Контент маркетинг

Является ли свежий контент фактором ранжирования Google?

Как и в случае с большинством обновлений в истории Google, в поисковой индустрии быстро распространились слухи о том, как «обмануть» систему.

«Свежесть» — общая тема обновлений Google, охватывающая более десяти лет.

А «свежий контент» как фактор ранжирования постоянно вызывает интерес у SEO-специалистов, особенно у контент-маркетологов.

Чтобы лучше понять дебаты, мы рассмотрим обновления «Свежести» Google, в частности, что они означают и как (если вообще) они влияют на ранжирование в поиске.

[Recommended Read:] Факторы ранжирования Google: правда или вымысел

Претензия: Свежий контент как фактор ранжирования

Предположение о том, что свежий контент может быть фактором ранжирования, появилось в ответ на несколько крупных обновлений Google и превратилось в снежный ком.

Идея «свежего контента» возникла за несколько лет до обновления Caffeine от Google.

В 2007 году репортеру New York Times разрешили провести день с Амитом Сингхалом (в то время старшим вице-президентом по поиску).

За это время Сингхал официально рассказал о решении, которое он разработал для решения «проблемы свежести».

Это был новый алгоритм, который пытался определить, когда пользователям нужна новая информация, а когда нет.

И, как и все инициативы Google, у него было броское прозвище: QDF, что означает «запрос заслуживает свежести».

Кофеин (обновление Google, 2009 г.)

Если вы считаете, что обновления ядра Google сейчас имеют большое значение, подождите, пока вы не услышите об обновлении Google Caffeine 2009 года.

Это было настолько масштабное изменение, что Google фактически предоставил разработчикам предварительную версию за несколько месяцев до его выпуска.

Caffeine позволил Google сканировать быстрее, тем самым предоставляя более свежие результаты из гораздо большего индекса.

Обновление индексации было завершено в июне 2010 года, что положило начало мифу о свежем контенте, поскольку Google сказал: «Кофеин обеспечивает на 50% более свежие результаты».

Свежесть (Обновление Google, 2011 г.)

Google объявил об «обновлении свежести» в ноябре 2011 года, через четыре года после публикации статьи в New York Times.

В объявлении под названием «Предоставление вам более свежих, более свежих результатов поиска» Google объяснил, что это значительное улучшение алгоритма ранжирования, которое заметно влияет на от 6 до 10% поисковых запросов.

Свежесть избранных фрагментов (обновление Google, 2019 г.)

На этом обновления свежести не остановились. Релевантность по-прежнему находится в центре внимания Google, поскольку они стремятся удовлетворить запросы пользователей.

Панду Наяк, нынешний вице-президент Google по поиску, объявил в 2019 году, что компания обновила свои поисковые алгоритмы, чтобы фрагменты были актуальными, свежими и актуальными.

Дэнни Салливан подтвержденный что обновление Featured Snippets Freshness было запущено в конце февраля 2019 года.

Слухи о том, как оптимизировать под обновления Google, распространились быстро, и это, несомненно, верно для свежего контента.

Ходили слухи, что, часто обновляя контент, вы можете получить преимущество в SEO или что обновление даты публикации статьи может сделать ее свежей.

Давайте взглянем на доказательства, стоящие за этими утверждениями, и посмотрим, является ли свежий контент каким-либо образом фактором ранжирования.

Для глубокого погружения в Факторы ранжирования Googleзагрузите электронную книгу сейчас.

Доказательства: свежий контент как фактор ранжирования

Чтобы решить, может ли «свежий контент» быть фактором ранжирования, нам нужно понять две вещи: что означают обновления алгоритма «свежести» и как они влияют на ранжирование в поиске.

QDF

Запрос заслуживает свежести (QDF) очень буквально.

Решение Google вращалось вокруг определения того, является ли поисковый запрос «горячим», то есть хочет ли пользователь получать самую свежую информацию по теме.

Математическая модель рассматривала новостные сайты, сообщения в блогах и собственный поток миллиардов поисковых запросов Google, чтобы увидеть, насколько велик глобальный интерес к конкретной теме.

Например, Сингхал рассказал, что происходит, когда в городах отключают электричество.

«Когда в Нью-Йорке блэкаут, первые статьи появляются через 15 минут; мы получаем запросы за две секунды», — сказал Сингхал в интервью New York Times.

Такой внезапный всплеск интереса может означать, что люди ищут новую информацию.

Кофеин

К сожалению, многие люди неправильно поняли обновление Caffeine.

Кофеин не был обновлением рейтинга. Целью этого было даже не повлиять на рейтинг. Это была полная перестройка системы индексации Google.

Индексация и ранжирование — две большие разницы.

Индексация — это когда Google сначала просматривает ваш контент и добавляет его в свой индекс. Это означает, что у него есть потенциал для ранжирования.

Однако ранжирование — это совсем другая история, за ним стоят гораздо более сложные алгоритмы.

И хотя Caffeine сосредоточился на индексации, именно обновление Freshness повлияло на алгоритм ранжирования Google.

Свежесть

Обновление Freshness было попыткой понять, когда пользователь ищет более свежую информацию.

Но «свежесть» применима не ко всем поисковым запросам.

Google делится информацией о том, какие именно запросы заслуживают обновления, на странице «Как работает поиск».

ключевые факторы в результатах поискаСкриншот из Google «Как работает поиск», июнь 2022 г.

Алгоритм Google Freshness стремится предоставить самую свежую информацию для популярных ключевых слов, подпадающих под такие категории, как:

  • Недавние события или горячие темы: новости о знаменитостях или стихийные бедствия.
  • Регулярно повторяющиеся события: Олимпийские игры или спортивные результаты.
  • Контент, который часто обновляется: лучшие/обзоры или технологическая индустрия.

Актуальность — это сложная тема сама по себе, поэтому полезно узнать о ней, если вы ориентируетесь на запросы, ориентированные на время.

Представители Google о свежести: оказывайте пользователям заслуженное уважение

У нас есть официальный ответ? Ага.

В 2018 году Джон Мюллер ответил на вопрос, предпочитает ли Google свежий контент?

Джон Мюллер о свежестиСкриншот из темы Twitter, июнь 2022 г.

Ответ Мюллера «нет» следует рассматривать в контексте всей беседы в Твиттере.

Пользователь @anilthakur2u пошутил об обновлении тегов заголовков 31 декабря, чтобы они стали актуальными в наступающем году.

Мюллер ответил: «SEO-хаки не делают сайт лучше. Дайте своему контенту и пользователям уважение, которого они заслуживают».

Здесь, здесь!

Простое обновление даты публикации — плохая SEO-стратегия, которая не улучшит ваш рейтинг.

Хотите узнать больше? Получите полную Факторы ранжирования Google руководство.

Наш вердикт: свежий контент является подтвержденным фактором ранжирования для некоторых запросов

Факторы ранжирования: подтверждено

Когда этого требует запрос, свежий контент становится фактором ранжирования Google.

Означает ли это, что вы должны постоянно менять дату публикации? Нет.

Означает ли это, что статья может превзойти другие страницы в рейтинге из-за даты их публикации? Потенциально, если Google считает, что актуальность имеет решающее значение для запроса пользователя.

Пожалуйста, имейте в виду, что существует множество факторов ранжирования, а не только «свежесть».

Возможно, вы сможете подняться в рейтинге, оседлав волну популярных тенденций, предстоящих событий или последних новостей, но это не вечнозеленая контент-стратегия.


Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal

Факторы ранжирования: правда или вымысел? Развенчаем несколько мифов! [Ebook]


Подборка статей о тонкостях написания контента, подготовки медиа для сайта. Обучение востребованным профессиям в сфере IT. Полезные рекомендации проведения маркетинговых кампаний. Подпишитесь на нас в социальных сетях, что бы не пропустить важное.

Похожие статьи

Кнопка «Наверх»