7 тенденций написания контента на 2023 год

Четвертая промышленная революция и Web 3.0 продолжают трансформировать все унаследованные коммуникационные платформы — от того, как мы потребляем новости, до того, как мы продаем наши продукты.

Одной из областей, которая является точкой опоры этого технологического бума, может быть само письмо и искусство.

Поскольку новые технологии, такие как искусство, созданное искусственным интеллектом, и ChatGPT, продолжают становиться все более изощренными, многие люди не уверены в будущем этих областей.

Примут ли поисковые алгоритмы и люди ИИ или сразу откажутся от него? Неужели мы бессильны даже остановить это? ИИ вредит или помогает индустрии SEO?

Я расскажу о слиянии многих тенденций в индустрии контент-маркетинга, которые быстро меняются в нашем подходе к повседневному письму.

Тенденции написания контента 2023 года

1. Рост контента, управляемого искусственным интеллектом

Ни для кого не секрет, что бренды годами используют ИИ-маркетинг и, вероятно, даже ограничивают использование контента, созданного ИИ.

Хотя Google заявил, что созданный ИИ контент, предназначенный для манипулирования результатами поиска, представляет собой спам, он также заявил, что «надлежащее использование» ИИ для помощи контенту не противоречит его рекомендациям.

Трудно понять, насколько эффективен Google в обнаружении систем ИИ, но ясно, что за контентом, созданным ИИ, нужно внимательно следить.

Согласно исследованию UBS, проведенному агентством Reuters, в январе 2023 года количество активных пользователей ChatGPT в месяц достигло 100 миллионов человек.

Тем не менее, я нашел несколько других платформ ИИ, которые предоставляют аналогичные услуги чат-ботов и возможность писать сообщения в блогах, полностью оптимизированные для SEO.

Позже в этой статье я опишу, как использовать ИИ, но научиться правильно включать его в свой рабочий процесс и работать с этими системами обеспечит наилучшие результаты.

2. Короткометражные видео становятся доминирующими

YouTube, Instagram и Meta запустили свои короткометражки на своих платформах, чтобы конкурировать с культурной мегасилой, которой является TikTok.

Такие платформы, как Instagram, даже могут похвастаться более высоким уровнем вовлеченности в таких местах, как Бразилия, после запуска своих роликов. Фактически, по оценкам, к 2028 году он достигнет более 163 миллионов пользователей.

Короткометражные видеоролики и ролики — отличный способ привлечь внимание широкой аудитории к бренду.

В отличие от традиционных длинных видеороликов, короткие видеоклипы имеют больше шансов стать вирусными и привести непосредственно к новому явлению в социальных сетях.

3. Маркетинг влияния развивается

Маркетинг влияния не умер. Скорее, развивается.

То, что люди когда-то называли маркетингом влияния, на самом деле превратилось в экономику создателя.

По сути, многие бренды сотрудничают с онлайн-создателями, которые производят короткий и длинный контент, привлекающий подписчиков на их платформу.

Прошлой осенью YouTube объявил, что разделит 45% доходов от рекламы Shorts с их создателями (хотя эта цифра подверглась критике).

Несмотря на это, ясно, что возобновившаяся конкуренция между гигантами социальных сетей и эволюция социальных сетей повысили ценность отдельных авторов и вознаградили их соответствующим образом.

Все, от Белого дома до крупных косметических брендов, сотрудничают с TikTokers, знаменитостями Instagram и создателями повседневного контента для продвижения брендов и их сообщений.

Доказательства этого также отражены в стойкости подкастинга.

4. Подкастинг остается сильным

Подкастинг представляет собой одну из многих неуклюжих попыток маркетологов не использовать новые технологии в своих предложениях.

Так же, как TikTok и Instagram Reels, подкастинг лучше подходит для личного брендинга и широкомасштабной рекламы, чем тактика SEO старой школы.

Тем не менее количество слушателей подкастов выросло почти на 30% с 2019 года и продолжает оставаться ценным инструментом для отдельных создателей контента и партнерских отношений с брендами.

Я предлагаю по возможности включать подкасты в вашу стратегию идейного лидерства и сотрудничать с подкастами, чья аудитория соответствует вашему бренду.

Подкастинг подходит не для каждого бренда, но может быть полезен для инфлюенсеров, генеральных директоров и создателей контента, с которыми сотрудничает ваш бренд.

5. Повышен спрос на личный опыт

Итак, я начал этот список с заявления о том, что искусственный интеллект стал трендом контент-маркетинга № 1 в 2023 году, но я также перечислил, как создатели контента становятся все более ценными.

Это слияние конкурирующих интересов вовсе не является противоречием. Вместо этого ясно, что многие обращаются за информацией к отдельным брендам и лидерам мнений.

Сегодня люди не обращаются к WebMD за советом по здоровью; они обращаются к Reddit или инфлюенсерам.

Точно так же у таких подкастеров, как Джо Роган, в каждый вечер слушателей в несколько раз больше, чем у CNN.

Это означает, что люди отчаянно жаждут подлинности и обращаются за советом к людям, которым они доверяют.

Культивирование доверия посредством интеллектуального лидерства и личного брендинга важнее, чем когда-либо.

Если вы ищете статью по основам SEO, вы, скорее всего, нажмете на журнал поисковой системы или какой-нибудь случайный блог?

На самом деле, личный брендинг и опыт настолько важны, что Google даже добавил новую букву к своему акрониму EAT (теперь EEAT) для слова «опыт».

Итак, рассказывайте больше историй и выражайте больше сочувствия в своем письме.

Используйте инструменты, перечисленные выше, и сделайте свое письмо более персонализированным, чтобы привлечь больше внимания.

6. Контент-маркетологам нужны данные больше, чем когда-либо

Немного уменьшив масштаб, я понимаю, что подкасты и короткие видеоролики не имеют смысла почти для 99% предприятий.

Вместо этого использование технологий и сосредоточение внимания на контенте, основанном на данных, станет ключом к конкуренции в пространстве цифрового маркетинга в 2023 году.

К счастью, машинное обучение делает это проще, чем когда-либо.

Инвестиции в хорошее программное обеспечение, такое как SE Ranking, Semrush или Ahrefs, помогут вам узнать больше о конкурентах и ​​конкурировать.

Точно так же обновление Universal Analytics до Google Analytics 4 даст вам более подробную информацию об основных показателях поиска и стратегиях, которые вы можете использовать для улучшения своих кампаний.

7. Опыт и ценность страницы остаются неотъемлемой частью

Наконец, технологии обеспечивают большую взаимосвязь между всеми нашими веб-платформами, и возможность создавать бесшовные воронки и взаимодействие с пользователем имеет первостепенное значение.

Одна инновация, которая показалась мне интересной за последний год, — это появление контента, доступного для покупок, или возможности приобретать продукты во встроенном видео или в блоге.

Маленькие инновации, подобные этим, упрощают конверсию и делают конвертацию потенциальных клиентов синхронизированной.

Я также предлагаю перейти на зарекомендовавшую себя CRM (управление взаимоотношениями с клиентами) и интегрировать лид-магнитный контент, такой как электронные книги, инфографика и исследования, чтобы стимулировать увеличение продаж.

Сделайте 2023 год годом, когда вы максимизируете ценность своего контента и обеспечиваете огромную рентабельность инвестиций.

Контрольный список SEO 2023 для написания контента

Теперь, когда я рассмотрел некоторые важные тенденции, пришло время перейти к оптимизации контента вашего веб-сайта в соответствии с теми же тенденциями на 2023 год. Следующее относится как к содержанию страницы, так и к содержанию блога.

Все рекомендации основаны на тенденциях, которые я наблюдал с клиентами и других рейтингах веб-сайтов в течение года, и я ожидаю, что большая часть из них сохранится в течение 2023 года.

Чтобы все было организовано, я советую своим авторам сначала подумать об информации SERP, а затем следить за страницей сверху вниз.

Начните с тега заголовка и мета-описания и двигайтесь вниз по фактической странице, как вы видите ее на экране.

Ниже приведен контрольный список для оптимизации каждого элемента контента по мере того, как мы приближаемся к 2023 году.

1. Оптимизация исследования ключевых слов

Я уже подробно говорил о важности данных. Тем не менее, наибольший объем данных, которые мы можем использовать, получен из нашего исследования ключевых слов.

Ключевые слова — это валюта SEO.

Все специалисты по SEO знают, что исследование ключевых слов — это первый шаг в создании оптимизированного контента.

SEJ содержит сотни статей о проведении исследования ключевых слов, поэтому я не буду вдаваться в подробности.

Но, к сожалению, многие малые и средние предприятия по-прежнему отказываются проводить какие-либо исследования ключевых слов.

Это нормально для новых клиентов моего агентства, которые никогда раньше не работали с SEO-специалистом.

Но, к сожалению, я также вижу отсутствие исследования ключевых слов для новых клиентов, которые раньше работали со специалистами по SEO.

Если вы пренебрегаете исследованием ключевых слов, вы не сможете получить какую-либо поддержку в результатах поиска.

Вот некоторые мысли о тенденциях исследования ключевых слов в преддверии 2023 года:

Нацельтесь на 80% вечнозеленых ключевых слов; 20% популярных ключевых слов

Потратьте время, чтобы по-настоящему понять потребности вашего рынка и аудитории в вечнозеленом контенте, и нацельтесь на вечнозеленые ключевые слова для этого контента.

Цель состоит в том, чтобы сделать этот контент более ценным и решить проблемы читателей на многие годы вперед.

Пример от агентства цифрового маркетинга: советы по написанию контента, основы SEO и т. д.

Тем не менее, вы также должны обращать внимание на популярные ключевые слова, такие как последние продукты, доступные в вашем маркетинге.

Пример от агентства цифрового маркетинга: как оптимизировать под голосовой поиск, предиктивный поиск и т. д.

И если вы будете следовать этим трендовым ключевым словам и создавать авторитетный контент достаточно рано, некоторые из них могут превратиться в вечнозеленые ключевые слова, и вы опередите конкурентов.

Создайте личность покупателя: нацельте ключевые слова и контент на эту личность покупателя

Потратьте время на создание своего покупателя и создайте настоящего вымышленного персонажа, такого как SEO-специалист Сара.

• Что будет искать Сара?
• Какое ключевое слово привлекло бы ее к вашему контенту?
• С каким типом призывов к действию Сара будет взаимодействовать?
• Как насчет образов?

Не сходите с ума по объему

При создании постоянного потока контента, как правило, через блог, не сходите с ума, ориентируясь только на ключевые слова с большим объемом.

В зависимости от рентабельности инвестиций в услугу или продукт я нацеливаю ключевые слова на 10-20 посетителей в месяц.

У меня был клиент, который продавал ежегодные инвестиционные услуги с высокими гарантиями на сумму около 4000 долларов в год.

Я нацелился на несколько терминов из примерно 20 поисковых запросов и продал 8 из этих ежегодных услуг на сумму 32 000 долларов США, и все они были повторно подписаны в течение следующего года.

Это неплохо для цели с небольшим объемом ключевых слов.

Внимательно следите за эффективностью ключевых слов

Мы отслеживаем ключевые слова клиентов с помощью Semrush, и если что-то не работает должным образом примерно через шесть недель, мы анализируем контент и позиционирование всех наших целевых ключевых слов.

Иногда простая замена слов в теге заголовка помогает ранжироваться.

В других случаях это полная переработка самого контента.

Вот почему жизненно важно отслеживать прогресс и постоянно обновлять старый контент в течение года.

Не забывайте о связанных ключевых словах

Когда я закончу исследование ключевых слов и у меня будет целевое ключевое слово, которое я буду использовать для страницы, я также предоставлю список связанных ключевых слов, когда приступлю к работе.

Связанные ключевые слова показывают большую релевантность вашей теме, что помогает посылать более сильные сигналы о намерениях страницы как для поисковых систем, так и для читателей.

Какой тег заголовка выше привлекает ваше внимание?

2. Оптимизация тега заголовка

Дэвид Огилви, покойный британец, известный как «отец рекламы» и основатель Ogilvy & Mather, сказал:

«В среднем в пять раз больше людей читают заголовок, чем основной текст. Когда вы написали свой заголовок, вы потратили 80 центов из своего доллара».

Хотя Огилви был традиционным рекламодателем, его рекомендации верны для онлайн-маркетинга 21-го века.

Теги заголовков остаются одним из самых сильных сигналов для поисковых систем, чтобы объяснить, о чем эта страница.

При написании тегов заголовков они должны не только привлекать людей, но и удовлетворять требованиям SEO.

Вот почему целевое ключевое слово должно быть включено в заголовок.

Лучше всего размещать его как можно ближе к началу заголовка, и я был свидетелем изменения рейтинга в зависимости от замены слов в заголовках.

Вот что еще нужно отметить при создании тега title:

Держать его коротким

Стандартной практикой для SEO-специалистов является создание тегов заголовков длиной от 50 до 60 символов, потому что Google обычно обрезает все после 60.

Но после года экспериментов с разной длиной я стараюсь писать их короче — например, 40-50 символов.

Это требует дополнительной энергии от копирайтеров, но усилия того стоят.

Иногда при создании контент-стратегии для клиентов и моего рабочего процесса я трачу больше времени на создание списка оптимизированных тем, чем на написание одной статьи из 1500 слов.

Номера функций

Исследование Conductor показало, что заголовки с цифрами (точное количество баллов, например, 47 советов по написанию контента) получают на 36% больше кликов.

Без сомнения, используйте цифры, где это возможно.

Используйте скобки или круглые скобки

HubSpot сообщил, что использование квадратных скобок в заголовках увеличивает рейтинг кликов на 38%.

3. Оптимизация мета-описания

Вот советы по оптимизации метаописаний в 2023 году:

Держите их короче рекомендуемых 150-160.

Особенно это актуально для мобильных устройств. Мы начали экспериментировать с метатегом около 120-130 и наблюдали повышение рейтинга кликов среди различных клиентов.

Подумайте о бесплатной рекламе

Думайте об этом как о бесплатном способе рекламы и как о главном стороннике вашего тега заголовка.

Хорошая формула — это формулировка «борьба/решение», которая побуждает пользователя щелкнуть мышью.

Кроме того, включите призыв к действию с некоторыми «продающими словами» (подробнее об этом читайте в книге Ричарда Баяна « Продающие слова »).

Всегда используйте целевые ключевые слова в мета-описаниях

Хотя Google говорит, что мета-описания не имеют прямого ранжирующего значения, они, безусловно, имеют косвенное ранжирующее значение.

Если целевые ключевые слова будут найдены, они будут выделены полужирным шрифтом в метаописаниях, что обеспечит релевантность намерениям искателя. Это влияет на кликабельность, косвенно влияя на значение рейтинга.

Кроме того, хотя Google может использовать ваши метаописания примерно в 30 % случаев и обычно автоматически заполняет их, по-прежнему рекомендуется предоставлять уникальные метаописания для каждой страницы веб-сайта.

Я бы сказал, что даже такие страницы, как политика конфиденциальности или страницы контактов, обычно оставляют для заполнения самостоятельно.

4. Оптимизация тега заголовка

Теги заголовков — это просто подтемы, которые разбивают текст и обеспечивают структуру. Они особенно эффективны в статьях-списках, где каждый номер/раздел является общей темой следующего раздела.

Большинство людей сканируют при чтении; эти теги заголовков — первое, что люди обычно читают.

Все хотят знать, что это для них, и это делает это очень просто. Они также имеют жизненно важное значение для ранжирования избранных фрагментов.

Google обычно берет теги заголовков и использует их как маркеры для фрагмента. Запрос [оптимизация тега заголовка] дает прекрасный пример:

Чтобы оптимизировать их в 2023 году:

Используйте целевые и связанные ключевые слова

Всегда используйте свое основное ключевое слово по крайней мере в одном теге заголовка и важные связанные ключевые слова в других.

Не используйте ключевые слова

Вместо этого используйте ключевые слова естественным образом.

Это должно быть легко, если вы изложите содержание и постараетесь предоставить читателю наиболее ценную информацию о предмете.

Держите их короткими

Я говорю как можно короче – шесть слов или меньше. Помните, ваша аудитория не тупая.

Этот раздел посвящен контрольному списку для оптимизации элементов контента.

Мне не нужно писать «Оптимизация тегов заголовков в 2023 году на основе текущих тенденций».

Вместо этого достаточно «оптимизации тега заголовка».

5. Внутренние ссылки/оптимизация изображений

Внутренние ссылки внутри самого текста жизненно важны для сильного SEO.

Они посылают сильные сигналы поисковым системам о релевантности другой страницы на вашем веб-сайте и о том, какую ценность вы придаете этой странице.

Не сходите с ума от внутренних ссылок

Вместо этого используйте их там, где читатель, естественно, ценит добавленный контент, чтобы узнать больше.

Используйте сильный анкорный текст

Целью здесь является использование анкорного текста, который включает целевое ключевое слово страницы, на которую делается ссылка.

Эта практика заключается в отправке максимально сильных сигналов поисковым системам и пользователям о том, что вы считаете ценной информацией, которая поддерживает содержание текущей страницы.

Что касается изображений, помните: поисковые системы не могут прочитать изображение (фото, PDF и т. д.), поэтому мы используем «альтернативный» текст.

Вот краткие указатели на 2023 год:

Каждое изображение должно иметь уникальный заголовок и альтернативный текст, который включает целевое ключевое слово.

Последнее имеет решающее значение, поскольку, по данным Google, люди ежедневно ищут более миллиарда изображений.

И если эти изображения содержат замещающий текст, соответствующий поисковому запросу изображения, вы быстро обнаружите другие потоки трафика.

А для заголовков нет ничего хуже для поисковиков, чем «Shutterstock — 2828923990213409858329».

Мое агентство присваивает всем уникальные титулы, даже если они одинаковые; мы просто обозначаем их как -1, -2, -3 и т. д.

Используйте подписи везде, где это возможно

Я обнаружил, что простое добавление подписей к изображениям в публикации о мотоциклах увеличивает время пребывания на странице более чем на 20%.

Объясните как можно больше, но не используйте ключевые слова.

Это идеальное место для использования связанных ключевых слов, но только тех, которые связаны с изображением.

Обязательно используйте курсив, чтобы отличить текст от основной части контента. Некоторые системы управления контентом плохо справляются с этой задачей, поэтому подойдет простой курсив.

6. Оптимизация основной части контента

Ниже приведены некоторые краткие пункты по оптимизации основной части контента на любой странице или в блоге:

Во-первых, подумайте о «психологическом» пространстве

Это означает, что вы не должны писать длинные предложения в стиле Фолкнера или создавать длинные абзацы.

Короткий и прерывистый для победы, учитывая, что люди просматривают контент и игнорируют все, что кажется трудным для чтения. Особенно это актуально на мобильных устройствах!

Забудьте о плотности ключевых слов целевого ключевого слова

Хотя для этой цели все еще существует множество инструментов, забудьте о плотности ключевых слов.

Используйте целевое ключевое слово и список связанных ключевых слов, естественно, по всему контенту.

90% работы с моим клиентским блогом/страницей я начинаю со списка целевых и связанных ключевых слов. Я просматриваю их перед тем, как писать, и обычно они появляются автоматически во время написания.

Я до сих пор проверяю список на этапе редактирования и, естественно, добавляю как можно больше по всему тексту.

Иногда несколько связанных ключевых слов не имеют смысла, поэтому я их не использую.

Мысли о длине

Что касается длины, я экспериментировал с этим больше года и получил смешанные сигналы от Google.

Но одно можно сказать наверняка — чем дольше, тем лучше для большинства ситуаций.

Для основных страниц категорий и продуктов я ориентируюсь минимум на 500 слов. Что касается блогов, то минимум увеличен до 1200.

Тем не менее, многие категории содержат около 1500 слов, а для более сложных тем (например, статей для таких изданий, как Search Engine Journal) мой минимум составляет 2000 слов (хотя обычно они заканчиваются намного дольше).

Две темные точки

Вот краткий контрольный список из двух основных элементов, которые должны быть включены в каждый контент на вашем веб-сайте в 2023 году — от страниц услуг / продуктов до блогов и страниц с информацией.

• Отверстия от пуль.
• Жирный/курсив.

Каждый элемент посылает сильные сигналы поисковым системам, объясняя, что читатели и, следовательно, поисковые системы должны обратить на них внимание, поскольку эти элементы жизненно важны для сообщения контента.

7. Научитесь эффективно использовать ИИ

И последний момент, который я хочу повторить, — как правильно использовать ИИ. Существует несколько способов использования ChatGPT для улучшения вашего рабочего процесса: от использования его в качестве поисковой системы для исследований до оптимизации HTML вашего веб-сайта.

Суть в том, чтобы использовать ИИ в качестве проводника и помощника, а не заменять сам процесс написания.

Вот несколько ключевых замечаний, которые следует учитывать при внедрении новых платформ ИИ в рабочий процесс.

Поисковые системы рассматривают ИИ-контент, который манипулирует поисковой выдачей, как спам

Создание нескольких сообщений в блогах с использованием ChatGPT или любого другого предиктивного текста, вероятно, будет определено как спам.

Вместо этого используйте эти инструменты в качестве исследований или быстрых блоков текста, когда боретесь с писательским кризисом. Затем отредактируйте их и уточните в соответствии с вашим собственным голосом и стилем.

Сделайте письмо личным и гуманизированным

Ранее я упоминал, что Google добавил опыт в свой алгоритм EAT, отдав предпочтение опыту и опыту автора как фактору ранжирования.

Добавление личных анекдотов в текст и персонализация вашего контента будут чрезвычайно важны, и это всего лишь один из способов, которым Google пытается помешать искусственному интеллекту.

Кроме того, между временем, которое требуется для редактирования контента, созданного ИИ, и написания его самостоятельно, вы не экономите столько времени — вы рискуете гораздо большим.

Используйте ИИ для редактирования и организации

Одной из этических особенностей ChatGPT и других инструментов является возможность редактирования и минимизации текста.

Например, если вы скажете ChatGPT сократить мета-описание, превышающее 160 символов, до менее этой длины, он легко это сделает. Он также может сделать то же самое для любого блога, который вы пишете.

Такие инструменты, как Grammarly и Hemingway, также используют интеллектуальный ввод текста и машинное обучение для выполнения той же задачи, и они бесценны.

Опять же, используйте ИИ для оптимизации вашего письма, а не для его полной замены.

Заключительные мысли

По мере развития технологий необходимость сбалансировать стремление дополнить слишком большую часть нашего рабочего процесса искусственным интеллектом и сохранить естественность нашего письма будет трудной.

Тем не менее, пользователи и поисковые системы предпочитают креативный и органичный контент искусственному интеллекту.

Означает ли это, что ИИ бесполезен или вреден? Нет.

Скорее, есть несколько областей, в которых мы можем использовать ИИ для оптимизации нашего рабочего процесса, обнаружения любых ошибок, которые мы обычно пропускаем, и помощи в автоматизации некоторых наших внутренних процессов.

Баланс между Инь и Ян всегда будет оставаться центральным в человеческом опыте.

В современном мире уравновешивание растущих требований технологий с нашей этикой и творческими способностями будет иметь ключевое значение для того, как мы будем обращаться с этой новой и неопределенной территорией.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: kung_tom/Shutterstock