11 типов и примеров контента в социальных сетях в 2023 году

Социальные сети уже довольно давно находятся на переднем крае цифрового маркетинга, и маловероятно, что это изменится в ближайшем будущем.

Фактически, мы все еще наблюдаем появление новых каналов и платформ социальных сетей – наряду с широким разнообразием типов, функций и форматов контента.

В этой статье будут рассмотрены основные типы контента в социальных сетях и то, для каких каналов они лучше всего подходят.

Мы также выделим некоторые из наших любимых примеров того, как бренды преуспели в каждом типе контента.

Давайте погрузимся.

1 . Короткое видео

Если вы проводили какое-то время в социальных сетях в последние несколько лет, вы знаете, что короткометражные видео стали одним из самых распространенных и популярных типов социального контента.

Короткое видео можно определить как любой фрагмент видеоконтента продолжительностью менее 10 минут, но, как правило, чем короче, тем лучше. Когда я думаю о коротком видео, я имею в виду видеоконтент продолжительностью около 0–3 минут.

Короткие видеоролики, от Reels до TikTok и YouTube Shorts, оказались невероятно эффективным форматом для охвата аудитории в социальных сетях.

Почему? Потому что, если все сделано правильно, он превращает убедительное визуальное повествование в небольшой, удобоваримый фрагмент контента – а это именно то, что ищут сегодня все более отвлекающиеся и занятые пользователи.

Короткое видео также универсально. Вы можете использовать его для достижения различных целей, будь то демонстрация внутреннего интеллектуального лидерства, освещение тематического исследования клиента или представление вашего продукта.

Лучшие каналы социальных сетей для короткометражных видео

Учитывая спрос на короткие видео, они хорошо работают на большинстве платформ социальных сетей, от TikTok до LinkedIn. Однако наиболее подходящими являются следующие:

• TikTok – Это должно быть очевидно. TikTok, самая популярная социальная сеть в мире, является лидером в области короткометражных видео.
• Instagram . С появлением Instagram Reels в 2020 году платформа стала ориентирована на короткие видеоролики. Если вы создаете короткие видеоролики в Instagram, алгоритм, скорее всего, вознаградит вас.
• YouTube . Хотя YouTube более известен своими длинными видеороликами, о которых мы поговорим ниже, платформа также занимается выпуском коротких видеороликов. В 2020 году компания запустила YouTube Shorts, которые сейчас имеют более 1,5 миллиарда пользователей в месяц.
• Snapchat – пионер эфемерных видеоисторий, Snapchat несколько отошел на второй план с точки зрения болтовни в социальных сетях. Но не обманывайтесь; у него более 530 миллионов активных пользователей в месяц.

Пример бренда: короткое видео

Средиземноморский бренд быстрого питания CAVA — отличный пример компании, которая использует короткие видеоролики в социальных сетях.

Бренд собрал более 87 000 подписчиков TikTok, создавая забавный и яркий видеоконтент, в котором представлены продукты CAVA и часто используются популярные звуки или форматы TikTok.

Вот пример видео, в котором CAVA использовала комментарий клиента для создания видеоконтента.

2. Длинное видео

Длинное видео — это видеоконтент продолжительностью 10 минут и более.

И хотя вы, возможно, не так часто видите это в своей повседневной деятельности в социальных сетях, это определенно играет важную роль в маркетинге бренда.

Длинное видео может стать мощным инструментом для более подробного повествования и контента бренда.

Некоторыми примерами длинного видеоконтента, который вы можете использовать в маркетинговых целях, являются документальные фильмы, фирменные сериалы, видеопрофили, интервью и многое другое.

Лучшие каналы социальных сетей для длинных видео

Если вы заинтересованы в распространении длинного видеоконтента в социальных сетях, YouTube — это то, что вам нужно.

YouTube является лидером в области длинных видеороликов, и вы, скорее всего, найдете там свою аудиторию.

Хотя вы можете – и должны – делиться более короткими клипами и сокращениями из вашего видео в таких приложениях, как Instagram, Twitter, Facebook, LinkedIn и TikTok, многие из этих платформ даже не позволяют вам загружать более длинные видео.

Пример бренда: длинное видео

Команда Tasty от BuzzFeed знает, что нужно для создания отличных видеороликов для социальных сетей, включая подробный контент.

На канале Tasty на YouTube представлено множество видеоконтента: от быстрых рецептов и советов до таких сериалов, как «Я рисую, ты готовишь», эпизод из которых представлен ниже.

3. Пользовательский контент (UGC)

Пользовательский контент, или UGC, — это контент, созданный о вашем бренде лицами, не связанными с вашим брендом, и это прекрасное доказательство того, что делает контент социальных сетей таким мощным.

За последнее десятилетие или около того пользовательский контент стал одним из наиболее распространенных типов брендового контента в социальных сетях, и на это есть веские причины.

Пользовательский контент использует маркетинг из уст в уста для укрепления доверия и сообщества с вашей целевой аудиторией. Это связано с тем, что люди с большей вероятностью доверяют рекомендациям своих коллег, чем верят в маркетинг непосредственно от бренда.

Пользовательский контент может принимать разные формы: от изображений или постов-каруселей до коротких видеороликов, историй в Instagram и т. д.

Лучшие каналы социальных сетей для UGC

Instagram — очевидный выбор для обмена пользовательским контентом.

Он визуален по своей природе, имеет очень активную базу пользователей и предоставляет различные возможности и форматы в зависимости от самого контента — от историй до роликов или публикаций в вашей сетке.

X (ранее известный как Twitter) также может быть хорошей платформой для обмена пользовательским контентом, в зависимости от вашей отрасли и аудитории, которую вы пытаетесь охватить.

Пример бренда: пользовательский контент

Adobe включает в свои различные продукты множество пользовательского контента, созданного клиентами. Вот пример из учетной записи Adobe Creative Cloud в Instagram.

4. Прямые трансляции

В последние годы популярность прямых трансляций растет, и бренды все активнее принимают в них участие.

Оно стало настолько популярным, что на таких платформах, как Instagram, YouTube и даже TikTok, теперь есть специальные продукты для прямых трансляций.

Помимо этого, появились новые платформы, полностью построенные на прямых трансляциях, чтобы удовлетворить потребности поклонников этого формата контента.

Для брендов прямые трансляции дают возможность взаимодействовать с вашим сообществом в режиме реального времени и предлагать более аутентичный, «закулисный» взгляд на ваш бренд, чем созданный контент.

Лучшие каналы социальных сетей для прямых трансляций

Как упоминалось выше, Instagram Live, YouTube Live и TikTok Live — отличные возможности для прямой трансляции контента.

Место, где вы решите играть, будет зависеть от того, где ваша целевая аудитория проводит больше всего времени и какую форму примет ваш контент.

В зависимости от этого Twitch — еще одна мощная платформа для прямых трансляций.

Этот сервис потокового вещания изначально создавался для контента видеоигр, но теперь содержит разнообразный живой контент – и может стать лучшим местом для проведения вашей следующей прямой трансляции!

5. Опросы и вопросы

Лучший контент в социальных сетях привлекает вашу аудиторию и побуждает ее взаимодействовать с вами.

Введите: опросы аудитории и вопросы.

Независимо от того, используете ли вы функцию опроса в определенной социальной платформе или задаете открытый вопрос, задавать вопросы вашей аудитории может быть простым способом повысить вовлеченность и собрать полезные данные.

Вопросы могут касаться таких вещей, как ваш бренд, ваши продукты, тенденции в отрасли или даже какой контент ваша аудитория хотела бы видеть от вас.

Лучшие каналы социальных сетей для опросов и вопросов

Вот лучшие платформы для проведения опросов и вопросов:

• Instagram . Вы можете использовать Instagram Stories для создания как опросов, так и вопросов, поскольку для каждого из них есть отдельные инструменты. Вы также можете создать изображение, задающее вашей аудитории вопрос, и загрузить его в свою сетку, а затем люди смогут ответить в разделе комментариев.
• LinkedIn – LinkedIn также имеет специальную функцию опроса и хорошо подходит для постановки вопросов, по которым ваша аудитория может захотеть поделиться своим опытом или мнением в комментариях.
• Twitter — еще одна платформа с функцией опроса. Twitter — отличное место для любого контента, связанного с вопросами, благодаря своей текстовой природе.
• Facebook . Вы можете опросить людей в группах Facebook или задавать вопросы в любом контенте Facebook.
• Reddit . Если ваш бренд активен на Reddit, вам следует рассмотреть возможность использования функции опроса платформы или задать вопросы аудитории.

Пример бренда: опросы и вопросы

Fortune — один из примеров бренда, который часто использует опросы для привлечения своей аудитории.

В LinkedIn компания часто использует контент опросов для опроса подписчиков по определенной теме, прежде чем давать ссылку на соответствующую статью, чтобы они могли узнать больше.

6. Сотрудничество с влиятельными лицами

К настоящему моменту я предполагаю, что существует большая вероятность того, что, когда вы слышите слова «социальные сети», вы думаете о влиятельных лицах.

Влиятельные люди действительно «захватили» социальные сети, создав лояльные сообщества, которые обращаются к ним за развлечениями и вдохновением, а также за рекомендациями и советами.

Партнерство с влиятельными лицами может расширить охват вашего бренда и представить его заинтересованной аудитории.

Сотрудничество с влиятельными лицами может принимать разные формы, но ключ к тому, чтобы сделать это правильно, — это найти подлинную и естественную связь между влиятельным лицом и вашим брендом.

Лучшие каналы социальных сетей для партнерства с влиятельными лицами

Если вы хотите сотрудничать с влиятельным лицом, рассмотрите один из этих каналов:

• Instagram . Учитывая, насколько создатели Instagram связаны со своими подписчиками, это лучший выбор для сотрудничества с влиятельными лицами. Он также предоставляет различные возможности для воплощения вашего партнерства в жизнь, например, интервью в Instagram Live, функцию «Истории», карусель с 5 лучшими продуктами вашего бренда автора и т. д.
• TikTok . По мере того, как бренды начинают подхватывать ажиотаж вокруг TikTok, все больше и больше сотрудничают с популярными авторами, чтобы представить свою компанию потребителю поколения Z.
• YouTube – дом некоторых из самых любимых в мире создателей видео и активных пользователей. Неудивительно, что YouTube является популярным местом для партнерства с влиятельными лицами.
• Twitch . Если ваш бренд имеет какое-либо отношение к играм или хочет связаться с этой аудиторией, Twitch — ваша платформа. Создатели Twitch собирают огромную базу поклонников, а их прямые трансляции позволяют вам связаться со стримерами в нужный момент.

Пример бренда: сотрудничество с влиятельными лицами

Dunkin’ — бренд, хорошо известный своим партнерством с влиятельными лицами.

Возможно, одно из наиболее известных его совместных проектов было с создателем TikTok Чарли Д’Амелио – не просто одним из самых популярных влиятельных лиц платформы, но и известным поклонником Dunkin’.

7. Инфографика и диаграммы

Лучший контент для социальных сетей может рассказать историю, используя только визуальные эффекты.

Инфографика и диаграммы являются отличными примерами этого, и, возможно, именно поэтому они стали популярным типом контента как для отдельных лиц, так и для брендов.

Эти изображения позволяют синтезировать информацию таким образом, чтобы она была оптимизирована для социальной аудитории (то есть она была удобоваримой и понятной).

Лучшие каналы социальных сетей для инфографики и диаграмм

Если у вас есть инфографика, диаграмма или визуализация данных, которой вы хотите поделиться, я рекомендую протестировать ее на любом из следующих каналов:

• Фейсбук.
• Твиттер.
• Инстаграм.
• Пинтерест.
• LinkedIn.

Пример бренда: инфографика и диаграммы

Вот пример информативной диаграммы Instagram, созданной HubSpot.

8. Мемы

Чем бы были социальные сети, если бы не мемы?

Эти занимательные и понятные изображения, видео и текстовые фразы, отражающие трендовую идею или тему, являются «хлебом с маслом» контента в социальных сетях.

Хотя бренды должны помнить о том, какие мемы они используют (спросите себя, есть ли у вас что добавить к разговору), при правильном использовании мемы могут стать для вас отличным маркетинговым моментом.

Лучшие каналы социальных сетей для мемов

Instagram и Twitter — популярные места для всех ваших мемов, хотя LinkedIn быстро наступает на пятки, предлагая более профессиональный/рабочий мем-контент.

Видео-мемы можно найти в Instagram Reel и TikTok.

Пример бренда: мемы

Если вы ищете бренд, который умеет использовать мемы, обратите внимание на Netflix.

Аккаунт бренда в Instagram часто создает мемы, используя отрывки из популярных шоу и фильмов Netflix, как в этом примере.

9. Гифки

Формат обмена графикой, более известный как GIF, представляет собой небольшие беззвучные видеоролики или анимационные клипы, популярные среди пользователей социальных сетей.

GIF-файлы обычно используются для представления того, что человек чувствует, или для изображения конкретной ситуации, и часто ими делятся как реакция на часть социального контента.

Для брендов GIF-файлы могут быть интересным и полезным инструментом при непосредственном общении с членами вашего социального сообщества.

Лучшие каналы социальных сетей для GIF-файлов

Хотите включить GIF-изображения в свою социальную стратегию? Twitter и Facebook уже давно стали местом для этого, хотя Instagram недавно запустил GIF-файлы в комментариях.

Если вы хотите создавать собственные GIF-файлы для своего бренда, рассмотрите возможность создания профиля на GIPHY. Здесь вы можете создать профиль для своей компании, в котором будут храниться все загруженные вами GIF-файлы.

Это позволит пользователям всего Интернета использовать ваши GIF-файлы посредством различных интеграций GIPHY с другими платформами.

Пример бренда: GIF-файлы

Вот интересный пример использования Salesforce GIF для создания социального мема.

10. Вебинары и мероприятия

Общение с вашей аудиторией в социальных сетях — это предоставление им ценного контента. А что может быть ценнее образовательного вебинара или виртуального мероприятия?

Эти типы контента позволяют вам более глубоко взаимодействовать с вашей аудиторией и охватить глобальную базу пользователей.

В то время как вебинары обычно представляют собой презентации, глубоко затрагивающие конкретную тему, в которых часто участвуют ключевые докладчики из внешних организаций, другие мероприятия могут охватывать что угодно: от цифровой конференции до семинара.

И все это может быть в прямом эфире или в предварительной записи.

Лучшие каналы социальных сетей для вебинаров и мероприятий

LinkedIn — лучшая платформа для продвижения и проведения ваших вебинаров и мероприятий.

Помимо предложения всех необходимых вам функций, он также имеет аудиторию, которая с большей вероятностью будет искать образовательный и профессиональный контент.

Facebook и YouTube также являются полезными платформами для проведения прямых видеомероприятий.

Пример бренда: вебинары и мероприятия

Bizzabo — это бренд, который приходит на ум, когда я думаю о вебинарах.

Он часто продвигает и проводит информативные виртуальные мероприятия для своих подписчиков в LinkedIn, что вполне логично, учитывая, что Bizzabo — это компания, занимающаяся организацией мероприятий.

11. Конкурсы и розыгрыши подарков

Если вы хотите, чтобы ваши подписчики были заинтересованы и заинтересованы, подумайте о том, чтобы провести конкурс или розыгрыш подарков в социальных сетях.

Это предполагает предложение специального приза (будь то бесплатный продукт, деньги или поездка) в обмен на конкретные действия ваших пользователей (например, комментарий ниже, отметку друга, подписку на эту учетную запись, лайк и репост этой публикации и т. д.). )

Лучшие каналы социальных сетей для конкурсов и розыгрышей призов

Instagram, вероятно, является наиболее часто используемым социальным каналом для проведения конкурсов и розыгрышей призов.

Однако вы также можете запустить их в Twitter, Facebook, Pinterest и даже TikTok.

Пример бренда: конкурсы и розыгрыши подарков

Многие бренды проводят конкурсы и розыгрыши подарков, особенно в праздничные дни. Вот недавний пример розыгрыша, организованного Escape Brooklyn.

В итоге

Это лишь некоторые из многих типов контента для социальных сетей, из которых можно выбирать. И при таком большом количестве вариантов есть также несколько способов подхода к маркетингу в социальных сетях.

Понимание того, какие форматы лучше всего подходят для вашего бренда и больше всего резонируют с вашей аудиторией, обычно требует экспериментов.

Я рекомендую начать с нескольких типов контента, которые мы рассмотрели выше, исходя из вашей общей стратегии контента, целевых платформ и доступных вам ресурсов.

Затем начните публиковать сообщения и посмотрите, что произойдет!

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендованное изображение: Роман Самборский