Видеокурс по Telegram Ads: как управлять ставками

Марина Ибушева

Главный редактор SEOnews

Сегодня мы предлагаем вам посмотреть пятый урок нашего видеокурса по рекламе в Telegram. Курс подготовлен интернет-изданием SEOnews совместно с онлайн-сервисом eLama.

На новом уроке Павел БаракаевЭксперт по таргетированной рекламе и веб-аналитике, евангелист eLama расскажет вам:

• как работают ставки в Telegram Ads;
• на что обратить внимание при проведении кампаний;
• как работают автоправила.

Как работают ставки в Telegram Ads

В Telegram Ads есть аукцион первой цены. Это значит, что мы платим определенную сумму и заранее настраиваем ее для показа рекламы на каналах.

Например, мы установили стоимость 5 евро за 1000 показов. Когда прошло 1000 показов, мы потратили 5 евро. Если мы берем 500 евро за 1000 показов, то после прохождения 1000 показов мы потратим 500 евро.

Ставка в Telegram Ads определяет стоимость 1000 показов.

Минимальная ставка различна для разных тем. Минимальная ставка в самом аккаунте составляет 2 евро, то есть за показ рекламы вы не можете установить меньше 2 евро. Также существует ставка, которая зависит от активности конкурентов.

Например, если все конкуренты ставят 5 евро, а вы делаете ставку 2 евро, аккаунт позволит вам установить такую ​​ставку, но ваша реклама, скорее всего, будет показываться либо очень медленно, либо не показываться вообще, потому что конкуренты более активны.

Поэтому в разных темах минимальная ставка, при которой откручивается реклама, всегда разная. Есть перегретые темы, где много рекламодателей, а есть те, где можно разместить рекламу по минимальной ставке.

Некоторые из самых горячих тем — бизнес, маркетинг и инвестиции. Менее актуальны темы, связанные с развлечениями и играми; вы можете поехать туда с меньшим бюджетом.

Низкая ставка – это не всегда хорошо. Неопытные рекламодатели считают, что чем ниже они сделают ставку и смогут на ее основе показывать рекламу, тем лучше, поскольку они получат больше показов за свой бюджет. Но эффективность рекламы измеряется по-другому.

Если вы выбираете таргетинг по каналам, то вам нужно понимать, что в вашей тематике много разных каналов. У каждого канала свой пул рекламодателей. Устанавливая слишком низкую ставку, вы фактически ограничиваете себя, так как ваша реклама может показываться не на всех каналах, а на тех, у которых меньше рекламодателей и не самого высокого качества.

На что обратить внимание в кампаниях?

В рекламном аккаунте указана цена за тысячу показов в евро. Это именно та ставка, которую вы готовы платить за 1000 показов.

Текущий бюджет в евро — это бюджет вашей конкретной рекламы.

В самом рекламном кабинете мы можем ориентироваться на разные метрики. Например, по CPS — цена за целевое действие. На основе этой метрики мы можем сравнивать нашу рекламу: какая работает лучше, а какая хуже.

Рассматривая CPS вместе с CPM, мы можем сделать выводы об эффективности рекламы.

Также в аккаунте есть информация о статусе объявления – оно запущено, остановлено или отклонено модерацией. Если рекламу остановили, мы должны понять, есть ли смысл запускать ее дальше, дает ли она нам целевые действия по нужной нам цене.

Если мы видим, что какое-то объявление дает подписчикам самое дешевое, мы можем увеличить для него бюджет.

Как работают автоправила?

Внутри аккаунта eLama есть автоправила, которые позволяют автоматизировать некоторые действия, а также показывать уведомления, когда что-то происходит с кампанией. Например, теперь есть действия, связанные с изменением статуса кампании. То есть это автоправило сообщит вам, что у какой-то кампании изменился статус — например, она была активной, но сейчас остановилась.

Также есть автоправило, позволяющее отслеживать количество просмотров. Вы получите уведомление, если количество просмотров кампании упадет ниже указанного значения за определенный период времени.

Также существует автоправило, связанное с низким балансом. Это позволит вам контролировать процесс и понимать, когда средства на балансе кампании заканчиваются.

Автоматические правила можно включить постоянно или один раз.