все о тенденциях в цифровом дизайне

Сегодня 3D захватывает все больше и больше сфер жизни и повсеместно используется в рекламе, на сайтах компаний и в приложениях. Самые продвинутые бренды идут дальше и используют комбинацию трендов для создания 3D-изображений с помощью нейронных сетей. Таким образом, 3D сегодня незаменим в цифровом дизайне. Константин Жабинский, 3D моушн-дизайнер и художник платформы для изучения языков Mango Languages, рассказал о том, какие мировые тренды в этом направлении необходимо знать специалисту и как их правильно использовать. Он объединил более чем 10-летний опыт работы с Icons8, Generated Photos, Skyeng, AliExpress, LG и Hyundai и показал, как использовать тренды в работе.

3D-движение

Графика в движении стала набирать популярность в киноиндустрии прошлого века. Однако сегодня моушн-дизайн особенно актуален при решении бизнес-задач, когда в период цифровизации каждый стремится привлечь к себе больше внимания. Сейчас почти не осталось компаний, которые ни разу не снимали анимационный ролик о своей продукции. 3D добавляет глубины этим работам и помогает им выделиться на фоне конкурентов. Так, он позволяет создавать визуальные спецэффекты, симуляции воды и огня, трехмерные модели объектов из реального мира и многое другое.

Где подать заявку: социальные сети, реклама, сайты, приложения.

Как использовать: Преимущество моушн-дизайна в том, что можно реалистично показать процесс работы без использования сложных метафор. Например, ваш клиент — банк, которому нужно видео о том, как пополнить карту разными способами. С помощью 3D и анимации можно буквально показать банкомат, саму карту, телефон с 3D-уведомлением и другие детали. Это наглядно покажет ситуацию, с которой сталкивается каждый клиент, и варианты возможных действий.

Однажды я делал маркетинговые ролики для игрового стартапа GGTV. Его особенность заключалась в том, что процесс игры автоматически записывался, а копия сохранялась в телефоне. Эту особенность нужно было четко отразить в видео.

Для этого он разбил весь процесс на простые и понятные метафоры — представил игру в виде жидкости, которая находится в компьютере и по проводу перетекает в отдельную колбу. При полном заполнении превращается в смартфон. Так наглядно удалось показать, что файл записи игры отправляется с компьютера прямо на телефон пользователя.

3D иллюстрации

3D-иллюстрации могут быть как декоративными, так и выполнять определенную функцию, например показывать товар на сайте вместо классической фотографии. Такая графика делает бренды более современными, а в некоторых случаях помогает сделать их визуально дороже и повысить ценность.

Где подать заявку: социальные сети, брендинг, реклама, сайты, приложения.

Как использовать: если вы хотите выделиться среди конкурентов, привлечь более современную аудиторию или просто сделать продукт красивым, попробуйте использовать 3D. Все чаще штатные вакансии 3D-художников появляются в компаниях, которым, на первый взгляд, 3D-иллюстрации вообще не нужны. Это означает, что компании понимают ценность такой графики и будут использовать ее все больше и больше. Например, у Apple, кроме их 3D-эмоджи, раньше таких иллюстраций не было, а теперь они стали появляться.

Материалы и текстуры

Существуют целые направления в дизайне, имитирующие материалы и текстуры из реального мира. Например, стили Material design и Fluent, созданные Google и Microsoft соответственно, не только используют широкую цветовую палитру, но и демонстрируют разные свойства материала. Имитация разных текстур в одном объекте делает иллюстрацию более реалистичной. Например, на картинке пистолета для жевательной резинки можно увидеть стекло, пластик и даже бумажную наклейку, что создает эффект реального предмета.

Однажды я сделал 3D-изображение для промо к 25-му запуску продукта на Icons8. Для страницы я решил собрать самые значимые логотипы нашей продукции и показать их в 3D с использованием стекла, пластика и неоновой подсветки. Иллюстрация примечательна тем, что именно благодаря материалам и свету простые формы создали интересную композицию и хорошо сочетались с темной темой лендинга.

Где подать заявку: рекламные ролики, социальные сети, графика для сайтов и мобильных приложений.

Как использовать: Работая с 3D-объектами и реалистичным освещением, вы сможете создавать правдоподобные материалы для своей работы, а также добавлять нестандартные решения к привычным вещам. Например, сделать мебель как в кукольном домике, телефон сделать из пластилина, а машину сделать полностью стеклянной. Это добавит свежести привычным формам и поможет привлечь внимание.

геометрические узоры

С помощью 3D можно создавать выразительные узоры, построенные исключительно на простой геометрии. Это позволяет сделать веб-сайты и приложения более интересными, добавив им глубину и ритм.

Где использовать: фоны для сайтов, анимация загрузки в приложениях, реклама, социальные сети.

Как использовать: Если вы любите делать красивые фоны на главную страницу сайта, то эти шаблоны — следующий шаг. Если хотите пойти еще дальше, то усложняйте формы. Создайте ритм из холодильников и микроволновок, если делаете сайт для ритейла, или придумайте макет из банковских карт, если работаете в финансовой сфере.

генеративное искусство

Не так давно в дизайне появился процедурный подход. Под этим понимается такой формат работы, когда художник создает набор правил и процессов в специальной программе, а она самостоятельно генерирует графику. Это дает возможность создавать сложные графические проекты и при этом почти ничего не делать вручную. Такие работы имеют особое очарование, так как при их создании использовалась только чистая математика и геометрия. Примеры такого дизайна можно найти на специализированных платформах, таких как Dribbble.

Где подать заявку: видеоинсталляции, социальные сети, рекламные ролики, сайты, видеоигры.

Как использовать: Трудно представить лучшее применение генеративного и процедурного 3D, чем видеоинсталляции. В последнее время все больше артистов используют их на своих концертах, тем самым добавляя новый пласт ощущений — визуальный. Также с помощью процедурной генерации можно создавать целые миры в геймдизайне.

Трудно найти компанию, которая никогда не использовала 3D-эффекты в рекламе, на сайте или где-либо еще. Однако, если это вы, сейчас самое время начать. Сегодня тренд на 3D-видео и иллюстрацию развивается очень быстро, предлагая новые инструменты и привлекая гораздо больше внимания, чем классическая графика. Используйте их правильно, и тогда современный дизайн поможет решить маркетинговые и имиджевые задачи.