Создание контента — ответственная работа. Творческий процесс занимает часы, и отличный контент теряется, если люди его не находят. Если вы публикуете контент в Интернете, вы должны провести исследование ключевых слов для SEO.
Соревнование? Метрики, которые SEO-специалисты традиционно используют для исследования ключевых слов, такие как оценка сложности ключевых слов и объемы поиска, ненадежны.
Если все это правда, что мы должны сделать, чтобы эффективно исследовать ключевые слова?
Давайте рассмотрим исследование ключевых слов для SEO и вопросы, которые вы должны задать себе, чтобы создать контент, который будет ранжироваться в поисковой выдаче.
Вопрос 1: Как моя аудитория ищет мой продукт/услугу?
Если вы хотите, чтобы ваш контент был обнаружен вашей аудиторией, вам нужно использовать слова и фразы, которые они ищут, чтобы найти вас.
Лучший способ узнать, как ваши клиенты используют язык в отношении вашего продукта или услуги, — это поговорить с ними напрямую. Или поговорите с отделами продаж и обслуживания клиентов, которые ежедневно общаются с клиентами.
Вопрос 2: Какие проблемы нужно решить вашим покупателям?
Изучение того, как ваши клиенты говорят о вашем продукте или услуге, неизбежно приведет вас к проблемам, которые они должны решить. Вы можете найти кладезь идей для контента следующим образом:
- Разговор с вашими клиентами.
- Работа с формами обратной связи.
- Проверка отзывов на вашем сайте и сайтах конкурентов.
- Читаю такие сайты, как Quora и Reddit. Или копаться в Google Люди также спрашивают.
Если ваши покупатели громко говорят о проблемах с продуктами или услугами, вы можете поспорить, что они также ищут решения этих проблем в Интернете. Используйте эти болевые точки для создания контента, который поможет пользователю.
Вопрос 3: Каков объем поиска?
Объем поиска дает руководство от того, сколько раз в месяц выполняется поиск по ключевому слову. Эти объемы не точны, и результаты варьируются между инструментами.
Если вы сделали домашнее задание и нашли ответы на вопросы один и/или два, но обнаружили, что ваши ключевые слова возвращают нулевой объем поиска, вам следует написать свой контент.
Ты знать это поможет вашей аудитории, так почему бы вам не написать об этом?
Даже если контент не поднялся на вершину поисковой выдачи, у вас есть текст, который может дополнить другие маркетинговые усилия, такие как электронная почта, социальные сети или даже часть продаж контента, которую можно разослать потенциальным покупателям.
Кроме того, ключевые слова с небольшим объемом могут вас удивить.
Источник правды о полезности любого поискового запроса откроется вам через мониторинг таких инструментов, как Google Search Console (GSC).
Вы можете фильтровать по страницам и видеть, сколько кликов и показов получил фрагмент контента. Прокрутите вниз, чтобы найти все запросы, которые вернули ваш контент.
Нет ничего плохого в том, чтобы начать свой следующий контент с ключевого слова с объемом поиска, которое вы обнаружили с помощью инструментов SEO. Эта стратегия также идеально подходит для выявления потребностей клиентов.
Получение данных и обнаружение того, что искали «в реальном мире», даст вам лучшее понимание.
Вопрос 4. Насколько конкурентоспособно это ключевое слово?
Инструменты подсказки ключевых слов предлагают метрики для оценки сложности ранжирования ключевого слова. Как правило, их данные основаны на том, сколько обратных ссылок имеют рейтинговые статьи — много обратных ссылок на страницу соответствуют более высоким показателям сложности.
Проблема в том, что обратные ссылки являются лишь одним из факторов очень сложного алгоритма.
Общее правило заключается в том, что ключевые ключевые слова (ключевые слова с одним или двумя словами) будут труднее ранжироваться, чем ключевые слова с более длинным хвостом (4+ слова).
Хотя я думаю, что полезно учитывать, насколько конкурентоспособно ключевое слово, лучше задать вопрос, чего хотят пользователи, когда они ищут это ключевое слово. Какова цель поиска?
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Вопрос 5: Какова цель поиска?
Понимание того, что ищут ваши клиенты и то, что они ищут, поднимет ваши стратегии SEO на новый уровень.
Давайте рассмотрим пример, чтобы вы могли использовать длинные ключевые слова и цель поиска в своих интересах.
Если вы продаете инструмент маркетинга по электронной почте, вы можете избегать ключевого слова «маркетинг по электронной почте» в пользу ключевого слова с длинным хвостом, такого как «советы по маркетингу по электронной почте для малого бизнеса».
Вы можете определить определенное намерение поиска, используя свой мозг. Электронный маркетинг очень широк. Непонятно, чего кто-то хочет. Мы можем собрать некоторые данные для поддержки этого, отправившись в Google, выполнив поиск по ключевому слову и посмотрев, что возвращается.
С миллиардами поисковых запросов Google по термину «маркетинг по электронной почте» цель поиска до сих пор не ясна, поэтому он предоставил множество ответов:
- Что такое электронный маркетинг?
- С чего начать.
- Примеры кампаний.
Плюс сопутствующие вопросы, которые люди задают.
Сам Google не знает точно, какую информацию предоставить пользователю.
Результаты поисковой выдачи значительно меняются при длинном поиске, таком как «советы по маркетингу по электронной почте для малого бизнеса», когда цель поиска становится ясной.
Вам не нужен Google, чтобы понять, кто это ищет и чего они хотят. Поисковику нужны советы, списки, руководства и советы экспертов о том, как извлечь максимальную пользу из советов по электронному маркетингу.
Тем не менее, никогда не помешает посмотреть поисковую выдачу, прежде чем писать. Некоторые ключевые слова могут вас удивить. Кроме того, мы знаем, что Google хочет предоставить наиболее полезный контент, и они протестировали контент, который резонировал с этим типом поиска, так что тяжелая работа сделана.
Если вы выполняете поиск по ключевому слову, а Google предоставляет советы по электронной почте в виде списка, напишите об этом. И пишите лучше, информативнее, чем кто-либо еще в настоящее время ранжирует.
Вопрос 6: Что еще я могу написать на эту тему?
Когда клиенты хотят написать на определенную тему, я обычно говорю: «Давайте!» Я также говорю им: «Но давайте не будем писать только одну новую часть контента. Давайте напишем три, пять… даже 20 или 100».
Исследование ключевых слов для SEO никогда не касается отдельного фрагмента контента. Мы знаем это из EEAT от Google. Вы не можете продемонстрировать опыт, знания, авторитетность и надежность в одном фрагменте контента.
Когда вы найдете ключевое слово или тему, о которой, по вашему мнению, следует написать, полностью осветите эту тему, используя весь свой опыт.
Используя приведенный выше пример маркетинга по электронной почте, если вы написали «советы по маркетингу по электронной почте для малого бизнеса», возможно, было бы разумно написать другие части контента, такие как:
- Как малый бизнес может использовать электронную почту для получения отзывов
- Темы писем для повышения CTR
- Лучшие (и доступные) инструменты электронного маркетинга для малого бизнеса
Кроме того, не забудьте оптимизировать свои финансовые страницы, например «демонстрация инструмента маркетинга по электронной почте», где пользователи могут подписаться на ваше предложение.
Всестороннее освещение темы жизненно важно по двум причинам.
- Это помогает Google «увидеть», что вы являетесь настоящим авторитетом в этом вопросе. Если вы можете написать много хороших слов, охватывающих все аспекты темы, вероятно, будет справедливо сказать, что вы много о ней знаете.
- Пользователь вашего веб-сайта найдет ваш блог бесконечно полезным. Чем ценнее контент, тем дольше ваши пользователи будут оставаться на вашем сайте, открывая для себя то, что вы можете им предложить.
Вплетайте свое предложение в контент, который вы создаете, продолжайте делиться преимуществами и подталкивайте своих пользователей к конверсии.
Стратегическое исследование ключевых слов приводит к результатам SEO
Шесть вопросов в этой статье не являются исчерпывающим списком того, что вам нужно задать, чтобы реализовать отличную контент-стратегию, ориентированную на SEO. Но ответы на них помогут вам стратегически создавать контент, который будет находить отклик у искателей и будет приносить результаты.
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.
Подборка статей о ИТ компаниях. Обмен опытом. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Маркетинг. Анализ рынка. Полезная информация. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.
Специальная подборка для Вас