Как оптимизировать поисковые запросы: 19 практических советов

Если вы хотите быть релевантным на страницах результатов поисковой системы, важно создавать контент, соответствующий целям поиска.

Намерение пользователя является причиной его запроса. Поисковые системы стремятся предоставлять результаты, которые наилучшим образом удовлетворяют цели конкретного запроса.

Вот мои советы по оптимизации для целей поиска и улучшению вашего контента, чтобы он соответствовал тому, что ищут поисковики.

1. Определите цель поиска

Это просто, но важно начать с определения цели, прежде чем переходить к оптимизации.

В общих чертах вы классифицируете поисковые запросы на один из трех основных типов поисковых намерений:

• Навигационная цель : основная цель — найти конкретный веб-сайт.
• Транзакционное намерение (также известное как коммерческое намерение): основная цель — что-то купить.
• Информационное намерение : цель — узнать что-то.

Если вы работаете в большом масштабе, вы можете сделать это быстро, используя такие инструменты, как Semrush, Ahrefs и Sistrix.

Их исследование ключевых слов автоматически включает классификацию намерений, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки.

В приведенном выше примере вы можете ясно увидеть разницу в намерениях между людьми, ищущими товары для Барби для покупки (с коммерческим намерением или намерением «сделать»), и запросами, относящимися к фильму, с информационными (или «знать») намерениями.

Использование этих типов поисковых намерений для получения базовой классификации направит вас на правильный путь.

Например, вы можете обнаружить, что у вас есть транзакционная страница для определенного запроса, когда вы можете создавать или обновлять богатый информационный ресурс, чтобы лучше соответствовать намерениям пользователя.

Лучше начать с этой информации, чем открывать ее, когда вы уже вложили много усилий в оптимизацию страницы, поэтому это важный шаг. Это не всегда так очевидно, как вы думаете.

2. Поставьте себя на их место

Теперь у вас есть общая классификация намерений. Попробуйте думать так, как ваша целевая аудитория.

Мы все искали разные типы ответов и знаем, как выглядят хорошие результаты.

Подумайте, что вы хотите видеть, и честно скажите, обеспечивает ли это ваша текущая страница или контент. Если нет, можете ли вы увидеть, чего ему не хватает?

Получение четкого представления о подходе к оптимизации поисковых запросов, к которому вы стремитесь, значительно упрощает планирование вашего контента. Думайте как пользователь, которого пытаетесь привлечь.

3. Просмотрите результаты поиска

Отдохните от исследовательских инструментов и воспользуйтесь поисковой системой, чтобы посмотреть, какой рейтинг у темы, которую вы пытаетесь оптимизировать. Это так важно.

Я бесчисленное количество раз удивлялся тому, чего, по моему мнению , хотят люди и что на самом деле занимает место в рейтинге. Иногда мы можем быть слишком близки к нашим собственным продуктам или отраслям, в которых работаем, чтобы увидеть общую картину.

Посмотрите на результаты поиска и оцените, что уже ранжируется.

• Какой это тип страницы?
• Каково содержание?
• Как твой сравнивается?

Вы можете заметить, что большая часть контента, соответствующего запросу поиска, говорит о чем-то, что вы пропустили, или форматирует вещи по-другому.

Это не всегда будет так очевидно, но стоит просмотреть результаты поиска и поискать сходства на самых эффективных страницах.

4. Проанализируйте свои текущие результаты

Посмотрите на свой текущий рейтинг и рейтинг кликов по выбранному вами запросу. Если ваш контент плохо ранжируется, это может указывать на проблему с поисковым намерением.

Изучите показатели вовлеченности, такие как показатель отказов и время на странице.

Если люди не интересуются тем, что находится на вашей странице, вы, вероятно, не удовлетворили их поисковый запрос так хорошо, как могли бы.

Чтобы помочь с оптимизацией контента, посмотрите, сможете ли вы найти аналогичную страницу с лучшими показателями вовлеченности, и сравните различия. Это может помочь вам обнаружить возможности для улучшения.

5. Учитывайте смешанные намерения

Общие ключевые слова с большим объемом поиска часто могут иметь разные цели, поэтому подумайте о разных аудиториях.

Возьмем словосочетание «удобная обувь». Скорее всего, это будет человек, желающий купить удобную обувь. Но у них, вероятно, есть еще вопросы.

Мы можем видеть это смешанное намерение в поисковой выдаче: на большинстве верхних страниц показаны продукты, удовлетворяющие транзакционному поиску, но на некоторых предоставлена ​​информация для выполнения информационного поиска:

В этом случае вам нужно будет выбрать, какое намерение пользователя принесет вам наибольшую пользу. Например, если у вас есть сайт электронной торговли, вы выберете оптимизацию с учетом коммерческих целей, поскольку она с большей вероятностью будет соответствовать вашим целям.

6. Изучите неоднозначное намерение

Иногда намерения пользователя неоднозначны.

За словами, которые они использовали в своем запросе, могут быть разные значения, но они не предоставили достаточно подробностей, чтобы квалифицировать это.

Например, если мы введем в строку поиска «раздвижные двери», вы увидите следующие результаты:

Результаты поиска показывают:

• Результаты покупок для людей, которые хотят купить двери.
• Информация о фильме 1998 года.
• PAA о продукте и фильме.

Это довольно сбивает с толку, но вполне вероятно, что будет группа людей, выполняющих поиск по одной и той же фразе, но за этим стоят два совершенно разных намерения.

Поисковые системы не могут точно сказать, что имел в виду человек, поэтому они предоставляют оба результата. Если вы хотите получить рейтинг, что вы делаете?

Лучший вариант — как можно лучше удовлетворить интересующее вас намерение, поскольку вы не можете изменить эти неоднозначные результаты.

Тот, кто ищет продукт, не будет нажимать на результаты фильма, даже если они имеют более высокий рейтинг.

Поэтому сосредоточьтесь на том, чтобы ваша страница соответствовала трафику, который вы хотите получить, оптимизируя ее для этого конкретного поискового запроса.

7. Используйте ИИ, чтобы завершить картину

Если вы штатный SEO-специалист, работающий в небольшой команде, или просто хотите начать или проверить свои идеи, почему бы не попросить своего любимого ИИ предоставить вам список вероятных поисковых намерений по вашей основной теме?

Я нашел эту простую подсказку о том, как оптимизировать объекты, действительно полезным началом:

Попросите GPT-4 «предоставить список вероятных целей поиска для человека, который ищет в Google [кроссовки]», и вы получите список идей. »

Это помогает гарантировать, что вы не работаете изолированно и не упускаете из виду некоторые возможные поисковые намерения, которые не так уж резонируют с вами лично, но важны для других.

Это может помочь вам оптимизировать структуру, чтобы охватить многие вероятные микронамерения, создавая более продуманную общую страницу или часть контента.

Использование правильного языка в тегах заголовков и метаописаниях может ясно указать на то, что ваш контент соответствует поисковым запросам пользователя.

Это может помочь повысить рейтинг кликов, поскольку поисковики сразу увидят, что ваша страница предоставляет то, что им нужно.

Включение таких слов, как «купить» или «получить» для транзакционных запросов и «учиться» или «обнаружить» для информационных запросов, может помочь вашему результату выделиться.

Если мы посмотрим на запрос «как приготовить блины», то увидим, что ведущие сайты рецептов используют теги заголовков, чтобы направлять пользователей, включая такие слова, как «легкий», «простой», «лучший» или «идеальный», чтобы уловить правильное решение. аудиторию своей страницы.

Эти слова помогают прояснить цель поиска, поскольку менее опытные пекари могут искать простой рецепт, а другие могут искать рецепт, который сможет произвести впечатление.

9. Используйте кластеры ключевых слов

Изучая свой поисковый запрос, обратите внимание на кластеризацию ключевых слов.

Одна страница редко ранжируется только по одному запросу, поэтому инструменты кластеризации ключевых слов могут помочь создать более полную картину относительно целей поиска.

Например, если вы пытаетесь создать контент, отвечающий конкретной фразе «проблемы с двустворчатыми дверями», приведенный ниже кластер ключевых слов может помочь определить, какие проблемные области следует охватить:

Поэтому, если ваш контент не соответствует требованиям, вы можете рассмотреть возможность добавления более подробной информации о вариантах алюминия и проблемах с замками, чтобы лучше соответствовать этому ключевому слову.

10. Проверьте возможности поисковой выдачи

Когда вы выполняете поиск в Google, обратите внимание на функции поисковой выдачи, которые вы видите. Есть ли окно «Люди также спрашивают », панель знаний, пакет изображений или локальный пакет?

Эти функции указывают на цель поиска. Они здесь, чтобы помочь пользователям найти то, что они хотят, поэтому обращайте внимание на то, что доступно.

11. Используйте функции поисковой выдачи

Теперь вы ознакомились с функциями поиска. Можете ли вы ими воспользоваться? Например, какие PAA отображаются в результатах поисковых систем? Может ли ваш информационный контент лучше соответствовать запросам поиска, если вы включите ответы на некоторые из них?

Возможно, пакет изображений указывает на то, что ваш контент может выиграть от большего количества визуальных эффектов. Множество результатов видео могут указывать на то, что включение вашего собственного уникального видео может обогатить вашу страницу.

12. Используйте правильный формат

Форматирование важно, поскольку помогает людям обрабатывать информацию и находить ответы для себя. И это жизненно важно, когда дело доходит до целей поиска.

Например, если основной целью пользователя является просмотр продуктов, его намерение будет лучше всего удовлетворено с помощью страницы со списком продуктов.

Допустим, мы ищем «платья для свадьбы». Наша цель, вероятно, состоит в том, чтобы просмотреть доступные стили и решить, что нам нравится и что подойдет нам.

Поэтому неудивительно, что все первые результаты — это страницы со списком товаров:

Никакой другой формат страницы не входит в топ результатов. Ситуация меняется только тогда, когда больше информационных статей появляется гораздо ниже на странице результатов.

Страница категории, которая направляет пользователей к подкатегориям, таким как миди, макси, мини или платья разных цветов, а не к перечислению продуктов, с меньшей вероятностью удовлетворит намерения покупателей этого типа.

Это связано с тем, что они вряд ли еще достигли этой стадии в процессе принятия решений. Они не знают, какой тип платья им нужен, и ищут вдохновение, поэтому, хотя общее намерение состоит в том, чтобы купить продукт, микронамерение — просмотреть его.

13. Включите поддерживающие организации

Концепция соответствия цели поиска проста, но создание релевантного контента, удовлетворяющего потребностям пользователя, гораздо сложнее.

Намерение и сущности неразрывно связаны. Сущности помогают поисковым системам определять значение контента, а то, что означает контент, подтверждает, соответствует ли он определенному намерению.

Лучший способ продемонстрировать, что вы удовлетворяете намерение, — это действительно понять тему и болевые точки вашей целевой аудитории. Затем создайте высококачественный контент, предлагающий решения.

Для этого вам необходимо изучить связанные объекты и включить их в свой контент, продемонстрировав глубину и широту знаний по рассматриваемой теме.

14. ЕЕАТ

Если вы действительно хотите удовлетворить цель поиска, вам понадобится некоторый опыт, знания, авторитетность и доверие.

В конце концов, если кто-то ищет информацию по сложной или нишевой теме, он с большей вероятностью поверит совету эксперта, а не совету специалиста широкого профиля.

Вы можете оптимизировать поиск, улучшив эти факторы. Если в вашей организации есть более опытный человек, попросите его внести свой вклад, просмотреть или проверить ваш контент.

Вы также можете расширить информацию о факторах EEAT, попросив экспертов в данной области за пределами вашей компании предоставить цитаты, комментарии или анализ.

15. Проверьте свой язык

Использование правильного языка в тегах заголовков и метаописаниях может быть полезным, но его можно использовать и в остальной части вашего текста.

Если вы пишете таким образом, чтобы продемонстрировать, что вы отвечаете на вопрос или удовлетворяете потребность читателя, он с большей вероятностью заинтересуется вашим контентом и почувствует, что вы удовлетворили его запрос.

В некоторых случаях это может быть так же просто, как добавление формулировок, отражающих намерение, например «купить сейчас» или «продать», на страницах транзакций.

Однако вам может потребоваться проверить читаемость, чтобы убедиться, что ваш контент передается четко и эффективно. Подумайте о словах, которые вы используете, и о том, соответствуют ли они замыслу. Обращайтесь непосредственно к болевым точкам и дайте понять, что вы это делаете.

16. Получите обратную связь от людей

Как только вы поймете намерение и то, чего пытаетесь достичь, попросите других прочитать и просмотреть ваш контент на предмет этого намерения.

Считают ли они, что это соответствует намерению? Могут ли они предложить какие-либо улучшения?

В конце концов, ваш контент предназначен для реальных людей, поэтому важно взглянуть на него с другой точки зрения. Это идеально, если ваша целевая аудитория сможет просмотреть вашу страницу.

Но если это невозможно, просто попросите одного или двух коллег просмотреть ваш контент, может быть достаточно, чтобы определить области для улучшения.

17. Получите обратную связь от ИИ

Если у вас мало времени или у вас небольшая команда, вы можете попросить ИИ проверить намерения. В любом случае, это всегда разумная проверка, которая может дать вам несколько полезных идей по оптимизации.

Например, я добавил часть своего контента и попросил ChatGPT:

«Составьте список целей поиска, которым он соответствует. Перечислите намерения в пунктах вместе с настроением».

Это здравая проверка, чтобы убедиться, что она определяет намерение, к которому вы стремились. Вы даже можете задать простой вопрос, например:

«Соответствует ли эта копия транзакционным намерениям?»

И задавайте уточняющие вопросы на основе ответа. Это может помочь вам генерировать идеи по улучшению вашего контента на основе намерений.

18. Проверьте свои призывы к действию

Включили ли вы призывы к действию в свой контент и соответствуют ли они цели?

Хотя «купить сейчас» может быть вашим способом совершить транзакцию, вы можете использовать такие фразы, как «узнать больше» или «зарегистрироваться» на более информативных страницах.

Просмотрите все призывы к действию, чтобы увидеть, поддерживают ли они намерение. При необходимости отрегулируйте их.

19. Постоянно совершенствуйтесь

Намерение поиска и его понимание поисковой системой часто могут меняться.

Как и при любой работе по оптимизации, лучше всего продолжать просматривать и улучшать ваши главные страницы, чтобы убедиться, что они по-прежнему соответствуют цели.

Помните, вы пытаетесь помочь пользователям достичь своей цели.

Когда вы оптимизируете поисковые запросы, вы не ошибетесь, если поставите своих пользователей в центр всего, что вы делаете.

При этом не все пользователи одинаковы, и цели запросов, особенно более широких, могут иметь нюансы.

Поисковые системы уже работают с этим типом информации в больших масштабах и предоставляют результаты, которые, по их мнению, наилучшим образом удовлетворяют цели запроса для большинства пользователей.

Сочетание тщательного исследования в поисковой выдаче и за ее пределами, планирования, исполнения и обратной связи — все это необходимо для того, чтобы вы выполнили намерения пользователя и создали полезный и полезный контент.