50% компаний увеличили свои бюджеты производительности в 2023 году

Согласно исследованию агентства Zen Mobile, 80% российских рекламодателей отметили результативность как главную бизнес-задачу на 2023 год.

По данным опроса агентства, в этом году бюджеты исполнения увеличились у 50% респондентов. 20% респондентов сократили расходы на ретаргетинг, а 10% — на развитие бренда.

Также в 2023 году рекламодатели начали активно использовать системы мобильной аналитики. 45% выбрали AppsFlyer, 38% — AppMetrica, 14% — MyTracker, 13% — Adjust.

Компании также стали чаще обновлять креативы. 19% респондентов обновляют креативы раз в неделю, 28% — раз в месяц, 9% — раз в квартал.

Основными KPI, на которые ориентировались компании в 2023 году, стали высокий объем действий, оптимальный показатель ROI и возможность детальной отчетности. 75% компаний предпочитают внутренний анализ KPI, 25% ориентируются на внешние рыночные данные.

CPI-сети стали самым эффективным каналом мобильного продвижения. В топ-3 каналов также вошли программные закупки и ASO.

Одним из ключевых изменений на рекламном рынке, по мнению респондентов, стал закон об обязательной рекламной маркировке. 55% респондентов уверены, что это приведет к увеличению стоимости услуг. 21% считают, что закон может привести к катастрофическому падению рынка. 16%, наоборот, говорят, что изменения положительно скажутся на чистоте трафика и сократят количество недобросовестных участников.

Напомним, в Москве прошла ежегодная церемония вручения премии Рунета 2023, на которой в двадцатый раз отмечались лучшие проекты в сфере цифровых достижений.

Источник: Состав