Не секрет, что контент отнимает много времени.
Тем не менее, некоторые маркетологи настолько сосредоточены на том, чтобы сократить это время, срезать углы только для того, чтобы «что-то выпустить», что в конечном итоге заканчивают проигрыш вне.
Что они теряют?
Сила, присущая высококачественному контенту, помогает вам:
- Рейтинг в Google.
- Завоюйте доверие потребителей.
- Зарабатывайте потенциальных клиентов.
- Конвертируйте потенциальных клиентов.
Между тем, спешащий контент приводит к противоположному результату.
Маркетологи, которые рассматривают контент-маркетинг как спринт, а не как марафон, думают, что могут написать 20 коротких некачественных постов в блог, опубликовать их в Интернете и на этом закончить.
К сожалению, это верный путь к провалу контента.
Чтобы контент был успешным — действительно успешным, с рейтингом, вовлеченными читателями и конверсиями, чтобы доказать это — вам нужно играть в долгую игру с вашим контент-маркетингом.
Вам нужно смириться с осознанием того, что может потребоваться от шести месяцев до года (или даже больше, согласно одному исследованию), чтобы ваш контент хорошо ранжировался.
Вы должны понимать, что ваша целевая аудитория состоит из людей, которых нужно постоянно воспитывать и уважать, если вы хотите получить их доверие и, в конечном счете, их поддержку.
Вы должны полностью признать, что хороший контент не может быть создан в спешке. Отличный контент требует еще больше времени, но отличный контент дает результаты.
Давайте углубимся в то, почему вы должны играть в долгую игру с контентом.
Почему концентрация на контент-марафоне, а не на спринте, полезна для вашего маркетинга
Подумайте на мгновение о беге: это довольно жестоко, не так ли?
Чтобы выиграть бег, вам не обязательно нужна техника или стиль; вам просто нужна скорость (по крайней мере, до тех пор, пока вы не станете профессиональным легкоатлетом, когда стиль и форма имеют решающее значение).
Из-за этого победитель в беге не обязательно Лучший бегун в группе. Поместите того же победителя на 10 км, и он, скорее всего, сгорит в начале, верно? Бьюсь об заклад, вы понимаете, к чему я клоню.
То же самое относится и к содержанию.
В то время как любой может бежать в общем направлении к финишной черте с дрянным контентом и плохо продуманными контент-стратегиями, не каждый маркетолог может разработать эффективную долгосрочную стратегию для действительно стабильного высокого рейтинга с контентом.
Это основная причина того, что долгосрочная контент-стратегия намного лучше, чем краткосрочная контент-стратегия.
Долгосрочный подход не только более устойчив, но и более мудр и продуман.
По словам Тима Ферриса, «всегда будет потребность в высоком качестве и всегда будет потребность в длинных формах».
В то время как краткосрочные контент-стратегии направлены на получение мгновенных и краткосрочных результатов, долгосрочные контент-стратегии позволяют маркетологам связываться со своей аудиторией, укреплять свой голос, обеспечивать реальную ценность и занимать аутентичные и устойчивые позиции.
Из-за этого маркетологи, разрабатывающие долгосрочные контент-стратегии, часто публикуют более эффективный контент, расширяют аудиторию и получают больше репостов по всем направлениям.
10 причин, по которым долгосрочная контент-стратегия лучше
1. Это лучшее использование ваших денег и ресурсов
Представьте, что вы сели на диету, чтобы похудеть. В течение двух недель вы едите только цельные, чистые продукты и тренируетесь по два часа в день.
Вы чувствуете себя прекрасно и – эй! — похудеешь. Однако по истечении этих двух недель вы прекращаете тренироваться и возвращаетесь к своим старым диетическим привычкам.
Что случается?
Конечно, вы снова набираете весь вес, и ваша физическая форма резко падает.
Неудивительно, что то же самое происходит и с контентом. Независимо от того, что вы делаете, контент-маркетинг требует денег и ресурсов.
Если вы платите кому-то за то, что ваши учетные записи заполняются контентом в течение двух недель, а затем полностью отказываетесь от своей стратегии, вы можете поспорить, что ваша стратегия не только будет неэффективной, но и станет пустой тратой ваших денег и ресурсов.
Вместо этого вам гораздо лучше направить свои ресурсы на долгосрочную контент-стратегию, которая со временем будет привлекать читателей и поможет вам поддерживать стабильный уровень трафика и кликов в течение месяцев или лет.
Вместо того, чтобы тратить ресурсы впустую, это направляет их прямо в вашу компанию и гарантирует, что вы создаете ценность, а также создаете прочную основу для прочного и актуального контента.
2. Долгосрочный контент привлекает читателей
Чтобы заинтересовать и вовлечь читателей в течение длительного периода времени, вам необходимо предложить им всеобъемлющий и подробный контент, который поможет им разобраться в своих проблемах и решить проблемы.
А это означает длинный контент с точки зрения количества слов в статье.
Не думайте, что только из-за того, что мы живем в эпоху, когда продолжительность концентрации внимания коротка, длинный контент не принесет успеха. На самом деле все совсем наоборот.
Опрос Orbit Media показал, что блоггеры, которые пишут более длинные посты (более 1500 слов), получают лучшие результаты.
Почему полноформатный контент так хорошо работает в рамках долгосрочной контент-стратегии?
Помимо исключительной ценности для читателей, объемный контент также позволяет вашей компании укрепить авторитет и установить доминирующее положение, демонстрируя свои знания по актуальным темам в вашей отрасли.
3. Контент постоянно меняется
По мере прогресса поисковых систем и читателей спрос на качественный, информированный и релевантный контент постоянно растет. Из-за этого долгосрочная контент-стратегия является лучшим оружием.
Разработанный, чтобы оградить маркетологов от изменений и помочь им сохранить трафик и читательскую аудиторию, несмотря на изменение SEO, контента и маркетинговых требований, долгосрочный контент-маркетинг дает стратегии возможность адаптироваться к меняющимся тенденциям. Это обеспечивает более эффективный контент и более адаптивную стратегию, которая не требует усилий, чтобы не отставать.
4. Долгосрочный контент является синонимом краеугольного контента
Каждому хорошему дому нужен прочный фундамент, а каждой хорошей маркетинговой стратегии нужен краеугольный камень содержания, чтобы обеспечить долгосрочную ценность и актуальность для читателей.
Краеугольный контент — это долгосрочный контент, который может не сразу привлечь огромное количество кликов, но остается ценным в течение месяцев или лет после даты публикации.
Думайте об этом как о первоначальном взносе в собственный бизнес.
На самом деле, если вы посмотрите на вышеупомянутый блог Тима Ферриса, вы заметите, что большинство его самых популярных сообщений в блоге были написаны до двух лет назад. Как вам эффективная долгосрочная стратегия?
Напротив, краткосрочные контент-стратегии в основном нацелены на высокий рейтинг по определенному ключевому слову или фразе, поэтому они почти полностью игнорируют краеугольный контент.
К сожалению, это приводит к менее ценному и менее актуальному веб-сайту для пользователей всех типов.
Для привлечения долгосрочных кликов и обеспечения того, чтобы читатели веб-сайта были вовлечены, развлекались и потребляли ценность в любое время, краеугольный камень контента становится скорее необходимым, чем роскошью.
5. Долгосрочный контент не отключается при жесткой продаже
В сегодняшней маркетинговой среде практически нет ничего, что клиенты ненавидят больше, чем навязчивые продажи.
Никто не хочет знать, почему они не могут жить без вашего продукта или почему для них важно «купить сейчас!»
Чаще всего такие подходы просто отталкивают клиентов и затрудняют для вашей компании естественную продажу продукции.
К сожалению, навязчивая реклама часто связана с краткосрочным контентом.
Поскольку краткосрочный контент по своей природе настойчив, его сложно спроектировать так, чтобы он не навязывал клиентов.
В результате стратегии краткосрочного контента сопряжены с высоким риском отчуждения клиентов и затруднения продажи ваших продуктов.
С другой стороны, долгосрочные контент-стратегии этого не делают. Поскольку они не предназначены для получения немедленного отклика от читателей, они стремятся обеспечить ценность и актуальность, а не настойчивость и непосредственность.
Другими словами, им удается объяснить проблему, помочь аудитории справиться с проблемой, а затем пригласить их к обсуждению проблемы.
Это, в свою очередь, отличный способ развивать долгосрочные отношения с клиентами и гарантировать, что ваша компания продолжает удовлетворять потребности ваших клиентов.
6. Долгосрочная контент-стратегия — эффективный подход к текущим событиям
Думаете ли вы, что если вы будете писать о популярных новостях и отраслевых событиях, вы станете краткосрочным контент-стратегом? Подумайте еще раз.
Блоги, ориентированные на актуальный контент, чрезвычайно важны, и было бы ошибкой думать об этом только как о краткосрочной стратегии.
На самом деле, трендовые новости могут иметь решающее значение для вашей долгосрочной стратегии и могут помочь вам сделать ваш веб-сайт источником актуальных и актуальных отраслевых новостей.
Когда вы сосредотачиваетесь на использовании актуальных, ежеминутных новостей, чтобы улучшить и укрепить свою долгосрочную контент-стратегию, легко понять, как вы можете улучшить присутствие своего бренда и повысить свой бизнес в целом.
7. Долгосрочный контент продвигает сам себя
Неспособность продвигать свой контент — одна из самых опасных ошибок во всей индустрии контент-маркетинга, и, к сожалению, ее совершают многие маркетологи.
В то время как краткосрочный контент нуждается в агрессивном продвижении, чтобы добиться успеха, долгосрочный контент, по сути, продвигает сам себя.
Когда вы создаете высококачественный, всесторонний, хорошо проработанный, долгосрочный контент и продвигаете его своим подписчикам, легко получить хороший рейтинг по выбранному вами ключевому слову.
Поскольку долгосрочный контент предназначен для получения кликов и репостов с течением времени, это отличный способ создать устойчивый долгосрочный рейтинг, который может повысить ваше положение в поисковой выдаче и улучшить ваше положение с течением времени.
8. Долгосрочный контент — это хороший контент
Одно из различий между долгосрочным контентом и краткосрочным контентом сводится к приоритету и намерению.
Как правило, люди, которые занимаются поиском и развитием контента в долгосрочной перспективе, гораздо больше любят контент.
Хотя все типы контента важны, создание хорошего долгосрочного контента требует другого мышления и ряда приоритетов, чем создание краткосрочного контента.
Из-за этого долгосрочные контент-стратегии часто могут похвастаться более качественным контентом, который более эффективно обслуживает читателей.
9. Долгосрочный контент эффективно формирует аудиторию
Когда дело доходит до создания аудитории, вы не хотите стремиться к максимально возможной аудитории. Это приведет к массивной, но незаинтересованной группе последователей.
Вместо этого вы хотите создать аудиторию людей, которые искренне заинтересованы в вашей концепции и вашем контенте и будут активно взаимодействовать с ними, когда они появятся.
Это одна из областей, в которых долгосрочная контент-стратегия так эффективна.
Сегодня все меньше людей обращают внимание на долгосрочный (или развернутый) контент, и, сделав его важной частью вашей контент-стратегии, вы сможете создать лучшую аудиторию и привлечь больше потенциальных клиентов.
10. Долгосрочный контент лучше всего подходит для SEO
SEO — это сложный набор стратегий, которые необходимы компаниям для успеха в Интернете.
В дополнение к правильной оптимизации контента компании, которые хотят использовать хорошее SEO, также должны убедиться, что их контент качественный, актуальный и полезный для своих читателей.
Хотя это может быть сложно с краткосрочной контент-стратегией, долгосрочная контент-стратегия вполне подходит для этой цели.
В дополнение к тому факту, что долгосрочный контент пишется с мыслью о читателе, проще настроить таргетинг на группу ключевых слов с помощью долгосрочной стратегии контента, чем краткосрочной стратегии контента.
Наконец, каждая часть контента, написанная в рамках долгосрочной контент-стратегии, направлена на повышение и улучшение SEO, что способствует большей видимости в Интернете и большему количеству кликов на ваш сайт.
Стратегия длинного контента
Поначалу может показаться, что относиться к контенту как к спринту, а не к марафону, проще, но на самом деле это просто быстрый способ затормозить с контентом, который не двигает иглу.
Хороший, нацеленный на результат контент требует размышлений, времени и усилий. Это требует приверженности долгосрочной стратегии, потому что по своей природе контент не работает в краткосрочной перспективе.
В конечном счете, время и усилия, которые вы вкладываете в свои долгосрочные цели и стратегию, окупятся более высокими дивидендами и более высокой рентабельностью инвестиций. И это добавляет к хорошо проведенному времени.
Дополнительные ресурсы:
Рекомендуемое изображение: alphaspirit.it/Shutterstock
Специальная подборка для Вас