Августовские обновления Google и Яндекса: анализ причин и последствий, рекомендации

В конце лета Google и Яндекс запустили масштабные обновления своих поисковых алгоритмов. Это напрямую повлияло на принципы ранжирования ресурсов, включенных в индекс. Наиболее вероятной причиной изменения структуры органического поиска стало активное внедрение инструментов на основе искусственного интеллекта в процессы генерации контента.

Специалисты сервиса Rookee изучили контекст последних обновлений ведущих поисковых систем и дали краткие рекомендации по обновлению контента на сайте.

Обновление Google

Для начала вспомним официальную позицию Google по теме автоматизации генерации контента:

Наши рекомендации по автоматически генерируемому контенту остаются неизменными уже много лет. Использование инструментов автоматизации, в том числе искусственного интеллекта, для создания контента, направленного в первую очередь на управление поисковыми рейтингами, является нарушением нашей политики в отношении спама.

Поисковая система серьезно отнеслась к новой задаче искусственного интеллекта и даже изменила свои рекомендации по качеству, включив в них параметр «Опыт». В результате термин EAT был преобразован в EEAT. Важность опыта может варьироваться в зависимости от характера контента и его потенциальной опасности для пользователей.

Кто вырос?

Согласно данным SISTRIX Visibility Index, ключевым изменением органических результатов Google после августовского обновления можно считать беспрецедентный рост Reddit. Его заметность увеличилась на 64,68%. Можно с уверенностью сказать, что нынешняя известность проекта является абсолютным рекордом за все время его существования.

Такой рост может быть связан с тем, что основной контент Reddit генерируется пользователями сайта. Пользовательский контент обычно создается без использования нейронных сетей, обеспечивает регулярные обновления содержимого сайта и часто описывает опыт реальных людей.

Источник:

Кто сдал позиции?

Ресурсы, которые активно используют инструменты «паразитного SEO», страдают от значительного снижения видимости в органических результатах.

Термин «паразитное SEO» подразумевает манипулирование возможностями гостевого блоггинга, посредством которого молодые проекты получают доверительные обратные ссылки с авторитетных сайтов. Одним из самых громких примеров стал Outlook India — этот индийский новостной портал собирал около 23,6 миллиона посещений ежедневно. Он потерял видимость на 38,17%.

Источник:

обновление яндекса

Отечественный поисковик не скрывал, что обновление произошло из-за чрезмерного распространения неоригинального контента. По мере доработки алгоритмов их обучали распознавать заимствованный и скопированный текст на страницах сайтов в индексе.

Ожидания

Все проекты, содержащие некачественный рерайт, скопированные статьи или корявые переводы, были признаны не соответствующими критериям качественного сайта.

При этом с точки зрения алгоритмов Яндекса цитирование не является нарушением, но только в том случае, если оно не становится основной частью материала.

Приведен пример приемлемого заимствования:

• Авторские описания товаров и услуг. Практически любую информацию из карточки товара можно позаимствовать. Это может быть описание события, программного обеспечения, инструкций или чего-либо еще.
• Тексты песен, художественных произведений и устойчивые выражения и фразы.
• Тексты нормативных документов. Это законы, указы и тому подобные правовые материалы.
• Собственный текст размещен во внешних источниках. Если вы публикуете анонсы статей на внешних площадках, то такое заимствование считается допустимым.
• Заимствованный текст, который предоставляет пользователям дополнительную ценность. В этом случае алгоритм может счесть его достаточно качественным, чтобы занять высокие позиции в органических результатах.

Реальность

Штурм результатов поиска начался заранее. Изменения в индексе начали замечать в начале августа, когда обновление только начиналось:

Источник:

Под фильтр быстро попали многие авторитетные проекты с многолетним опытом и качественным оригинальным контентом. В пресс-службе Яндекса на это ответили стандартным текстом:

Яндекс регулярно обновляет собственные алгоритмы для поддержания качества результатов поиска. Следующее обновление произошло на прошлой неделе. Алгоритмы теперь могут лучше идентифицировать заимствованный и неоригинальный контент на веб-сайтах. Подробнее об этом можно узнать в справке.

Второй вариант стандартного ответа службы поддержки:

Если владелец сайта считает, что алгоритмы ошибочно определили контент как неоригинальный, он может обратиться в Службу поддержки – мы рассматриваем каждый случай отдельно и отменяем вердикт, если считаем его несправедливым.

Если вы когда-либо обращались в службу поддержки по поводу неправильно установленного фильтра, знайте, что процесс его удаления может занять длительное время. Конечно, в процессе обновления может случиться что угодно. Поэтому не стоит спешить с выводами. Для начала дождитесь окончания бури, отслеживая ее в одном из специализированных SEO-сервисов.

Рекомендации вебмастерам по обновлению контента

Постарайтесь воздержаться от внесения серьезных изменений, пока буря не утихнет. Сначала следует оценить последствия обновлений и только потом начинать активную работу.

Зачастую небольшие изменения помогают полностью нейтрализовать негативное отношение обновлённых алгоритмов к вашим текстам.

Сначала проанализируйте влияние обновления на каждую из страниц сайта в отдельности. Если проблемы наблюдаются только на некоторых из них, то вам следует проверить их, ответив на следующие контрольные списки:

Качество

• Являются ли опубликованные материалы оригинальными?
• Полностью ли освещены поднятые вопросы?
• Содержит ли ресурс глубокую аналитику и статистическую информацию?
• Если вы используете контент из внешних источников, достаточно ли тщательно он обрабатывается?
• Соответствуют ли заголовок и заголовок содержанию текста?
• Используете ли вы инструменты кликбейта?
• Делятся ли ваши посетители страницами, которые они читают, с друзьями и добавляют ли они в закладки?
• Соответствуют ли материалы требованиям, предъявляемым к качеству полиграфической продукции? Могут ли они стать частью энциклопедических данных или книги?
• Ваша страница лучше и информативнее тех, которые занимают более высокие позиции в органических результатах?
• Есть ли орфографические или стилистические ошибки в тексте статьи?
• Хорошо ли проработан и структурирован текст?
• Достаточно ли внимания уделяется общему дизайну ресурса или страницы могут быть наполнены и оформлены разными авторами?

Доверие

• Есть ли сомнения в достоверности изложенной информации или приведены ли достаточные аргументы в пользу ее убедительности? Лучший способ подтвердить достоверность — использовать ссылки на авторитетные источники, содержащие материалы признанных экспертов.
• Ваш сайт заслуживает доверия?
• Был ли материал создан профессионалом, погруженным в тему?
• Есть ли в тексте явные фактические ошибки?

Как только содержимое страниц, на которые негативно повлияли обновления поисковых алгоритмов, станет совместимым, пришло время перейти к обновлению его читабельности и внешнего вида.

Обновить формат

Структура контента не менее важна, чем его содержание. Чтобы ваши посетители могли активно взаимодействовать с материалами, они должны быть правильно оформлены. Используйте: абзацы, нумерованные списки, таблицы, большие куски текста разбивайте заголовками и подзаголовками. Не злоупотребляйте тяжелыми и длинными предложениями. Постарайтесь упаковать свои мысли в удобную и эргономичную форму.

Улучшите семантику

Проведите дополнительный анализ наиболее релевантных и популярных ключевых слов и фраз, имеющих отношение к публикуемому материалу. Всегда помните, что состав и содержание популярных ключевых слов динамически меняются со временем. Поэтому даже «Вечнозеленые темы» нуждаются в периодической доработке и обновлении.

Работа над смысловой нагрузкой

Расширяйте собственные материалы до тех пор, пока они не начнут соответствовать лидерам органической выдачи по полноте и охвату затронутых тем. В идеале вам следует добавить к ним что-то уникальное, чтобы поисковые алгоритмы считали, что вы предоставляете посетителям более полезную ценность, чем ваши конкуренты.

Обновите свой ссылочный профиль

Регулярно проверяйте работоспособность размещенных ссылок и расширяйте профиль каждой страницы. Актуальность внешних источников может устареть, и если вы не будете следить за этим, устареют и ваши материалы. Большинство веб-мастеров имеют опыт удаления битых или некачественных ссылок и последующего быстрого увеличения трафика.