Как создать политику тегирования контента для издателей новостей

• Неиспользованный краулинговый бюджет: Когда ежедневно создаются большие объемы статей наряду с массой новых страниц с тегами, это приводит к тому, что робот Googlebot (и другие боты) тратит ресурсы впустую, сканируя некачественные страницы с тегами, а не сами статьи.
• Разбавленные сигналы актуальной власти: Когда теги переусердствуют, вы можете получить несколько страниц тегов, которые по существу сосредоточены на одной и той же теме, но распределяют статьи и тематический авторитет по нескольким тегам. Примером этого может быть написание статьи о том, что Криштиану Роналду сломал нос, а затем создание страницы тегов для «Криштиану Роналду», «нос Криштиану Роналду», «криштиану Роналду сломан нос» и «криштиану Роналду травма носа». На самом деле нам нужен только тег «Криштиану Роналду», так как сама статья будет нацелена на ключевые слова, связанные с «носом». Таким образом, не только главная страница тегов «Криштиану Роналду» должна конкурировать с тремя другими связанными страницами тегов, но и сама статья.
• Раздувание индекса: Когда создаются страницы с нишевыми тегами (например, «нос Криштиану Роналду» и «травма носа Криштиану Роналду»), они заканчивают тем, что помечают только одну статью, в результате чего индексируются тонкие, некачественные страницы тегов, которые в конечном итоге почти точны. дубликаты друг друга.
• Почти нет трафика или рейтинга для страниц тегов: Когда авторы не знают, как эффективно пометить контент и оптимизировать производительность страницы тегов, страницы тегов просто упустят возможность, поскольку они, скорее всего, не будут ранжироваться или привлекать трафик.

Когда неправильная маркировка выполнялась в течение длительного времени, работа по очистке занимает довольно много времени и требует подробного анализа, чтобы убедиться, что ничего ценного не удалено. Профилактика однозначно лучше лечения!

Таким образом, страницы тегов могут действовать как связующее звено, скрепляющее релевантный контент, и как постоянные, вечнозеленые драйверы трафика, когда эффективность статьи снижается.

Но как вы гарантируете, что ваши авторы объединятся в подходе к тегам, который принесет пользу сайту в целом? Конечно же, с помощью политик тегов!

Как реализовать политику тегирования для писателей

Каждое новостное издание, которое публикует контент по нескольким темам, должно иметь соответствующую политику тегов, но что должно быть включено? И как это должно быть написано? Ниже приведены пункты, на которых я бы посоветовал издателям сосредоточиться.

Создайте введение в политику

Начните с объяснения в одном абзаце, почему нужна политика и на что она направлена. Если тегирование было исторической проблемой для сайта, то это возможность привести примеры того, где что-то пошло не так и почему. Это помогает авторам понять цель политики.

Правило 1: Делайте теги общими, но релевантными

Как упоминалось ранее, теги имеют реальный потенциал для ранжирования по общим ключевым словам с большим объемом поиска, поэтому в идеале они должны быть нацелены именно на это!

Вы также предотвращаете риск размывания авторитетных сигналов по теме с помощью нескольких страниц нишевых тегов, которые конкурируют за похожие ключевые слова.

Правило 2: Используйте максимум X тегов в статье

Хорошей целью для тегов является наличие одного или двух тегов для каждой статьи (хотя это зависит от каждой публикации).

Таким образом, авторы с меньшей вероятностью будут создавать несколько одинаковых тегов, что помогает контролировать раздувание индекса и эффективность краулингового бюджета.

Правило 3: Используйте существующие теги, где это возможно

Надеюсь, ваша публикация создает более одной истории на тему, поэтому убедитесь, что авторы ищут соответствующий существующий тег, прежде чем они начнут создавать новый.

Правило 4: Используйте строчные буквы и никаких специальных символов

В зависимости от используемой системы теги, которые авторы вводят заглавными буквами или специальными символами, могут в конечном итоге применяться к URL-адресу страницы тегов, что не является идеальным — и может, опять же, привести к созданию дублирующихся страниц тегов (например, /Cristiano-Ronaldo/ и /cristiano-ronaldo/) или просто неоптимизированные и беспорядочные URL-адреса.

Правило 5: Добавляйте внутренние ссылки на страницы тегов из статей

Это важно. В то время как все остальные пункты относятся к созданию страниц тегов, внутренние ссылки из статей — это то, как вы начинаете укреплять авторитет самой страницы тегов.

Авторы должны по возможности ссылаться на главную страницу тегов статьи в первом абзаце, а также на другие второстепенные страницы тегов в остальной части статьи, где это возможно.

Убедитесь, что вы предоставляете контекст

Одна из основных причин, по которой писатели в конечном итоге не придерживаются общих правил тегирования контента, заключается в том, что им просто не был дан контекст, объясняющий, почему они должны делать что-то определенным образом.

Стратегия SEO публикации зависит от того, насколько авторы понимают, как их усилия поддерживают эту стратегию, поэтому убедитесь, что проведено обучение, чтобы помочь им понять, почему теги нужно делать определенным образом (не стесняйтесь указать им на эту статью!).

Сами политики должны быть простыми документами, которые просто описывают основные правила тегирования, почти как контрольный список. Обучение должно быть проведено с введением этих политик, чтобы обеспечить контекст, который может быть выполнен в виде видео, чтобы гарантировать, что все получают одинаковое обучение.

Общие настройки страницы тегов

Помимо обязанностей автора, владельцы публикаций также должны убедиться, что у них есть правильная техническая настройка для поддержки роста страниц тегов. Следующие области должны быть адекватно рассмотрены, чтобы поддержать усилия автора.

Преобразование страниц тегов в целевые страницы

При настройке страниц тегов необходимо учитывать такие простые вещи, как индексируемость, а также базовые оптимизации, такие как мета-заголовки и описания, заголовки и вступительный текст.

Предоставление более подробной информации, чем на страницах тегов ваших конкурентов (информация о биографии, вводный текст с внутренними ссылками на соответствующие страницы тегов и т. д.) и обеспечение того, чтобы многие статьи с тегами сразу же были доступны на первой странице, также даст вам преимущество.

Разбейте содержимое на несколько страниц

Разбивка на страницы является важным фактором, и хотя робот Googlebot может сканировать и индексировать страницы, использующие бесконечную прокрутку, я предпочитаю разбивать контент на несколько страниц, используя разбиение на страницы, чтобы упростить работу робота Googlebot и избежать любых потенциальных проблем с рендерингом и т. д.

Добавить навигационную цепочку страницы тегов в статьи

Хотя авторы и редакторы несут ответственность за то, чтобы внутренние ссылки на страницы тегов были включены в основной текст статьи, техническая настройка страницы должна обеспечивать наличие ссылки на главную страницу тегов по умолчанию.

Добавьте в начало каждой статьи навигационные крошки, которые ссылаются на основной тег этой конкретной статьи. Страницы статей часто содержат ссылку на основную категорию (например, «Музыка»), но навигационные цепочки также предоставляют прекрасную возможность для продвижения страниц тегов.

Добавить навигационную цепочку страницы тегов в схему статьи

Наряду с физической навигационной ссылкой на самой странице схема навигационной цепочки может использоваться в схеме статьи или новостной статьи на странице для ссылки на страницу тега, что дает Google еще одно указание на связь между двумя страницами.

Создайте XML-карту сайта для страницы тегов

Крупные новостные публикации неизбежно заканчиваются несколькими XML-картами сайта, включая карту сайта Google News и множество других карт сайта для массы старых статей, и все они хранятся в индексе карты сайта.

Существует также отличная возможность группировать страницы тегов вместе в своих собственных картах сайта, которые можно разделить в соответствии с их категорией.

Например, карты сайта «Артист» для музыкальных изданий, карты сайта «Команда» для спортивных изданий и т. д. обеспечивают быстрый и легкий доступ к этим важным страницам.

Создание файлов Sitemap в формате HTML для приоритетных тегов

Чтобы сделать страницы тегов еще более доступными как для поисковых роботов, так и для пользователей, создание карт сайта в формате HTML — отличный способ обеспечить легкодоступные внутренние ссылки на все ваши приоритетные страницы тегов, которые по сути становятся тематическими указателями.

Опять же, это может быть страница «Исполнители» или «Команды».

Вывод

Владельцы публикаций должны подавать пример, когда дело доходит до тегов, поэтому, создав техническую настройку, которая отдает приоритет видимости страницы тегов, и разделяя политику тегов, которая помогает авторам понять, что они должны делать и почему они должны это делать, каждый может вместе работать над одной целью.

Дополнительные ресурсы:

Рекомендуемое изображение: Зербор/Shutterstock