20 лучших инструментов контент-маркетинга

то есть в вашем наборе инструментов контент-маркетинга?

Сегодняшние потребители жаждут отличного контента. Но создать привлекательный контент и разместить его на нужных платформах часто легче сказать, чем сделать.

Контент-маркетинг — это множество профессий, объединенных в одну; давайте признаем это, нам всем не помешала бы небольшая помощь!

Здесь на помощь приходят инструменты контент-маркетинга.

От средств проверки грамматики до программного обеспечения на основе искусственного интеллекта и инструментов для оптимизации контента — существует множество удобных опций, которые помогут вашему контенту петь.

В этом посте я расскажу о лучших доступных инструментах контент-маркетинга.

1. BuzzSumo

• Основные характеристики : исследование контента, влиятельный маркетинг, анализ контента, актуальные темы и мониторинг эффективности.

При написании контента задача начинается задолго до того, как вы введете первое слово.

Часто требуется длительный процесс исследования, когда речь идет о создании идей контента, оценке конкуренции и определении правильных целевых ключевых слов.

BuzzSumo упрощает процесс исследования контента, извлекая популярные сообщения на основе ключевых слов.

Затем эти результаты можно отсортировать в соответствии с их охватом в социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и Pinterest.

Это позволяет вам искать в Интернете идеи контента, которые вызывают интерес у вашей целевой аудитории.

Вы также можете использовать настраиваемые фильтры для дальнейшего уточнения поиска.

Например, вы можете специально искать сообщения с инструкциями, сузить область поиска до определенной страны, исключить определенный домен и многое другое.

Плюсы:

• Настраивается под ваши цели контент-маркетинга.
• Подробные показатели производительности и аналитика.
• Многоцелевое планирование контента и маркетинговые функции.

Минусы:

• Высокая стоимость.
• Только годовые контракты.
• Нет A/B-тестирования на планах более низкого уровня.

2. Buffer

• Основные функции : планирование контента в социальных сетях, планирование контента в социальных сетях, понимание пользователей, аналитика социального контента, рабочие процессы контент-маркетинга и совместная работа в команде.

Buffer — это универсальный инструмент контент-маркетинга в социальных сетях, который позволяет вам расширять свою аудиторию, привлекать пользователей интересным контентом и отслеживать эффективность вашего контента в социальных сетях.

На самом деле, Buffer включает в себя больше возможностей, чем я могу исключить из этого списка!

Buffer поможет вам определить лучшие дни, время и каналы для публикации вашего контента, какой контент больше всего находит отклик у вашей аудитории и какой контент вы должны опубликовать дальше.

Вы можете использовать их аналитику контент-маркетинга, информацию о пользователях, инструменты данных о взаимодействии и многое другое.

Плюсы:

• Универсальные инструменты контент-маркетинга в социальных сетях.
• Планируйте, планируйте, публикуйте и отслеживайте контент на одной панели.
• Сотрудничайте со своей командой и оптимизируйте рабочий процесс.
• Очень доступный.

Минусы:

• Ограничено каналами социальных сетей.
• Нет SEO-инструментов.
• Уровень «Бесплатный» имеет ограниченные возможности аналитики.

3. Semrush

• Основные функции: исследование ключевых слов, анализ пробелов в ключевых словах, анализ конкурентов, редактор контента и анализ социальных сетей.

Semrush является фаворитом среди SEO-специалистов из-за большого количества данных и идей, которые он предоставляет, не только когда речь идет о SEO, но и об исследованиях конкурентов, создании контента и построении ссылок.

Semrush — это инструмент SEO премиум-класса (с ограниченной бесплатной версией), который позволяет пользователям исследовать целевые ключевые слова, изучать контент-стратегию своего конкурента, определять возможности обратных ссылок и информировать о своей платной рекламной стратегии.

Вы можете использовать инструмент Keyword Magic Tool, чтобы найти ключевые слова с высоким объемом поиска и низкой конкуренцией, чтобы превратить их в идеи для веб-страницы и публикации в блоге.

Затем вы можете использовать шаблон SEO-контента и SEO-помощник по написанию, чтобы лучше оптимизировать свой контент для поисковых систем.

Это поможет вам увеличить органический трафик, привлечь обратные ссылки и выделиться среди конкурентов.

Плюсы:

• Бесплатные и платные подписки.
• Универсальный инструмент для SEO и контента.
• Простой в использовании интерфейс.

Минусы:

• Высокая стоимость уровней Guru и Enterprise.
• Ограниченные инструменты маркетинга в социальных сетях.
• Нет функций маркетинга видеоконтента.

4. Constant Contact

• Основные функции : шаблоны электронной почты, кампании по электронной почте, маркетинговая аналитика по электронной почте и A/B-тестирование.

Constant Contact — это облачная маркетинговая платформа для электронной почты, которая позволяет владельцам бизнеса и маркетологам проводить целенаправленные и привлекательные кампании по электронной почте.

Постоянный контакт не только предоставляет шаблоны электронной почты, чтобы сделать создание кампаний по электронной почте проще, чем когда-либо, но вы также можете отслеживать успех этих кампаний (открываемость, вовлеченность, клики и многое другое) в одном месте.

Вы даже можете создавать опросы клиентов, информационные бюллетени и курсы электронной почты.

Плюсы:

• Бесплатные инструменты для создания списков для увеличения базы подписчиков.
• Строки темы A/B-теста и электронная почта.
• Отслеживайте показатели открытий и вовлеченности.
• Создавайте целевые страницы и кампании в социальных сетях.

Минусы:

• Высокая стоимость пакета лидогенерации и управления взаимоотношениями с клиентами (CRM).
• Нет встроенных функций SEO.

5. Asana

• Основные функции : управление проектами, совместная работа в команде, отслеживание потенциальных клиентов, рабочие процессы контента, автоматизация.

Asana — это инструмент управления проектами, который позволяет командам совместно работать над проектами, следить за сроками, делиться деталями и т. д.

В Asana вы можете назначать пользовательские задачи, добавлять комментарии, проверять статус проекта и делиться документами с другими членами команды.

Это позволяет легко уложиться в сроки и обеспечить контроль качества вашего контента.

Плюсы:

• Супер настраиваемый для ваших бизнес-целей и проектов.
• Взаимодействие между пользователями и командами.
• Создавайте задачи, устанавливайте сроки, делитесь материалами и автоматизируйте рабочие процессы.

Минусы:

• (Несколько) крутая кривая обучения.
• Нет встроенных функций планирования контента.
• Нет SEO-функций.

6. Surfer SEO

• Основные характеристики : анализ поисковой выдачи, наброски контента, редактор контента, исследование конкурентов.

Surfer SEO — один из лучших инструментов на рынке для создания SEO-контента.

По сути, Surfer SEO анализирует результаты поиска с самым высоким рейтингом по вашему целевому ключевому слову.

Он предоставляет множество предложений, которые помогут вам создать контент, который будет конкурентоспособным в поиске.

Эти предложения могут включать стремление к целевому количеству слов, включая целевое ключевое слово в заголовок страницы или увеличение использования ключевых слов на странице.

Surfer SEO также предоставляет документы, позволяющие писать, анализировать и оптимизировать контент в одном месте.

Плюсы:

• Автоматизированный анализ страницы результатов поисковой системы (SERP).
• Рекомендации по содержанию Word и плотности ключевых слов.
• Создавайте и делитесь набросками контента.

Минусы:

• Высокая стоимость.
• Нет инструментов исследования ключевых слов.
• Нет функций планирования контента.

7. Grammarly

• Основные возможности : проверка грамматики, проверка удобочитаемости, расширение для Chrome.

Одно дело создавать контент, оптимизированный для поисковых роботов, и совсем другое — создавать контент, который пользователи хотят читать.

Хороший контент-маркетолог может делать и то, и другое.

С Grammarly вы можете улучшить читабельность своего контента, тем самым привлекая трафик и поощряя пользователей читать ваш контент от начала до конца.

Grammarly предоставляет бесплатный плагин для Google Chrome, который анализирует ваш контент на наличие проблем с грамматикой и удобочитаемость.

Кроме того, его можно использовать в Документах Google, в социальных сетях и на различных контент-платформах.

Grammarly снимает стресс с проверки вашего контента на наличие орфографических ошибок и проблем с удобочитаемостью.

Вы можете редактировать свой контент в режиме реального времени, а затем спокойно отдыхать, зная, что он безошибочен и оптимизирован для уровня чтения вашей аудитории.

Плюсы:

• Простое в использовании расширение для Chrome.
• Средство проверки грамматики для Google Docs, социальных сетей и электронной почты.
• Доступна бесплатная версия.

Минусы:

• Не проверяет грамматику на всех платформах.
• В первую очередь инструмент для проверки грамматики/корректуры.

8. Ubersuggest

• Основные характеристики : рекомендации по ключевым словам, идея темы.

Ubersuggest Нила Пателя задуман как инструмент для исследования ключевых слов, но он также может помочь вам найти идеи контента, которые привлекут внимание вашей аудитории.

Он расширяет начальное ключевое слово, используя предложения Google Suggest и Планировщика ключевых слов Google Ads.

В некоторых случаях результаты Ubersuggest включают варианты ключевых слов, которые можно сразу же использовать в качестве заголовков контента. Обычно это ключевые слова с длинным хвостом, которые включают три или более термина.

Чтобы сделать их приоритетными при поиске, нажмите маленькую стрелку вниз рядом со столбцом «Ключевые слова».

С Ubersuggest у вас есть почти бесконечный запас идей контента, достойных поиска.

Плюсы:

• Данные о ключевых словах непосредственно из Планировщика ключевых слов Google.
• Рекомендации по темам на основе данных.
• Доступны данные по обратным ссылкам.
• Легко использовать.

Минусы:

• Ограничено идеями темы веб-контента.
• Нет инструментов планирования в социальных сетях.
• Нет функций маркетинга видеоконтента.

9. Leadfwd

• Основные функции : аналитика посетителей веб-сайта, оптимизация конверсии, отслеживание лидов.

Leadfwd — это веб-сайт, на котором вы можете превратить неизвестного посетителя в потенциального лида.

Это означает, что если кажущийся анонимным посетитель зайдет на ваш сайт, вы сможете получить его информацию, отследить и превратить его в платного клиента.

Это очень ценный инструмент, особенно для маркетологов. Лидогенерация — одна из важнейших задач любой компании, занимающейся цифровым маркетингом.

Хотя название может указывать на то, что это не инструмент, который помогает создавать ваш контент, верно и обратное.

Поскольку он сообщает вам, как посетители проводят свое время на вашем веб-сайте, и показывает график сеанса, вы можете использовать эту информацию, чтобы изменить свой контент и заставить людей проводить больше времени на вашем веб-сайте.

Фактически, с использованием искусственного интеллекта (ИИ) инструмент может сканировать ваш веб-сайт в режиме реального времени, чтобы предоставить десятки идей, которые помогают в привлечении потенциальных клиентов и создании контента.

Например, сектор компании, контактная информация, ключевой персонал, социальное присутствие и многое другое очень необходимы для установления контакта с потенциальными клиентами и адаптации вашего контента для нужной аудитории.

Плюсы:

• Управляется технологией искусственного интеллекта.
• Собирает данные о посетителях в режиме реального времени.
• Упрощает отслеживание потенциальных клиентов.
• Особенности электронного маркетинга.

Минусы:

10. Awario

• Основные характеристики : прослушивание социальных сетей, мониторинг социальных сетей, планирование контента в социальных сетях.

Awario — это уникальный инструмент, который позволяет вам отслеживать и «слушать» разговоры людей в социальных сетях.

С помощью этой обратной связи вы сможете лучше замечать и исправлять любые ошибки, которые вы делаете с вашим контентом.

Что может быть лучше для улучшения вашего контента, чем получать отзывы непосредственно от пользователей?

Этот инструмент позволяет вам обходить опросы и ботов-мессенджеров, чтобы получать информацию непосредственно из источника.

Вы можете использовать эту информацию для улучшения взаимодействия с пользователем на вашем веб-сайте.

Плюсы:

• Подробный анализ настроений и пользовательская аналитика.
• Создавайте оповещения в социальных сетях.
• Мониторинг и инсайты инфлюенсеров.

Минусы:

• Специфика маркетинга в социальных сетях.
• Функции API и White Label доступны только на уровне подписки Enterprise.

11. Генератор идей контента Portent

• Основные характеристики : идея темы для поста в блоге, связанные вопросы пользователей.

Генератор идей контента Portent — еще один замечательный инструмент, который может дать вам различные идеи контента за считанные секунды.

Что еще лучше, это совершенно бесплатный инструмент, который прост в использовании и предоставляет бесконечный набор тем контента, которые вы можете легко превратить в сообщения в блоге.

Вам часто сложно писать заголовки блогов, достойные кликов?

Этот инструмент поможет вам преодолеть авторский блок и создать привлекательные заголовки, на которые ваша аудитория не сможет не кликнуть.

Плюсы:

• Очень прост в использовании.
• Отлично подходит для создания заголовков сообщений в блоге.
• Бесплатно.

Минусы:

• Ограничено темами постов в блоге.
• Никаких других функций контент-маркетинга.
• Периодические «странные» выходы.

12. Quora

• Основные характеристики : вопросы пользователей, укрепление авторитета, построение сообщества.

Иногда лучшим источником идей для привлечения внимания является само интернет-сообщество.

Например, использование веб-сайтов вопросов и ответов, таких как Quora, — отличный способ оставаться в курсе того, что спрашивает ваша целевая аудитория.

Просто воспользуйтесь встроенной функцией поиска, и появится несколько полезных предложений:

Вы можете просматривать результаты Quora в поисках идей для постов в блогах, вопросов для ваших страниц часто задаваемых вопросов и многого другого.

Вы даже можете использовать Quora для продвижения своего контента, предлагая его в качестве ответа.

Это может помочь вашему контенту достичь нужных людей, привлечь потенциальные обратные ссылки и привлечь потенциальных клиентов для вашего бизнеса.

Плюсы:

• Легко найти вопросы пользователей для вашей ниши.
• Отвечайте на вопросы аудитории.
• Найдите упоминания бренда.

Минусы:

• Обратные ссылки не гарантируются.
• Высокая конкуренция в ответах на вопросы пользователей.
• Никаких других функций контент-маркетинга.

13. AnswerThePublic

• Основные характеристики : идея темы для поста в блоге, связанные вопросы пользователей.

AnswerThePublic — это бесплатный инструмент для генерации идей контента, который предоставляет «сеть» терминов или тем, которые пользователи часто ищут в Интернете.

Просто введите основную тему (например, [маркетинг Pinterest]), и AnswerThePublic предоставит визуализацию тем, которые вы можете превратить в статьи блога или веб-страницы.

Кроме того, этот инструмент предоставляет ограниченные данные о том, как используются эти условия поиска, какие существуют связанные термины, оформлены ли темы как вопрос или сравнение и многое другое.

Это, безусловно, удобно, если вы совершенно не знаете, о чем писать в своем блоге или в социальных сетях.

Плюсы:

• Легко читаемая «паутина» тематических идей.
• Бесплатно.
• Включает связанные вопросы и темы сравнения.

Минусы:

• Тематические рекомендации не бесконечны.
• Данные по ключевым словам не предоставляются.
• Никакие другие функции контент-маркетинга не включены.

14. Slack

• Основные характеристики : совместная работа в команде, интеграция с несколькими инструментами, автоматизация, управление проектами.

Slack, пожалуй, самый популярный инструмент для совместной работы для бизнеса, маркетологов и команд.

Это связано с его удобным интерфейсом и, скажем прямо, веселой атмосферой, которая позволяет пользователям обмениваться изображениями, документами, мемами, видео и многим другим.

Slack призван заменить традиционное общение по электронной почте.

Это также повышает ценность управления компанией, поскольку вы можете отслеживать, когда ваши сотрудники входят в систему и выходят из нее.

Как это связано с созданием контента?

Ну, в любой организации общение между всеми отделами имеет решающее значение.

Slack упрощает совместную работу между отделами и гарантирует, что каждый фрагмент контента проходит через нужные руки.

Например, ваша SEO-команда может легко предоставить целевые ключевые слова для публикации, ваш писатель может написать первый черновик, а ваш редактор может внести последние штрихи в ваш контент — и все это в Slack.

Это экономит время и ускоряет процесс создания контента.

Плюсы:

• Простое в использовании приложение для обмена сообщениями и совместной работы в команде.
• Доступно мобильное приложение.
• Установите автоматические напоминания.
• Интегрируется с множеством инструментов.

Минусы:

• Нет встроенных инструментов планирования контента.
• В первую очередь приложение для совместной работы.
• Нет инструментов планирования контента.

15. Документы Google

• Основные характеристики : Документация по содержимому, сохранение файлов, совместная работа в команде.

Если вы уже используете другое коммуникационное приложение и вам просто нужно что-то, что помогает в совместной работе с файлами, вам следует проверить Документы Google.

Это минималистичное облачное приложение, которое позволяет:

• Пишите контент.
• Добавить файлы.
• Включите изображения.
• Создавайте списки дел.
• Почти все остальное, что вы ожидаете от текстового процессора.

Вы также можете пригласить других пользователей редактировать, комментировать и делиться документом.

Документы Google интегрируются с другими онлайн-инструментами, такими как Airtable, Typeform, Trello, Google Forms и многими другими.

Плюсы:

• Полностью бесплатно.
• Интегрируется со многими другими инструментами контент-маркетинга.
• Легко использовать.

Минусы:

• Ограничено написанием контента, обменом документами и сохранением файлов.
• Нет встроенных функций SEO или социальных сетей.
• Нет функций планирования контента (хотя шаблоны доступны).

16. YoastSEO

• Основные характеристики : SEO на странице, плагин WordPress, проверка читабельности.

Как контент-маркетолог, вы, вероятно, слышали о WordPress — наиболее часто используемой системе управления контентом для создания веб-сайтов.

Если вы в настоящее время используете его в своих проектах, то плагин Yoast SEO определенно вам необходим.

После установки Yoast оценивает читабельность и SEO-оптимизацию вашего контента в режиме реального времени.

В нем также выделяются конкретные вопросы, о которых вам необходимо помнить во время работы:

Вы также можете использовать Yoast, чтобы установить ключевое слово фокуса для каждого отдельного сообщения.

Это предоставит вам контрольный список целей, которые могут обеспечить оптимизацию вашего контента.

Имейте в виду, что Yoast не является окончательным, когда дело доходит до SEO.

Вы все равно захотите самостоятельно провести исследование ключевых слов и конкурентов (или использовать более продвинутые инструменты SEO), чтобы убедиться, что ваш контент оптимизирован.

Плюсы:

• Простая в использовании «SEO-проверка».
• Предлагает улучшения SEO на странице.
• Бесплатно.

Минусы:

• Не заменяет исследование ключевых слов SEO.
• SEO-рекомендации не учитывают намерения пользователя.
• Не включает техническое SEO.

17. Приложение Hemingway

• Основные функции : проверка читабельности, проверка грамматики, редактор контента.

Как и Grammarly, приложение Hemingway служит бесплатным онлайн-помощником по письму, но отличается тем, что вы вставляете свой контент непосредственно в редактор контента.

Затем инструмент анализирует ваш контент на предмет удобочитаемости, пассивного залога и любых проблем с орфографией и грамматикой, которые могут возникнуть в вашем контенте.

Почему читабельность имеет значение?

Ну, у каждой аудитории есть определенный уровень понимания темы, о которой вы пишете.

Например, если вы будете писать о SEO для маркетологов, вам, скорее всего, понадобятся более сложные термины и объяснения, чем если бы вы писали для новичков.

Такие инструменты, как Grammarly и приложение Hemingway, помогут вам сократить свой контент и написать так, чтобы это было понятно вашей целевой аудитории.

Как правило, вы должны стремиться к «оценке» читабельности от пяти до восьми для большинства аудиторий.

Плюсы:

• Простая в использовании программа проверки грамматики.
• Бесплатно.
• Помогает улучшить читаемость и формулировку.

Минусы:

• Не универсальный инструмент для корректуры.
• Нет встроенных функций SEO.

18. Inspectlet

• Основные функции : аналитика контента, анализ производительности, анализ поведения пользователей.

Посмотрим правде в глаза: даже у самых опытных контент-маркетологов есть возможности для совершенствования.

Им нужно только более четкое представление об определенных показателях производительности, чтобы понять, что работает, а что нет, и как превратить эти идеи в решения, основанные на данных.

Inspectlet — один из лучших инструментов контент-аналитики, который поможет вам достичь всех трех целей.

Если вам интересно, что посетители видели и читали на вашем веб-сайте, и как вы можете превратить их из потенциальных клиентов в потенциальных лидов, вот решение.

Inspectlet записывает видео о поведении пользователей, поэтому вы можете узнать, как долго они находились на вашем сайте, как они взаимодействовали с вашим контентом и какие элементы привлекли их внимание.

Это одно из основных преимуществ Inspectlet перед другими аналитическими инструментами на рынке.

С помощью этого инструмента вы также можете определить, где ваш сайт отстает, если кто-то покидает его после того, как столкнулся с проблемой на вашем сайте.

На основе этой аналитики вы можете создавать свой контент и делать его более привлекательным для своих читателей.

Плюсы:

• Анализирует время задержки сайта.
• Отслеживает вовлеченность пользователей и время нахождения на сайте.
• Подробная аналитика для информирования об улучшениях на месте.

Минусы:

• Не универсальный инструмент оптимизации коэффициента конверсии (CRO).
• Плохие отзывы пользователей об обслуживании клиентов.

19. Google Analytics

• Основные функции : аналитика трафика веб-сайта, отслеживание целей, отслеживание конверсий, понимание аудитории, понимание SEO.

Невозможно не упомянуть Google Analytics, если мы говорим о лучших инструментах аналитики.

Google Analytics — это бесплатная платформа, которая может помочь вам улучшить контент, оптимизировать веб-сайт и изучить источники вашего трафика.

С помощью Google Analytics вы можете легко измерить важные показатели взаимодействия, такие как просмотры страниц, средняя продолжительность сеанса и показатель отказов.

Это позволит вам определить конкретные типы контента, которые нравятся вашей существующей аудитории.

Например, если вы заметили, что ваш контент по электронной почте работает значительно лучше, чем другие сообщения, вы можете удвоить внимание к этой теме, чтобы максимизировать свои результаты.

Чтобы узнать, как интегрировать Google Analytics на свой веб-сайт, вы можете следовать пошаговому руководству здесь.

Откройте для себя различные отчеты и функции, которые можно использовать, из этой статьи Search Engine Journal.

Плюсы:

• Глубокая аналитика посещаемости веб-сайта и инсайты.
• Настраиваемые информационные панели.
• Цели на сайте и отслеживание конверсий; может присвоить денежную оценку.
• Бесплатно.

Минусы:

• Крутая кривая обучения.
• Доступны не все данные по ключевым словам.
• На данные может повлиять спам и бот-трафик (доступны фильтры).

20. Raven Tools

• Основные характеристики : исследование ключевых слов, исследование конкурентов, анализ поисковой выдачи, анализ обратных ссылок, данные об эффективности SEO.

Raven Tools предоставляет полный набор инструментов SEO и аналитики, которые помогут вам увеличить веб-трафик и оптимизировать контент.

Raven Tools, которому доверяют тысячи агентств, является лучшим вариантом для тех, кто хочет создавать подробные аналитические отчеты и получать представление о создании лучшего контента для пользователей.

Raven Tools также предоставляет инструменты для исследования ключевых слов, анализа конкурентов и анализа обратных ссылок для реализации целостной стратегии SEO.

Затем вы можете отслеживать успех своего контента с точки зрения рейтинга ключевых слов, трафика и репостов в социальных сетях.

Плюсы:

• Простые в использовании панели.
• Доступны SEO-аудиты/отчеты White-label.
• (Почти) универсальный SEO-инструмент.
• Подробные данные об эффективности SEO и идеи.

Минусы:

• Высокая стоимость.
• Нет доступных функций контента в социальных сетях.
• Нет встроенного редактора контента (по сравнению с Semrush и Surfer SEO).

Заключение

В современном маркетинговом ландшафте контент-маркетологам часто приходится носить много шляп, чтобы эффективно выполнять свою работу.

В конце концов, контент — это жизненная сила любой стратегии цифрового маркетинга — секретный соус, который поможет вам создать свой бренд в Интернете.

Вы можете возразить, что контент-маркетинг не только в том, у кого больше оружия, но инструменты могут иметь огромное значение в конкурентном мире.

В этом руководстве вы познакомились с некоторыми из лучших инструментов для профессионального создания потрясающего контента.

---

Рекомендуемое изображение: Rawpixel.com/Shutterstock