки, комедийная пародия или подробный обзор технологий, на платформе есть все. Такое разнообразие говорит об универсальности, которую оно предоставляет бизнесу, гарантируя, что каждый зритель найдет что-то для себя.

Возможности длинного контента

YouTube уже давно стал прибежищем для брендов, стремящихся к более глубокому погружению. Его платформа легко вмещает 30-минутные интенсивные тренировки, 2-часовые подробные подкасты и все, что между ними.

Кэсси Хо на своем канале Blogilates прекрасно иллюстрирует это. Для Кэсси ее видео предоставляют не только 20-30-минутную тренировку, но и возможность установить более глубокие связи.

Источник

Но, осознавая растущую тенденцию к небольшому контенту, YouTube также представил YouTube Shorts — функцию, позволяющую пользователям создавать видеоролики продолжительностью 15–60 секунд, такие как TikTok.

Признанная и популярная платформа

Будучи ветеранами цифрового пространства, YouTube и TikTok закрепили за собой позиции популярных платформ. YouTube может похвастаться более чем 2,7 миллиардами активных пользователей в месяц, и эта впечатляющая цифра подчеркивает его доминирование.

Источник

TikTok, хотя и более новый, быстро собрал более 1,1 миллиарда активных пользователей в месяц благодаря своему увлекательному контенту, созданному пользователями. Такие функции, как простой пользовательский интерфейс, широкий выбор контента и персонализированные рекомендации, способствовали колоссальному успеху обеих платформ.

Варианты целевой аудитории

Понимание и обслуживание нужной аудитории имеет решающее значение для успеха контента. YouTube с его огромным пространством привлекает широкую аудиторию: от любознательных детей и подростков, следящих за тенденциями, до ищущих информацию взрослых и пожилых людей.

Появление YouTube Shorts еще больше укрепляет его привлекательность для молодежи. Напротив, TikTok в основном находит отклик у молодого поколения, предлагая предприятиям целевую аудиторию.

Фактически, по данным Statista, возрастные диапазоны 18–24 (15%) и 25–34 (20,7%) составляют большую часть демографической группы YouTube.

Источник

Высокий уровень вовлеченности пользователей

Вовлеченность — это валюта цифрового мира.

И TikTok, и YouTube создали экосистемы, в которых уровень вовлеченности пользователей стремительно растет. Привлекательный контент не только удерживает зрителей, но и положительно влияет на рейтинги алгоритмов и рекомендации по контенту. (Ознакомьтесь с этими простыми советами по SEO на YouTube, чтобы повысить рейтинг ваших видео в поиске)

В то время как TikTok преуспевает за счет вирусности, гарантируя, что пользователи постоянно интересуются популярными видео, алгоритм YouTube фокусируется на поведении пользователей, продвигая контент, соответствующий индивидуальным предпочтениям.

Возможность монетизировать контент.

YouTube предлагает четко определенный путь монетизации: от доходов от рекламы до партнерского маркетинга и продвижения брендов. А исследование Google показало, что YouTube превосходит телевидение по рентабельности рекламы в 77% исследований.

TikTok, хотя и не предлагает вариантов прямой монетизации, подобных AdSense на YouTube, все же предоставляет возможности. Популярные бренды на TikTok могут стимулировать продажи посредством рекламы, партнерства с брендами и маркетинговых мероприятий с участием влиятельных лиц.

Плюсы Тик Ток

TikTok в основном привлекает молодую аудиторию своим ярким контентом и функциями, ориентированными на вирусность. TikTok изменил способ создания и потребления контента: от предложения небольших видеороликов до эпицентра актуальных проблем.

Вот что делает TikTok выдающейся платформой.

Возможности небольшого контента

TikTok и YouTube предлагают возможности для размещения небольшого контента, причем TikTok специально создан для коротких видеороликов. Именно этот небольшой формат помог PRISM+, сингапурскому бренду электроники, использовать TikTok для привлечения энтузиастов технологий поколения Z. Их стратегия TikTok привела к появлению более 16,5 тысяч подписчиков и росту продаж на 58,6% во время распродажи 12.12 в 2022 году.

Источник

Их предприятие TikTok Shop и интерактивные прямые трансляции также способствовали значительному росту и плану выхода на такие рынки, как Малайзия.

Идеальная платформа для вирусных тенденций

TikTok представляет собой колоссальный центр вирусных тенденций и проблем. Его алгоритм в сочетании с активным участием пользователей создает среду, в которой контент может стать вирусным в одночасье.

От модных танцев до необычных задач — TikTok стал синонимом интернет-трендов, которые распространились и на другие платформы, такие как YouTube и Instagram.

Источник

Творческий центр TikTok объясняет новые тенденции и публикует отчеты о тенденциях для компаний, которые хотят лучше ориентироваться на платформе.

Варианты покупок в TikTok

TikTok Shop предлагает персонализированную коммерческую платформу, где продавцы могут искренне взаимодействовать с сообществами и авторами, чтобы обеспечить значимый опыт покупок. Бренды могут легко сочетать развлечения и коммерцию, завоевывать доверие благодаря создателям TikTok, демонстрирующим свои продукты, и получать выгоду от точек соприкосновения в приложениях, таких как покупки в режиме реального времени и видео с возможностью покупок.

Источник

Платформа предлагает удобство оформления заказов, масштабируемые инструменты поддержки и возможности партнерства, что приводит к ощутимым результатам продаж, о чем свидетельствуют тематические исследования нескольких продавцов, переживающих значительный рост. Важно отметить, что по данным TikTok, 70% пользователей TikTok открывают на платформе новые бренды, а 3 из 4 пользователей склонны совершить покупку.

Активная пользовательская база

И TikTok, и YouTube могут похвастаться обширной пользовательской базой, каждая из которых имеет уникальные демографические предпочтения.

Но хотя YouTube недавно представил «YouTube Shorts», чтобы удовлетворить предпочтения короткометражного контента, он не может конкурировать с TikTok. По сравнению с YouTube Shorts, средний уровень вовлеченности которых составляет около 3,80%, и Reels со средним уровнем вовлеченности 4,36%, TikTok может похвастаться заметно более высоким уровнем вовлеченности.

Источник

Если вы видите высокий уровень вовлеченности, но недостаточно конверсий, ознакомьтесь с этими проверенными маркетинговыми стратегиями TikTok, позволяющими резко увеличить конверсию.

Как выбрать между TikTok и YouTube

YouTube с его огромной разнообразной аудиторией предлагает брендам беспрецедентный охват. Между тем, потенциал вирусности TikTok может мгновенно привести бренд к известности. Реклама на этих платформах — это не просто вариант; это стратегический императив.

Лучший вариант — не TikTok против YouTube, а TikTok и YouTube. Вы можете создавать контент на YouTube, который можно использовать как для TikTok, так и для YouTube Shorts. Вы можете размещать рекламу на обеих платформах, чтобы охватить максимально широкую аудиторию вашего бизнеса.

Это беспроигрышный вариант!