Все 22 типа объявлений Google (и когда их использовать)

У всех нас есть любимый «тип» чего-либо. Будь то жанр музыки, определенная кухня или что-то среднее, мы знаем, что лучше всего подходит для нас. Как мы понимаем наши вкусы, симпатии или антипатии? Пробуя новое, конечно!

Но некоторые вещи сэмплируются лучше, чем другие. Например, выборка каждого типа объявлений Google не будет лучшим использованием вашего бюджета.

Вот почему мы разобрали каждый тип рекламы Google, включая то, что они из себя представляют, для кого они лучше всего подходят, их подтипы, а также плюсы и минусы, чтобы вы могли знать, какие из них лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Оглавление

Сколько существует различных типов объявлений Google?

Сразу нужно прояснить одну вещь: когда люди задают этот вопрос, они, скорее всего, имеют в виду кампаний типы Google Ads. Существует девять типов кампаний Google Ads, и в каждой кампании есть разные форматы/подтипы объявлений.

Учитывая все кампании, существует 22 типа объявлений Google:

Давайте рассмотрим каждый более подробно.

1. Поисковые кампании Google

Что это такое: Поисковые кампании известны как реклама Google типа «OG».

Как они работают: вы делаете ставки на ключевые слова, релевантные вашему предложению, поэтому, когда люди будут искать в Google что-то, связанное (или идентичное) с этими ключевыми словами, ваше объявление будет отображаться вверху страницы результатов (при условии, что ваше объявление выиграет аукцион Google Ads). .

Пример поискового объявления в дикой природе.

Для кого они лучше всего подходят: любой бизнес может использовать этот тип кампании Google Ads. Однако, поскольку стандартная кампания в поисковой сети сильно зависит от поисковых запросов с коммерческими целями, она может быть особенно эффективна для компаний, пытающихся привлечь потенциальных клиентов или совершить покупку.

Типы поисковых объявлений Google

В рамках кампаний в поисковой сети вы получите следующие варианты форматов объявлений:

• Адаптивные поисковые объявления. Эти объявления циклически включают до 15 заголовков и четыре описания для показа объявлений, адаптированных к отдельным запросам в режиме реального времени. Ознакомьтесь с нашим адаптивным шаблоном поискового объявления, чтобы получить советы по копированию объявлений RSA.

• Объявления с номером телефона. Эти объявления предназначены для привлечения звонков в вашу компанию путем продвижения кликабельного номера телефона в качестве заголовка. Обязательно используйте коллтрекинг, если вы используете этот тип рекламы!

• Динамические поисковые объявления. Google создает для вас динамические поисковые объявления с использованием информации из содержания вашего веб-сайта и предоставленного вами краткого описания. Они выглядят идентично любому другому поисковому объявлению, когда отображаются в поисковой выдаче, но могут быть полезны для компаний с красиво построенным веб-сайтом, которые хотят использовать его (и Google), чтобы освежить свою стратегию копирования рекламы.

Плюсы и минусы рекламы в поиске Google

Плюсы:

• Легко настроить. Ознакомьтесь с нашим руководством по кампаниям в поисковой сети здесь.
• Ориентация на пользователей по определенным ключевым словам означает, что вы привлекаете более целеустремленный трафик.
• Трафик с высоким намерением означает высокую отдачу от инвестиций. Средняя рентабельность инвестиций в поисковую рекламу составляет 200%.

Минусы:

• Склонны к высокой конкуренции.
• Текстовые объявления не дают много возможностей для брендинга и творчества.
• Низкий объем ключевых слов или высокая конкуренция могут привести к низкому или дорогому трафику. Узнайте, чего вы можете ожидать в своей отрасли, с помощью наших контрольных показателей для поисковой рекламы.

2. Кампании в контекстно-медийной сети Google

Что это такое. Кампании в контекстно-медийной сети полностью отличаются от кампаний в поисковой сети. Вместо текстовых объявлений, которые появляются, когда кто-то активно что-то ищет, они основаны на изображениях и пассивно отображаются на веб-сайтах в контекстно-медийной сети Google (GDN), когда люди их просматривают.

Как они работают. Кампании в контекстно-медийной сети полностью посвящены тому, кому вы показываете свою и где рекламу . Вместо таргетинга на ключевые слова вы ориентируетесь на места размещения, аудитории и темы.

Вы можете найти больше примеров медийной рекламы здесь .

Для кого они лучше всего подходят: самое большое преимущество медийных объявлений Google заключается в том, что они повышают узнаваемость бренда, поскольку обеспечивают большое количество релевантных показов. А повышение узнаваемости бренда приводит к лучшим результатам в других ваших кампаниях.

Это особенно полезно, если ваш бизнес относится к нишевому рынку, а ваши кампании в поисковой сети работают вяло. Медийное объявление может вызвать больше брендовых запросов, которые затем могут повысить эффективность вашей кампании в поисковой сети. На самом деле, вы можете отслеживать любые непрямые конверсии, произошедшие из кампании в контекстно-медийной сети, через конверсии по показам.

Типы медийных объявлений Google

Вот доступные форматы объявлений для медийных объявлений:

• Медийные объявления с одним изображением: это статические объявления, которые вы загружаете из уже созданных вами дизайнов.
• Адаптивная медийная реклама (RDA): Подобно адаптивной поисковой рекламе, RDA циклически перебирают комбинации изображений и текста, чтобы показать максимально эффективное объявление в различных местах размещения.

Плюсы и минусы медийной рекламы Google

Плюсы:

• Как правило, дешевле, чем кампании в поисковой сети.
• Визуальная реклама может быть более привлекательной для новой аудитории.
• Тонны настраиваемых параметров таргетинга. (На самом деле вы можете настроить таргетинг на ключевые слова с помощью медийных объявлений, но аудитории и темы встречаются чаще.)

Минусы:

• Более высокий объем показов может означать более низкий рейтинг кликов. Может быть трудно измерить их успех.
• Лучше всего использовать в сочетании с другими типами кампаний. Медийная реклама повышает осведомленность, но поисковая кампания может стать последней кампанией, которая завершит сделку.

3. Видеокампании

Что это: видеообъявления, которые можно показывать на видео или на веб-сайте.

Принцип работы. Видеокампании аналогичны кампаниям в контекстно-медийной сети в том смысле, что вы делаете ставку на показ вашего видео в определенных местах на YouTube или в Интернете для определенной аудитории. Основное отличие состоит в том, что в видеокампаниях доступны разные форматы объявлений.

Пример видеообъявления In-Stream с возможностью пропуска.

Для кого они лучше всего подходят: компании, у которых есть продукт или предложение, которые трудно описать, могут извлечь выгоду из видеокампаний, чтобы они могли показывать своей аудитории предложение, а не рассказывать им о нем. Поскольку они работают аналогично кампаниям в контекстно-медийной сети, этот тип кампании Google Рекламы также может быть идеальным для тех, кто хочет повысить узнаваемость бренда на определенных целевых рынках.

Типы видеообъявлений Google

Вы можете создавать следующие типы видеообъявлений Google:

• Объявления In-Stream с возможностью пропуска: видеообъявления, которые появляются до, во время или после потокового контента, которые зрители могут пропустить через 5 секунд.
• Объявления In-Stream без возможности пропуска: видеообъявления, которые появляются до, во время или после потокового контента, которые зрители должны просмотреть полностью (максимум 15 секунд).
• Видеообъявления в ленте: уменьшенное изображение вашего видео с текстом, который предлагает зрителям щелкнуть, чтобы посмотреть больше. Они отображаются в местах размещения, таких как результаты поиска YouTube, рядом с похожими видео YouTube и т. д.
• Объявления-заставки: рекламные объявления без возможности пропуска продолжительностью не более 6 секунд, которые воспроизводятся до, во время или после другого видео.
• видеопартнеров Объявления Out-Stream: видеообъявления только для мобильных устройств, которые появляются только на сайтах Google, а не на YouTube. Они автоматически воспроизводятся для зрителей с выключенным звуком, чтобы пригласить зрителей посмотреть полную версию с включенным звуком.
• Объявления на шапке: доступны только по предварительному заказу через торгового представителя Google, эти объявления автоматически воспроизводятся без звука в течение 30 секунд. Они появляются в верхней части ленты главной страницы YouTube.

Вы можете узнать больше об этих типах рекламы в нашем руководстве по рекламе на YouTube.

Плюсы и минусы видеообъявлений Google

Плюсы

• Видеоконтент является привлекательным, захватывающим и может побуждать к действию посредством эмоций.
• Множество форматов объявлений, ставок и вариантов таргетинга. Видеокампании чрезвычайно настраиваемы.
• Может продемонстрировать ценностное предложение, которое иначе было бы сложно передать в обычном текстовом объявлении.

Минусы:

4. Кампании Google Покупок

Что они собой представляют: торговые кампании жизненно важны для любого бизнеса, продающего товары. Это визуальная реклама, которую вы видите на вкладках «Поиск» и «Покупки» в Google.

Как они работают: этот тип рекламной кампании Google выживает благодаря фиду продуктов, который вы предоставляете, который находится в Google Merchant Center. Фиды покупок содержат всю информацию о ваших продуктах, называемую атрибутами, о ваших продуктах, таких как цена, цвет, количество и многое другое.

Google создает ваши товарные объявления и выбирает, когда их показывать в поисковой выдаче, на основе сведений, указанных в вашем фиде. Из-за этого структура ваших торговых кампаний будет отличаться от других типов кампаний. Вместо «групп объявлений» у вас будут «группы продуктов» для разделения категорий продуктов.

Чтобы сузить таргетинг, поскольку ваш фид продуктов подпадает под ваши ключевые слова, вы будете полагаться на минус-слова и другие параметры таргетинга, такие как настройки местоположения и многое другое.

Пример товарных объявлений.

Для кого они лучше всего подходят: рекламодатели электронной коммерции, стремящиеся увеличить продажи в Интернете, и местные розничные продавцы, стремящиеся увеличить посещаемость магазина (см. рекламу местного ассортимента ниже).

Типы объявлений Google Покупок

Существует два типа объявлений Google, созданных для ваших торговых кампаний:

• Товарные объявления: это обычные товарные объявления, которые вы видите в поисковой выдаче, когда хотите что-то купить в Интернете. Они включают изображение вашего продукта вместе с любой соответствующей информацией, например ценой.
• Рекламные объявления местного ассортимента: если вы отправляете свой ассортимент магазина в Google Ads Merchant Center, эти объявления будут показываться ближайшим пользователям, выполняющим поиск. Эти объявления идентичны объявлениям о покупках товаров, но включают информацию о том, есть ли показанный товар в наличии для самовывоза в магазине.

Плюсы и минусы рекламы в Google Покупках

Плюсы:

• Визуальная реклама. Товарные объявления содержат реальные фотографии товара, который вы продаете, что делает их более привлекательными, чем текстовые объявления.
• Товарные объявления могут появляться как на обычной вкладке «Поиск», так и на вкладке «Покупки». Кроме того, для данного пользовательского поиска может отображаться несколько ваших товарных объявлений, и, если это уместно, товарное объявление и текстовое объявление могут отображаться одновременно.
• В товарных объявлениях можно указать специальные атрибуты, такие как «принадлежит чернокожему», «снижение цены» и другие.

Минусы:

• Отсутствие таргетинга по ключевым словам означает, что вы должны быть на высоте в своей игре с минус-словами, иначе вы, скорее всего, увидите нерелевантный трафик на свои целевые страницы.
• Ваша лента покупок должна быть оптимизирована, чтобы создавать высококачественную рекламу для нужного потребителя.
• Требуется настройка учетной записи Merchant Center и интеграция с вашим сайтом электронной коммерции, которые могут быть задействованы.

5. Смарт-кампании Google

Что это такое: умные кампании — это полностью автоматизированные объявления в Google.

Как они работают: Умные кампании создаются и управляются Google, вам просто нужно будет предоставить некоторую начальную информацию в процессе настройки. Эти кампании рекламируют вашу компанию в Поиске Google, Картах и ​​других местах размещения, таких как YouTube или партнерские сайты.

При создании учетной записи Google Ads Google фактически предложит вам создать умную кампанию:

Он запросит информацию, такую ​​​​как URL-адрес веб-сайта вашей компании, ваши идеальные темы ключевых слов, а также адрес вашей компании или бизнес-профиль Google, чтобы создать для вас индивидуальную стратегию. Недостаток, конечно, в том, что вы не обязательно сможете выбирать, как именно будет работать ваша кампания.

Для кого они лучше всего подходят: рекламодатели, у которых не так много времени для управления своей учетной записью Google Реклама, могут извлечь выгоду из этого полностью автоматизированного типа кампании, но в целом мы не рекомендуем использовать умные кампании, поскольку вы не иметь большой контроль.

Типы: умные кампании могут показывать поисковые объявления или медийные объявления, как упомянутые выше.

Плюсы и минусы. Так как Google создает кампании этого типа и управляет ими, вы экономите много времени. Но отсутствие ручного управления может означать много проб и ошибок с машинным обучением Google.

6. Кампании Google Performance Max

Что это такое: Performance Max, еще один автоматизированный тип кампании Google Ads, объединяет все ваши активы одним махом для целевой рекламы во всей сети Google. Это означает, что ваши объявления могут показываться в поисковой выдаче, на Картах Google, в контекстно-медийной сети Google, на YouTube, в Gmail и сетях Discovery.

Как они работают: вы даете Google основную цель вместе с активами и информацией о ваших продуктах или услугах, чтобы платформа могла автоматически генерировать рекламу во всех доступных местах размещения. Вы позволяете Google использовать машинное обучение для определения наиболее эффективных комбинаций объектов и мест размещения.

Источник изображения

Для кого они лучше всего подходят: поскольку Performance Max требует установки цели, чтобы он работал, он лучше всего подходит для учетных записей, в которых уже настроены конкретные цели конверсии. Кроме того, как упоминалось в нашем руководстве Performance Max, в настоящее время это лучше всего подходит для предприятий электронной коммерции (в отличие от предприятий, занимающихся лидогенерацией).

Типы: Performance Max будет размещать почти все возможные типы объявлений во всех местах размещения.

Плюсы и минусы Performance Max

Вот плюсы и минусы кампаний Performance Max:

Плюсы

• Настройте таргетинг на несколько мест размещения с помощью одной кампании.
• Сосредоточьтесь на драйверах производительности. Тестирование и оценка всего в одном месте поможет вам быстрее принимать стратегические решения.

Минусы:

• Требуется маркетинговый бюджет, который некоторые рекламодатели могут себе позволить. PMax должен быть в состоянии собрать хороший объем данных для полной оптимизации в течение начального периода обучения, поэтому, если у вас нет по крайней мере 50-100 долларов в день, вы можете не увидеть желаемых результатов.
• Не для начинающих. PMax требует, чтобы вы предоставили ряд ресурсов, включая текст, изображения, логотипы, видео, каналы, данные об аудитории, настройки геотаргетинга и многое другое. Рекламодатель, новичок в PPC-игре, может еще не знать, что лучше всего включить в кампанию Performance Max.
• Не рекомендуется для бизнеса по генерации лидов.
• Требуется понимание того, как это повлияет на другие ваши кампании.

Когда PMax и поисковые кампании имеют перекрывающийся таргетинг, вот какая кампания будет участвовать в аукционе. ( Источник изображения )

7. Кампании для приложений Google Реклама

Что это такое. Кампании для приложений предназначены для стимулирования загрузок или взаимодействия с вашим приложением и могут появляться в Поиске, Google Play, YouTube, Discover в поиске Google и в контекстно-медийной сети Google.

Они похожи на другие кампании с несколькими строками текста и изображением приложения в зависимости от места размещения.

Как они работают . Объявления создаются с использованием текста и изображений, представленных в списке вашего магазина приложений, и вы выбираете другие настройки кампании, такие как бюджет или местоположение. Google использует информацию о кампании и настройки, которые вы предоставляете, чтобы знать, когда лучше всего показывать рекламу вашего приложения для вас.

Источник изображения

Для кого они лучше всего подходят: кампании для приложений применимы только к рекламодателям, у которых есть приложение.

Типы. Существует три различных типа объявлений кампаний для приложений:

• Установки приложений: у них будет кнопка загрузки.
• Взаимодействие с приложением: направьте существующих пользователей приложения на определенную целевую страницу.
• Предварительная регистрация приложения (только для Android): создайте аудиторию для своего приложения до его выпуска в Google Play.

8. Кампании Google Ads Discovery

Что это такое: Discovery — это еще один автоматизированный тип кампании Google Ads, который позволяет рекламодателям показывать рекламу во всех местах размещения ленты Google, чтобы повысить, как вы уже догадались, открытие ваших продуктов/услуг.

Эти места размещения фида включают Gmail (фиды вкладок «Реклама» и «Социальные сети»), YouTube (лента «Главная» и лента «Смотреть дальше») и приложение Google (лента «Обнаружение»).

Как они работают: как и в других кампаниях, проводимых Google, у вас есть право голоса в отношении предоставляемых вами рекламных ресурсов, таких как текст и изображения, но когда дело доходит до управления фактическим размещением ваших объявлений, платформа позаботится обо всем за вас.

Источник изображения

Для кого они лучше всего подходят: если вы хотите охватить новую аудиторию, Discovery — это название игры этой кампании, поэтому она может стать отличным вариантом для компаний, которые хотят повысить узнаваемость бренда с помощью мультимедийной рекламы.

Тем не менее, с потенциальной аудиторией до 3 миллиардов, только опциями Smart Bidding и полной автоматизацией, этот тип кампании Google Ads требует, чтобы вы нажали на педаль газа, не ожидая тонны надзора за кампанией. Если вам нравится много ручного управления, этот тип кампании может вам не подойти.

Типы: Google создает текстовые, графические и видеообъявления в каналах пользователей в Gmail, YouTube и приложении Google.

Плюсы и минусы: полезно для компаний, стремящихся к росту, которые еще не имеют огромной аудитории, но предлагают небольшой контроль над местами размещения.

9. Локальные кампании Google Реклама

Что это такое: этот последний тип кампании Google Ads заменяется Performance Max. Однако, если в вашей учетной записи уже есть устаревшая Локальная кампания или вы все еще видите ее как вариант при создании новой кампании, вам может быть интересно, что это такое. Что ж, у нас есть ответ: ваш бизнес-профиль Google.

Как они работают: вы связываете свой бизнес-профиль Google со своей учетной записью, чтобы продвигать свои магазины или сервисы на Картах Google, в поисковой сети, на YouTube, в Gmail и в контекстно-медийной сети Google.

Как и в некоторых других кампаниях с перекрестным размещением, вы не можете полностью контролировать то, как выглядит или обслуживается ваше объявление, поскольку вы просто загружаете ресурсы, добавляете бюджет и несколько строк текста. Google использует эту информацию, которую вы предоставляете, чтобы узнать, как лучше всего показывать вашу местную рекламу.

Подходит для: я бы больше не рекомендовал этот тип кампании Google Реклама для местных компаний, поскольку к 2023 году они будут вручную или автоматически обновлены до кампаний Performance Max, оптимизированных для целей магазина. Учитывая бюджет, необходимый для кампаний PMax, вместо этого я бы рекомендовал торговая кампания местного ассортимента для электронной коммерции и розничной торговли или реклама местных услуг для компаний, предоставляющих услуги.

10. Реклама местных услуг Google

Что это такое: объявления Google Local Services Ads (LSA) не запускаются через платформу Google Ads, но отображаются в поиске Google. Когда клиенты нажимают на объявления, они могут либо позвонить в вашу компанию, либо отправить вам сообщение.

Как это работает: компании заполняют свой бизнес-профиль Google и проходят обширный процесс проверки. После того, как вы будете одобрены, ваше объявление будет отображаться с зеленым значком или галочкой, и вы платите только тогда, когда клиент свяжется с вами из вашего объявления.

Типы объявлений Google LSA

• Гарантированные Google LSA предназначены для рабочих отраслей, таких как сантехника, уборка и слесарные работы.
• Отсеянные Google LSA предназначены для белых воротничков, таких как недвижимость, юристы и бухгалтеры, и Google защищает клиентов на сумму до 2000 долларов США в случае проблем на работе.

Плюсы и минусы LSA

Плюсы

Минусы

• Чтобы оставаться активным, требуется средний рейтинг отзывов 3,0.
• Любые отзывы, которые вы получаете в своем профиле LSA, исчезнут из вашего обычного бизнес-профиля Google, когда вы прекратите рекламу. Узнайте больше из этих семи советов LSA.

Какой тип рекламы Google вам больше всего подходит?

Нет правильного или неправильного ответа, когда речь заходит о том, какая кампания лучше всего подходит для ваших уникальных потребностей. Комбинация кампаний Google Ads и Local Services Ads для всех будет выглядеть по-разному. Очевидно, что если вы не знаете, какой тип кампании Google Ads лучше всего подходит для вас, вам наверняка есть что попробовать. Лучшее, что вы можете сделать, это провести множество кампаний, чтобы иметь всестороннюю стратегию PPC.

Так что не бойтесь пробовать и тестировать сразу несколько. Тем не менее, наш основной вывод по-прежнему применим ко всем типам кампаний, которые вы можете попробовать: избегайте ошибок PPC, обращая внимание на детали, которые мы изложили в этом посте, и сохраняйте организованность! Не перегружайте себя, а упростите себе путь к различным кампаниям Google Ads небольшими шагами, чтобы добиться устойчивых и устойчивых результатов.