Видеокурс по Telegram Ads: создание рекламы

Марина Ибушева

Главный редактор SEOnews

Интернет-издание SEOnews совместно с интернет-сервисом eLama предлагает посмотреть четвертый урок видеокурса по рекламе в Telegram.

Сегодня Никита Кравченкоэксперт по работе с платным трафиком и евангелист eLama, расскажет о требованиях модерации и правилах создания эффективных рекламных креативов.

Требования модерации

Telegram Ads предъявляет ряд требований к рекламе. Они касаются:

• продукт,
• кампании,
• сайт,
• канал,
• чат-боты,
• описания канала и чат-ботов,
• пост
• текст объявления.

Остановимся на некоторых моментах подробнее.

Требования к Telegram Ads для рекламных кампаний

• Телеграм-кампания должна быть рассчитана на российскую аудиторию. Он не должен содержать никаких упоминаний об информации, запрещенной в рекламе Telegram.
• Еще одно требование платформы — реклама должна вести на сайт, канал, пост или чат-бот в Telegram.

Требования к рекламе в Telegram для каналов

• Если вы собираетесь вести свою аудиторию с рекламы на канал или публикацию в мессенджере, то обратите внимание на то, чтобы на канале не было упоминаний запрещенной в Telegram Ads информации.
• Канал должен быть открытым и доступным, содержать более 5-6 постов. Также важно, чтобы канал был информативным, функциональным и интересным для целевой аудитории.
• Желательно, чтобы рекламные ссылки появлялись не чаще одного раза в 5-7 постах. Это не очень строгое требование, но если каждый пост является рекламой, это может вызвать вопросы к модерации.
• Содержание канала должно соответствовать рекламе.
• В контенте не должно быть орфографических и пунктуационных ошибок, включая ненужные пробелы.
• В названии и описании не должно быть слова «вы».
• Также название и описание канала не должны выделять часть аудитории: «канал для девочек», «только для москвичей». Исключение составляют те каналы, которые предназначены для этой части аудитории.
• В контенте не должно быть слов, написанных заглавными буквами и латиницей (за исключением зарегистрированных написаний названий брендов).
• Не должно быть злоупотреблений заглавными буквами и смайлами, а также чрезмерной игры со шрифтами.
• Канал должен регулярно обновляться – на момент запуска рекламы желательно, чтобы на нем было 5-10 постов и более 50 подписчиков.
• Публикации и описания канала не должны содержать повелительное наклонение («заходите», «пишите»).
• Посты и описания не должны содержать рекламу прибыльности, легких денег или невыполнимых обещаний.

Требования к рекламе в Telegram для чат-ботов

Если вы ведете свою аудиторию от рекламы к чат-боту, то для прохождения модерации учтите следующее:

• Вы не должны использовать, рекламировать или упоминать информацию, запрещенную на платформе;
• чат-бот должен быть открытым и общедоступным;
• Чат-бот должен быть функциональным, то есть работать и корректно реагировать на команду запуска. Остальная логика также не должна нарушаться;
• необходимо заполнить поле Что умеет этот бот;
• должно быть описание;
• необходимо убедиться, что контент соответствует рекламе;
• не должно быть обращения на «ты», «ты»;
• контент не должен содержать орфографических и пунктуационных ошибок, включая лишние пробелы;
• не должно быть слов, набранных заглавными буквами и латиницей, за исключением зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;
• не злоупотребляйте заглавными буквами и смайлами, а также играйте со шрифтами;
• не следует использовать повелительное наклонение;
• Также после запуска чат-бот не должен отправлять навязчивые уведомления.

Примечание: В eLama доступны бесплатные дизайнеры чат-ботов для обслуживания клиентов.

Требования к рекламному посту

• пост не должен пропагандировать, использовать или содержать ссылки на информацию, запрещенную в Telegram Ads;
• должен соответствовать рекламе;
• не должно содержать более одного восклицательного знака и смайлов в сообщении;
• не должно быть орфографических и пунктуационных ошибок, включая лишние пробелы;
• не должно быть никаких упоминаний на «ты» и «вы»,
• также не должно быть слов, набранных заглавными буквами или латиницей, за исключением зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;
• Также обратите внимание, что в посте нет злоупотреблений заглавными буквами и смайлами, а также чрезмерной игры со шрифтами;
• повелительное наклонение не используется;
• выделения части аудитории не происходит, если весь канал не предназначен специально для этой части аудитории.

Требования к рекламному тексту

• Объявление не рекламирует, не использует и не содержит ссылок на информацию, запрещенную в Telegram Ads;
• нет ссылок на сторонние ресурсы (можно зайти на собственный сайт);
• нет ссылок-приглашений;
• контент соответствует содержанию целевой страницы;
• нет орфографических и пунктуационных ошибок, включая лишние пробелы;
• никаких смайлов и восклицательных знаков;
• нет обращения на «ты» или «ты»;
• нет слов, набранных заглавными буквами и латиницей, за исключением зарегистрированных написаний названия бренда, которые постоянно используются в рекламе;
• отсутствуют глаголы в повелительном наклонении («подписаться», «купить»);
• нет необоснованных преувеличений и превосходных степеней: «Лучший в своем роде», «Навсегда изменит вашу жизнь» и т. д.;
• выделения части аудитории не происходит, если весь канал не предназначен специально для этой части аудитории.

Создание рекламы в Telegram Ads

Объявления создаются прямо в рекламном аккаунте. Текст объявления состоит из 160 символов.

После этого добавьте URL, куда вы будете направлять аудиторию, и установите ставку. После настройки таргетинга и настроек объявление будет отправлено на модерацию.

Рекомендации

• Тестируйте разные варианты рекламы (5–10 объявлений на тест).
• Адаптируйте тексты объявлений к темам каналов, на которые вы ориентируетесь.
• Если у вас есть эффективная целевая страница, приведите пользователей на сайт.
• Если люди уже подписываются на канал и есть эффективная воронка от канала к продажам, то ведите пользователей на канал.
• Если велика вероятность того, что пользователи продолжат переходить по ссылке из поста или совершать какое-то конверсионное действие, то лид с рекламы на пост.
• Если у вас есть хороший функциональный чат-бот, протестируйте его.

Итог урока

• У Telegram Ads есть определенные «правила игры», которые необходимо соблюдать.
• Модератор может перепроверять каждые 3-5 дней, поэтому всегда соблюдайте правила.
• Не стоит пытаться обойти систему.
• Анализируйте конкурентов и изучайте целевые каналы, чтобы делать максимально эффективные креативы.
• Тестируйте разные варианты рекламы.