Из чего состоит бюджет SEO-продвижения?

Александр Цыганков

редактор Ингат Органик

В мире, где большинство потребителей начинают поиск товаров и услуг в Интернете, наличие хорошо оптимизированного веб-сайта может стать ключевым конкурентным преимуществом.

Попасть на вершину результатов поисковых систем — цель любого бизнеса, у которого есть веб-сайт. Потому что чем больше людей узнает о продукте, тем быстрее окупятся затраты на производство и начнет появляться прибыль. Но для этого нужно вложить определенную сумму в продвижение.

Классическое SEO может работать лучше, чем другие методы продвижения. К сожалению, не многие владельцы бизнеса понимают, из чего складывается цена на подобные услуги, и возникают жалобы на дороговизну. В этой статье мы поговорим о калькуляторе стоимости SEO-продвижения.

За что платит заказчик SEO-услуг?

Не существует универсального тарифа, который бы включал все достижения мира. У кого-то на старте может быть идеально оформленный сайт, но из-за отсутствия подходящих ключевых запросов ему сложнее удержаться в топе поиска. Обратная ситуация: сайту много лет, на нем огромное количество дублей страниц, битых ссылок и неактуальных текстов. В каждом случае работы будут проводиться по-разному, а выбор тарифа зависит от количества задач.

Самый распространенный формат — ежемесячная оплата услуги с дополнительным бонусом за достижение результата. Бонус формируется в зависимости от поставленной цели: постоянное пребывание в топ-10, стабильный рост посещаемости, совершение пользователями целевых действий на сайте и т. д.

Оплата SEO — важное инвестиционное решение для многих компаний по нескольким причинам. SEO помогает улучшить позиции сайта в поисковых системах, что приводит к увеличению органического трафика. Чем выше рейтинг сайта в результатах поиска, тем больше потенциальных клиентов его увидят. Кроме того, грамотно построенное SEO позволяет привлечь целевую аудиторию, поскольку сайт будет появляться в результатах поиска по релевантным запросам. Это означает, что посетители уже заинтересованы в предлагаемых товарах или услугах.

Как строится работа в рамках SEO продвижения

Продвижение – это комплекс работ, который чаще всего строится по определенному алгоритму; от него отклоняются только для нестандартных задач. Что входит в данный пакет работ:

• Первичный анализ и аудит сайта. Специалист анализирует текущее состояние сайта: оценка технического состояния, структуры, контента. Чтобы определиться с объёмом работ, необходимо изучить своих конкурентов, которые находятся в топе — что у них получилось хорошо, и что нужно сделать SEO-специалисту, чтобы приблизиться и обогнать их в поисковой выдаче. После этого определяются цели и KPI. SEO включает в себя не только работу с ключевыми словами и контентом, но и техническую оптимизацию сайта, улучшение пользовательского опыта, мобильной отзывчивости и скорости загрузки страниц.
• Стратегия и планирование. SEO-специалист находит точки роста и подбирает оптимальную модель внедрения. В отличие от платной рекламы, результаты SEO накапливаются с течением времени и могут обеспечить долгосрочные лиды и продажи.
• SEO на странице. Специалисты участвуют в параллельной работе, чтобы помочь улучшить скорость загрузки сайта, адаптировать его под мобильные устройства и устранить технические ошибки. К работе также приступают специалисты, отвечающие за создание или изменение контента и улучшение читабельности.
• Внестраничное SEO. Для более широкого охвата рекомендуется использовать качественные входящие ссылки на продвигаемый вами сайт, чтобы повысить его авторитет.
• Мониторинг и аналитика. На протяжении всей работы текущие результаты подлежат регулярному анализу. Прежде всего, это мониторинг трафика и позиций в результатах поиска. Данные собираются в отчеты, которые предоставляются клиенту через определенные промежутки времени.

Кроме того, на протяжении всей работы происходит постоянная связь с клиентом для обсуждения результатов, получения обратной связи и корректировки стратегии при необходимости. Этот процесс является итеративным и требует постоянной работы и адаптации. Важно помнить, что результаты SEO-продвижения обычно проявляются не сразу, а со временем.

Почему стандартные ставки SEO невозможны

Стандартных расценок на SEO-продвижение действительно быть не может, так как стоимость услуг существенно варьируется в зависимости от многих факторов. Однако существует несколько общих моделей ценообразования, которые часто используются в отрасли.

Почасовая оплата. Отдельные оптимизаторы или агентства могут взимать плату за час работы. Эта ставка обычно колеблется в зависимости от опыта и репутации специалиста или агентства.

Месячная подписка. Многие SEO-агентства предлагают ежемесячные пакеты услуг, которые включают определенный объем работы, такой как регулярный аудит сайта, оптимизация контента, стратегия построения ссылок и отчетность.

Оплата за проект. В некоторых случаях, особенно если речь идет о крупных проектах с четко определенными целями и сроками, SEO-услуги могут оплачиваться за весь проект.

Платите за результат. Эта модель предполагает оплату только за достигнутые результаты, например, за улучшение позиций сайта в результатах поиска по определенным ключевым словам. Этот вариант может быть рискованным как для клиента, так и для исполнителя.

Индивидуальный подход. В некоторых случаях агентства разрабатывают индивидуальные предложения, исходя из конкретных потребностей и бюджета клиента.

Наконец, каждый сайт уникален, даже если два отдельных сайта сделаны на одной CMS. А о факторах, от которых зависит цена продвижения, мы поговорим дальше.

Факторы, влияющие на конечную стоимость

Качество сайта. Первый этап – это всегда оценка жизнеспособности сайта, его возможностей и того, насколько он соответствует требованиям целевой аудитории. После аудита вы сможете оценить объем доработок, которые необходимо внести для повышения удобства использования. Возможно, потребуется адаптировать его для мобильной версии, поскольку целевая аудитория предпочитает совершать покупки прямо с телефона.

Регион продвижения. За SEO-услугами может обратиться как крупный бизнес, предлагающий свою продукцию по всей стране, так и местная компания, ориентированная на аудиторию внутри конкретного региона. В каждом случае стоимость будет разная.

Бизнес-темы. Здесь также работает принцип «чем шире, тем дороже». Чем больше конкурентов вам нужно победить, тем больше усилий это потребует. Магазины сантехники, установщики пластиковых окон или салоны красоты обычно страдают от высокой конкуренции. Гораздо проще продвигать узкие темы.

Командная работа. Каждый проект состоит из нескольких специалистов, отвечающих за свое направление работы. Разработчик может «починить» сайт, но хорошего семантического ядра это не создаст. SEO-специалист найдет оптимальные запросы, по которым вы сможете быстро вывести свой сайт в топ, но не сможете написать текст, который будут читать не только поисковые роботы, но и потенциальные клиенты. Наконец, копирайтер совершенно далек от оптимизации кода или подбора релевантных запросов, но он напишет качественные продающие тексты, оптимизированные под SEO-требования.

Как узнать, сколько платить

Стоит обсудить этот вопрос с представителем агентства, которое занимается продвижением. Вы озвучиваете свои пожелания, и для вас рассчитывают стоимость. Современные компании уже давно перестали предлагать фиксированные тарифы и стремятся быть гибкими к пожеланиям клиентов.

Эффективное SEO может уменьшить необходимость инвестировать в другие, более дорогие формы рекламы, такие как PPC (оплата за клик) или платные социальные сети. Для любой задачи обязательно найдется подходящее решение. Инвестиции в поисковую оптимизацию — это инвестиции в устойчивый рост и видимость вашего бизнеса в Интернете. Это не просто расходы, а стратегическое решение, направленное на увеличение доходов и укрепление бренда в долгосрочной перспективе.