8 экспериментов по улучшению органического трафика

Представьте, каких результатов вы могли бы достичь, если бы знали алгоритм поиска Google.

Просто подумайте об органическом трафике, который вы могли бы привлечь на свой сайт, если бы точно знали, что Google принимает во внимание при создании результатов поиска, точную роль каждого фактора в рейтинге и то, что именно нужно, чтобы попасть в топ.

Но, конечно же, Google никогда не позволит вам заглянуть за кулисы. Злоумышленник не только может использовать эту информацию в гнусных целях, но и лишит поисковую оптимизацию всего удовольствия.

Поэтому вместо этого каждый раз, когда появляется новое обновление алгоритма, мы должны выяснить, что именно изменилось и как лучше всего использовать это в наших интересах.

И поскольку мы в мире поисковой оптимизации являемся сообществом, мы склонны решать эти вопросы коллективно.

А поскольку абсолютных ответов не существует (или, во всяком случае, их очень мало), большая часть оптимизации сводится к лучшим практикам, теориям и откровенным догадкам.

К счастью, есть отличный способ определить, основаны ли эти теории на реальности или просто на догадках. Конечно, мы говорим об экспериментах.

(Вставьте сюда смех сумасшедшего ученого.)

Прежде чем вы увлечетесь и броситесь надевать защитные очки и лабораторный халат, расслабьтесь. Никаких бурлящих мензурок, наполненных таинственными жидкостями, не задействовано, и ваш риск случайно создать монстра очень низок.

(Я бы сказал, ноль, но я видел сериал «Терминатор», и там нигде прямо не говорится, что оптимизатор поисковой системы не создавал Скайнет, так что давайте перестраховаться.)

Все ваши SEO-эксперименты можно проводить, не вставая с удобного (и безопасного) рабочего кресла.

Но прежде чем мы углубимся в них, давайте сначала поговорим о том, как проверить ваше SEO.

Шаги для успешного SEO-эксперимента

К счастью, нам не нужно разрабатывать совершенно новую структуру для разработки, проведения и измерения наших SEO-тестов — мы можем перепрофилировать научный метод, с которым вы, вероятно, уже знакомы.

Прошло какое-то время со школьной химии? Не волнуйся; эти пять шагов наверняка покажутся вам знакомыми:

1. Сделайте наблюдение. (Например, мой сайт не находится на первой странице результатов поиска Google.)
2. Задайте вопрос и сформулируйте гипотезу. Оптимизировано ли мое мета-описание для ранжирования? Если я напишу более качественные мета-описания, это повысит мой рейтинг.
3. Соберите данные. При изменении этих описаний отслеживайте изменение позиций в рейтинге и посещений сайта.
4. Проанализируйте данные. Создавайте таблицы, графики и диаграммы, чтобы помочь вам понять связь между тем, что было изменено, и изменением результатов.
5. Сделать выводы. Подтверждают ли факты ваш прогноз? Почему или почему нет? Увеличился ли трафик сайта из-за ваших новых мета-описаний, или вы также получали освещение в национальных новостях во время периода тестирования?)

Вы захотите сделать то, что маркетологи называют A/B-тестированием для получения точных результатов. Это означает создание двух версий одной и той же страницы с одним отличием, чтобы вы могли видеть, какая из них получает лучший отклик.

Прежде чем начать, имейте в виду одну вещь: необходимы постепенные изменения. Если вы сойдете с ума и измените все это сразу, вы не будете знать, какое из них имеет значение.

Играйте медленно и будьте терпеливы. Протестируйте один, затем дождитесь результатов, прежде чем переходить к следующему. Это даст вам очевидное представление о том, что вам нужно делать, чтобы всегда претендовать на недвижимость на первой полосе.

С учетом этого, вот восемь различных вещей, которые вы можете протестировать, чтобы улучшить рейтинг вашего сайта:

1. SEO-заголовок

Вы когда-нибудь писали то, что считали удивительным заголовком страницы, только для того, чтобы Google переписал его в результатах поиска? Обычно это происходит, когда поисковая система не считает, что ваш заголовок хорошо отражает содержание страницы.

Но вы можете изменить это в любое время.

И даже если Google заменит тот, который вы создали, Джон Мюллер из Google подтвердил, что исходное название по-прежнему используется для целей ранжирования. Это означает, что даже если вы меняете свои SEO-заголовки, все равно стоит попробовать их оптимизировать.

Вот несколько вещей, которые вы можете проверить, чтобы увидеть, дают ли они результаты:

• Включите целевое ключевое слово.
• Измените их длину (короче не всегда лучше).
• Поэкспериментируйте с позиционированием бренда или уберите его совсем.
• Получите кликбейт (например, «Хотите быстро сбросить 20 фунтов?»).
• Добавьте дату публикации, чтобы продемонстрировать актуальность информации.
• Проявите творческий подход (людям нравится все новое и причудливое).

2. SEO-мета-описание

А теперь, подождите минутку — вы, вероятно, говорите прямо сейчас — Search Engine Journal дал понять, что Google не использовал метаописание в своих рейтингах где-то между 1999 и 2004 годами.

Положите свои вилы. Тот факт, что они не являются прямым фактором в поисковой выдаче, не означает, что метаописания не являются важным элементом SEO.

Например, они могут помочь повысить рейтинг кликов, привлечь внимание пользователей, привлечь внимание к бренду и выделить вас среди конкурентов. И все это влияет на поведение пользователей, что является сигналом, который учитывает Google.

Были написаны целые статьи о создании потрясающих мета-описаний. Но для наших целей, вот несколько вещей, которые вы можете протестировать, чтобы увидеть, можете ли вы улучшить свой органический трафик:

• Попробуйте разные длины. Традиционная мудрость SEO предполагает количество символов от 156 до 165 — посмотрите, что вам подходит.
• Добавьте ключевые слова.
• Измените свой тон. Вообще говоря, ваш стиль должен соответствовать голосу вашего бренда, но для конкретной страницы это может быть не так.
• Уточните — много ли у вас посещений по одному длинному ключевому слову? Добавьте это в мета-описание.

3. Внутренний якорный текст

Вы можете знать якорный текст как видимый кликабельный (обычно синий) текст в такой гиперссылке.

Это не только полезно для предоставления дополнительного контекста пользователям, но и Google подтвердил: анкорный текст помогает ему лучше понять содержание страницы, позволяя ему ранжировать эти страницы для релевантных поисков.

Например, в абзаце выше «Google подтвердил» — это анкорный текст, прикрепленный к целевой ссылке, который ведет к ссылке, подтверждающей это подтверждение.

Существует несколько типов анкорного текста, который вы можете использовать, в том числе текст с точным или частичным соответствием ключевым словам, брендированный (журнал поисковой системы), изображения, общий («нажмите здесь») и открытые ссылки (

Чтобы поэкспериментировать с влиянием внутреннего анкорного текста на ваш органический трафик. Вы можете попробовать такие вещи, как:

• Изменение их длины (хотя чем короче, тем лучше).
• Добавление ключевых слов, особенно ключевых слов с низкой плотностью.
• Повышение специфичности.
• Изменение их, чтобы они были более специфичными для целевой ссылки.

4. Разметка схемы

Разметка Schema — это тип структурированных данных, используемый Google и другими поисковыми системами.

Следуя рекомендациям, установленным Schema.org, это, по сути, лингва-франка для поисковых систем. Это установленный стандарт, в котором используется уникальный словарь, помогающий поисковым системам более четко понимать ваш контент.

Он используется для создания расширенных фрагментов для добавления информации о событиях, рецептах, людях, видео, обзорах и продуктах, среди прочего. Это, в свою очередь, делает вашу ссылку более заметной в поисковой выдаче.

И хотя схема не влияет напрямую на вашу рейтинговую оценку, как SEO-заголовок, она может улучшить ваш рейтинг кликов и повлиять на ваши оценки поведения пользователей.

Поэкспериментируйте с добавлением разметки схемы на свои страницы и посмотрите, улучшит ли это ваши результаты.

5. Изображения

Картинка стоит тысячи слов — это знают все. Это потому, что люди визуальные существа. А веб-дизайнеры и SEO-специалисты уже давно осознали важность включения изображений на веб-страницы.

И дело не только в том, что они добавляют визуальный интерес и привлекают внимание; они также могут улучшить ваш поисковый рейтинг.

Оригинальные (не стандартные) высококачественные изображения, оптимизированные для SEO, могут пожинать плоды.

Вот некоторые вещи, которые вы можете попробовать с вашими изображениями, чтобы увеличить трафик:

• Добавьте изображения . Вы должны добавить изображения на каждую страницу. Никто не хочет читать стену текста.
• Выберите другое имя файла . Вы хотите, чтобы Google сразу понял, что изображено на вашем изображении. Попробуйте добавить свои ключевые слова.
• Измените форматирование . Для цифровых изображений не существует универсального решения. Вы можете изменить тип файла в зависимости от ваших потребностей изображения. JPEG хорош для больших фотографий. Файлы PNG сохраняют прозрачность фона.
• Сжимайте файлы, когда это возможно. В общем, файлы меньшего размера всегда лучше.
• Обеспечьте отзывчивость. Поскольку мобильный поиск является таким важным фактором в современном SEO, вы хотите, чтобы ваши изображения всегда отлично выглядели на телефонах и компьютерах.
• Добавьте замещающий текст , если изображение по какой-то причине не отображается.

6. Заголовки

Ваши заголовки и подзаголовки определяют структуру вашей страницы. Это облегчает людям просмотр, а поисковым системам — понимание того, о чем идет речь в каждом разделе.

Джон Мюллер из Google очень четко выразил это, подчеркнув наличие любых заголовков, а не только H1, посылает сильный сигнал о содержании страницы. Было бы лучше, если бы вы уделили особое внимание всем своим тегам H, от H1 до H6. Это связано с тем, что они также служат вспомогательным средством доступности и инструментом навигации в дополнение к своим структурным преимуществам.

Когда-то ваши заголовки были огромным фактором в вашем рейтинге. Но затем, как всегда, люди злоупотребили ими, и Google начал бороться с набивкой ключевыми словами, чрезмерным использованием и другими грязными трюками с заголовками.

Тем не менее, хотя они далеко не единственный фактор, который принимает во внимание Google, нет никаких сомнений в том, что они необходимы.

Вот несколько вещей, с которыми вы можете поиграть, чтобы попытаться улучшить свои результаты SEO:

• Добавьте больше заголовков (кроме H1). Улучшите структуру и ясность вашего контента, добавив больше подзаголовков.
• Попробуйте использовать их, чтобы разбить блоки текста. Никто не любит массивные текстовые блоки. H2s, H3s и т. д. — идеальное решение.
• Добавьте ключевые слова. Как и почти все остальное, что мы обсуждали, вам следует поэкспериментировать с использованием ключевых слов в заголовках.
• Оптимизация для избранных фрагментов. Привлекайте внимание и привлекайте новый трафик, заявляя об этих специальных полях в результатах поиска. Напишите свои заголовки, чтобы получить их.
• Проявите творческий подход. Попробуйте сделать заголовки и подзаголовки более интересными.

7. Количество слов

Вы уже знаете, что контент — это важная часть любой SEO-стратегии. Но вы, возможно, не задумывались о том, как количество слов, которые вы используете, может повлиять на ваш рейтинг и трафик.

Хотя вы не должны ожидать, что количество слов подтолкнет вас к вершине и переместит вас с шестой страницы на верхний результат, оно может помочь определить ваш сайт как релевантный и ценный для поискового запроса — и привлечь читателей.

Что мы подразумеваем под этим? Опять же, по словам Джона Мюллера, это не прямой фактор ранжирования.

С учетом сказанного более длинная форма имеет более высокий рейтинг. Это связано с тем, что использование большего количества слов предоставляет Google больше информации о вашей странице.

И если эти более длинные статьи хорошо написаны (например, та, которую вы читаете, по очень скромному мнению автора), они помогут утвердить вас как авторитета в этой теме.

А экспериментировать легко. Возьмите одну из ваших существующих статей или постов в блоге и продублируйте ее. На втором изложите более подробно свою тему.

Обратите внимание, мы не говорим об использовании ваших приемов подсчета слов из колледжа (например, «позже» вместо просто «позже»). Вместо этого вы должны расширять идеи и темы, добавлять примеры и ссылаться на дополнительные источники.

Затем посмотрите, какой из них лучше работает в поисковых системах. Скорее всего, это будет дольше.

Прочтите эту статью, чтобы узнать больше об использовании подсчета слов для SEO-оптимизации.

8. URL

Некоторые эксперты по SEO клянутся, что URL-адреса с ключевыми словами работают лучше, чем обычные. Так ли это?

Ну да и нет.

С одной стороны, Google подтвердил, что при первоначальном сканировании сайта ключевые слова в URL-адресах помогают понять, о чем сайт.

Однако, поскольку это учитывается только при сканировании нового сайта, его роль в текущей стратегии SEO минимальна.

Но опять же, это не означает, что вы не можете использовать их в своих интересах. Четкие URL-адреса создают лучший пользовательский интерфейс и могут использоваться в качестве голых якорных тегов, гораздо более доступных, чем теги с 75 случайными числами и буквами, прикрепленными в конце.

Поэкспериментируйте со своими URL. Возьмите некоторые из своих старых, не описательных ссылок и добавьте к ним ключевые слова. Сократите длинные URL-адреса.

Если вы боитесь потерять ссылки со старой страницы, добавьте 301-редирект, указывающий на новую.

Не бойтесь пробовать что-то новое

Поисковая оптимизация — это постоянно меняющийся ландшафт. Изменение тенденций может изменить то, как люди взаимодействуют с вашим сайтом.

По мере изменения алгоритмов и появления новых технологий ваша стратегия должна развиваться.

Никогда не было и, вероятно, никогда не будет поисковой оптимизации по принципу «установил и забыл». Всегда потребуются дальновидные люди и люди, готовые экспериментировать, чтобы найти новые способы вывести свои веб-сайты на вершину рейтинга.

Кто сказал, что ты не можешь быть одним из них? Кто-то должен был первым понять, что наполнение ключевыми словами помогает ранжированию, а кто-то еще должен был выяснить, когда это перестало работать.

Если вы готовы экспериментировать и пробовать что-то новое, вы можете найти следующую блестящую новую стратегию. Только не забудьте поделиться им с нами.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Татьяна Вик/Shutterstock