Экономичный скрипт исключения мест размещения для Google Ads

Учитывая неопределенные экономические перспективы, сейчас самое время для рекламодателей убедиться, что их технологический стек включает в себя правильные инструменты и автоматизацию, чтобы сэкономить деньги в долгосрочной перспективе.

Скрипты Google Ads должны быть частью набора инструментов каждого, особенно если учесть, что многие скрипты доступны бесплатно.

В дополнение к множеству бесплатных скриптов из лучших списков, таких как этот и этот, вот совершенно новый скрипт, который вы можете попробовать.

Я написал это вместе со своей командой, чтобы дать рекламодателям новый способ контролировать расходы на рекламу в контекстно-медийной сети.

Способы сэкономить деньги в Google Ads

Рекламодатели всегда ищут преимущество над своими конкурентами, и хороший способ не уравнять правила игры — тратить меньше на те же результаты. Это означает поиск и устранение ненужных расходов на рекламу.

Распространенные способы избежать напрасных расходов — добавить минус-слова, ограничить типы соответствия и добавить минус-места размещения.

Вот как вы работаете с каждым из этих методов вручную:

• Добавьте минус-слова – Ищите идеи, просматривая отчеты по поисковым запросам.
• Ограничить типы соответствия – Если вы не используете автоматическое назначение ставок, будьте осторожны с ключевыми словами и больше полагайтесь на точное и фразовое соответствие, чем на широкое соответствие.
• Добавить исключенные места размещения – Просмотрите отчеты об автоматических местах размещения, чтобы найти места размещения без конверсий, которые съедают ваш бюджет.

Поиск исключений мест размещения для Google Ads

Сеть быстро развивается, а это означает, что каждый день появляется все больше мест, где могут показываться ваши объявления, если вы участвуете в контекстно-медийной сети Google (КМС).

Каждый месяц в Apple App Store добавляется более 36 000 приложений, и каждый день запускается более 250 000 новых веб-сайтов. Хотя не все они присоединяются к контекстно-медийной сети, при таком уровне роста сложно уследить за исключением мест размещения.

Если вы не хотите играть в постоянную игру «Ударь крота» и вручную просматривать новые места размещения по мере их появления, вам необходимо определить тенденции, которые коррелируют с низкой эффективностью, и использовать технологии, помогающие исключить трафик из этих типов мест размещения.

Google предлагает несколько способов упреждающего предотвращения показа объявлений в контекстно-медийной сети в местах, которые вам не нравятся.

Исключения могут быть основаны на:

• деликатные темы – например, страницы о трагедии, конфликте или сенсационных новостях.
• Ярлыки цифрового контента – аналогично рейтингам фильмов, но для сайтов.
• Типы видеоконтента – например, прямые трансляции или видео, встроенные вне YouTube.

Сценарий, опубликованный в этом посте, предоставляет еще один способ исключить места размещения.

Хотя он не может заблаговременно предотвратить все показы, он может добавить исключенное место размещения, как только в отчете об автоматическом размещении будет обнаружено новое место размещения.

Отчеты о местах размещения

Скрипт анализирует сведения обо всех местах размещения в подробном отчете о местах размещения.

Это запрос, который вы можете использовать с GAQL, языком запросов Google Ads, для поиска мест размещения:

ВЫБЕРИТЕ detail_placement_view.display_name, detail_placement_view.placement, detail_placement_view.placement_type, detail_placement_view.resource_name, detail_placement_view.target_url, detail_placement_view.group_placement_target_url ИЗ detail_placement_view

Данные могут выглядеть так, когда вы экспортируете их в Google Sheet:

Обратите внимание, что место размещения в строке 12 на снимке экрана использует арабский шрифт для названия видео.

Это то, что этот скрипт будет искать и добавлять в качестве отрицательного размещения.

Если в вашем языке используется нелатинский алфавит, вы просто измените настройки и разрешите показ своего объявления для места размещения, например, в строке 12, и исключите все остальные места, использующие латинский набор символов.

Языковой таргетинг в контекстно-медийной сети

Вы можете задаться вопросом, почему рекламодатели просто не используют языковой таргетинг, чтобы их объявления не показывались рядом с контентом, который использует другой алфавит на своем языке.

Проблема в том, что когда вы ориентируетесь на язык, это не очень строгий критерий. Пользователь будет соответствовать целевому языку, если он недавно взаимодействовал с приложением или веб-сайтом на этом языке.

Это не означает, что они должны просматривать сайт или видео на этом языке во время показа вашей рекламы.

Гугл говорит:

«В контекстно-медийной сети Google Google Ads может обнаруживать и анализировать язык страниц или приложений, которые кто-то просматривает или недавно просматривал, чтобы определить, какую рекламу показывать».

Таким образом, если пользователь просто просматривает несколько англоязычных веб-страниц с латинским шрифтом, но проводит большую часть своего времени за чтением сайтов с тайским шрифтом, он все равно может видеть рекламу с таргетингом на английский язык.

Этот скрипт исправляет это, делая таргетинг более строгим.

Это дает рекламодателям дополнительный контроль, и это обычно приветствуется в эпоху все большей автоматизации рекламных движков, о чем я написал целую книгу в этом году.

Таргетинг на символы Unicode с помощью скрипта Google Ads

По аналогии с языковым таргетингом вы можете использовать рекламные скрипты, чтобы определить, когда реклама показывается на месте размещения с заголовком, использующим другой набор символов Unicode, и исключить показ вашего объявления на этом месте размещения.

Вот что делает скрипт.

Он находит случаи, когда ваша реклама показывается с видео, приложением или веб-сайтом, содержимое которых имеет другой набор символов, чем тот, который вы хотите.

Затем сценарий исключает места размещения, названия которых не соответствуют требуемому набору символов.

Например, место размещения с заголовком ‘انشاء حساب جوجل ادوورد مجانا للمبتدئين وطريقة ربطة مع القناة Google Adwords | كنز الربح من اليوتيوب’ использует арабский шрифт, а не латинский набор символов, и его можно сделать отрицательным.

Однако используйте эту технику с осторожностью.

Нет ничего плохого в том, чтобы показывать вашу рекламу пользователям, чей язык написан другим шрифтом. Например, они могут увидеть вашу рекламу, потому что попали в ваш список ремаркетинга и на самом деле являются очень хорошим лидом.

Так как же этот рекламный скрипт находит места размещения, использующие нелатинские символы?

Он основан на идентификации наборов символов Unicode, которые позволяют компьютерам отображать разные символы, связанные с разными алфавитами.

Я привык к азбуке, используемой в английском, а также в моем родном голландском языке, и это называется латинским алфавитом. Но во многих языках используются совершенно разные символы, такие как иврит, тайский, японский (хирагана) и т. д.

Юникод — это то, как компьютеры кодируют эти разные символы.

В сценариях Google Ads, которые тесно связаны с JavaScript, мы можем использовать функцию регулярных выражений, чтобы определить, какой набор символов Unicode представляет собой символ.

Сценарий

Скачать скрипт.

Скопируйте и вставьте весь текст из кода по ссылке в новый скрипт в Google Ads, где вы сначала удалите весь пример кода, загруженный новым скриптом.

Вот видео, которое объясняет, как использовать скрипт.

Настройки для скрипта

Скопировав и вставив скрипт в отдельный аккаунт Google Ads, укажите, для каких наборов символов Unicode вы хотите, чтобы ваши объявления отображались, например, для латиницы.

Затем дайте имя общему списку исключений мест размещения, который сценарий должен использовать для новых обнаруженных запрещенных мест размещения.

После предварительного просмотра скрипта вы увидите, что создан новый общий список исключений.

Если есть места размещения объявлений, в названиях которых используется неразрешенный набор символов Unicode, они будут добавлены как запрещенные места размещения во вновь созданный общий список исключений.

Вывод

Две вещи, которые нравятся многим рекламодателям, — это экономия денег и возвращение контроля над автоматизированными системами.

Скрипты, подобные приведенному в этом посте, помогут вам сделать и то, и другое.

Если у вас есть идея сценария, который может помочь многим рекламодателям, свяжитесь со мной.

Этот сценарий появился, потому что кто-то попросил меня помочь со своей идеей.

Дополнительные ресурсы:

---

Избранное изображение: Дин Дробот/Shutterstock