3 совета по локализации вашей рекламы Google (с примерами!)

Местные предприятия знают, насколько важно, чтобы их находили в их сообществах, когда пользователи выполняют поиск в Интернете. Однако малому местному бизнесу может быть сложно конкурировать с национальными брендами, которые могут позволить себе превзойти их в Google Ads. Вместо этого местным предприятиям необходимо быть умнее и максимально эффективно использовать таргетинг на свой регион в Google Рекламе.

Но у местных рекламодателей есть несколько мощных инструментов, когда дело доходит до рекламы в Интернете. Более 80% потребителей предпочли бы делать покупки на месте, а почти 60% даже заплатили бы больше, чтобы поддержать местный бизнес! Опытные рекламодатели могут воспользоваться этим и подчеркнуть свой местный статус, когда клиенты ищут их продукты и услуги в Интернете.

Фактически, Google Ads и Microsoft Ads имеют несколько функций, которыми должен воспользоваться любой местный бизнес, чтобы их реклама выделялась в местных результатах поиска. Итак, вот три моих лучших стратегии локализации поисковых объявлений.

Содержание

1. Динамически добавляйте местоположения в адаптивные поисковые объявления.
2. Создавайте объекты местоположений (и оптимизируйте свой бизнес-профиль в Google)
3. Воспользуйтесь преимуществами других местных рекламных ресурсов

Как локализовать вашу рекламу Google

Вот три способа, которыми любой бизнес может локализовать свою рекламу Google.

💡 Ищете другие способы получить больше от местных кампаний? Попробуйте наш бесплатный Google Ads Grader, чтобы мгновенно получить информацию о ключевых показателях и идеях по оптимизации.

1. Динамически добавляйте местоположения в адаптивные поисковые объявления.

Конечно, локализация вашего объявления для каждого города, поселка или штата, который вы обслуживаете, — это четкий и эффективный способ показать, что ваш бизнес является местным для ваших поисковиков. Но создание вручную сотен объявлений для каждого города, где люди могут искать ваши услуги, быстро отнимет много времени. Кроме того, нацеливаясь на каждого в отдельной кампании? Кошмар в создании структуры вашего аккаунта.

Вместо того, чтобы вручную настраивать каждое объявление для каждого города, вы можете легко адаптировать свои объявления, используя динамическую вставку местоположения в адаптивных поисковых объявлениях. Динамическая вставка местоположения работает почти идентично динамической вставке ключевых слов Google, только вместо вставки ключевого слова непосредственно в текст вашего объявления эти объявления будут автоматически настроены с учетом местоположения вашего пользователя.

Чтобы начать работу с динамической вставкой местоположения в RSA, просто напишите новый заголовок или описание в RSA. Вы можете вставить местоположение в любом месте заголовка или описания (только помните об ограничениях на количество символов). Когда вы вводите новое сообщение и будете готовы динамически вставлять местоположение в текст, нажмите кнопку { откройте скобку, чтобы вызвать приглашение ниже, затем выберите «Вставка местоположения» в раскрывающемся меню.

Отсюда погуглите, какой тип местоположения вы хотите показывать в своих объявлениях. В Соединенных Штатах ваши местоположения должны быть отформатированы как город, штат или страна. По сути, это говорит Google, насколько «местным» вы хотите себя выделить. Например, пользователь из Бостона, штат Массачусетс, прочтет рекламу по-разному в зависимости от формата этого местоположения.

Формат местоположения	Текст объявления вставлен
РАСПОЛОЖЕНИЕ (Город)	Бостон
РАСПОЛОЖЕНИЕ (штат)	Массачусетс
МЕСТОПОЛОЖЕНИЕ (Страна)	Соединенные Штаты Америки

За пределами США рекламодатели могут показывать либо город, либо страну. К сожалению, местные международные эквиваленты, такие как провинции или префектуры, пока не поддерживаются.

Наконец, есть последний вариант включения «текста по умолчанию» в параметр вставки динамического местоположения. Этот текст по умолчанию будет отображаться только в том случае, если Google не сможет вставить название местоположения пользователя непосредственно в текст объявления. Это может произойти из-за ограничений на количество символов или из-за того, что Google не может легко определить точное местоположение искателя.

Этот заголовок может выглядеть так: «С гордостью обслуживаем {LOCATION(City): Your City}», когда вы увидите его в Google Рекламе. Но Google будет динамически менять его на «гордо служим Бостону» или «гордо служим Кембриджу», когда пользователи выполняют поиск из этих мест. Но когда кто-то из такого давно названного места, как Манчестер-бай-зе-Си, будет искать вас, в вашем объявлении будет использоваться текст по умолчанию и просто написано «С гордостью служим вашему городу».

📍 Оптимизирована ли структура вашего аккаунта Google Рекламы для местной рекламы? Узнайте это, воспользовавшись нашим бесплатным руководством по идеальной структуре аккаунта Google Рекламы.

2. Создайте объекты местоположений (оптимизируйте свой бизнес-профиль в Google).

Первое, что необходимо сделать для любого местного бизнеса, — это подать заявку, заполнить и поддерживать свой бизнес-профиль в Google (GBP) в актуальном состоянии! Это поможет клиентам искать ваш бизнес, а также значительно улучшит ваше местное SEO и поможет вам выделиться среди конкурентов в поисковой выдаче. Но ваш фунт стерлингов также может помочь вам с результатами PPC. Вы можете связать свой профиль компании в Google напрямую со своими объявлениями и создать объекты местоположений (ранее — расширения адресов).

Благодаря объектам местоположения ваши текстовые объявления будут показывать местным пользователям адрес(а) вашей компании и текущие часы работы. На мобильных устройствах у пользователей также будет возможность позвонить в местное отделение напрямую из поисковой выдачи. Нажав на адрес, вы откроете свой полный профиль компании в Google и позволите пользователям проложить маршрут или начать навигацию к вашему филиалу на Картах Google.

Кроме того, после того как вы включили ресурсы местоположения в своих кампаниях, ваш бизнес-профиль Google может иногда отображаться в верхней части пакета местных карт в виде заметного спонсируемого списка с дополнительными строками текста, чтобы отличать вас от других местных компаний.

Недавно Google также начал внедрять дополнительные улучшения в свои ресурсы местоположения, такие как автоматическое выделение обложки вашего фунта стерлингов рядом с вашими текстовыми объявлениями.

Однако эти преимущества присущи не только Google Ads. Microsoft Advertising имеет аналогичные расширения местоположения. В отличие от Google Ads, вам не нужно связывать свою учетную запись GBP или Bing Places с Microsoft Advertising, чтобы использовать расширения адресов. Вы можете ввести адрес и часы работы каждого местоположения в Microsoft Advertising, чтобы включить эту функцию. Кроме того, Microsoft также недавно запустила Local Search Ads для Bing, которая выделяет расширения местоположения рекламодателей в результатах местной карты.

3. Воспользуйтесь преимуществами других ресурсов местной рекламы.

Хотя ресурсы местоположения являются наиболее известными активами для местных рекламодателей, существует несколько других ресурсов, которые также можно использовать для придания местного колорита вашим PPC-объявлениям. Например, структурированные описания могут дополнять ваши объявления списком районов, которые обслуживает ваша компания.

Чтобы настроить структурированные описания по соседству, просто создайте новый объект структурированного описания и выберите заголовок «neighborhood». Затем перейдите к перечислению как минимум трех районов или территорий, которые вы считаете «ценностями». Как правило, эти значения будут отображаться в том же порядке, в котором вы их вводите здесь, поэтому расставьте приоритеты своих лучших районов на первых позициях, чтобы максимизировать их эффективность и видимость. Структурированные описания вашего региона по-прежнему могут появляться рядом с другими структурированными описаниями, которые используются для выделения ваших услуг, брендов, моделей и других заголовков.

Дополнительные ссылки также могут быть невероятно полезны для выделения вашей местной рекламы. Если вы обслуживаете разные регионы и у вас есть отдельная целевая страница для каждого региона или офиса, их можно легко использовать в качестве заметных дополнительных ссылок, которые одновременно подчеркивают ваш местный опыт и помогают направить местных пользователей на наиболее релевантную страницу.

Наконец, не упускайте из виду небольшие, но универсальные выноски! Эти ресурсы, содержащие до 25 символов текста каждый, представляют собой гибкий и простой способ выделить уникальные аспекты вашего бизнеса. Выделите себя среди национальных брендов, включив такие пометки, как «местная семейная собственность», «обслуживаем Бостон с 1989 года», «местные эксперты» и другие подобные сообщения, чтобы придать вашей рекламе местный колорит.

Bing имеет некоторые дополнительные уникальные функции для ваших объявлений, которых нет у Google. В настройках уровня вашей учетной записи скрыта возможность подписаться на маркетинговую рекламу Microsoft с целевыми бизнес-атрибутами. Эти атрибуты позволяют рекламодателям рассказать, как их бренд гордится различными аспектами, связанными с ответственностью перед обществом, доступностью, экологической ответственностью и инклюзивностью. Среди атрибутов, которые рекламодатели могут выделить для своего бренда, — «малый бизнес» и «местный бизнес».

Вы можете выбрать любые соответствующие атрибуты для вашего бренда в рамках бизнес-атрибутов «целевого маркетинга». После применения к вашей учетной записи ваши объявления иногда будут показываться с выделенным рядом с ними соответствующим атрибутом, как показано ниже.

Напишите свою рекламу с оплатой за клик, как местную

Большие бюджеты или нет – у вас есть локальное преимущество, когда дело доходит до рекламы в поисковой выдаче. Гордитесь и подчеркивайте себя как местный бизнес в своей рекламе PPC. Поисковые пользователи не только поддержат вас, но большинство из них предпочтут взаимодействовать с вашей рекламой, а не с обычными брендами, с которыми вы конкурируете. Если вы попробуете эти идеи, но все же хотите получить больше от локализованной рекламы, узнайте, как наши решения помогут вам максимизировать эффективность ваших кампаний независимо от того, насколько близко или далеко находятся ваши клиенты!