Быстрые ответы YandexGPT: новые возможности или риски для SEO. Мнения экспертов

Яндекс уже довольно давно тестирует возможность получения пользователем ответа прямо в результатах поиска. В 2024 году с развитием ИИ стало возможным использовать нейронные сети для генерации еще более точного ответа «на лету», который идеально соответствует потребностям пользователя. Почему бы не использовать его?

Владельцам сайтов и веб-мастерам нужно стремиться попасть в эти ответы, чтобы получить дополнительный трафик из результатов поиска, иначе его достанется кому-то другому.

Любой релиз, который встречается в поиске, необходимо использовать для продвижения своих проектов. Как правило, такие инновации получают большее освещение в момент запуска. Далее покрытие может упасть. Для SEO вам нужно:

1. Проведите анализ результатов и поймите, на какие запросы отображаются быстрые ответы от вашего ядра.
2. Узнайте, включен ли в них ваш сайт в качестве источника и дает ли Яндекс ссылку на него.
3. Если нет, то поймите, почему и что делают конкуренты, чтобы добиться этого.
4. Как всегда в SEO, делайте то же самое или лучше, чем ваши конкуренты.

Быстрые ответы от Яндекса — это своего рода гибрид нулевого результата и подобных вопросов в Google. В Яндексе часть ответов генерирует ИИ, а часть извлекает из текста сайтов.

Для SEO это отличная возможность получить еще одну ссылку в поисковой выдаче. Быстрые ответы следует рассматривать как еще одну дополнительную вертикаль поиска, где можно ранжировать и привлекать трафик.

Замечено, что Яндекс отдает приоритет нумерованным спискам, если нужна какая-то инструкция, например: «как почистить лук» или «как замочить веник». Каждый раз ответы формируются по-разному. Разные пользователи в одном регионе могут получить разные ответы на один и тот же запрос.

Быстрые ответы в Яндексе существуют уже достаточно давно, и опыт Яндекса в их генерации с помощью нейронных сетей, на мой взгляд, пока не так значителен. Итак, с одной стороны, быстрые ответы влияют на то, как пользователи и Поиск взаимодействуют друг с другом. Людям не нужно дальше нажимать на результаты поиска, исследовать сайты, они просто видят быстрый ответ и сразу получают информацию. Но задумываются ли они о качестве информации, когда нажимают на первую попавшуюся ссылку в быстрых ответах? Нет.

Вы всегда должны помнить о проверке источников, поскольку автоматически создаваемый контент не всегда может предоставлять правильную информацию. Качество и точность быстрых ответов с помощью нейросетей часто зависят от постоянного обучения и развития алгоритмов, и Яндекс только начинает активную работу в этом направлении.

Конечно, здесь есть новые проблемы для SEO. SEO-специалистам необходимо адаптировать свои стратегии, чтобы не только занимать верхние строчки поисковых запросов, но и стать источником информации для быстрых ответов. И здесь очень важно быть не просто источником информации, а заинтересовать пользователя качеством информации, чтобы он не просто приходил и уходил, а оставался.

Это еще одна интересная функция, которая отображается в нулевой позиции, прямо под строкой поиска, как и быстрые ответы Google. CTR здесь должен быть очень хорошим. Даже если сниппет вашего сайта по запросу расположен ближе к концу первой десятки, YandexGPT может «затянуть» вас в свой блок и дополнительно показать на верхней позиции.

Поэтому в наших интересах немного пересмотреть формат написания контента. Скорее всего, в конце статей нужно будет дать основные тезисы (кратко) — на какие вопросы ответила данная публикация. В этом случае вероятность попасть в блокировку от YandexGPT будет больше.

Вот как Яндекс отреагировал на потенциальное возмущение авторов контента. Я думаю, что нет смысла использовать директиву YandexAdditional, потому что… большинство не будет знать о ее существовании и не будет запрещать использование своих сайтов.

Запрещая, вы можете просто лишить себя некоторой доли трафика из результатов поиска. Если бы все правообладатели сразу согласились не делиться контентом с Яндексом, это может повлиять на экосистему в целом. Но как единичный случай это не имеет смысла.

Допускаю, что закрытие сайта от нейросетей Яндекса может быть необходимо для сайтов с YMYL-темами. Там неправильно сформированный ответ может нанести вред здоровью человека. Но поисковая система Bing уже давно использует нейронные сети и скрыть от них свой сайт невозможно.

Быстрые ответы — еще одна бесплатная вертикаль в результатах поиска. Это прямая возможность получить дополнительный трафик.

У любого нововведения есть противники и сторонники. Всегда должен быть выбор между добром и злом, большинством и меньшинством. Чтобы не ограничивать так называемое меньшинство, Яндекс ввел эту директиву. Такие люди всегда будут бояться прогресса, в глубине души «ненавидят проклятых капиталистов» и считают, что их контент – это их дело. Если бы Яндекс не ввел эту директиву, по всему Рунету поднялся бы вой.

Я думаю, что ЯндексДополнительный изначально будет использоваться в основном крупными бюрократическими сайтами и вебмастерами, которые зарабатывают на своем уникальном (по их мнению) контенте. Большинству веб-мастеров и SEO-специалистов эта директива не нужна.

Но в то же время, я думаю, что большинству все же стоит присмотреться к тем сайтам, которые будут издавать эту директиву. Возможно, мы в целом ошибаемся, и контент этих вебмастеров действительно в чем-то уникален.

Пока сложно сказать. Нам нужно это протестировать. Сейчас не вижу смысла его использовать. Возможно, в некоторых сложных темах ИИ может каким-то образом исказить смысл содержимого страницы своими ответами, и тогда лучше использовать директиву YandexAdditional.