Изменение URL-адресов по причинам SEO: когда это нормально?

Лично я довольно часто меняю устаревшие, вредоносные или длинные веб-адреса (также известные как URL-адреса) при обновлении существующего контента.

Почему? Позволь мне объяснить.

Что сказал Джон Мюллер из Google об изменении URL-адресов для SEO?

Прежде чем мы углубимся, давайте посмотрим, какова официальная позиция Google в отношении изменения URL-адресов для SEO. Это цитируется из твита Джона Мюллера, советника по поиску в Google, как связь между веб-мастерами и поисковым гигантом.

Как сообщил Барри Шварц на круглом столе поисковых систем, Мюллер заявил, что риск намного выше, чем возможное вознаграждение при изменении URL-адресов (по причинам SEO):

«(…) Поможет ли это сайту? Очень, очень редко (возможно, если у них ужасные URL-адреса, которые вы даже не можете скопировать и вставить). Повлияет ли изменение негативно на сайт какое-то время, пока он не будет переработан? Вероятно. Некоторый риск + обычно никакой выгоды».

Как выглядит правильный URL?

Начнем с идеального состояния вашего URL.

Если вы используете WordPress или аналогичную CMS, у вас, скорее всего, уже будет хорошо разработанная структура URL-адресов по текущим стандартам.

Примеры ниже все в порядке:

• example.com/post-title
• example.com/topic/post-title
• example.com/topic/sub-topic/post-title

Ваш URL-адрес выглядит примерно так? Поздравляем! Скорее всего ничего менять не надо!

Как и сказал Мюллер: риск изменения URL-адреса перевешивает любую воображаемую выгоду.

Примеры потенциально опасных структур URL

Пользовательские веб-сайты и даже ранние системы управления контентом часто создают вредоносные адреса веб-сайтов.

Вы даже можете запустить устаревший сайт WordPress, в котором все еще есть некоторые ошибки прошлого.

Адрес вашего веб-сайта похож на некоторые из приведенных ниже потенциально опасных примеров?

• example.com/p?=123
• example.com/2022/11/01/post-title
• example.com/keyword1-keyword2/keyword1/keyword2-keyword1
• example.com/category/sub-category/topic/sub-topic/very-long-headline-that-does-not-really-have-to-be-added-to-url?id=123456789&utm_source=Twitter&utm_campaign=social

Все это было довольно распространено еще несколько лет назад, поэтому у вас все еще может быть сайт с менее оптимальной структурой URL, такой как один из вышеперечисленных.

Кроме того, с конструкторами веб-сайтов и сложным программным обеспечением CMS корпоративного уровня у вас могут возникнуть дополнительные проблемы.

Иногда разработчики веб-сайтов, такие как Weebly или Squarespace, добавляют тарабарщину в имена файлов при работе со специальными символами иностранных языков.

• Почтовые адреса, содержащие только цифры, короткие и привлекательные, но нет причин нажимать на них. Они пресные и бессмысленные.
• Адреса на основе даты имеют смысл только для изданий, которые действительно публикуют срочные новости, такие как The New York Times (например, https://www.nytimes.com/2022/10/12/business/wall-street-mixed-quarterly-earnings.html). Для всех остальных это может отбить у людей охоту щелкать ссылку на вечнозеленый контент, потому что они предполагают, что это всего лишь «вчерашние новости».
• URL-адреса, заполненные ключевыми словами, могут подвергнуть посетителей остракизму, поскольку они считаются низкокачественными, и Google также может понизить их в результатах поиска.
• Очень длинные, трудночитаемые URL-адреса с большим количеством избыточных элементов могут просто запутать людей.

Параметры URL, которые часто содержат другие названия веб-сайтов или даже адреса (например, utm_source=Twitter.com) совершенно сбивает с толку. Они даже могут вводить в заблуждение скрипты на сторонних сайтах, где вы делитесь контентом.

Когда менять URL по причинам SEO

Итак, когда вы можете изменить URL-адреса? В идеале никогда — не только из соображений SEO. «Никогда не меняйте работающую систему», как гласит старый девиз компьютерных фанатов.

Однако мы живем не в идеальном мире (и я понимаю, что твит Мюллера слишком короток, чтобы добавить все исключения). Итак, здесь мы рассмотрим случаи, когда можно изменить URL-адреса.

Иногда URL-адреса совершенно безумны, как в примере, предложенном Патриком Каннингемом в LinkedIn:

Ниже приведено классическое сравнение типичных структур URL от Moz.

Лично я также меняю менее грязные URL-адреса. Почему?

Позволь мне объяснить.

Прежде всего, я сокращал длинные URL-адреса при регулярном обновлении существующего контента в WordPress. По соображениям SEO очень длинный URL-адрес, подобный этому:

• example.com/shortening-too-long-urls-when-updating-existing-content-on-wordpress 

… можно сократить до:

• example.com/shortening-urls 

Почему именно?

Во-первых, URL сам по себе уже является незначительным фактором ранжирования. Как и следовало ожидать, мнения экспертов по этому вопросу разделились.

Наиболее очевидным SEO-преимуществом чистых URL-адресов является то, что они содержат (только) ключевые слова и не содержат лишних «стоп-слов».

Поэтому всякий раз, когда кто-то ссылается на ваш URL-адрес (как это делают многие автоматизированные системы — например, агрегаторы), вы получаете ссылки с богатым якорным текстом , которые приносят вам пользу в обычных результатах Google.

Кроме того, люди, скорее всего, нажмут на них и, таким образом, заметят ваш контент, поделятся им и дадут ссылку на него.

URL-адрес:

… с меньшей вероятностью привлечет посетителей, чем:

• example.com/henry-cavill-shirtless

После обновления существующего контента вы можете обнаружить, что текущий URL-адрес больше не отражает исходное сообщение. Возможно даже, что обновленная статья утверждает обратное тому, что было сказано ранее.

Устаревшая статья, вроде example.com/google-plus-launched, можно изменить на example.com/google-plus-discontinuedчтобы отразить текущую действительность.

Когда менять URL-адреса по другим причинам: удобство поиска, удобство использования и возможность совместного использования

Прямая выгода SEO — не единственная причина для изменения, оптимизации или исправления ваших URL-адресов. Есть по крайней мере три часто более важных.

Когда люди говорят о SEO, они часто ограничивают свое определение SEO чем-то вроде «технической SEO-оптимизации для Google».

Таким образом, когда я предлагаю сделать что-то для реальных посетителей, многие клиенты будут кричать «нет» и говорить мне «но это не SEO». Следовательно, они не хотят платить за это.

Логика, стоящая за этим, кажется очень старой школы, например, «кого интересуют настоящие посетители, когда Google это любит»? В настоящее время этот подход уже не работает.

Сейчас Google учитывает множество факторов ранжирования, многие из которых можно отнести к пользовательскому опыту (UX).

Убедить Google в том, что вы должны занимать первое место в органической выдаче, — это только первый шаг.

Вы должны дать людям возможность найти тот ресурс, который они ищут, без труда использовать его и, в идеале, поделиться им.

Находимость

Возможность поиска выходит за рамки SEO. Это также гарантирует, что вещи можно найти на месте.

Если у вас сложный веб-сайт с множеством разделов, тем и категорий, вы можете убедиться, что они отражены в URL-адресе, чтобы посетители знали, где они находятся.

Простой URL-адрес, например example.com/post-titleможет не хватить, особенно когда подобных ресурсов много.

Подумайте о заголовке сообщения и адресуйте это: google-struggles.

Представьте себе сайт, который охватывает Google во многих различных разделах:

• example.com/technology/google
• example.com/finance/google 
• example.com/law/google 

В зависимости от контекста, содержание статьи может охватывать что-то совершенно другое:

• «Google борется со спамом»
• «Google изо всех сил пытается удовлетворить акционеров»
• «Google изо всех сил пытается убедить ЕС»

Возможно, ваш сайт был создан много лет назад и со временем значительно вырос. Возможно, вы добавили тысячи статей, и к настоящему времени их трудно найти на сайте, просто полагаясь на заголовок сообщения.

Рассмотрите возможность изменения URL-адресов, чтобы сделать контент более доступным для поиска на вашем сайте, особенно если многие люди используют ваш внутренний поиск для навигации по сайту.

Удобство использования

Некоторые утверждают, что возможность поиска — это всего лишь подмножество удобства использования. Для меня, вы должны быть в состоянии найти что-то в первую очередь, чтобы быть в состоянии использовать это во вторую.

Опять же, слишком длинные или загадочные URL-адреса, которые появляются в адресной строке браузера, могут быть бесполезными. Просто сравните эти два примера с Amazon:

• www.amazon.de/dp/1501197983/?coliid=IZB68GB6MJQMQ&colid=3A7JBQOG6TBE9&psc=1&ref_=lv_ov_lig_dp_it
• www.amazon.com/Contact-Novel-Carl-Sagan/dp/1501197983

Какой из них более удобен? Думаю, вы поняли.

И немецкий, и .com ссылаются на один и тот же продукт (поскольку идентификатор « 1501197983» то же самое).

Когда вы видите только URL-адрес в адресной строке, у вас нет возможности узнать, к чему ведет загадочный.

У большинства людей в браузерах открыто более одной вкладки. Иногда вы хотите быстро решить, какие вкладки закрыть.

Когда вы прокручиваете вниз, чтобы просмотреть обзоры на Amazon (единственный оригинальный контент, который у них есть), вы не будете знать, какой продукт вы просматриваете, глядя на страницу и адресную строку.

Когда я изучаю продукты на Amazon и открываю множество вкладок, из-за этого я обычно закрываю другие вкладки.

Кроме того, если бы не всемирно известный бренд, это выглядело бы как какой-то жуткий фишинговый сайт.

Ваш URL похож на первый пример выше? У вас есть проблема с удобством использования, которую нужно исправить.

Совместное использование

Итак, вы нашли что-то и смогли это использовать. Теперь вы любите его и хотите поделиться им.

Или, может быть, вы исследовали его для кого-то еще (например, ваших пожилых родителей) и теперь хотите поделиться своими выводами.

Вы можете увидеть некоторые кнопки обмена, которые вы могли бы использовать, но во многих случаях вы просто захотите скопировать и вставить ссылку (или, скорее, URL-адрес) для отправки по почте или в мессенджере, подумайте:

• Скайп.
• WhatsApp.
• Телеграмма.
• Другие приложения для обмена мгновенными сообщениями.

Совместное использование длинных URL-адресов может выглядеть следующим образом:

На моем собственном сайте я также добавляю простой способ копирования и вставки ссылки. Большинство сайтов этого не делают. Они скорее продвигают сторонние сайты. Итак, что вы делаете:

• Зайдите в адресную строку.
• Выберите URL-адрес.
• Скопируйте это.
• Затем вставьте его вручную.

При совместном использовании многое может пойти не так, поэтому ссылка может не дойти до места назначения, не разорвавшись.

Часто он также недостаточно привлекателен, чтобы побудить получателя щелкнуть по нему.

URL-адрес, состоящий только из цифр и наполненный всевозможной тарабарщиной, как в приведенном выше примере, может даже помешать кому-то щелкнуть по нему, поскольку он выглядит подозрительно.

Ваш URL затрудняет копирование, вставку и совместное использование? Возможно, вам придется изменить его тогда.

Как вы, наверное, заметили, все эти причины также являются «причинами SEO».

Когда посетители не могут найти, использовать или поделиться вашими ссылками из-за плохой структуры URL-адреса, они с меньшей вероятностью распространят информацию о вашем контенте, продуктах или услугах.

В конце концов, вы получаете меньше показов и, в конечном итоге, ссылок.

Как изменить URL-адреса, не сильно навредив вашему SEO

Теперь, когда вы узнали, что ваш сайт действительно является одним из тех немногих исключений, которые делают целесообразным изменение URL-адресов по причинам SEO – что дальше?

Как вы меняете URL-адреса на самом деле, не нанося вреда SEO?

Следуйте этим советам.

Будьте описательными

Просто наличие загадочных чисел, таких как « 1501197983» в ваших URL-адресах не урежет.

Сделайте ваши URL-адреса как можно более описательными. Вы можете оставить номер по техническим причинам (как объяснено ниже), но добавить суть страницы в URL-слаг. В нашем случае это что-то вроде:

• example.com/change-url-seo

Забудьте о набивке ключевых слов

«Причины SEO», которые имел в виду Мюллер, вероятно, заключаются в добавлении ключевых слов к URL-адресам для «лучшего ранжирования». В далеком прошлом так поступали многие. В настоящее время это довольно контрпродуктивно.

URL-слаг, например /change-url-seoуже богат ключевыми словами.

Я занимал топ-10 в Google по фразе [URL seo] в течение многих лет, и тогда URL-адрес был намного менее чистым, чем тот.

Добавить номер

WordPress и большинству других CMS (внутренне) требуется номер для поиска ресурса. Поэтому, если у вас его нет в URL-адресе, он отображается внутри (и даже немного замедляет работу вашего сайта).

Кроме того, когда вы слишком радикально меняете URL-адреса, WordPress может не иметь возможности правильно сопоставить URL-адрес с ресурсом.

Решение простое и компромиссное: вы добавляете как номер, так и не требующий пояснений URL-адрес, например:

• example.com/123/change-url-seo

Следующее приведет к одной и той же статье:

• example.com/123
• example.com/123/cha
• example.com/123/change-url-seo

Таким образом, отправка длинных URL-адресов по почте или через мгновенные сообщения также с меньшей вероятностью приведет к разрыву ссылки.

Используйте дефисы (без других специальных символов)

В идеале дефисы должны быть единственными специальными символами в URL-адресах (точно так же, как example.com/hyphenated-url).

Если вашей системе требуются другие символы по техническим причинам, обязательно узнайте, поддерживаются ли они Google и что они означают.

Используйте 301 редирект

Когда вы переезжаете в реальной жизни, вы, скорее всего, сообщаете своим клиентам или клиентам свой новый адрес.

В Интернете это похоже, хотя и проще. Вы должны использовать перенаправление, чтобы сообщить как посетителям, так и поисковым роботам Google, где вас найти.

Почти такой же процесс применяется, когда перемещается только страница вашего сайта или когда заменяется весь домен (например, когда ваша компания меняет название).

Существует множество методов перенаправления страницы или всего сайта, но только один из них действительно работает и для посетителей, и для Google одновременно. Это редирект 301. Вам остается только реализовать это.

Когда на вашем сайте работает WordPress или другие современные CMS, 301 в большинстве случаев будет применяться автоматически — если только новый URL-адрес не настолько отличается, что CMS больше не может правильно его назначать.

Вот пример URL-адреса, перенаправленного просто с помощью функции URL-адреса WordPress в моем блоге.

Сократив его, я просто посмотрел, отображается ли сообщение при перезагрузке или выдает ошибку.

Затем вы можете использовать сторонние инструменты перенаправления. На WordPress есть много разных. Я использую перенаправление Джона Годли, которое бесплатно и было загружено более 2 миллионов раз.

Некоторые универсальные инструменты, такие как Yoast SEO, также предлагают эту функцию (как премиум). В Yoast это называется менеджером перенаправления.

В противном случае вам, возможно, придется:

Вручную добавьте свой URL в Search Console

Вероятно, это риск, о котором Мюллер хотел предупредить владельцев веб-сайтов в первую очередь.

После того, как вы измените URL-адрес — и при условии, что переадресация 301 работает правильно — Google все еще может занять много времени, чтобы найти и проиндексировать новый адрес.

Будет ли Google сканировать его быстро или со временем, зависит от общего авторитета и даже размера вашего сайта. Изменение URL-адреса в вашей XML-карте сайта может решить эту проблему, но вы не можете быть в этом уверены.

Поэтому, когда вы спешите или хотите свести к минимуму риск потери ценного органического охвата, рекомендуется вручную сообщить Google через консоль поиска, что ресурс был перемещен и где он сейчас находится.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.