Как продвигать партнерские сайты в поиске

Павел Горбунов

Старший специалист по поисковым системам Ингейт

Довольно часто в работе по продвижению сайтов мы сталкиваемся с вопросами о продвижении партнерских сайтов или сайтов одного владельца (как их называет Яндекс).

Для начала нужно понять, что означает термин «партнеры» и как поисковые системы распознают сайты одного владельца.

Определение аффилиатов (сайтов одного владельца)

Партнерки — это сайты одной тематики, принадлежащие одной организации (коммерческой), которые продвигаются в выдаче поисковых систем по схожим запросам и, по сути, соревнуются друг с другом за первенство. Для того, чтобы одна организация не заняла полностью ТОП-10 выдачи, поисковые системы ввели в свои алгоритмы партнерский фильтр, который позволяет только одному из сайтов одной организации занимать лидирующие позиции по одинаковым поисковым запросам, опуская остальные.

Необходимо обратить внимание на справку Яндекса, которая говорит о некачественных сайтах вообще и, в частности, о сайтах одного владельца.

Следует обратить внимание на эти моменты:

Основные сложности в продвижении отмечаются в поисковой системе Яндекс. Google более просто относится к таким сайтам и даже может выводить 2-3 страницы одного сайта в ТОП, что показывает большую лояльность алгоритмов Google к сайтам одного владельца.

Поэтому, если для Яндекса все сделать правильно, ситуация в Гугле будет стабильной, практика показывает, что проблем в Гугле обычно не возникает.

Примеры санкций на практике:

• Потеря позиций
• Результаты поиска на мобильных устройствах и компьютерах могут не синхронизироваться
• Какой сайт рухнет, непредсказуемо

Сайт резко выпал из результатов мобильного поиска (мобильная и десктопная версии могут мелькать в результатах поиска), но в будущих обновлениях такой сайт может вернуться на прежние позиции, если ошибки были устранены.

Партнерки — проблемы и риски

Как показывает справка Яндекса, партнерские сайты могут быть понижены в результатах поиска, и в целом алгоритмы нацелены на то, чтобы такие сайты не ранжировались высоко:

В любой момент санкции могут быть наложены на один или несколько сайтов из группы.

Санкции могут быть наложены:

• Алгоритмически (по любому из факторов, связанных с сайтами и ссылками)
• По жалобе (негатив от сотрудников)
• По жалобе конкурента (если они могут обосновать жалобу фактами)

Санкции могут быть пожизненными, даже для авторитетных сайтов и выйти из них бывает очень сложно. Даже если сайт будет перепродан другим владельцам, все равно будут риски того, что сайт будет отмечен как принадлежащий старой компании, и чаще всего вам придется доказывать Платону Щукину (имя техподдержки Яндекса), что владелец сайт изменился.

Важный момент — из группы сайтов ПС может выбрать и ранжировать по конкретному запросу любой на свое усмотрение. Вы не можете предугадать, какой сайт из группы останется в поиске, а какой будет исключен из него, такие риски есть всегда.

Очевидные нюансы

Проверить проще всего на сайте be1.ru/affiliation.

Используя поисковые запросы, он проверяет, идентифицирует ли поиск определенные сайты как партнерские, и возвращает результаты:

Принцип основан на подаче в поиск запросов вида:

lang:ru ~~ домен:comurl:example-2.com)

Сервис делает это автоматически и более удобно.

Список параметров для определения принадлежности

Основные факторы, по которым может произойти аффилиация:

• контактные данные: телефоны, адреса и реквизиты организации
• совпадения в ассортименте и ценах
• схожесть контента: товары/услуги, обзоры, статьи, акции, фото, примеры работ
• структура сайта — похожие разделы и страницы
• данные whois и возраст домена
• похожий дизайн
• каталог
• хостинг и регистратор домена (совпадение)
• юридический адрес или название компании
• эталонный вес
• такая же структура сайта
• размещение сайтов на одном IP
• та же CMS с похожим кодом оптимизации
• единый аккаунт: Яндекс.Вебмастер, Яндекс.Бизнес и т.д.

Проработать все эти моменты не просто важно, а стратегически важно.

Первое, на что смотрит большинство специалистов, это контакты (телефоны и адреса на сайтах), но это только начало в оптимизации таких сайтов.

Также стоит обратить внимание на ассортимент и цены.

Совершенно разные цены сделать не реально, поэтому политика скидок и распродаж должна быть разной: в разные периоды — разные скидки и спецпредложения.

Вам нужно оптимизировать сайт по каждому из пунктов, максимально раскрывая каждый из них.

В этом случае стратегия скрытия контактов не поможет, необходимо отображать отдельные контакты на каждом отдельном сайте.

Пример неудачной реализации:

Пример удачной реализации:

Вам нужно сделать максимально разнообразным весь контент на сайте, в том числе фотографии в галереях. Например, на двух разных сайтах по дизайну интерьера должны быть представлены разные портфолио работ.

Так:

Так:

Имея два разных портфолио, никто не заметит принадлежность, если таковая имеется.

Поэтому важно следить за этим и прорабатывать каждый пункт на участке таким образом.

Неочевидные нюансы

Всем владельцам сайтов, начиная продвижение с подрядчиком, важно понимать следующее:

• Перед началом работы необходимо указать наличие других площадок и обсудить продвижение флагманской площадки.
• После начала работы по договору необходимо обсудить возможность оптимизации дополнительных сайтов без права разглашения (в интересах всех сторон).

Поддомены, похожие сайты, сайты-клоны, внешние ссылки

Есть ряд нюансов, связанных с раскруткой сайтов одного владельца.

1. Стоит отметить, что сайты одного владельца, но разной тематики могут успешно работать, никаких санкций не применяется.

Если один сайт посвящен продаже велосипедов, а другой — колясок, то оба они будут вполне конкурентоспособны в поиске.

Вы можете создать и продвигать два сайта с одинаковыми контактами и ИНН, но в разных нишах.

2. Могут возникнуть проблемы с аффилиацией с поддоменами, что вызовет снижение позиций основного сайта или отдельных поддоменов.

Поэтому необходима полноценная оптимизация поддоменов и перелинковка между ними во избежание дальнейших проблем.

3. Могут быть проблемы с региональными сайтами. Региональные сайты типа firma.spb.ru или firma-nsk.ru можно делать и продвигать в регионах на уровне одной компании. Для таких сайтов будет достаточно только обычной хорошо сделанной оптимизации по всем пунктам.

4. Мы не используем маловажные поддомены (например, поддомены для рекламы) для SEO, их нужно сразу закрывать от индексации. Такой поддомен может сбить все выдачи и уронить основной сайт (сайт типа special.site.com):

5. Подобные внешние ссылки также могут стать фактором аффилиации, например, если мы видим большое количество пересечений ссылок, то это может стать фактором риска:

Учитывайте это при формировании ссылочной стратегии для продвигаемых сайтов. Если размещение ссылок на сайтах типа 2gis.ru разрешено для всех сайтов, то вообще общие ссылочные профили будут подозрительным сигналом, которого следует избегать.

6. При закреплении филиалов за разными компаниями в Яндекс Справочник будут поступать звонки от Яндекса сотрудникам для подтверждения. Отвечать нужно от разных компаний, если присвоение филиала, то в диалоге нужно подтвердить свой физический адрес в регионе. Во-первых, перед звонком Яндекса нужно сделать пробный прогон звонков операторам.

7. Существуют также сайты-клоны, созданные другими людьми для продвижения через контент с других сайтов. Здесь возникает обратная ситуация — нужно доказать, что эти сайты не принадлежат одному и тому же владельцу. Для этого нужно написать жалобу хостинг-провайдеру на хостинг, на котором расположены эти сайты, а также дополнительно отправить жалобы в Яндекс Вебмастер и Google Search Console.

Вам нужно использовать whois, чтобы найти контакты и определить, на каком хостинге размещен сайт.

Поэтому, если вы заметили в поиске такой сайт, как moy-sait.pro, то смело пишите жалобу на него хостерам и добивайтесь его удаления из поиска.

выводы

Всем, кто сталкивается с продвижением сайтов одного владельца/аффилейтов, в своей работе придется учитывать и прорабатывать ряд параметров: от отображения разных контактов на всех сайтах до изменения ассортимента и отображения разных цен на сайтах.

Все факторы важны, и правильная работа над каждым из пунктов обеспечит их полноценное продвижение в Яндексе и Гугле. Перфекционизм при работе с аффилиатами — не только эффективная стратегия, но и единственно возможная.

Также важно избегать жалоб и правильно обращаться с людьми. Важны и личные качества сотрудников, это может сказаться на продвижении в целом, так как наличие санкций на сайтах может стать негативным фактором для будущей работы.