Что такое SILO-структура сайта и как ее создать

Структура SILO была впервые разработана в агентстве американского SEO-оптимизатора Брюса Клея.

По этой схеме контент на сайте располагается в закрытых узлах, каждый из которых имеет свою тематику. При этом все страницы должны ссылаться на элементы из своего каталога и на общую «родительскую» папку.

В этой статье мы расскажем вам, в чем преимущества структуры SILO и как с ее помощью создать веб-сайт.

Преимущества структуры SILO

Сам Брюс Клей утверждает, что структура SILO:

• улучшает SEO-производительность сайта, делая иерархию ресурсов более логичной;
• облегчает навигацию как для пользователей, так и для поисковых ботов;
• оптимизирует расход краулингового бюджета;
• способствует равномерному распределению веса ссылок по страницам внутри узла.

Кроме того, узловая перелинковка позволяет управлять распределением ссылочного веса и продвигать именно те страницы, которые в этом нуждаются, минимизируя риск каннибализации.

Также эксперты команды Ahrefs отмечают, что использование нодовой структуры позволяет использовать более контекстные и релевантные ссылки. Это, в свою очередь, помогает поисковым ботам лучше понять, о чем страница, на которой размещена ссылка.

Типы SILO-структур

Существует два типа «бункерной» структуры – физическая и виртуальная.

Физическая структура SILO

Для физического типа SEO-специалисту или разработчику сайта необходимо вручную прописать структуру с удобочитаемыми URL-адресами, то есть всю цепочку переходов от главной страницы до нужного каталога.

Примером физической SILO-структуры является обычный магазин кухонной утвари, в котором есть отдел «Сковородки». Допустим, вам нужно сгруппировать сковороды, разделив их по материалу: чугун, алюминий, керамика. Ссылки на эти категории будут выглядеть следующим образом:

• – родительская папка;
• /чугунные – подпапка;
• /алюминиевые – подпапка;
• /керамические – подпапка.

Виртуальный тип

Виртуальная структура SILO создается с использованием внутренних ссылок страниц со связанным контентом. Страницы, схожие по смыслу, группируются в один кластер, а несвязанные страницы отделяются. В этом случае гиперссылки со всех кластеров образуют карту сайта, необходимую для навигации поисковых ботов.

Если вернуться к примеру с посудой, то родительская папка «Сковородки» будет относиться к дочерним подузлам — чугун, алюминий, керамика. А каталоги «Кастрюли» и «Чашки» будут отдельными кластерами, на которые можно ссылаться только внутри собственной ссылки. Родительский каталог «Чашки» может ссылаться на страницы «Чайные чашки», «Кофейные кружки», «Чашки с принтом». Однако она не может ссылаться на страницу «Чайники».

Чаще всего физическая и виртуальная структуры используются в сочетании. Эта комбинация особенно подходит для начинающих сайтов. Однако если ресурс присутствует на рынке уже несколько лет и вы не хотите нарушать устоявшуюся схему URL, можно ограничиться виртуальной SILO-структурой.

Варианты внутренней компоновки в структуре SILO

Структура SILO предлагает несколько способов организации внутренних ссылок.

В своей работе оптимизаторы обычно используют одну из нескольких схем связывания. Давайте рассмотрим самые популярные из них.

Реверсивная схема

При этом методе связывания основной раздел SILO ссылается на подраздел, который ссылается на содержащиеся в нем страницы и на основной каталог, а статьи из подраздела ссылаются на подкатегорию, в которой они размещены. Таким образом, основной раздел SILO получает ссылочный вес со всех страниц.

Петляющая пирамида

Связывание идет сверху вниз. Благодаря этому обратные ссылки «спускаются» вниз по пирамиде, а затем возвращают ссылочный сок на главную страницу сайта.

Приоритетный формат

Основной ссылочный сок отправляется на страницу, которую необходимо продвигать в первую очередь.

Как создать SILO-структуру

Случайное построение узлов — неэффективный метод. Для этого нужно использовать четкий алгоритм.

1. Определение темы или ее конкретизация. Этот шаг необходим для начинающих веб-сайтов. Вам необходимо определить тему, чтобы понять, каких конкурентов проанализировать для сбора семантического ядра и какие категории необходимо сформировать.

2. Определение подтем. После того, как общая тема выбрана, определите подтемы, которые станут основными категориями.

3. Формирование иерархии. На этом этапе вам необходимо обозначить корневые страницы для каждой категории. Все остальные внутри узла будут вертикально соединены с ними.

4. Анализ конкурентов и сбор семантики. Найдите несколько очевидных подсказок, таких как «Посуда», «Сковороды», «Алюминиевые сковороды», «Купите алюминиевые сковороды». Введите их в строку поиска Яндекса или Google и посмотрите, какие сайты входят в топ-10.

Используйте один из инструментов для анализа конкурентов и сбора семантического ядра. Для этого подойдет, например, бесплатный SiteAnalyzer, продвинутый Keys.so или вполне доступные инструменты от Pixel Tools.

5. Кластеризация и именование узлов. Собранные и отсортированные по частоте запросы необходимо кластеризовать. Это можно сделать вручную или с помощью инструментов Keyassort, KeyClusterer, Word Keeper.

Полученные кластеры занесите в таблицу и на их основе сформулируйте название ШПУ и Суббунтов. Необходимо, чтобы в имени родительского каталога — бункера использовался наиболее частотный запрос. Подкатегория должна получить следующий по важности ключ. Страницы в подгруппах будут продвигаться по средне- и низкочастотным запросам.

Также на этапе кластеризации можно выбрать ключевые слова, которые будут использоваться в качестве якорей для внутренней перелинковки.

6. Визуализация. Даже если вы планируете запустить небольшой сайт, визуализируйте структуру, прежде чем приступать к созданию архитектуры сайта. Используйте один из инструментов составления интеллект-карт, например Coggle. Нарисуйте структуру сайта и визуализируйте ссылочные связи между блоками.

7. Реализация. Последним шагом является внедрение SILO-структуры в архитектуру сайта.

Заключение

SILO-структура — это формат сайта, в котором каждый тематический блок функционирует как закрытая система внутри одного сайта. Такой формат позволяет сделать архитектуру сайта максимально понятной и структурированной, охватить больше ключевых запросов, равномерно распределить ссылочный сок и улучшить индексацию страниц за счет удобной как для посетителей, так и для поисковых роботов навигации.

И чем понятнее структура и навигация, тем разумнее расходуется краулинговый бюджет поисковых систем и посетители проводят больше времени на сайте. Следовательно, улучшаются поведенческие факторы и повышается рейтинг.