Блог WordStream существует и производит высокорейтинговый контент уже более десяти лет. Достаточно сказать, что мы кое-что знаем о SEO. Но все, что мы узнали, не пришло к нам на серебряном блюде. Мы рассмотрели проблемы, с которыми мы столкнулись, и то, как мы с ними справились.
В этой статье мы расскажем о некоторых наиболее распространенных проблемах SEO и о том, что с ними делать, чтобы вы могли поддерживать свой трафик и рейтинги в отличной форме.
Вот шесть вопросов SEO, которые мы рассмотрим:
- Конкурс ключевых слов
- Не следите за обновлениями алгоритмов
- Медленная скорость страницы
- Низкий местный рейтинг
- Страница не индексируется
- Ограничения в ресурсах
Поскольку целью SEO является повышение рейтинга и увеличение трафика, можно подумать, что единственные две проблемы SEO — это падение рейтинга или падение трафика. Но поскольку SEO зависит от очень многих практик, на самом деле существует множество проблем с SEO, которые могут быть причиной такого падения производительности. Давайте более подробно рассмотрим шесть из них.
SEO-проблема №1: объем ключевых слов и конкуренция
Если вы видите менее звездные результаты для части контента, проверьте объем ключевых слов (сколько раз ключевое слово ищут в месяц) и конкуренцию (насколько сложно ранжироваться по ключевому слову). В зависимости от ключевого слова вы можете увидеть колебания объема и конкуренции в зависимости от сезонных, культурных, промышленных и экономических тенденций.
Кроме того, некоторые ключевые слова со временем становятся все труднее ранжироваться, а другие — легче.
Объем ключевых слов и конкуренция могут меняться для определенных ключевых слов.
Как это исправить
Вот две рекомендации по решению этой надоедливой проблемы SEO.
Улучшите качество контента
Если конкуренция возросла, убедитесь, что ваш контент актуален, соответствует тому, что показывают другие результаты рейтинга, и обновлен новыми ссылками. Воспользуйтесь нашим руководством по SEO, чтобы убедиться, что все оптимизировано правильно.
Таргетинг на сочетание типов ключевых слов
Да, ключевые слова с большим объемом трафика могут увеличить посещаемость вашего сайта, но их рейтинг может быть затруднен. Ориентируясь на ключевые слова с более низкой конкуренцией и меньшим объемом, вы можете увеличить трафик и вовлеченность, что посылает положительные сигналы в Google и увеличивает эффективность вашего SEO. Это может помочь вам быстрее ранжироваться и поддерживать рейтинг по ключевым словам с более высокой конкуренцией.
👋 SEO — это лишь один из способов привлечь больше посетителей. Это руководство «25 способов увеличить трафик на ваш сайт» покажет вам многие другие.
Проблема SEO № 2: Не успевать за обновлениями алгоритмов
По мере развития технологий, увеличения объемов данных и совершенствования машинного обучения Google постоянно обновляет свой алгоритм. Десятки небольших обновлений, которые он делает каждый месяц, например, спама, обычно безвредны.
Однако обновления основного алгоритма, нацеленные на более сильные сигналы SEO, могут вызывать странные колебания трафика и производительности. Примеры более эффективных обновлений включают обновление удобства страницы, обновление скорости страницы и обновление заголовка страницы.
обновление заголовка страницы вызвало у нас серьезные проблемы!
Как это исправить
Исправления для этого зависят от того, что именно происходит.
Обновить страницы
Иногда после обновления алгоритма часть вашего старого контента просто теряет свою ценность по сравнению с другим контентом в сети. В этом случае вам нужно будет изучить все страницы, трафик которых упал, и поискать обновления, которые вы можете внести. Хотя это может разочаровать, вы также можете обнаружить, что некоторые из ваших новых материалов начинают иметь более высокий рейтинг.
Это займет время
В других случаях ваш трафик падает, потому что изменения в алгоритме могут изменить первоначальное ранжирование, помещая на первое место некоторые страницы, которых там быть не должно. Поскольку алгоритм учитывает поведение пользователя, страницы со временем оказываются на своих местах. В этом случае лучше всего дать страницам результатов стабилизироваться. Подождите около 30 дней, чтобы увидеть, вернется ли страница к должному рейтингу.
Будьте в курсе
В любом случае, лучше оставаться в курсе обновлений алгоритмов. Знайте, что они собой представляют, заранее, чтобы вы могли подготовиться, если это возможно, и как только они произойдут, используйте SEO-форумы, чтобы узнать, испытывают ли другие люди такие же проблемы. Круглый стол SEO, блог обновлений алгоритма Центра поиска Google и история выпусков обновлений рейтинга Google могут быть здесь очень полезны.
Использовать Панель статуса поиска Google чтобы оставаться в курсе обновлений алгоритма и рейтинга.
Сосредоточьтесь на качестве
Хотя алгоритм Google постоянно развивается, это не совсем подвижная цель. Это потому, что его цель всегда одна и та же: предоставить поисковикам контент высочайшего качества. Пока вы создаете постоянно обновляемый контент, используя принципы Google EEAT, вы можете свести к минимуму влияние изменений алгоритма на свой трафик.
SEO-проблема №3: низкая скорость страницы
Еще одна распространенная проблема SEO — низкая скорость страницы. Google не любит страницы, которые загружаются медленно, потому что пользователям не нравятся страницы, которые загружаются медленно. Фактически, примерно через пять секунд каждая секундная задержка снижает удовлетворенность пользователей на 16% и снижает коэффициент конверсии на 4%.
Источник
Google всегда уделял приоритетное внимание скорости загрузки страниц, но в 2021 году это стало еще более важным с обновлением интерфейса страниц и введением Core Web Vitals.
Как это исправить
Есть много причин низкой скорости страницы. К счастью, отчет Core Web Vitals в Search Console и инструмент Google PageSpeed Insights помогут вам выявить виновников. Вот некоторые из распространенных.
Сжимайте большие файлы
Убедитесь, что ваши изображения сжаты до минимального размера без ущерба для качества. Обычно хорошее изображение можно получить размером около 70-100 КБ. Существует множество бесплатных инструментов сжатия, таких как Tinify. Также будьте осторожны с видео и GIF-файлами. Встраивайте видео везде, где это возможно, и избегайте использования GIF-файлов или сжимайте их, поскольку они могут занимать МНОГО места.
Сжатые изображения намного меньше по размеру, но выглядят одинаково, как вы можете видеть на этот пример.
Оптимизируйте свой код
Есть разные способы сделать это. Например, минификация предполагает удаление лишних символов из кода; асинхронная загрузка позволяет элементам загружаться одновременно; а отложенная загрузка сначала загружает видимые элементы на странице.
Включить кеширование
Кэширование происходит, когда ваш браузер сохраняет копию веб-страницы, поэтому, когда пользователь возвращается к ней, ему не нужно перезагружать ее целиком. Вы можете включить кеширование на уровне браузера или сервера на своем сайте.
Дополнительные советы по повышению скорости страницы вы можете найти здесь.
Проблема SEO № 4: Низкий локальный рейтинг.
Еще одна распространенная проблема SEO, которая особенно затрагивает малый бизнес, — это локальный рейтинг. Когда вы ищете свою услугу, вы либо ее не видите, либо видите, что рейтинг конкурентов выше вашего. Это большая проблема, поскольку многие пути покупателя начинаются с поисковой системы.
Как это исправить
К счастью, исправить это довольно легко. Все дело в локальном SEO. Мы предлагаем бесплатный курс местного SEO в маркетинговой лаборатории LocaliQ, но вот некоторые основы.
Проведите местное исследование ключевых слов
Убедитесь, что ваш веб-сайт нацелен на ключевые слова, которые представляют ваши услуги и ваше местоположение. Включите эти ключевые слова в заголовки страниц, URL-адреса, заголовки, файлы изображений, замещающий текст и основной текст.
Оптимизируйте свои объявления
Зайдите в топ бизнес-каталогов и полностью заполните свои профили. Не оставляйте ни одного раздела пустым и сохраняйте единообразие вашей информации на разных платформах.
Получить больше отзывов
Этот огромный. Отзывы являются основным фактором ранжирования в локальном SEO. Используйте нашу публикацию о том, как получить больше отзывов в Google, чтобы выделиться среди конкурентов в результатах.
Однако в некоторых случаях конкуренты одерживают победу просто за счет близости. В приведенном ниже примере я искал «электрики Стоутон». Хотя у Эдварда Флэгга больше всего отзывов и он открыт, он стоит ниже, чем Suburban и Dykeman, потому что эти две компании находятся в Стоутоне. В этом случае вы не сможете многое сделать для улучшения своего рейтинга.
SEO-проблема №5: страницы не индексируются
Если для страницы установлен статус «индекс», это означает, что Google может найти ее, классифицировать, добавить в свой индекс (представьте себе большую библиотеку страниц веб-сайта) и извлечь ее для релевантного поиска. Проще говоря, «проиндексировано» означает «оно может появиться в Google».
В определенных случаях вы намеренно деиндексируете страницу, например, с дублированным или закрытым контентом. Но бывают случаи, когда страница, которую вы хотеть быть проиндексированным — это не индексация.
Как это исправить
Для решения этой проблемы SEO есть несколько шагов, которые вы можете предпринять.
Проверьте настройки страницы
Прежде всего, проверьте, не был ли для страницы случайно установлен статус «без индекса». Это будет выглядеть по-разному в зависимости от используемого вами конструктора веб-сайтов. Иногда это фрагмент кода, а иногда — простой флажок.
Запросить индексацию
Если проблема заключалась в вышеуказанном параметре, исправьте это, а затем отправьте страницу на индексирование. Вы можете сделать это, зайдя в консоль поиска Google и введя URL-адрес в поле вверху.
Как только Google получит URL-адрес, вы увидите возможность запросить индексацию:
Дальнейшая проверка URL
Если вы не можете решить проблему, выполните тот же шаг, что и выше, и введите URL-адрес в консоль поиска Google. Google может помочь вам устранить неполадки, почему сайт не индексируется. После внесения исправлений отправьте файл на индексацию.
Добавить ссылки
Google всегда повторно сканирует сайты, чтобы обновить свой индекс новыми страницами. Таким образом, обычно можно рассчитывать на то, что он найдет новые страницы, которые вы публикуете самостоятельно. Но некоторые страницы найти труднее, чем другие. Публикуя новую страницу, убедитесь, что на нее и обратно есть ссылки, чтобы у Google было несколько способов доступа к этой странице.
Опубликовать страницу повторно
У нас были сообщения в блогах, в которых, несмотря на все вышеперечисленные шаги, они просто не могли попасть в поисковую выдачу. В этом случае отмените публикацию страницы, скопируйте код на новую страницу и попробуйте опубликовать ее повторно.
Проблема SEO № 6: Ограничения ресурсов
Эта последняя проблема SEO касается не поисковой системы, а реальной жизни. То есть бюджет, пропускная способность и навыки. SEO — это не просто одно действие и не одноразовый проект. Эффективное SEO — это набор практик, которые вы должны выполнять последовательно с течением времени, например, публикация свежего контента, обновление старого контента, проверка технического состояния веб-сайта, создание и мониторинг обратных ссылок, оптимизация изображений и многое другое. Если вы не видите желаемых результатов, возможно, вы вкладываете недостаточно средств, чтобы получить прибыль.
Как это исправить
SEO — это долгосрочная стратегия, требующая работы, но результаты того стоят. Если вы обнаружите, что ограничены бюджетом или рабочей силой, вот несколько вещей, которые вы можете сделать.
Используйте SEO-агентство
Если у вас есть бюджет, но нет пропускной способности, рассмотрите возможность поручить SEO агентству. Они могут позаботиться обо всем за вас: от разовых действий до постоянных лучших практик.
Наймите SEO-фрилансера
Если у вас меньший бюджет, но большая пропускная способность, вы можете рассмотреть возможность найма консультанта для аудита вашего сайта и определения действий, которые затем может выполнить ваша команда.
Используйте бесплатные инструменты SEO
Если у вас нет бюджета, но есть навыки, есть несколько инструментов SEO, которые вы можете использовать для аудита своего сайта и выявления проблемных областей. Также существует множество бесплатных курсов и ресурсов по SEO, которые помогут вам внести правильные исправления.
🛑 Воспользуйтесь нашим бесплатным средством оценки веб-сайтов, чтобы проверить, максимально ли работает ваш сайт.
Решите свои проблемы с SEO прямо сейчас
SEO — это постоянная практика, которая требует внимания к нескольким различным областям вашего сайта. Вам потребуются усилия на начальном этапе, но как только вы начнете видеть результаты, ваш трафик и рейтинг будут дополнять друг друга, а хорошая производительность со временем станет легче. И если вы столкнетесь с какими-либо проблемами SEO, которые мы рассмотрели в этом посте, вы будете знать, что делать!
Подводя итог, вот наиболее распространенные проблемы SEO:
- Высокая конкуренция по ключевым словам или низкий объем
- Обновления алгоритма
- Медленная скорость страницы
- Низкий местный рейтинг
- Страницы не индексируются
- Ограничения в ресурсах
Подборка статей о продвижении сайта в интернет. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас