Как использовать Google Trends для SEO и контент-маркетинга

Google Trends — это инструмент Google, который предлагает огромное количество информации, полезной для SEO и создания контента.

Google Trends предлагает маркетологам множество возможностей отточить свою стратегию и оптимизировать ее для повышения эффективности: от поисковых тенденций в реальном времени до связанных запросов и анализа категорий.

Эта статья станет подробным руководством по Google Trends, охватывающим все, что вам нужно знать, чтобы использовать его для SEO и контент-маркетинга.

Вы узнаете, что это такое, чем он отличается от других инструментов подсказки ключевых слов и какие методы можно использовать, чтобы максимально эффективно использовать Google Trends, чтобы увеличить свой трафик и добиться успеха.

Давайте начнем.

Что такое Google Trends?

Google Trends — это инструмент для анализа поисковых запросов, который показывает тенденции поиска за определенный период времени, изображенные на графике.

Он предлагает возможность сравнивать до пяти ключевых слов поиска и настраивать результаты по географическому местоположению, теме, периоду времени и поверхности поиска (изображения, новости, покупки и видео).

Существует четыре способа настройки данных ключевого слова:

• Географическое положение (по отдельной стране или по всему миру).
• Категории тем (25 категорий плюс все категории одновременно).
• Четыре различных поверхности поиска (изображения, новости, покупки, YouTube).
• Время .

Временные данные

Тенденции поиска по ключевым словам можно дополнительно сегментировать по следующим восьми параметрам времени:

• Последний час.
• Прошедшие четыре часа.
• Прошлый день.
• Прошедшие семь дней.
• Последние 30 дней.
• Прошлые 90 дней.
• Прошлые пять лет.
• 2004 – настоящее время.

Чем данные Google Trends отличаются от объемов поиска по ключевым словам?

Google Trends отличается от сторонних инструментов исследования ключевых слов тем, что в нем отсутствуют данные об объеме поиска по ключевым словам.

Он показывает количество выполненных поисковых запросов в процентах по шкале от 0 до 100.

Сторонние платные инструменты SEO действительно показывают объемы ключевых слов, но это лишь приблизительные значения.

Как правило, сторонние инструменты отчетности приобретают данные у других поставщиков, а затем создают статистические оценки на основе этих данных. Поставщиками данных обычно являются компании-разработчики программного обеспечения, которые собирают анонимные данные поиска от своих пользователей.

Данные Google Trends получаются на основе выборки реальных поисковых данных Google, что делает их наиболее точными доступными данными поиска по ключевым словам. Google Trends использует выборку, поскольку фактический объем данных исчисляется миллиардами и его слишком много для обработки.

Тем не менее, Google заверяет, что выборка репрезентативна для фактического объема поиска.

Гугл объясняет:

«Хотя в Google Trends используется только выборка поисковых запросов Google, этого достаточно, поскольку мы обрабатываем миллиарды поисковых запросов в день.

Предоставление доступа ко всему набору данных было бы слишком большим для быстрой обработки.

Отбирая данные, мы можем просмотреть набор данных, репрезентативный для всех поисковых запросов в Google, и одновременно найти информацию, которую можно обработать в течение нескольких минут после события, происходящего в реальном мире».

Хотя Google Trends не предоставляет данные об объеме ключевых слов, инструмент предоставляет данные об объеме ключевых слов, выраженные в процентах, причем 100 % представляют собой наибольший объем трафика за данный период времени.

Эти процентные данные можно сравнить с другими ключевыми словами с известными объемами поиска.

Известные объемы поиска можно получить, выбрав ключевые фразы из отчета Google о тенденциях поисковых запросов, который сам по себе можно настроить для конкретных географических регионов.

Таким образом, сравнение ключевых слов из отчета о тенденциях поиска с ключевыми словами с неизвестными объемами поиска покажет точное представление фактического объема ключевых слов.

Как найти популярные элементы в Google Trends?

Есть два способа определить трендовые поисковые запросы: через веб-страницу Google «Тенденции сейчас» и с помощью инструмента Google Trends Explore.

Актуальные

В разделе «Тенденции» теперь отображаются двадцать самых популярных ежедневных поисковых тенденций за текущий день.

Можно нажать кнопку навигации, чтобы увидеть тенденции поиска в реальном времени:

Далее можно выбрать подходящую страну:

Затем выберите подходящую категорию:

Доступные категории на выбор:

• Бизнес.
• Развлечение.
• Здоровье.
• Наука/Техн.
• Виды спорта.
• Главные новости.

В разделе «Тенденции» теперь отображаются актуальные ключевые слова, пользующиеся наибольшим спросом. Отображаемые ключевые слова выбираются алгоритмом Google Trends.

Изучите тенденции Google по времени

Второй способ найти популярные ключевые слова — использовать инструмент Explore Google Trends и установить относительно недавний период времени.

Лучшие периоды времени, которые следует выбрать для изучения трендовых поисковых запросов:

• Последний час.
• Прошедшие четыре часа.
• Прошлый день.
• Прошедшие семь дней.

При использовании этого второго метода следует помнить, что нужно выбрать ключевые слова для изучения.

Этот метод покажет, находятся ли эти ключевые слова в тренде.

Как использовать Google Trends для SEO и маркетинга

Существует множество способов манипулировать различными фильтрами для извлечения полезных данных поискового запроса.

Можно даже использовать Google Trends, чтобы найти новые ключевые фразы для таргетинга.

1. Используйте операторов поиска Google Trends.

Google Trends реагирует на операторов поиска, которые меняют отображаемые данные.

Существует четыре поисковых оператора:

• Кавычки: » »
  Использование: «ключевое слово1 ключевое слово2»
  Здесь отображаются данные ключевых слов для точного соответствия ключевых слов в том же порядке, заключенных в кавычки. В приведенном выше примере показаны данные исключительно для ключевого слова 1, ключевого слова 2.
• Знак плюс: +
  Использование: ключевое слово1 + ключевое слово2.
  Здесь отображаются данные ключевых слов для поисковых фраз с тем или иным ключевым словом. В приведенном выше примере будут показаны данные для ключевого слова 1 или ключевого слова 2.
• Знак минус: –
  Использование: ключевое слово1 – ключевое слово2.
  Здесь отображаются поисковые запросы по ключевым фразам, которые включают данное ключевое слово, но исключаются фразы, содержащие ключевое слово, отмеченное знаком минус. В приведенном выше примере будут показаны результаты для всех ключевых фраз, которые включают слово «ключевое слово1», но не содержат ключевое слово2.
• Нет операторов поиска
  Использование: ключевое слово1 ключевое слово2
  Использование операторов поиска без поиска показывает интерес к ключевым фразам, которые содержат данные ключевые слова в любом порядке.

Связанный: Как провести исследование ключевых слов для SEO

2. Узнайте больше о временных тенденциях

Существует два основных способа просмотра данных по ключевым словам: растянутый на более длительные периоды времени и просмотр поискового интереса за более короткие периоды времени.

Долгосрочные тенденции

Вы можете настроить Google Trends, чтобы показывать тенденции трафика, начиная с 2004 года. Это полезно для отображения тенденций аудитории.

• Восходящие долгосрочные тенденции. Если тенденция постоянно растет, это означает, что вам нужно сосредоточить усилия на создании контента для этой тенденции.
• Долгосрочные тенденции к снижению. Если линия тренда неуклонно движется вниз, это может сигнализировать об изменении потребления контента аудиторией.
• Всплески, которые меняются в зависимости от регулярности. Всплески поисковых запросов, происходящие через равные промежутки времени, могут указывать на сезонные закономерности поисковых запросов.

Например, рассмотрим эту пятилетнюю тенденцию для WordPress как поискового запроса, WordPress как программного обеспечения и WordPress.org:

Для WordPress в двух вариантах наблюдается явная тенденция к снижению, в то время как третье ключевое слово, WordPress.org, в целом имеет низкий объем поиска.

Тенденция к снижению более выражена, если рассматривать период более пяти лет:

Тенденция к снижению распространяется и на связанные фразы, такие как:

• Темы WordPress.
• Плагин WordPress.
• Хостинг WordPress.

Есть много причин, по которым поисковые тенденции падают. Может быть, люди потеряли интерес, интерес ушел куда-то еще или тренд устарел.

Категория продуктов «цифровые фотоаппараты» — хороший пример нисходящей спирали, вызванной тем, что продукт теряет поисковый интерес из-за того, что другой продукт нарушил спрос.

• Цифровая камера вызвала спад в поиске традиционных аналоговых камер.
• iPhone положил начало нисходящей спирали цифровых камер.

Знание того, в какую сторону дует ветер, может помочь контент-маркетологу или издателю понять, когда пришло время отказаться от темы или категории продуктов и перейти к восходящим.

Связанный: Контент-маркетинг: полное руководство для начинающих

3. Связанные темы и вопросы

В Google Trends есть две замечательные функции: одна называется «связанные темы», а другая — «связанные запросы».

Темы

Связанные темы появляются при исследовании одной ключевой фразы. Он не отображается при сравнении нескольких ключевых фраз.

Связанные темы — это поисковые запросы, имеющие общую концепцию.

Выявление связанных тем, которые имеют тенденцию к росту, полезно для изучения того, как меняется аудитория или потребительский спрос.

Эта информация, в свою очередь, может дать идеи для создания контента или выбора новых продуктов.

По данным Google:

« Похожие темы

Пользователи, ищущие ваш термин, также искали эти темы.

Вы можете просмотреть по следующим показателям

Топ – Самые популярные темы. Оценка производится по относительной шкале, где значение 100 соответствует теме, которую чаще всего ищут, а значение 50 — теме, которую ищут вполовину реже, чем самый популярный термин, и так далее.

Рост — связанные темы с самым большим увеличением частоты поиска за последний период времени.

Результаты с пометкой «Прорыв» резко возросли, возможно, потому, что эти темы новые и по ним было мало (если таковые вообще были) поисковых запросов».

Похожие запросы

Описание связанных запросов аналогично описанию связанных тем.

Топовые запросы, как правило, являются самыми популярными поисковыми запросами. Растущие запросы — это запросы, которые становятся популярными.

Данные по растущим запросам отлично подходят для того, чтобы оставаться впереди конкурентов.

4. Краткосрочные тенденции могут принести огромный трафик

Просмотр тенденций ключевых слов в кратком обзоре, например за 90 или даже 30 дней , может дать ценную информацию для извлечения выгоды из быстро меняющихся тенденций поиска.

очень много трафика В Google Discover и Google News .

Google Discover показывает веб-сайты по темам, связанным с интересами пользователей. Обычно здесь отображаются недавно опубликованные сайты, но также отображается постоянно обновляемый контент.

Новости Google актуальны с точки зрения текущих событий.

Сайты, ориентированные на любой из этих каналов трафика, получают выгоду от знания краткосрочных тенденций.

Преимущество просмотра краткосрочных тенденций (30 дней и 90 дней) заключается в том, что определенные дни недели выделяются, когда эти поисковые запросы популярны.

Знание того, в какие дни недели наблюдается всплеск интереса к определенной теме, может помочь в планировании публикации определенных тем, чтобы контент был сразу там, где аудитория его ищет.

5. Ключевые слова по категориям

Google Trends имеет функцию сужения поисковых запросов по ключевым словам по темам категорий.

Это обеспечивает более точные данные по ключевым словам.

Вкладка «Категории» важна, поскольку она уточняет ваш анализ ключевых слов в правильном контексте.

Если контекст вашего ключевого слова — автомобили , то имеет смысл соответствующим образом уточнить Google Trends, чтобы отображались только данные для контекста автомобилей.

Для темы «Автомобили» можно выбрать категорию «Покупки» или «Автомобили и транспортные средства».

Сузив данные Google Trends по категориям, вы сможете найти более точную информацию, связанную с темами, которые вы исследуете, для контента в правильном контексте.

6. Определите данные ключевых слов по географическому признаку

Информация о ключевых словах Google Trends по географическому местоположению может использоваться для определения того, к каким областям лучше всего обращаться для продвижения сайта или для адаптации контента к конкретным регионам.

Например, если определенные виды продуктов популярны в Вашингтоне и Техасе, имеет смысл направить рекламную деятельность и локализованный контент на эти регионы.

Фактически, было бы полезно сначала сосредоточить рекламную деятельность по построению ссылок в этих областях, поскольку в этих частях страны интерес выше.

Информация о популярности ключевых слов по регионам важна для построения ссылок, создания контента, продвижения контента и оплаты за клик.

Локализация контента (и его продвижение) может сделать его более актуальным для людей, заинтересованных в этом контенте (или продукте).

Google ранжирует страницы в зависимости от того, кому они наиболее релевантны, поэтому включение географических нюансов в ваш контент может помочь ему ранжироваться для большинства людей.

7. Целевые цели поиска с помощью типов поиска

Google Trends позволяет дополнительно уточнить данные ключевых слов, сегментировав их по типу поиска, из которого поступают данные – типу поиска.

Уточнение вашего исследования Google Trends по типу поиска позволяет вам удалить «шум», который может сделать ваше исследование ключевых слов нечетким, и сделать его более точным и содержательным.

Данные Google Trends можно уточнить следующими способами:

• Google Покупки.
• Поиск изображений.
• Поиск новостей.
• Веб-поиск.
• Поиск на Ютубе.

Поиск на YouTube — отличный способ определить тенденции поиска контента со словом «как», поскольку многие люди выполняют поиск на YouTube, используя фразы со словом «как».

Хотя это поисковые запросы, выполняемые на YouTube, данные о тенденциях полезны, поскольку они показывают, что ищут пользователи.

Поиск Google Trends по вопросам «как», «что», «где», «когда», «почему» и « кто» показывает, что поисковые запросы, начинающиеся со слова « как », безусловно, являются самыми популярными на YouTube.

Ключевое слово «Как» популярно на YouTube

Немного углубившись, я выполнил тот же поиск с небольшими изменениями, чтобы понять, что означает это ключевое слово «как».

Я заменил ключевое слово «как» на ключевое слово с точным соответствием «как», которое покажет количество пользователей, выполняющих поиск по фразам, содержащим ключевые слова «как» в этом точном порядке.

Ключевое слово «Как сделать» популярно на YouTube

Шаблоны поисковых тенденций в Новостях Google существенно отличаются от тенденций на YouTube.

Аудитория при поиске хочет знать, какие типы информации «что» и «как» содержатся в Новостях Google.

Ключевое слово «Что» популярно в поиске новостей Google

Это примеры того, как копаться в Google Trends, чтобы найти ценную информацию, и это не означает, что каждая новостная статья должна быть посвящена «что» или «как».

Существует множество скрытых сведений о том, как люди выполняют поиск, которые можно обнаружить, выбрав тип поиска и категорию в раскрывающихся меню.

Например, я обнаружил, что поиск на YouTube показывает более релевантные данные «похожие темы» и «похожие запросы», чем исследования с выбранным веб-поиском.

Попробуйте выбрать тип поиска, поскольку предоставленная информация может быть более точной и полезной, чем потенциально более шумная версия веб-поиска.

Раскройте силу Google Trends для SEO

Google Trends предлагает множество данных о том, как пользователи выполняют поиск, которые полезны для целей SEO и планирования контента.

Чтобы его использовать, нужно немного научиться, но научиться и стать экспертом не так уж и сложно.

Попробуйте Google Trends и узнайте больше о том, как аудитория ищет.